Już drugi rok z kolei, w ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji, agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Rok 2013 przyniósł kilka ciekawych spostrzeżeń. Sprawdź wyniki!
2. Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na
reklamach prasowych
w magazynach z kategorii:
Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie
numery danego tytułu
z rocznika 2013
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 9 195
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
3. QR kody w reklamie prasowej w 2012 i 2013 roku
• W 2013 roku 4% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody, w 2012 było
to 3,6%.To daje wzrost wykorzystania tego narzędzia o 10%.
• Najwięcej reklam z QR kodami – 6,7% zawierały reklamy prasowe w I kwartale 2013 roku.
• Widać tendencję spadkową w wykorzystywaniu QR kodów w reklamie prasowej w czasie.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 i 2013 r. w podziale na kwartały
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
1,7%
3,6%
4,7%
4,1%
6,70%
4,00% 3,80%
2,50%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
Q1 Q2 Q3 Q4
2012
2013
4. QR kody w reklamie prasowej w 2013 roku
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 7,7% odnotowaliśmy w marcu 2013 roku,
w kolejnych miesiącach trend wykazywał tendencję spadkową.
• Sezonowość wykorzystania QR kodów nie pokrywa się z trendem wydatków na reklamę
prasową. Pomimo wzrostu wydatków na reklamę prasową, QR kodów było w komunikacji
coraz mniej.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2013 r. vs.
wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
- zł
20 000 000 zł
40 000 000 zł
60 000 000 zł
80 000 000 zł
100 000 000 zł
120 000 000 zł
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, Kantar Media, dane cennikowe, 1-12 2013
Odsetek reklam zawierających QR kody
5. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
• Spośród przebadanych layoutów z QR kodami,
jedynie 29,6 % zawierało call-to-action przy
kodzie. Rok wcześniej było to 34,5%.
• W pozostałych przypadkach kody były
umieszczone na layoucie bez żadnej informacji
odnośnie do skanowania.
• Jedynie 0,8% layoutów z QR kodami zawierało
instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób
skanować kod.To wskaźnik dwukrotnie wyższy
niż przed rokiem, jednak i tak bardzo niski.
• Na zaledwie 2,7% layoutów z QR kodami była
jakakolwiek informacja na temat aplikacji do
skanowania.To ponad dwukrotnie więcej niż
przed rokiem (1,1% ).
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
70,38%
29,62%
QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
Odsetek reklam prasowych, na których obok
QR kodu znajdowało się Call-to-action
6. 78,53%
21,47%
Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie
Informacja na temat linkowania
•Jedynie w przypadku 21,5%
QR kodów, na layoucie była
jakakolwiek informacja na
temat miejsca, do którego
kieruje kod. Rok wcześniej
wskaźnik był wyższy i wynosił
26,1%.
•W pozostałych przypadkach
odbiorca komunikatu nie był
informowany co nastąpi po
zeskanowaniu kodu.
Odsetek layoutów prasowych, na których
znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
7. Linkowanie QR kodów
• Aż ponad 42% kodów kierowało do strony
www niedostosowanej do urządzeń
mobilnych, to wynik ponad trzy razy
wyższy niż przed rokiem.
• Tylko co trzeci przebadany QR kod
kierował do strony mobilnej – to mniej niż
przed rokiem.
• Zaledwie 2% kodów odsyłało do sklepu z
aplikacjami, rok wcześniej było to 10%.
• Udział przekierowań do serwisów wideo
utrzymał się na poziomie ok. 7%.
• Przekierowania do serwisu Facebook
stanowiły w 2013 roku 12,5%. Rok
wcześniej było to ponad 30%.
Dokąd kierowały QR kody z layoutów
prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
39,1%
30,9%
12,3%
10,3%
6,6%
0,8%
35,6%
12,5%
42,6%
1,9%
7,1%
0,3%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
strona
mobilna
Facebook strona
www
sklep z
aplikacjami
serwis
wideo
SMS
2012 2013
8. Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
• Zaledwie 12% przebadanych QR
kodów to tzw. kody dynamiczne
wykorzystujące narzędzia do
monitoringu i zarządzania kodem.
• Pozostałe 88 % QR kodów to
jednorazowe kody statyczne,
generowane przy pomocy
darmowych generatorów
dostępnych w Internecie.
•Rok wcześniej wskaźniki wyniosły
odpowiednio 8,5% i 91,5%.
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR
kodach na layoutach prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
88%
12%
Kody statyczne Narzędzie monitorujące
9. Wielkość i jakość QR kodu
•Aż 46 % QR kodów było
mniejszych niż rekomendowany
rozmiar 2-2,5 cm (długość boku).
To więcej niż przed rokiem,
kiedy wskaźnik wyniósł 41,4%.
•Pozostałe kody mieściły się w
rekomendowanym przedziale
2-2,5 cm lub były większe.
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na
layoutach prasowych w 2012 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
46%
40%
14%
1-1,9 cm 2-2,5 cm 2,5+ cm
10. 96,8%
3,3%
Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać
Wielkość i jakość QR kodu
•3,3% QR kodów przebadanych
w 2013 roku nie dało się odczytać.
Rok wcześniej odsetek ten
wyniósł 6,9%.
•Powodami problemów z
odczytaniem kodu, tak jak rok
wcześniej, były przede
wszystkim:
• zbyt mały rozmiar QR kodu
• zbyt mały odstęp pomiędzy samym
kodem a otaczającym go layoutem
• słaba jakość wydruku
Odsetek kodów na layoutach prasowych
w 2013 roku, których nie dało się odczytać
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
11. QR kody niestandardowe
• Zaledwie 3,5% QR kodów
umieszczonych na layoutach
prasowych było innego koloru niż
standardowy – czarny na białym tle.
Przed rokiem było to 8%.
• Tylko 6,5 % z przebadanych kodów
to tzw. kody customizowane, tzn. ze
zmienioną warstwą graficzną, np. z
logo marki lub o zmienionym
kształcie, przed rokiem było ich
więcej – 9,2 %.
• Customizacja QR kodów
wykorzystanych na layoutach była na
poziomie podstawowym – zazwyczaj
było to dodanie logo marki do kodu.
3,5 %
6,5 %
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
12. Wnioski z badania
• Widać wyraźnie, żeQR kody są coraz rzadziej wykorzystywane w reklamie prasowej.
Reklam wykorzystujących kody było w 2013 roku coraz mniej z każdym miesiącem.
Minimum przypadło na grudzień – miesiąc, w którym odsetek kodów w prasie był
przed rokiem najwyższy (1,7% w 2013 vs. 14,7% w 2012).
• Nie tylko ilość QR kodów ale także jakość wykorzystania spadła w porównaniu
z poprzednim rokiem – mniej kodów miało Call-to-action i informację na temat
linkowania. Więcej kodów miało rozmiar mniejszy niż rekomendowany. Samo
linkowanie było zdecydowanie gorsze – prawie połowa do strony www
niezoptymalizowanej pod urządzenia mobilne.
• Mniej było QR kodów, których nie dało się odczytać. Nieco częściej marketerzy
korzystali z narzędzi monitorujących działanie kodu, jednak to nadal ułamek
wszystkich działań (12%).
• Mniej chętnie niż przed rokiem wykorzystywano również QR kody kolorowe
i customizowane.
• Po wzroście na początku 2013 roku, marketerzy najwyraźniej odchodzą od tego
narzędzia przekierowania. Powodem może być brak wyraźnych efektów, jakie
przynosi wykorzystanie QR kodów w komunikacji w prasie.To z kolei jest
następstwem niezrozumienia narzędzia i jego niewłaściwego wykorzystania.