A M Cassandre

Agosto, 2014
Historia de la Tipografía · MDT
Jessica Alamo Galeazzi
Investigación:
A.M. Cassandre

Jessica Alamo · HT · MDT
1. Contexto internacional
2. A.M. Cassandre: biografía
3. Colegas cartelistas
4. Colegas tipógrafos
5. Fuentes tipográficas
6. Obra
7. Influenciados
¿porqué el contexto?
Orden
Entorno físico y cultural
Situación política
1. Para dar sentido y valor: línea de
tiempo y ubicación conexto mundial
2. De dónde venimos y hacia dónde
vamos: mutación radicalista, de
valores formales
3. Destacar algunos hechos
tipográficos: factores de cambio
4. Comprender las formas adquiridas
por el autor
5. Forma de aprendizaje
Investigación sobre A.M. Cassandre · contenido

William Morris
SIGLO XXSIGLO XIX
Modernismo
2a mitad 1a mitad
Inglaterra - EUA Europa - EUAArt Nouveau
Bélgica y Francia
Jugendstil Alemania
Sezession Austria
Modern Style países anglosajones
Nieuwe Kunst países bajos
Liberty o Floreale Italia
Ambición intelectual y habilidad
artística superlativa.
Retomar el modo de hacer de la
edad media, huyendo de la
revolución industrial.
Renuncia a lo meramente artístico:
progresiva creación de carteles,
anuncios y diseño tipográfico.
Pretende síntesis orgánica entre el
texto (la tipografía) y la imagen (la
ilustración), formas básicas de la
comunicación visual.
1900 La Exposición Universal de
París (abril-noviembre).
Continua el crecimiento en
arquitectura, diseño gráfico,
interiorismo, mobiliario, joyería.
Nuevas formas de la naturaleza.
Destruir los valores formales
establecidos.
Ruptura de las formas establecidas,
propugnas hostiles por el cambio.
Multiplicidad de influencias,
interconexiones y consolidaciones
artísticas.
Crean las condiciones conceptuales
objetivas para que surga el primer
marco teórico del diseño.
Período entreguerras.
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto internacional
Arts & Crafts
Vanguardias

PGM
1914-1918
Revolución Soviética
1917
Italia
Inicia una positiva
‘revolución’ tipográfica,
pues concede un papel
inédito en el juego de su
forma plástica, la forma
tipográica debía enfatizar el
contenido escrito, la letra se
libera de la alineación clásica
adoptando formas concretas
figurativas.
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Contexto internacional
Manifestaciones del diseño tipográfico, publicitario, político-social, etc.
en diversos medios: cartel, libro, folletos.
Vanguardias
Futurismo
Futurismo
Der Blaue Reiter
Constructivismo
Suprematismo
Dadaismo
De Stijl
constructivismo holandés
1909-1916
Munich1911-1913
Rusia 1913-1932
Rusia 1915-1923
Suiza 1916-1921
Holanda 1917-1931
FranciaCubismo 1907-1914
Impulsa esta revolución tipográfica,
mediante sus collages tipográficos.
Los diseños tipográficos para su
revista Merz, marcaron sólida pauta
en el mundo del diseño gráfico.
Dadaismo
Marinetti
Kurt Schwitters
En la revista De Stijl se publican las primeras
versiones compositivas en la nueva tipografía,
doctrina formal renovadora que impulso,
entre otras cosas, la tipografía palo seco.
De Stijl
A.M. Cassandre 1901
Theo Van Deosburg
SIGLO XX 1a mitad
Cubistas, futuristas y dadaistas apoyan el
valor y entidad plástica del signo alfabético,
por ello rotulan a mano partiendo de la
estructura más simple, elemental y neutra.
expresionismo alemán

Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Contexto internacional
Lo que nos une a todos estos personajes es la admiración
y pasión por la tipografía.
Vanguardias
Constructivismo
Supermatismo
Dadaismo
De Stijl
1913-1932
1915-1923
1916-1921
1917-1931
SGM
1939-1945
SurrealismoFrancia
Francia
AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933
1924-1939
Art Deco 1920-1939
Rusia
Rusia
Suiza
Holanda
A.M. Cassandre 1968
Generó un nuevo estilo tipográfico en la
escuela de diseño. Se emplearon casi
exclusivamente las fuentes sans-serif y
diseñó un tipo “universal” que redujo el
alfabeto a formas limpias, simples y
construidas en forma racional.
La Bauhaus
Art Deco
Después de su visita a La Bauhaus en 1923, saca a la luz su
obra Die Neue Typographie (1928): “Por todas estas razones
es inaceptable en la nueva tipografía y no debe ser utilizado
para alterar artificialmente la longitud de una palabra con
el fin de ocupar un espacio determinado ni para enfatizar
una composición ordinaria de texto”.
La nueva síntesis compositiva
ordenada.
Fue la fusión de las curvas del
Art Nouveau, la abstracción
geométrica del Cubismo,
Futurismo y Constructivismo.
Jan TschicholdHerbert Bayer
Mayormente influenciado por el surrelismo y cubismo

Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre

Adolphe Jean-Marie Mouron
Comienza a diseñar posters.
Su primer estudio en Montparnasse, Paris, donde comienza a firmar con el
seudónimo Cassandre.
Ya se vuelve popular.
Profesor de École Nationale des Arts Décoratifs y de la École d’Arts Graphiques.
Ya diseña posters para clientes en Francia, Suiza e Italia.
Se vuelve director de arte de la Alliance Graphique, fundada por Maurice Moyrand
y Charles Loupot. “Algunos de los mejores carteles del mundo salen de este
lugar, soberbiamente diseñados y soberbiamente impresos”.
Firma contrato con Alexey Brodovitch de la revista Harper’s Bazaar de Nueva York
para diseñar varias portadas.
Estuvo de 1936-1939 en EUA, regresa a Paris alejado de la vedette mundial en la
que se había convertido, empieza su decadencia.
Se divorcia a finales de la década y se une a las tropas de EUA para ir a la SGM.
No lo movilizan en la guerra y vuelca sus actividades a la pintura.
En 1947 se vuelve a casar después de varias exhibiciones de arte.
Productor de escenarios en Alemania, Francia e Italia.
Lo condecoran miembro de la Legión de Honor.
En 1963 diseña la marca: Yves Saint Laurent
En 1967 diseña su útima fuente tipográfica Cassandre, la cual ya
no fue publicada hasta después de su muerte llamada Metop.
1968 se suicida, deja un legado artístico, gráfico, tipográfico y
cartelista importante.
Llega a Paris, huyendo de la guerra que estalla en 1914 - PGM.
Estudia en la École des Beaux-Arts y con Lucien Simon en la Académie Julian
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Biografía
1915
1918
20’s
30’s
40’s
50’s
60’s
A.M. Cassandre
auge
Ucrania 1901 - Paris 1968

catelista
“No es suficiente que
un cartel se vea, hace
falta que sea también
recordado y
memorizado. Su
efecto óptico debe
resultar de una íntima
fusión de la visión y
la memoria”.
Trabaja con Cassandre
para la Alliance
Graphique.
cartelista
“El carácter insólito
y fantástico de los
temas, que parecen
el resultado de una
inspirada visión,
espontáneamente
capturada”.
Trabaja con
Cassandre para la
Alliance Graphique.
pintor y litógrafo - cartelista
“Creó el cartel vívido
para los cabarets,
teatros de variedades,
bares, ampliándose a
todo tipo de
industrias, lo cual
hace que sus carteles
sean hoy de los más
buscados por los
coleccionistas”.
cartelista
“El valor y la eficacia
de un cartel residen
enteramente en la
forma del arabesco.
Es el arabesco el que
atrae, el que retiene,
el que subsiste”.los
más buscados por los
coleccionistas”.
cartelista - ilustrador
“Nadie podrá
esbozar un evento
más revelador”.
Trabaja con
Cassandre para la
revista Arts et
Metiers Graphiques,
fundada por Peignot.
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · colegas cartelistas
El cartel francés toma por modelo la actitud moderna:
Jean Carlu
1900-1997
Paul Iribe
1883-1935
Paul Colin
1892-1985
Jules Chéret
1836-1932
Leonetto Capiello
1875-1942
abordado con formas lúdicas y frívolas en su composición y
tratamiento de color para apegarse a un pretendido racionalismo
derivado de la explosión sensorial causada por las guerras.
A.M. Cassandre

Llegó a opinar de
Cassandre:
“Un pensador e ingeniero,
amante de lo natural y
buen lector, un puritano en
nuestro medio, un
adorador de las cosas
bellas.”
Trabajan juntos en la
revista Arts et Metiers
Graphiques fundada por
Peignot.
Su principal idea es que
la nueva tipografía es
característica de la era
moderna y la integra a
los nuevos productos del
mercado como
manifestación de una
industria cultural.
“Yo trato de llegar al
máximo prósito en mis
mensajes y de conectar
armoniosamente los
elementos más simples
de lo constructivo al
diseño.”
Su trabajo fue
influenciado por los tipos
sans serif del De Stijl,
convierte las formas
tipogáficas antiguas en
formas simples y
directas con principios
geométricos.
Maximilien Vox
1894-1974
Herbert Bayer
1900-1985
Jan Tschichold
1902-1974
Charles Peignot
1897-1983
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · colegas tipógrafos
En Francia también se da una renovación tipográfica integrada
a la actitud vigorosa en los carteles.
A.M. Cassandre Así también la tipografía juega ya un papel
importante para la comprensión de mensajes
creada con una legibilidad indiscutible.
Gran admirador y promotor
del estilo de vanguardia.
“Una letra no se reduce
únicamente a un valor en sí
misma, sino también en
relación con su época”.
De acurdo a este criterio,
apoyó los ensayos
tipográficos de Cassandre
(rodeados de una cierta
polémica) y proporcionó a
dos de ellos en particular
(bifur y peignot) un
lanzamiento publicitario
espectacular.

Su interés por la tipografía se
manifestó mas allá de sus carteles,
diseñando varios alfabetos llevados
a la fundición.
Sus fuentes son, en buena medida,
el producto imaginario de las letras
que acompañan sus carteles y
recibe el patrocinio de los
crecientes: Deberny & Peignot.
Especímenes Deberny & Peignot de
fuentes tipográficas publicadas
probablemente entre los 30’s y 50’s
(las casas tipográficas francesas
no fechaban sus especímenes),
es probable que su diseño lo hayan
ejecutado Maximilien Vox y/o
Cassandre.
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas
A.M. Cassandre

Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto: conocidos tipógrafos
A.M. Cassandre
A.M. Cassandre
Bifur 1929
Su primer fuente una combinación de formas
sólidas y líneas finas paralelas de clara
procedencia del Art Decó, enmarca el estilo
de la época.
Diseño que desarrolla a partir de sus carteles,
por ello sólo tiene caja alta.
Proyecto tipográgico complicado y arriesgado
pero el mismo Cassandre hace reflexiones
(sinceras) en las páginas del Arts et Metiers
Graphiques:
“El Bifur es un carácter tipográfico publicitario y
ha sido diseñado para imprimir con él una
palabra, una sóla palabra, una palabra-cartel”.
Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas

Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto: conocidos tipógrafos
A.M. Cassandre
A.M. Cassandre
Las tipografías del Art Decó fueron diseños en
general muy decorados y poco utilizables
excepto para fines publicitarios.
Acier no es la excepción, editada en dos colores
gris y negro, se vuelve muy famosa al aparecer
en la publicidad de variadísimos productos.
Acier 1930
Acier Noir 1936

A.M. Cassandre
Peignot 1937
Le llevó muchos años de investigación,
discusión, argumentación, evolución y
desarrollo.
Tratando de representar la dualidad de la
época: tradición y modernidad, convierte la
caja baja convencional en mayúscula, sin saber
(tal vez) que estaba creando unas auténticas
versalitas, pero su efecto de sobresalir un poco
por arriba y por abajo (ascendentes y
descendentes) le da una fluida lectura.

A.M. Cassandre
Touraine 1947
con Charles Peignot
Diseño muy semenjante a la fuente Peignot, aunque podría ser
su fuente menos dislay que también forma parte del portafolio
tipográfico de Deberny & Peigno.

A.M. Cassandre
Graphika 1960
Metop 1967
Olivetti
Cassandre

Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · obra
A.M. Cassandre Encantadora evocación a “la ciudad de la luz”: Paris.

Anuncio para periódico
del sur de Francia
L’Intransigeant, el
poder de la cabeza y
líneas telefónicas
radiales crean una
composición
indestructible.
Imagen que expresa la
velocidad del tren del
norte, nos deja
escuchando su silvido.
Constructivismo
Supermatismo
Dadaismo
De Stijl
1913-1932
1915-1923
1916-1921
1917-1931
SGM 1939-1945
SurrealismoFrancia
Francia
1924-1939
Art Deco 1920-1939
Rusia
Rusia
Suiza
Holanda
Causa furor, por su
fuerza gráfica y su
gran formato, este
poster le da inmediato
pase a la fama.
Demuestra
que ha
asimilado las
formas e
interpretación
del cubismo.
A.M. Cassandre
1923
1924 1927
1929 Bifur
Postmodernismo
Fuente publicitaria (como le llama)
publicada por Deberny & Peignot.
Investigación sobre A.M. Cassandre · obra

Con Dubo-Dubon-Dubonnet
Cassandre es el primero que se
apodera del concepto de la
secuencia gráfica con un estilo de
tira cómica como parte de una
estrategia de venta.
Acier
Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
1924-1939
Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX
Rusia
Holanda
A.M. Cassandre
1932
1930
Segunda fuente display, negro y gris.

Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
1924-1939
Rusia
Holanda
A.M. Cassandre
Estilo el “pequeño vagabundo” que
era Chaplin, el “hombre Dubonnet”
tiene una simplificación magnífica
que nos aporta la figura
iconográfica más insinuante y
significante del poster moderno.
1932
Acier1930

Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
1924-1939
Rusia
Holanda
A.M. Cassandre
Así Cassandre se destaca por
sintetizar ideas y conceptos
en unas imágenes modernas,
directas y de extraordinaria
capacidad de retencion.
1932
Acier1930

Peignot
Imponente mole
aparece
contrapunteada
por una delicada
bandada de
diminutas
gaviotas.
Su tercer fuente y su
primer propuesta
tipográfica completa
cuya exhibición se lleva
a cabo en la Feria
Mundial en Paris.
Diseña una serie de portadas
para la revista Harper’s Bazaar
de corte surrealista.
1935
1937 1936-1938Acier
Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
1924-1939
Rusia
Holanda
A.M. Cassandre
1930 1932

Cassandre - Metop
Una de sus realizaciones menos
conocidas, de indiscutible calidad.
Último proyecto tipográfico, fuente
inédita a la cual Cassandre llamaba
Le Metop.
Después de su suicidio se encontró
una carta en su escritorio, donde un
editor aleman rechazaba su diseño
por “demasiado heterodoxo”...
no adecuado a su estilo y
trayectoria, ¿podrá ser?
1967
SGM 1939-1945
Surrealismo 1924-1939
A.M. Cassandre
1963

2004
P22 Bifur
por Richard Kegler
P22 type foundry + IHOF
Bufalo, EEUU
Diseñan caja baja mientras que la caja alta la
mantienen idéntica a la diseñada por Cassandre.
p22.com
1990
Exotic 350
Bitstream
linotype.com
1988
Peignot
Adobe - Linotype
linotype.com
A.M. Cassandre
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · influenciados: familias tipográficas digitales
También Cassandre es una influencia tipográfica.

1996
Anisette Pettit
por Jean François Porchez
Influenciada por el Art Decó
de los años 30s desde
Banjo hasta Cassandre
posters, pero especialmente
del lettering de Paul Iribe.
typofonderie.com
2008
Mislab
por Xavuer Dupré
para Emigre
Inspirada en los viejos
posters de películas,
Mi en francés = mitad
Mi- Slab = slab serif con
Mi -ssing serifs.
typofonderie.com
2003
Cassandre Original
OT
por Thierry Puyfoulhoux
Podría estar inspirada en el
cartel Foire de Paris de
A.M. Cassandre
typofonderie.com
2010
Cassanet
Atipo
por Raúl García del Pomar
e Ismael González
Cassannet está inspirada
en los tipos de letra
utilizados por Cassandre.
Una sans-serif de formas
geométricas, sencilla y
equilibrada, que recoge el
espíritu de toda una época
pero que se actualiza.
atipo.es
A.M. Cassandre
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · influenciados: familias tipográficas digitales
También Cassandre es una influencia tipográfica.

Libros
Enric Satué. El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días. Alianza Forma. 2002
Neil Macmillan. An A-Z of type disigners. Yale University Press. 1991
Max Gallo. The poster in History. W.W. Norton & Company. 2001
Sitios
http://www.cassandre-france.com/
http://adcglobal.org/hall-of-fame/a-m-cassandre/
http://modernism101.com/?s=cassandre
http://luc.devroye.org/fonts-34911.html
http://amgweb.rit.edu/dphist6.htm
http://collections.bm-lyon.fr/MIL_01CTF00101057MG03
https://typofonderie.com/gazette/post/the-rich-diversity-of-deberny-et-peignot-specimens/
http://typographica.org/on-typography/p22-brings-cassandres-two-tone-caps-to-life/
http://www.unostiposduros.com/grandes-tipos-atipo/
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · bibliografía

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