Creative Camp 2014: Pretotypen Sie es by Dr. Ralf Allrutz

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Creative Camp 2014: Pretotypen Sie es by Dr. Ralf Allrutz

  1. 1. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping
  2. 2. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Pretotyp
 vor
 Prototyp Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Es herstellen,
 bevor Sie Es richtig herstellen #pretotyping, @allrutz
  3. 3. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Es herstellen, bevor Sie Es richtig herstellen.
 Innovatoren schlagen Ideen Pretotypen schlagen Produktypen Daten schlagen Meinungen Jetzt schlägt Später Handeln schlägt Reden Einfach schlägt Kompliziert Commitment schlägt Komittees Pretotyp Manifest
  4. 4. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping
  5. 5. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Ralf Allrutz 1989 Mitgründer von science + computing Viele Software- und Dienstleistungs-
 Entwicklungen, OSS, HPC 1989-2012 Gutes Wachstum, 270 Leute, €25M 2001-heute Aufsichts- und Beirat 2008 Akquisition durch Bull 2012 Selbständiger Unternehmensberater
  6. 6. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Alberto Savoia 1999-2001 Startup 1, $3M, nach 18M: $100M 2001-2002 Google, Eng. Director, AdWords 2002-2008 Startup 2, $25M, nach 5J: ~$0 Why
 The
 Failure WTF2008-2012 Google, Innovation Agitator,
 Student of New Product Failure
  7. 7. Gesetz des Fehlschlags Die meisten
 Ideen
 gehen schief
  8. 8. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Fehlschläge 90% aller mobilen Apps verdienen kein Geld ! 80% aller neuen Produkte sind erfolglos ! 4 von 5 Startups verbrennen nur
 das Geld ihrer Investoren ! ... ! Die Chancen stehen noch schlechter
 für wirklich innovative Ideen
  9. 9. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping 80% * Nielsen Ein Jahr: 24,543 neue Produkte* Status Anteil Fehlschlag 27% Entäuschend 16% Aufgegeben 37% Erfolg 14% Star 6% Gesamt 100% 80%
  10. 10. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Kategorie Anzahl Anteil Durchbruch 334 1,4% Erweiterung 1.705 6,9% „Me too“ 18.814 76,7% sonstige 3.690 15,0% Gesamt 24.543 100% * Nielsen Produkte* aufgeschlüsselt:
  11. 11. Gesetz des Fehlschlags Die meisten
 Ideen
 gehen schief auch dann, wenn sie
 sehr gut durchgeführt werden
  12. 12. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Passiert den Besten
  13. 13. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Passiert den Größten
  14. 14. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping John Doerr
 Kleiner Perkins Dean Kamen
 Erfinder des Segway Und den Brillianten
  15. 15. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Sogar ...
  16. 16. AUA
  17. 17. Pretotypen
 hilft
  18. 18. HIT or F.L.O.P. Failure in Launch Operation Premise
  19. 19. Pretotypen Sie Es! Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Es herstellen, bevor Sie Es richtig herstellen.
  20. 20. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Woher weiß ich, dass ich
 das richtige Es habe? Fragen Sie nicht! Im Ernst!
  21. 21. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Ideen + Fragen = Probleme
  22. 22. Gedankenland Realität Idee Meinung Meinung Meinung Bevölkerung: ∞
  23. 23. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Gedankenland Wo jede Idee ein Gewinner sein kann Falsch Positiv
  24. 24. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Gedankenland Wo jede Idee ein Verlierer sein kann Falsch Negativ
  25. 25. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping ??????
  26. 26. Raus aus Gedankenland! ! So schnell wie möglich! ! Meinungen -> Daten Fragen -> Aktionen Ideen -> Pretotypen
  27. 27. Was ist denn nun ein ! Pretotyp?
  28. 28. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Sehr geehrter Herr Allrutz, !vielen Dank für Ihr Schreiben vom ... !!!!!!! $$$$$$$$ Sehr geehrter Herr Allrutz, !vielen Dank für Ihr Schreiben vom ... !!!!!!! IBMSprache-zu-Text-Technologie
  29. 29. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Pretendotyp X Pretotyp IBMSprache-zu-Text-Technologie Sehr geehrter Herr Allrutz, !vielen Dank für Ihr Schreiben vom ... !!!!!!! Sehr geehrter Herr Allrutz, !vielen Dank für Ihr Schreiben vom ... !!!!!!!
  30. 30. Wir finden die Idee
 toll und wir werden viel $$$
 zahlen, wenn Sie Es richtig
 herstellen können. Vorher Nachher
  31. 31. Schnell Fehlschlagen Minuten Stunden Tage Wochen Monate Jahre Investierte Zeit Versuchung,
 um jeden Preis
 weiterzumachen Minuten Stunden Tage Wochen Monate Jahre
  32. 32. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Der Pretotypen-Effekt Langsame
 Fehlschläge Ideen,
 getestet Schnelle
 Fehlschläge Erfolge Ohne Pretotypen: Mit Pretotypen: Langsame
 Fehlschläge Ideen,
 getestet Schnelle
 Fehlschläge Erfolge Anzahl Anzahl
  33. 33. Pretotypen Prototypen Aufwand Stunden, Tage Tage, Woche, Monate Frage Würden wir es nutzen? Können wir es fertigen? Geliefert Pretotyp Funktionierender Prototyp
  34. 34. Pretotyp-Techniken
  35. 35. Mechanischer Türke
  36. 36. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping intuity, 19.3.2014
  37. 37. Image courtesy of Computer History Museum (www.computerhistory.org) Pinocchio
  38. 38. MVP: Minimum Viable Product
  39. 39. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping One Night Stand
  40. 40. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Neue „Haut“ Existierendes
 Produkt Um-Etikettierer
  41. 41. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Falscher-Eingang Pretotype It www.pretotypeitbook.com The official book on pretotyping by Alberto Savoia. Only $20.00
  42. 42. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Pretotypen Sie Es! Aufgaben McSpaghetti Hundebier
  43. 43. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping ILI und OLI Zielmarkt Kleine repräsentative Probe (~100 bis 1000) Zeit E (Einladungen) F (Folger) ILI: Initial Level of Interest OLI: Ongoing Level of Interest D1 (1 Woche) D2 (..2 Wochen) D3 (..4 Wochen)
  44. 44. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Return on Pretotyping Investment RPI= Lerneffekt(Pretotyp) Lerneffekt(Prototyp) ∗ Kosten(Prototyp) Kosten(Pretotyp) Wieviel (%) können wir vom Pretotyp lernen im Vergleich zum fertigen Produkt ! Wieviel (%) können wir vom Prototyp oder fertigen Produkt lernen (100% für das fertige Produkt) Was würde es kosten (Zeit oder Geld), einen Prototyp oder das fertige Produkt zu entwickeln und am Markt zu testen. Was würde es kosten (Zeit oder Geld), einen Pretotyp zu schaffen und zu testen. Why you can’t afford NOT to pretotype
  45. 45. Was sollten wir lernen?
 (bevor wir $100M verbrennen) Werden die Leute das Web nutzen, um Lebensmittel zu bestellen? Wieviel % der Leute würden es nutzen? Wie oft würden Sie es nutzen? Wird es in Städten mehr genutzt als im Umland? Welche Arten von Produkten werden sie kaufen? Wie hoch ist der Durchschnittswert pro Einkauf? Wieviele werden weitermachen, wenn die Neugier sich gelegt hat? ...
  46. 46. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping RPI= Lerneffekt(Pretotyp) Lerneffekt(Prototyp) ∗ Kosten(Prototyp) Kosten(Pretotyp) 0,75 1 $100M $1M RPI für webvan RPI = 0,75 * 100 = 75 = 7500% billiger
  47. 47. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Wir hätten es pretotypen sollen. Du sagst es!
  48. 48. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping RPI= Lerneffekt(Pretotyp) Lerneffekt(Prototyp) ∗ Kosten(Prototyp) Kosten(Pretotyp) 0,5 0,8 60 Monate 1 Monat Zeit-RPI für IBM RPI = 0,625 * 60 = 37,5 x „schneller gelernt“
  49. 49. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Pretotypen [pree-to-tü-pen], Verb: ! Das Testen der anfänglichen Anziehungskraft und der tatsächlichen Nutzung eines potenziellen neuen Produktes durch die Simulation seiner Haupteigenschaften mit dem geringstmöglichen Aufwand an
 Zeit und Geld. Zusammenfassung
  50. 50. Die richtige
 Idee!
  51. 51. ?
  52. 52. Wen kenne ich? Was kann ich? Wer bin ich?
  53. 53. means
  54. 54. Was will/kann
 ich mir leisten? t $
  55. 55. Was will/kann ich mir leisten? t $ affordable
 loss
  56. 56. Nutze
 Gelegenheiten!
  57. 57. Suche
 Partner!
  58. 58. Denken, Tun,
 Denken, Tun,
 Denken, Tun,
 ……!
  59. 59. Effectuation
  60. 60. Handeln Sie!
  61. 61. Pretotypen Sie Es! (c) 2014, Ralf Allrutz, Alberto Savoia - #pretotyping Pretotypen Sie Es! " Informieren Sie sich: – pretotypen.blogspot.de (deutsch) – pretotyping.org (englisch) " @pretotyping, @allrutz " Holen Sie sich das Buch:
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