Sitran Maamerkit-barometri seuraa suomalaisten suhdetta maaseutuun. MTT:n taloustutkimuksen laatimaan ja Taloustutkimus Oy:n toteuttamaan kyselyyn vastasi runsaat 1600 suomalaista helmikuussa 2011. Oheinen esitys kattaa barometrin tulokset aiheesta "mielikuvat maaseudusta".

1. Maamerkit-barometri 2011Tulokset: Mielikuvat maaseudusta 18.5.2011 Eeva Hellström

2. Mikä Maamerkit-barometri? Barometrin tarkoituksena on Antaa ajantasainen, päivittyvä kuva suhtautumisesta maaseutuun ja käsityksistä sen muutoksesta ja mahdollisuuksista herättää keskustelua maaseudusta ja sen muuttuvista merkityksistä vahvistaa poliittisen päätöksenteon ja maaseudun kehittämistyön tietopohjaa tuottaa Maamerkit-ohjelmalle kehittämisimpulsseja Barometrin kehittäminen Ensimmäinen suomalaisten maaseutusuhdetta mittaava barometri laadittiin syksyllä 2009 Sitran Maamerkit-ohjelman valmistelun tueksi. Barometria kehitetään edelleen. Tavoitteena on, että sen toteuttamista jatketaan myös Maamerkit-ohjelman päättymisen jälkeen (2014). Maamerkit-ohjelma ottaa mielellään kehittämisehdotuksia vastaan kaikilta kiinnostuneilta. Vuoden 2011 barometrin kysymysten suunnittelusta on vastannut MTT Taloustutkimus ja Sitra. Barometrin kysymykset suunnitelleen työryhmän ovat muodostaneet Eeva Hellström ja Päivi Hirvola (Sitra) sekä Hilkka Vihinen, Leena Rantamäki-Lahtinen ja Inkeri Pesola (MTT taloustutkimus) sekä Kari Vesala (Helsingin yliopisto). Tiedonkeruun on toteuttanut Sitran toimeksiannosta Taloustutkimus Oy. Barometrin aineisto Data tallennetaan Yhteiskuntatieteelliseen tietoarkistoon kaikkien aiheesta kiinnostuneiden tutkijoiden käytettäväksi

3. Mielikuvat maaseudusta

4. Mielikuvat maaseudusta Suomalaiset, n=1620 4,63 Luonto 4,06 Viihtyisä ympäristö 3,89 Vapaus 3,76 Hyvä elämä 3,68 Aitous 3,58 Ympäristöystävällinen elämäntapa 3,51 Yhteisöllisyys 3,20 Tulevaisuuden voimavara 3,09 Avoimuus 2,95 Aktiivisuus 2,93 Vaihtelu 2,70 Syrjäytyminen 2,64 Kulttuuri 2,40 Moderni 2,16 Stressi 2,02 Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

5. Mielikuvat kaupungista Suomalaiset, n=1620 4,02 Kulttuuri 3,95 Stressi 3,70 Aktiivisuus 3,70 Moderni 3,60 Vaihtelu 3,26 Syrjäytyminen 3,24 Tulevaisuuden voimavara 2,76 Hyvä elämä 2,76 Vapaus 2,51 Viihtyisä ympäristö 2,43 Kansantalouden rasite 2,30 Avoimuus 2,22 Yhteisöllisyys 2,20 Aitous 2,12 Ympäristöystävällinen elämäntapa 1,96 Luonto 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4 Paljon 5= Erittäin paljon

6. Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Mielikuvat maaseudusta 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon Kaikki vastaajaryhmät 4,63 Luonto 4,06 Viihtyisä ympäristö 3,89 Vapaus 3,76 Hyvä elämä 3,68 Aitous 3,58 Ympäristöystävällinen elämäntapa 3,51 Yhteisöllisyys 3,20 Tulevaisuuden voimavara 3,09 Avoimuus 2,95 Aktiivisuus 2,93 Vaihtelu Suomalaiset, n=1620 2,70 Syrjäytyminen Media, n=48 2,64 Kulttuuri Yritykset, n=227 2,40 Moderni Päättäjät, n=160 2,16 Stressi Asiantuntijat, n=252 2,02 Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5

7. Mielikuvat kaupungista Kaikki vastaajaryhmät 4,02 Kulttuuri 3,95 Stressi 3,70 Aktiivisuus 3,70 Moderni 3,60 Vaihtelu 3,26 Syrjäytyminen 3,24 Tulevaisuuden voimavara 2,76 Hyvä elämä 2,76 Vapaus 2,51 Viihtyisä ympäristö 2,43 Kansantalouden rasite Suomalaiset, n=1620 2,30 Avoimuus Media, n=48 2,22 Yhteisöllisyys Yritykset, n=227 2,20 Aitous Päättäjät, n=160 2,12 Ympäristöystävällinen elämäntapa Asiantuntijat, n=252 1,96 Luonto 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

8. Mielikuvat maaseudusta Media ja suomalaiset 4,63 Luonto 4,06 Viihtyisä ympäristö 3,89 Vapaus 3,76 Hyvä elämä 3,68 Aitous 3,58 Ympäristöystävällinen elämäntapa 3,51 Yhteisöllisyys 3,20 Tulevaisuuden voimavara 3,09 Avoimuus 2,95 Aktiivisuus 2,93 Vaihtelu Suomalaiset, n=1620 2,70 Syrjäytyminen 2,64 Kulttuuri Valtakunnallinen media, n=20 2,40 Moderni Maakunnallinen ja 2,16 Stressi paikallinen media, n=28 2,02 Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

9. Mielikuvat kaupungista Media ja suomalaiset 4,02 Kulttuuri 3,95 Stressi 3,70 Aktiivisuus 3,70 Moderni 3,60 Vaihtelu 3,26 Syrjäytyminen 3,24 Tulevaisuuden voimavara 2,76 Hyvä elämä 2,76 Vapaus 2,51 Viihtyisä ympäristö 2,43 Kansantalouden rasite Suomalaiset, n=1620 2,30 Avoimuus 2,22 Yhteisöllisyys Valtakunnallinen media, n=20 2,20 Aitous Maakunnallinen ja 2,12 Ympäristöystävällinen elämäntapa paikallinen media, n=28 1,96 Luonto 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Maamerkit-barometri Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

10. Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista Suomalaiset, n=1620 Luonto Viihtyisä ympäristö Vapaus Hyvä elämä Aitous Ympäristöystävällinen elämäntapa Mielikuvat maaseudusta Yhteisöllisyys Mielikuvat kaupungista Tulevaisuuden voimavara Avoimuus Aktiivisuus Vaihtelu Syrjäytyminen Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

11. Maaseutumielikuvan keskiarvosta on vähennetty kaupunkimielikuvan keskiarvo Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? Maaseutu- ja kaupunkimielikuvien ero Suomalaiset, n=1620 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4 = Paljon 5= Erittäin paljon 2,67 Luonto 1,55 Viihtyisä ympäristö 1,48 Aitous 1,46 Ympäristöystävällinen elämäntapa 1,29 Yhteisöllisyys 1,13 Vapaus 1,00 Hyvä elämä 0,79 Avoimuus -0,04 Tulevaisuuden voimavara -0,41 Kansantalouden rasite -0,56 Syrjäytyminen -0,67 Vaihtelu -0,75 Aktiivisuus -1,30 Moderni -1,38 Kulttuuri -1,79 Stressi -4,0 -3,5 -3,0 -2,5 -2,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Keskiarvojen erotus Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

12. Maaseutu- ja kaupunkimielikuvien ero Suomalaiset 2,67 Luonto 1,55 Viihtyisä ympäristö 1,48 Aitous 1,46 Ympäristöystävällinen elämäntapa 1,29 Yhteisöllisyys 1,13 Vapaus 1,00 Hyvä elämä 0,79 Avoimuus -0,04 Tulevaisuuden voimavara -0,41 Kansantalouden rasite -0,56 Syrjäytyminen Suomalaiset, n=1620 -0,67 Vaihtelu Identiteetti -0,75 Aktiivisuus Maalainen, n=364 -1,30 Moderni Sekä että, n=630 -1,38 Kulttuuri Kaupunkilainen, n=602 -1,79 Stressi -4,0 -3,5 -3,0 -2,5 -2,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Keskiarvojen erotus Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Ttloustutkimus, Taloustutkimus Oy Maaseutumielikuvan keskiarvosta on vähennetty kaupunkimielikuvan keskiarvo Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

13. Maaseutumielikuvan keskiarvosta on vähennetty kaupunkimielikuvan keskiarvo Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? Maaseutu- ja kaupunkimielikuvien ero Kaikki vastaajaryhmät 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon 2,67 Luonto 1,55 Viihtyisä ympäristö 1,48 Aitous 1,46 Ympäristöystävällinen elämäntapa 1,29 Yhteisöllisyys 1,13 Vapaus 1,00 Hyvä elämä 0,79 Avoimuus -0,04 Tulevaisuuden voimavara -0,41 Kansantalouden rasite -0,56 Syrjäytyminen Suomalaiset, n=1620 -0,67 Vaihtelu Media, n=48 -0,75 Aktiivisuus Yritykset, n=227 -1,30 Moderni Päättäjät, n=160 -1,38 Kulttuuri Asiantuntijat, n=252 -1,79 Stressi -4,0 -3,5 -3,0 -2,5 -2,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Keskiarvojen erotus Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

14. Maaseutu- ja kaupunkimielikuvien ero Media ja suomalaiset 2,67 Luonto 1,55 Viihtyisä ympäristö 1,48 Aitous 1,46 Ympäristöystävällinen elämäntapa 1,29 Yhteisöllisyys 1,13 Vapaus 1,00 Hyvä elämä 0,79 Avoimuus -0,04 Tulevaisuuden voimavara -0,41 Kansantalouden rasite -0,56 Syrjäytyminen Suomalaiset, n=1620 -0,67 Vaihtelu -0,75 Aktiivisuus Valtakunnallinen media, n=20 -1,30 Moderni Maakunnallinen ja -1,38 Kulttuuri paikallinen media, n=28 -1,79 Stressi -4,0 -3,5 -3,0 -2,5 -2,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Keskiarvojen erotus Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Maaseutumielikuvan keskiarvosta on vähennetty kaupunkimielikuvan keskiarvo Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

15. Sitra.fi/maamerkit Maamerkit-ohjelma 2010-2014 maamerkit@sitra.fi