2. PERCEPCIóN DE MARCAS!
"Hoy las personas necesitan identificarse con las marcas
generando empatía a través de una conexión más profunda.!
!
"Hoy el viejo modelo de MARCA+AGENCIA+MEDIOS=
PUBLICIDAD Y PROMOCION se ve agotado debido a las
demandas de interacción, la diversificación de medios para
contar relatos. El cliente necesita de recibir contenido de
alto impacto.
3. Comunidad de Marca!
Personas!
relato!
contenido!
ideas!
marca! Agencia ! Medios!
5. Las marcas ya estan creando
contenido basado en el
storytelling porque existe un
público que demanda más
interacción con el contenido.!
6. Estas marcas ya se están adaptando…!
Caso Cisco: Documentales Online / Serie de Ads con Actriz conocida (estilo documental) !
7. Necesitamos aportar mas valor y contenido. Necesitamos que la
idea perdure en el tiempo y que los clientes se involucren y
quieran interactuar con ella…Para eso necesitamos humanizar
las marcas y contar su historia.!
Caso Camper: Productos creados en conjunto!
11. ¿ Transmedia ?!
"Las marcas han comenzado a darse cuenta que los medios y la forma
tradicional de comunicar queda obsoleta frente a un público
interactivo y comienzan a decidir generar contenido diferente para
que el publico se vincule con ellas de otra manera.!
"Ese nuevo contenido necesita nacer y enmarcarse dentro de una
historia que se cuenta a través de diferentes medios, de formas
variadas, y funciona como diferentes capítulos unitarios que se van
contando en diferentes plataformas.!
"TRANSMEDIA= STORY+PLATAFORMS+CONCEPT(BRAND)+INTERACTION!
!
12. • Las campañas de comunicación que no
son exitosas son aquellos que no
logran alcanzar con su discurso al
público deseado. !
• Se necesita hacer fuerza en el
impacto que genera esa marca en el
consumidor, profundizando en el
STORY de la marca, y haciendo un fiel
análisis de la plataforma que se va a
utilizar para comunicar ese relato.!
13. Convergence is a word that manages to
describe technological, industrial,
cultural, and social changes depending on
who´s speaking and what they think they
are talking about .!
" " " " "Henry Jenkins!
14. Algunos puntos a tener en cuenta…!
• El contenido transmediatico no solo es una forma de
promoción de la marca, sino que se convierte en la marca en
si BIG SPACESHIP!
• La narrativa transmediatica puede ser más o igual de
efectiva que el branding y la publicidad. !
• La narrativa transmediatica no es aplicable a todas las
marcas, y hasta puede ser perjudicial si el relato no es bien
recibido por el público.!
15. Contactate con nosotros:!
Juan Salviolo!
juan@wikengo.com.ar!
!
Magdalena Bidabehere!
male@wikengo.com.ar!
