1. «ЧЕМПИОНЫ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ»
СЕЗОН 2011-2012 г.г.

2. У потребителей спросили:
1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию,
которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/
или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о
любых видах и формах рекламы.
2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга
внезапно появилась на рынке в последний год.
3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний
год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством,
сомнительным содержанием, разочаровала Вас.
Page  2

3. Кратко о методологии опроса
 Он-лайн (интернет) опрос потребителей.
 Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по
полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта.
 Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine,
одна из самых больших и качественных в Украине.
 Только ОТКРЫТЫЕ вопросы!
 Период: конец октября 2012 г.
Page  3

4. «Чемпионы в общем зачёте»
  Обратила на себя внимание, понравилась –
Компания «КиївСтар»
  Внезапно появилась на рынке –
Компания «Новые Продукты»
  Не понравилась (реклама!), разочаровала -
Компания «МТС Украина»
Page  4

5.  Понравились, запомнились (больше других)
Page  5

6.  Внезапно ворвались на рынок, все вздрогнули
Page  6

7.  Лидеры анти-симпатий года
Page  7

8. Симпатии – возрастные группы
16- •EURO-2012 (5-е место)
•Dirol Mystery (4-е место)
29лет •Life :) (3-е место)
30-44 •МТС (2-е место)
•Snickers (4-е место)
лет •Oreo (5-е место)
45-59 •Jacobs Monarch (2-е место)
•Львівське 1715 (3-е место)
лет
Page  8

9. Симпатии – мужчины vs. женщины
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
мужской женский Page  9

10. Типажи «адептов» рекламы брендов
 EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из
небольшого города
 Palmolive – Жители небольших городов,
семейные, чаще женщины.
 Life :) - Молодежь, больше в центральных
регионах, крупных городах, со средним
доходом, живут с родителями 
 Coca-Cola – наиболее бедные, а также
хорошо обеспеченные потребители, в
основном в небольших городах. Семейные.
 Dirol (Mystery) – молодежь из небольших
городков на Севере и Западе Украины, не-
семейные, отказались отвечать о доходе 
Page  10

11. Кто заметил бренды-новинки?
 Доход  Семейное положение
“HTC” был наиболее
заметен среди
“Bud” “iPhone 5” рекламу респондентов, которые
данных продуктов проживают с
заметили респонденты с родителями
высоким уровнем
дохода
Уровень принятия
новинок “Bud” ,“iPhone
5” , “Мороша” был выше
среди опрошенных,
которые проживают
совместно с
друзьями.
Page  11

12. Хит-парад антипатий к рекламе
МТС
life
Партия регионов
Тайд
NESCAFÉ
Оболонь
Наша ряба мужской
АТБ-маркет женский
Черниговское
McDonald's
Корега
Palmolive
Геркулес
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0%
 Мужчины более строги к рекламе ПР 
 Реклама Тайда – главное разочарование для женщин. Наша Ряба наступает
на пятки.
 Мужчин отталкивает Nescafe. Женщины рады 
 Зубов «Корега» и язычков «Геркулеса» боятся только женщины! Page  12