Plan de RR.PP para el CSE.

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2. Matriz de Análisis de Stakeholders
Jóvenes de Medios de
colegio y universidad comunicación
Ministerios
Universidades
Colegios
Gobierno
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3. Árbol de Problemas
Falta de participación Desaprovechamiento
de los estudiantes de Desconocimiento por
de medios de
colegios y universidades parte colegios y
con el CSE. comunicación
universidades.
alternativos.
Falta de Posicionamiento del CSE con miembros de
colegios y universidades.
Desconocimiento por parte Carencia de estrategias de
de los estudiantes de persuasión para Falta de estrategias
colegios y universidades los estudiantes de colegios en redes sociales.
del trabajo realizado
y universidades.
por el CSE.
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4. Árbol de Soluciones
Participación Conocimiento por Aprovechamiento
de los estudiantes de
parte colegios y de medios de
colegios y universidades
con el CSE. universidades. comunicación
alternativos.
Posicionamiento del CSE con miembros de
colegios y universidades.
Conocimiento por parte
de los estudiantes de Estrategias de Estrategias
colegios y universidades persuasión para en redes sociales.
del trabajo realizado los estudiantes de colegios
por el CSE. y universidades.
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5. Matriz de Marco Lógico
OBJETIVOS INDICADORES MEDIOS SUPUESTOS
VERIFICACIÓN
FIN Consejos estudiantiles y 2 Reuniones mensuales, y Registro de asistencia. Positivos: Se genera
asociaciones universitarias, 1 evento trimestral con Registro fotográfico, una relación con los
reconocen al CSE como un grupos de interés. registro fílmico, registro estudiantes. Negativo:
movimiento ciudadano que de voz. No se genera una
trabaja a favor de la educación. relación con los
estudiantes.
PROPÓSITO Posicionar al CSE con, Aumento en un 30% de Convenios firmados. Positivos: Colegios y
miembros de colegios y convenios con colegios y Registro fotográfico, universidades apoyan.
universidades. universidades. registro fílmico. Negativo: Colegios y
universidades no
apoyan.
COMPONENTES Estrategias adecuadas de 4 colegios y 6 Documento en Word y Positivos: Colegios y
información, educación, y universidades aplican las Excel que delinea la universidades se
persuasión implementadas. estrategias implementadas estrategia. acogen al programa
a manera de programa piloto.
piloto. Negativo: Colegios y
universidades no se
acogen al programa
piloto.
ACTIVIDADES Actividades acordes a la matriz E. Información: E. Información: Positivos: Actividades
estratégica realizadas. Escoger la mejor información. •Documento detallado con la cumplidas.
información.
E. Educación: Negativo: Actividades
•Diseño
Capacitar a los estudiantes de E. Educación: no cumplidas.
colegios y universidades.
•Registro de asistentes.
E. Persuasión:
•Registro audiovisual.
Campaña.
E. Persuasión:
•Documento metodológico,
detallando las actividades.
•Registro de asistentes.
•Registro audiovisual.

6. Matriz de Diseño Estratégico de
Comunicación
Grupo de Estrategia Producto Objetivo Acciones Responsable
Interés
Informativa: Refrescar la •Cotizar diseñador Francisco Delgado
Difundir los Logotipo y 3 imagen del CSE, y •Elaboración de (Coord.
mensajes y el Mensajes para los elaborar nuevos logotipo y Comunicación).
nuevo logo por los eventos. mensajes para los mensajes Angéilca Paredes
10 años. distintos eventos. •Aprobación de (Carpen Diem)
artes
Educativa: Dar un manejo •Diseño de Manual Milton Luna
Capacitar al adecuado a la de Branding (Dir. CSE)
personal sobre el nueva imagen del •Capacitar al Claudia Espinosa
manejo adecuado logo del CSE, por personal
Manual de sus 10 años de (Carpen Diem)
Miembros del nuevo logo y Branding
los respectivos aniversario.
de CSE
mensajes, según el
evento.
Persuasión: Globos de helio Lograr que el 75% •Cotizar los Cecilia Viteri
Realizar una acción con los nombres de del personal del souvenirs y buffet (Dir. Financiera)
para que los los miembros del CSE se sienta •Entrega de Cristina Toledo
miembros del CSE, CSE, pastel identificado y souvenirs
gigante, lazo que gratificado por su (Carpe Diem)
se identifiquen con •Comida con
la nueva política de envuelva al CSE, colaboración en el miembros del CSE.
cubos Rubic para CSE.
los 10 años. www.carpendiem.com
c/integrante del
CSE.

7. Matriz de Diseño Estratégico de
Comunicación
Grupo de Estrategia Producto Objetivo Acciones Responsable
Interés
Informativa: Sesión solemne Informar sobre •Gestionar salón Milton Luna
Dar a conocer al CSE CSE en un 80 % •Convocar Medios (Dir. CSE)
y a los hitos que el como ente activo de comunicación Claudia Espinosa
mismo ha realizado a en pro de la •Preparar kit de (Carpen Diem)
través de los años en educación en un
un evento a gran prensa
período de 2
escala. •Preparar kit de
meses.
información para
asistentes
Educativa: Concurso de Posicionar en un •Invitar a las Cecilia Viteri
Alumnos de
Incentivar a los proyectos 70% a los públicos universidades (Dir. Financiera)
Universidad públicos académicos académicos sobre de interés del CSE •Receptar los Cristina Toledo
a participar en una el desarrollo en un período de 1 proyectos
Medios de actividad en conjunto educativo en el mes. (Carpe Diem)
con el CSE, mediante •Elección de los
Comunicación país.
charlas. mejores proyectos
Persuasión: Festival de cine. Involucrar a los •Gestionar salón Francisco Delgado
Dinamizar la Stakeholders en un •Convocar Medios (Coord.
participación en 50% con el CSE en
de comunicación Comunicación).
actividades lúdicas un lapso de 2 meses.
•Preparar kit de Angéilca Paredes
para involucrar a los
públicos con el CSE. prensa (Carpen Diem)
•Proyección de los
mejores proyectos
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8. Cronograma
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Actividades
•Cotizar diseñador
X
•Elaboración de logotipo y mensajes
X
•Aprobación de artes
X
•Diseño de Manual de Branding
X
•Capacitar al personal
X X
•Cotizar los souvenirs y buffet
X
•Entrega de souvenirs
X
•Comida con miembros del CSE.
X
•Gestionar salón
X
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•Convocar Medios de comunicación
X

9. Cronograma
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Actividades
•Preparar kit de prensa
X
•Preparar kit de información para asistentes
X
•Invitar a las universidades
X
•Receptar los proyectos
X
•Elección de los mejores proyectos
X
•Gestionar salón
X
•Convocar Medios de comunicación
X
•Preparar kit de prensa
X
•Proyección de los mejores proyectos
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10. Presupuesto
Grupo de Estrategia Producto Cantidad V. Unitario Total
Interés
Difundir los Logotipo y 3 1 200 200
mensajes y el Mensajes para 3 20 60
nuevo logo por los eventos.
los 10 años.
Capacitar al
personal sobre el
manejo Manual de
adecuado del Branding 1 200 200
Miembros nuevo logo y los
respectivos
de CSE mensajes, según
el evento.
Realizar una Globos de helio 10 2 20
acción para que con los nombres
los miembros del de los miembros 1 30 30
CSE, se del CSE, pastel
identifiquen con gigante, lazo que
la nueva política envuelva al CSE, 1 25 25
de los 10 años. cubos Rubic para
c/integrante del 10 5 50
CSE.
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11. Presupuesto
Grupo de Estrategia Producto Cantidad V. Unitario Total
Interés
Dar a conocer al
CSE y a los hitos
que el mismo ha
realizado a través
de los años en un Sesión solemne 1 2500 2500
evento a gran
escala.
Alumnos
de
Universida
d
Incentivar a los Concurso de
públicos proyectos
Medios de académicos a académicos
Comunicaci participar en una sobre el
ón actividad en
desarrollo 4 50 200
conjunto con el
educativo en el
CSE, mediante
charlas. país.
Dinamizar la
participación en
actividades lúdicas
para involucrar a Festival de cine.
los públicos con el 1 7200 7200
CSE.
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12. Presupuesto
Coste de Agencia Objetivo TOTAL
Diagnóstico Es necesario conocer el estado en el
que se encuentra la organización.
Análisis de Stakeholders Es necesario definir a qué públicos se
quiere llegar.
Matriz de Comunicación Permite visualizar mejor el plan que se
Estratégica va a implementar.
Desarrollo de piezas Complementan la campaña.
Piloto El plan piloto es necesario para ver si
funciona el plan propuesto, y continuar
con su implementación.
Mejora Los resultados que se muestran al
final de la campaña.
$1.500
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