1. OFFICE DE TOURISME DE BISCARROSSE
Campagne dʼachat de mots clés et dʼemplacements vidéos
Rapport intermédiaire n°7
Période du 14/06/09 au 22/06/09
GMT Editions - Juin 2009
(c) GMT Editions - OT de Biscarrosse - Confidentiel - Juin 09
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2. Biscarrosse 2009
Campagne dʼachat de mots clés et dʼemplacements
Rapport intermédiaire : semaine du 14 au 22/06/09
1 - Actualités de la campagne
Fin de la campagne, le 23 juin.
2 - Résultats du 14/06 au 22/06
Résultats présentés en cumulé
13 au 28/04 13/04 4/05 au 11/05 18/05 24/05 14/06
27/04 au 4/05 au 4/05 11/05 au au au au
18/05 27/05 31/05 22/06
Impres 1 025 701 1 127 896 2 153 597 2 621 654 2 986 359 3 218 767 2 544 764 3 838 017
sions
Clics 3369 2189 5558 7708 9928 11 961 13 173 16 332
CPC 0,59 0,61 0,61 0,64 0,63 0,67 0,68 0,68
moyen
Ce quʼil faut retenir :
- Accélération très nette du nombre de clics en dernière semaine, avec un CTR en hausse
(0,44% en moyenne sur lʼensemble de la campagne, pour 0,40 au moment du rapport
précédent) ;
- CPC stabilisé ;
- Position moyenne à 3,2 sur le total de la campagne.
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3. Sur lʼensemble des annonces : «bons plans» et mobil home» ont le mieux fonctionné.
Lʼannonce «bons plans location» enregistre un très bon CTR > 0,50%.
Dans la semaine du 14 juin, le CTR sur cette annonce est même monté à 0,73%, ce qui
est excellent.
Lʼexplication est simple : la période habituelle de résa «trois semaines avant le départ» est
commencée du fait de la proximité des vacances scolaires.
A partir de maintenant, les flux apportés par la campagne adwords vont être suppléés par
lʼaugmentation du trafic sur biscarrosse.com (déjà en cours depuis une dizaine de jours).
Campagne «hôtels» : même constat. Le CTR suit la progression de la demande. La
position devenait cependant de plus en plus difficile à défendre en raison du niveau des
enchères sur Arcachon (supérieur à 1€ le clic depuis deux semaines).
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4. Pour les mots clés : pas de changement notable, si ce nʼest «lʼexplosion» du niveau
dʼenchères pour Arcachon.
A noter : les expressions les plus performantes sont «camping biscarosse» et «location
biscarosse». La question de lʼorthographe du nom de la destination est à se poser.
Pour les hôtels, les mots clefs «hotel» et «week-end» offrent dʼexcellents ratios CTR et nb
dʼimpressions. En revanche, la concurrence est extrêmement forte et la position moyenne
sʼest progressivement dégradée dans le cours de la campagne pour descendre à 5,3.
A voir, pour lʼavenir, si le jeu vaut la chandelle.
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5. 3 - Impacts sur la fréquentation des sites biscarrosse.com et
biscarrosse.resanetonline.com
Sur le graphique ci-dessous (Nb de visites sur biscarrosse.resanetonline.com du 1er avril
au 21 juin 2009), on voit très nettement lʼimpact de la campagne, y compris la période de
pause début juin.
Nous prévoyons, à partir du 23 juin, une fréquentation aux alentours de 250-300 visiteurs
par jour qui devrait permettre dʼalimenter encore convenablement lʼactivité de la centrale.
Pour ce qui concerne le site biscarrosse.com, la fréquentation actuelle préfigure lʼaudience
estivale, avec plus de 2500 visites quotidiennes depuis une semaine (environ +40% par
rapport à la même période de lʼan dernier).
La courbe dʼaudience progresse plus vite et plus fort que lʼan dernier sur la même période
(13/04 au 21/06), sans que cela soit dû à la campagne Adwords (dirigée vers Resanet).
Tous les indicateurs sont au vert. On peut les qualifier dʼexcellents.
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6. Le bouton de resa, est en baisse de 7,83% (en nb de pages vues) par rapport à la même
période de lʼan dernier. La page sortant vers Resanet est en baisse de 40%.
Mais, en nombre de pages vues total : bouton resa + lien sortant Resanet + bouton
promo, on aboutit à 6315, contre 5829 lʼan dernier (le bouton promo nʼexistait pas).
Autrement dit, dans un contexte de crise, le nombre de pages vues par des prospects
Centrale, a progressé de 8,33%
La stratégie «Bons plans - Promo - Adwords de proximité» a donc, finalement,
parfaitement fonctionné, sur le plan de la prospection.
4 - Evolutions à venir
Fin de la campagne mardi 23 juin, dans la matinée.
5 - Retour sur investissement prévisionnel
A évaluer dés que possible, pour établir le bilan définitif.
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