Présentation proposée lors de la Rencontre technique oenotourisme sur la thématique « Routes des Vins et signalétique » qui s’est tenue le 20 octobre 2011 au Château le Thil à Léognan. Organisée par la Région Aquitaine, le Conseil général de la Gironde, l'Office de Tourisme de Montesquieu et la MOPA, cette journée a mobilisé près de 100 professionnels du vin et du tourisme venant d’Aquitaine, d’Alsace, de Corse, du Jura, de Provence, du Lot, du Languedoc-Roussillon… Toutes les présentations sur www.aquitaine-mopa.fr

1. Sur la route…
Rencontre technique oenotourisme
Routes des Vins et oenotourisme
20 octobre 2011

2. Qu’attend-on de la notion de
« route... thématique » ?
»?
 Un support physique… qu’avec du goudron ?
 Un point A et un point B… donc un trajet et un tracé ?
 Des étapes donc des arrêts… donc de l’accueil et de la qualité ?
 Un balisage physique… à l’heure du numérique ?
Mais aussi :
 Un support d’interprétation : une carte, une brochure, un
équipement structurant… une application ?
… et la clientèle touristique, elle en attend quoi ?
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

3. Le cas des Routes des vins
 Pourquoi la date de 1953 ?
 De plus en plus d’acteurs concernés et à concerter :
 les interprofessions, les syndicats, les ODG, les viticulteurs
 Les institutionnels touristiques et agricoles : CRT, CDT, OT,
Collectivités, Chambres consulaire
 Les professionnels du tourisme : restaurants, hébergements
 … et les habitants ?!
 Une multiplication des créations de Routes en France et à l’étranger
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

4. Les Routes thématiques à produit unique
 Quels objectifs ?
 Légitimer un produit et/ou une filière sur son territoire ?
 Créer un outil de promotion pour le produit et/ou la filière
et/ou le territoire ?
 Répondre à des enjeux de structuration, de coordination, de
qualification, de promotion ?
 ....
 la route est un outil de structuration
la route est un outil d’animation
la route est un vecteur d’image
…
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

5. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
Route des vins d’Alsace www.vinsalsace.com
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

6. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
http://www.route-vins.com
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

7. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
http://www.vinsdeloire.fr
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

8. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route touristique ?
 Conserver une cohérence, un lien logique entre la
ressource territoriale et le réseau territorial
 Capitaliser sur l’existant (exemple E2M)
 Développer ou consolider les outils pour qualifier tous les
professionnels
 Etudier les clientèles, leurs pratiques, leurs attentes
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

9. Quelles évolutions en cours ?
www.laroutedesvinsdujura.com
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

11. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route numérique ?
 Panneau d’information physique
et usage numérique
 Géolocalisation
 Site mobile, Application…
 Réseaux et médias sociaux
…
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12. Quelles évolutions en cours ?
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

13. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route numérique ?
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

14. Merci pour votre attention
Jean-Baptiste Soubaigné
Chargé de missions eTourisme - agritourisme
05 57 57 03 84
jbs@aquitaine-mopa.fr
MOPA
Conseil Régional d'Aquitaine jbsoubaigne
14 rue François de Sourdis
33077 Bordeaux Cedex @jbsoubaigne
05 57 57 03 88
www.aquitaine-mopa.fr agritourisme-et-gastronomie