Začátek projektu květen 2008. Odevzdáno 31. 3. 2009

1. Manuál identity značky Kooperativa
Poslední aktualizace 20. 3. 2009

2. V proměnlivém mediálním světě nelze odhadnout formáty, typy ani rozsah sdělení, jimiž bude
Kooperativa prezentovat svou značku. Tento manuál je proto koncipován jako otevřený projekt,
jednoduchý a užitečný nástroj, který stojí na šesti základních principech. Není to série striktních
pravidel, ale inspirační zdroj vytvářející prostor pro sladění tvůrčích představ s tváří značky.
Měl by pomáhat realizovat výjimečné nápady i každodenní agendu. Pokud jakákoli nová
aplikace vyřeší manuálem nepředvídatelný problém, zaslouží si být do něj zařazena.
Identita značky Kooperativa. Pro život jaký je.
Manuál míní,
realita mění

3. Obsah
Definice značky
Co reprezentuje identitu
značky Kooperativa?
Rozdělení prvků identity
1 Jméno společnosti
2.1 Logo
2.2 Symbol trojúhelníku
2.3 Slogan
2.4 Parametry loga
2.5 Parametry symbolu
2.6 Minimální rozměry
2.7 Logo na pozadí
2.8 Aplikace loga
2.9 Kombinace s jinými značkami
2.10 Zakázaná použití
3.1 Písmo Koop
3.2 Sazba textu
3.3 Zástupné písmo
4.1 Základní firemní barvy
4.2 Paleta doplňkových barev
5.1 Fotografie
5.2 Rozostřený obraz
5.3 Rozostřené zelené pozadí
6.1 Průhlednost
6.2 Kompozice objektů
Kapitola A: Marketingová komunikace
A.1 Vizuální styly
A.2 Tvorba layoutu
A.3 Formáty
A.4 Velikost loga k formátu
A.5 Zarovnání textu do pruhu
A.6 Umísťování pruhů
A.7 Průhlednost pruhů
A.8 Zkracování pruhů
A.9 Umísťování poboček
A.10 Hodně informací a málo místa
A.11 Zelené pozadí
A.12 Bílé pozadí a černobílá inzerce
A.13 Kombinované pozadí
A.14 Komunikace dvou značek
A.15 Atypický formát
A.16 Extrémní formáty
A.17 Venkovní reklama
A.18 Permanentní venkovní reklama
A.19 PR článek
A.20 Sponzoring
A.21 Internetový banner
Kapitola B: Firemní literatura
B.1 Literatura podle cílové skupiny
B.2 Literatura podle typu média
B.3 Formáty a kvalita zpracování
B.4 Přehled letáků
B.5 Segmentace
B.6.1 Struktura přední strany
B.6.2 Struktura zadní strany
B.6.3 Struktura vniřních stran
B.6.4 Sazební rámec letáku DL
B.7.1 Obálka brožury
B.7.2 Vnitřní strany brožury
B.7.3 Sazební rámec brožury A4
B.8 Speciální znaky v sazbě
B.9 Hierarchie textu
B.10 Barva textu
B.11 Dlouhá a krátká sazba
B.12 Číselná tabulka
B.13 Textová tabulka
B.14 Grafy
Kapitola C: Firemní tiskoviny a dokumenty
C.1 Dopisní papír
C.2 Referentský dopisní papír
C.3 Osobní dopisní papír
C.4 Obálka
C.5 Direct mail
C.6 Vizitka
C.7 Prezentace
C.8 E-mailová šablona
C.9 Vývěska
C.10.1 Přebal pojistné smlouvy
C.10.2 Formulář pojistné smlouvy
Kapitola D: Označení společnosti
D.1 Průčelí budov
D.2 Výstrč
D.3 Orientační tabule
D.4 Vlajky
Kapitola E: Design předmětů
E.1 Stojany na tiskoviny
E.2 Reklamní stojany
E.3 Reklamní předměty
E.4 Balení dárků
Veškeré grafické práce spojené se značkou Kooperativa, aplikací loga a jiných grafických
elementů podléhají schválení Úsekem marketingu a vývoje produktů (ÚMVP) společnosti
Kooperativa. V případě potřeby schválení nebo přípravy grafických materiálů kontaktujte
prosím ÚMVP e-mailem na adrese identita@koop.cz. !
Úvod Základní prvky identity Aplikace

4. Kooperativa je přirozená, moderní a vstřícná.

5. Manuál identity značky Kooperativa
Poslední aktualizace 20. 3. 2009
Co reprezentuje
identitu značky
Kooperativa?
Dále identitu rozšiřuje:
• stylizace textů
• typografie
• infografika (grafy, tabulky, piktogramy)
• animace
• hudební znělky
• design předmětů a použité materiály.
Jméno společnosti
Logo a slogan
Originální písmo Koop
Firemní barvy
Fotografie nebo
rozostřené pozadí
Průhlednost objektů
1
2
3
4
5
6
1
2
3
4
5
6

6. Kooperativa pojišťovna, a.s.,
Vienna Insurance Group
Písmo Koop
Arial
Rozdělení prvků
identity
Neměnné (fixní) prvky
Přesně popsané prvky, na nichž stojí identita
značky. Neměnné prvky jsou rychle a jedno-
značně identifikovatelné; při důsledném
a soustavném dodržování pravidel použití
usnadňují komunikaci.
Základní prvky identity formují značku
a vytvářejí soudržný vizuální styl.
Proměnlivé (flexibilní) prvky
Volně tvořené prvky, které se přizpůsobují
záměru sdělení a použitému médiu.
Proměnlivé prvky jsou živé a lze s nimi
kreativně pracovat.
Jméno společnosti Logo a slogan Písmo Základní barva
Fotografie Rozostřené pozadí Průhlednost objektů
a jejich kompozice
Paleta
doplňkových barev

7. Kooperativa pojišťovna, a.s., Vienna Insurance Group
Pojišťovna Kooperativa nebo Kooperativa
Nabídka produktů Kooperativy pokrývá všechny druhy pojištění.
Pojišťovna Kooperativa je lídrem na pojistném trhu v České republice.
Akciová společnost Kooperativa, člen skupiny Vienna Insurance Group, dosáhla v tomto roce navýšení počtu klientů.
Výsledky hospodaření Kooperativy pojišťovny, a.s., Vienna Insurance Group za rok 2006 byly překročeny o 6 %.
1.
Jméno společnosti
Oficiální název společnosti podle zápisu
v obchodním rejstříku platí od 1. 9. 2007.
Používá se v oficiálních formulacích, ve
smluvních a právně závazných dokumentech.
Zkrácená verze je neformálním označením
společnosti v textu nebo hovoru.
Příklady správného psaní názvu společnosti.
Pravidla psaní jména společnosti
▶ Zkratka a.s. je uvedena za jménem a oddělena čárkou a mezerou
▶ Zkratka a.s. se používá bez mezer mezi znaky a. s.
▶ Právní formu a.s. za jménem nerozepisujeme v plném znění (pokud netvoří obsah sdělení nebo se neuvádí před názvem společnosti)
▶ Počáteční písmeno ve slově Kooperativa a každé počáteční písmeno v názvu skupiny Vienna Insurance Group píšeme velkýmí písmeny
▶ Celý název společnosti nikdy nepíšeme velkými písmeny KOOPERATIVA
▶ V marketingové komunikaci a běžném textu neuvádíme za jménem zkratku a.s. Kooperativa a.s.
▶ Jméno společnosti ve zkrácené formě se skloňuje podle pravidel českého pravopisu
▶ Název skupiny Vienna Insurance Group je nesklonný

8. 2.1
Logo
Základní plnobarevná verze loga je primární
grafické označení společnosti. Alternativní
horizontální verze loga se uplatňuje pouze
na světelných reklamách (kapitola A.18)
nebo na označení poboček (D.1).
Inverzní varianta zvyšuje kontrast loga vůči
okolním rušivým prvkům a zdůrazňuje firemní
barvy. Je ideální pro orientační systémy, spon-
zoring, reklamní předměty apod.
Černobílá varianta (též monochromatická)
reprodukuje logo v černobílém tisku nebo
v případech, kdy nelze z technologických nebo
koncepčních důvodů použít plnobarevnou verzi.
Ochranná zóna loga zajišťuje dostatečný
odstup od ostatních prvků (text, fotografie,
jiná loga). Zóna vymezuje i minimální vzdále-
nost od okrajů formátů a podkladových ploch.
HODNOTY PLATÍ
JEN PRO LOGO,
NEPOUŽÍVAT NA
POZADÍ!
CMYK 100-0-100-25
RGB 0-119-47
HTML #00772f
WEB #009933
PANTONE® 348 C
PANTONE® 355 U
RAL 6029
CMYK 0-100-100-0
RGB 226-0-23
HTML #e2001a
WEB #FF0000
PANTONE® 485 C, U
RAL 3020
CMYK 0-0-0-100
RGB 0-0-0
HTML #OOOOOO
PANTONE® Process Black
RAL 9017
Ochrannou zónu definuje výška písmene
z logotypu ve všech směrech od okraje loga.
Symbol trojúhelníku
(tzv. triquetra)
Logotyp
Dělicí linka a logotyp
mateřské společnosti
Logo

9. ¼
2.2
Symbol
trojúhelníku
Inverzní varianta Černobílá varianta Ochranná zóna na velkých plochách
je definována 1/4 šířky symbolu.
Ochranná zóna na stísněných plochách
(např. označení poboček, čepička pera apod.).
Propletený trojúhelník (triquetra) je hlavním
symbolem Kooperativy. Použití samostatného
symbolu je možné pouze v těchto případech:
▶ reklamní a dárkové předměty
▶ venkovní označení (výstrče)
▶ sponzoringové aktivity
▶ odznaky
Původ symbolu
Triquetra se řadí k nejužívanějším motivům
keltského umění – podle pradávných pověstí
znázorňovala sluneční symbol1. Křesťanství
si ji později přivlastnilo k vyjádření Trinitas,
neboli Svaté trojice (vrcholy ztělesňují Otce
Syna a Ducha Svatého2). Podoba symbolu stvr-
zovala propojení a jednotu. V moderní době
existuje několik výkladů symbolu, například
neogermánské pojetí jí přisuzuje sílu tří říší
světa: Země, Moře a Nebe. New Age mluví
o propojených částech existence Mysli, Těla
a Duše. Popkultura znovu oživila mystiku
keltského umění a přetavila symbol keltského
uzlu v designérský prvek3.
1 2 3

10. Pro život jaký je
Právě studujete podrobný korporátní manuál identity pojišťovny Kooperativa. Pro život jaký je.
Kooperativa – pojišťovna pro život, jaký je
2.3
Slogan
Inverzní varianta Ochranná zóna Logo a slogan tvoří dohromady jeden celek
a podepisují veškerou komunikaci značky.
Slogan je významným prvkem identity značky.
Je to hrdý podpis společnosti, korporátní
heslo, které shrnuje její poselství. Umísťuje se
pod logo na přesně vymezené místo. Lze jej
použít i samostatně (např. na vizitkách).
Barva sloganu je černá, nebo bílá podle typu
pozadí. Ve sporných případech rozhoduje,
jakou barvu má v logu nápis Vienna Insurance
Group.
Proporce mezi logem a sloganem jsou ve všech
aplikacích NEMĚNNÉ.
Slogan jako nadpis se píše bez tečky.
Slogan ve větě je vždy na konci textu, přičemž
předchozí věta musí končit souslovím
„pojišťovna Kooperativa“ a být integrovanou
součástí textu. Slovo „pojišťovna“ se skloňuje
podle pravidel, další slova „Kooperativa. Pro
život jaký je.“ zůstávají ve stejném tvaru.
Ochrannou zónu definuje výška písmene
z logotypu ve všech směrech od okraje loga.

11. 1 2 3 4 5 6
5
4
3
2
1
y
x1
x2
�,5x
�,�x
�,�x
x
�,�x
�,�x
��,2x
�,�x
�,�x
2.4
Parametry loga
Konstrukce loga
Velikost atributů loga a poměry mezi nimi
jsou závazné pro všechny typy reprodukcí.
Logo a slogan tvoří obdélník s poměrem
stran 6 : 5.
x – převodní jednotka
osa x₁ – vodorovný střed loga
osa x₂ – vodorovný střed loga se sloganem
osa y – svislý střed loga
Minimální velikost loga v tisku. U menších
velikostí je nutné ověřit kvalitu reprodukce
loga na nátisku, maketě nebo prototypu.
Minimální velikost loga na obrazovce.
Rozhodující je správné zobrazení loga: Linky
symbolu se nesmějí vzájemně dotýkat a slovo
Kooperativa musí být jasně rozpoznatelné.
Minimální velikost loga
Definice minimální velikosti loga zaručuje
jeho čitelnost v tisku i na obrazovce počítače.
Samostatný symbol snese větší zmenšení, ale
jeho použití je omezené (reklamní předměty,
počítačové ikonky apod.).
Minimální velikost loga se sloganem na
obrazovce. Logo a slogan musí být ve stejné
kvalitě rozlišení, o které rozhoduje dobrá
čitelnost sloganu.
25 mm
20 mm
113 px 113 px
90 px
9 px

12. r 2,4r
2,4r
60°
2,4r
y
x1
x2
2.5
Parametry symbolu
Konstrukce symbolu
Vnitřní struktura trojúhelníku je přísně syme-
trická. Základními konstrukčními prvky jsou
rovnostranný trojúhelník a kruh. Propletené
linky jsou stejně široké a dělí je mezi sebou
stejná mezera. Konstrukce symbolu je neměnná
pro všechny typy reprodukcí.
Při umísťování v prostoru se doporučuje
zarovnávat symbol na optický vodorovný
střed, který vyvažuje širší spodní část symbolu
s užším vrcholem.
r – poloměr kruhu
osa x₁ – vodorovný střed symbolu
osa x₂ – optický vodorovný střed symbolu
osa y – svislý střed symbolu
Minimální velikost loga v tisku. U menších
velikostí je nutné ověřit kvalitu reprodukce
symbolu na nátisku, maketě nebo prototypu.
Minimální velikost loga na obrazovce.
Zelené linky musí zůstat ostré, aniž by
se vzájemně dotýkaly.
Minimální velikost symbolu
Definice minimální velikosti symbolu
zaručuje jeho dobrou čitelnost v tisku i na
obrazovce počítače.
6 mm 23 px
∅ 9 mm 35 px

13. 10 px 12 px
100 px 120 px
2.6
Minimální
rozměry
Ideální velikost loga v tisku
Logo se skládá z mnoha prvků a obsahuje
hodně textu. To nedovoluje jeho použití
v malých velikostech kvůli optickým (dobrá
čitelnost) nebo technickým (např. řezání
z fólie) limitům. U malých velikostí je nutné
ověřit kvalitu reprodukce loga na nátisku,
maketě nebo prototypu.
Minimální velikost Bezpečná minimální velikost Optimální velikost
Ideální velikost loga
v elektronických médiích
Je nutné ověřit správné zobrazování loga,
ostrost kontur a kvalitu dat.
9 px
20 mm 25 mm 30 mm
90 px

14. 2.7
Logo na pozadí
Podkladový bílý blok ochrání čitelnost loga
na proměnlivém pozadí a fotografii. I v men-
ších velikostech je dostatečně výrazným
kontrastním prvkem. Bílý blok se nepoužívá
na světlých pozadích a materiálech (např.
přírodní nebělený papír, hliníkový povrch
materiálů atd.).
Použití inverzní varianty loga je vhodné
např. při polepu skleněných tabulí nebo
noční projekci.
0 % černé
40 %
Inverzní varianta
Rozostřené zelené pozadí
10 %
50 %
Přirozená barva podkladu (papír)
Struktura podkladu
20 %
60 % �
Fotografie
Rozostřená fotografie
10 %
100 %
Jednolitá světlá fotografie
Jednolitá tmavá fotografie

15. 2.8
Aplikace loga
Vizuální styl Kooperativy je zásadně plošný.
V tisku se vyhýbá umělým 3D efektům.
Plastické logo lze použít na materiálu a na
místech, kde se takové řešení předpokládá.
U menších velikostí loga lze logotyp Vienna
Insurance Group umístit na desku.
U venkovních aplikací určuje ochrannou zónu
loga odstup od okrajů zdi nebo
částí budov.
Hloubka prostorového řešení loga je stejná
jako šířka linky symbolu.
Směr vláken ve výšivce symbolu Reliéf Parciální lak

16. 2.9
Kombinace
s jinými značkami
Co-branding je spojení nejčastěji dvou
značek, které v marketingové komunikaci
mluví jedním hlasem (např. společná inzerce,
sponzorské aktivity). Při práci se značkami
je nutné u všech značek respektovat jejich
vlastní ochrannou zónu.
Partnerská loga nemohou být nad logem
Kooperativy. Je zakázáno používat samostatný
symbol v kombinaci s jinou značkou.

17. 2.10
Zakázaná použití
Přehled upozorňuje na možné chyby, které
se při práci se značkou mohou vyskytnout.
Je důležité vyvarovat se nesprávné aplikace
loga, ztěžuje totiž její identifikovatelnost,
popírá logiku jednotného vizuálního stylu
a snižuje estetickou kvalitu a image
společnosti.
Ořezaný symbol jako
dekorativní grafický prvek.
POUŽIJTE RADĚJI PRUHY!
Převádění barev
do stupňů šedi
Umělé stínování
a počítačové efekty
Deformování
loga
Používání
nekompletního loga
Nepřiměřené
zmenšování
Nerespektování
ochranné zóny
Umísťování
na splývavém pozadí
Nesprávné používání
bílé podkladové plochy
Nedodržování
vzájemných poměrů
Nerespektování
barevnosti
Obracení
symbolu

18. Pojišťovna Kooperativa používá výhradně písmo Koop.
Koop Pro Light Koop Pro Light Italic
Koop Pro Regular Koop Pro Italic
Koop Pro Medium Koop Pro Medium Italic
Koop Pro Bold Koop Pro Bold Italic
Koop Cond Pro Koop Cond Pro Italic
Koop Cond Pro Bold Koop Cond Pro Bold Italic
Koop Office Koop Office Italic
Koop Office Bold Koop Office Bold Italic
▶ • • • � • • � � � � � �
3.1
Písmo Koop
Původní písmo se jmenuje Gloriola a nakreslil
ho český typograf Tomáš Brousil v roce 2007.
Ten je i autorem jeho upravené verze Koop,
která byla navržená výlučně pro Kooperativu.
Písmo Koop je základním kamenem veškeré
marketingové i administrativní komunikace.
Sada Koop Office
Speciálně vybrané a setříděné znaky písma
pro práci v kancelářských programech. Použití
v každodenní úpravě dokumentů, v tištěných
i elektronických prezentacích.
Sada Koop Pro
Použití v grafických studiích a reklamních
agenturách. Sada obsahuje velmi bohatou
mapu znaků: standardní i zúžené, kapitálky,
matematické symboly, speciálně navržené
typografické prvky a piktogramy.
Zúžené písmo (Condensed) je vhodné pro
sazbu hustého textu smluvních podmínek,
formulářů apod.
Sada Koop Symbols
Součástí sady písma jsou i speciální znaky,
které rozšiřují možnosti typografické práce.
Způsob použití a příklady jsou popsány
v kapitole B.8.
PÍSMO PODLÉHÁ LICENČNÍM PODMÍNKÁM.
BEZ SVOLENÍ ÚMVP SE NESMÍ DÁLE ŠÍŘIT. !

19. Při výčtu bodů pod sebou platí tato pravidla:
▶ každá položka začíná odrážkou (bulletpoint),
▶ odrážkou je trojúhelníček ve směru doprava,
▶ odrážky se zarovnávají zleva.
Kurzíva (Italic) je nakloněné písmo, jímž se sází citace, popisy příkladů ze života, vhledy (insighty), rady a nápovědy.
První uvozovky jsou dole, „druhé nahoře“. Při psaní dat a řadových číslic je za tečkou mezera (1. 2. 2009).
Pokud je součástí věty odkaz na www.stranky.cz, lze jej podtrhnout. Pozor na psaní pomlčky – jedině dlouhá
je správná. Ta kratší se nazývá spojovník a objevuje se ve jménech (Frýdek-Místek) nebo popisech (obchodně-
-technický), ale nejčastěji na konci řádku jako roz-
dělovník slov.
Zákaz používání prostrkání mezi znaky pro zvýraznění textu.
Nadpisy jsou dominantní
Nadpisy dodávají stránce rytmus a posouvají informace od obecných k detailním. Působivý je
kontrast velkého hlavního titulku a popisného textu. Písmo Koop má nádhernou originální kresbu
a mnoho jemných tvarových nuancí, která vyniknou právě s velikostí nadpisů.
Zarovnání odstavců je zleva. Je to přirozený
způsob psaní, proto se nedoporučuje zarov-
návat text do bloku. Zarovnání zprava je
dovoleno jen výjimečně vzhledem k formátu
a skladbě informací (např. vizitka).
Kontakty pod logem
a texty v úzkých
sloupcích se mohou
psát zarovnané
na střed.
VYUŽIJTE PSANÍ VELKÝMI PÍSMENY JEN V PŘÍPADĚ, ŽE CHCETE ČTENÁŘE UPOZORNIT NEBO VAROVAT!
Tučné řezy písma zdůrazňují vybraný text ve větě nebo odstavci. Výhodné nabídky lze odlišit barevným odstínem.
Zúžené písmo (Condensed) šetří místem např. ve formulářích, smluvních podmínkách apod. V BĚŽNÉ KOMUNIKACI SE NEPOUŽÍVÁ.
3.2
Sazba textu
Typizovaná sazba textu napomáhá identitě
značky Kooperativa. Osobní kreace uživatele
PC komplikují původní záměr standardizovat
komunikaci uvnitř i vně společnosti. K dispo-
zici je několik jednoduchých pokynů, které
usnadňují práci s textem.
Nadpisy
Zarovnání odstavců
Odrážky
Velká písmena
Zúžené písmo
Tučné řezy
Zdůraznění musí být zřetelné, proto se vybírá
vždy o 2 stupně silnější řez:
Text Light � zdůraznění Medium
Text Regular � zdůraznění Bold
Kurzíva
Typografická pravidla
Prostrkání NE!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
2
3
4
5
6
7
8
9

20. Pokud není na PC nainstalováno písmo Koop,
zastupuje jej systémové písmo Arial.
Arial Regular Arial Italic
Arial Bold Arial Bold Italic
Times Regular
Courier Regular
Geneva Regular
Helvetica Regular
3.3
Zástupné písmo
Písmo Koop Office je licencovaným písmem,
tzn. není volně k dispozici. Při otevřené
elektronické komunikaci mimo společnost
Kooperativa se doporučuje používat systé-
mové písmo Arial, které zaručí kompatibilitu
s uživateli externích sítí.
Používání zástupného písma v elektronických
dokumentech je stejné jako v případě psaní
písmem Koop Office.
PÍSMO KOOP JE VÝLUČNĚ INTERNÍ APLIKACÍ
A NA CIZÍCH POČÍTAČÍCH NEFUNGUJE. !

21. 4.1
Základní
firemní barvy
Koop zelená
Univerzální barva pro všechny formy komu-
nikace: tištěná, elektronická média, reklamní
předměty, interiérový design a prostorové
instalace.
ODSTÍN JE TMAVŠÍ NEŽ ZELENÁ V LOGU!
Bílá barva
Kontrastní barva ke komunikační Koop
zelené. Ve vizuálech hraje významnou roli:
překrývá obrazovou část, vytváří a chrání
prostor pro logo, slogan, text a grafiku.
Přímá barva C* PANTONE® 349 C
Přímá barva U** PANTONE® 356 U
Soutisk CMYK 100-0-100-47
Obrazovka RGB 0-96-38
Obrazovka HEX #006026
Zaručená barva na webu #006633
Materiály a nátěry RAL Classic 6029
*C (Coated) – natíraný papír (lesklý, matný)
**U (Uncoated) – nenatíraný papír (více savý, tzv. „bezdřevý“ papír)
Přímá barva Bílá
Soutisk CMYK 0-0-0-0
Obrazovka RGB 255-255-255
Obrazovka HEX #FFFFFF
Materiály a nátěry RAL 9010

22. 0-15-100-0
255-213-0
0-32-100-0
250-183-0
0-50-100-7
230-141-0
13-50-100-7
210-135-3
0-85-100-7
218-65-21
0-100-100-7
214-0-25
85-0-100-0
0-157-48
45-10-0-0
150-200-232
15-70-0-0
211-106-162
Tato speciální barva se objeví jen na firemních tiskovinách.
100 %
10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
4.2
Paleta
doplňkových
barev
Aktivní barvy
Sada doplňkových barev, které zvýrazňují
nabídky a drobné grafické prvky, zpřehledňují
grafy, tabulky apod. Navržená škála je dopo-
ručená, paleta barev by se ovšem neměla
radikálně měnit.
NADUŽÍVÁNÍ AKTIVNÍCH BAREV SNIŽUJE
JEJICH VIZUÁLNÍ SÍLU.
Neutrální barvy
Doplňkové barvy pro text a technickou grafiku.
Přímá barva v textu
Zelenošedá barva byla speciálně zvolena
jen pro tisk textu v obchodních tiskovinách
(vizitky, formální a exkluzivní materiály).
NETISKNOUT V PLOŠE, NEPŘEVÁDĚT
DO CMYKu.
Pro velké plochy pozadí Pro text a kresbu na světlém pozadí
Zvýrazňující barvy
pro akční nabídky, upozornění, grafy a tabulky
Osvěžující barvy
rozšiřují škálu pro grafy, tabulky a schémata
CMYK
RGB
80 %
60 %
40 %
20 %
PANTONE® 5487

23. 5.1
Fotografie
Fotografický styl Kooperativy je autentický.
Pohled kamery je dokumentární, zachycuje
příběhy ze života a věci, které nás obklopují.
Působí klidně a empaticky. Obsah fotografií
je reálný, symbolický a společně s textovým
komentářem vypráví jeden příběh.
Imagová fotografie
Ústředním motivem jsou lidé a jejich život.
Je empatická se smyslem pro realitu, subjek-
tivní, nadčasová a skrývá příběh. Tvoří páteř
fotobanky a marketingových kampaní.
Tematická fotografie
Zobrazuje všední předměty a situace spojené
s konkrétním tématem. Je srozumitelná,
současná, věcná a využívá typickou symboliku.
Slouží jako doprovodná ilustrační fotografie.
Autorské kolekce
Fotobanku doplňují fotosérie vybraných foto-
grafů, kteří dokumentují současnou českou
realitu.
Momentky ze
života jaký je
Mimo styl
Umělé studiové prostředí
s nekonečným pozadím
Vhodnější je použít
vlastní rozostřené pozadí
Počítačová grafika
a digitální styly
Příliš retušované
a bez života
Nepřirozené
kolorování
Surrealistické

24. → →
→ → →
5.2
Rozostřený
obraz
Z dostupných fotografií a videosekvencí se
rozostřením vytvářejí abstraktní obrazy. Roz-
ostřený obraz je protiváhou fotorealistického
stylu. Svým záhadným obsahem naplňuje
slogan společnosti „Pro život jaký je“; naše
budoucnost je stejně nekonkrétní jako vzpo-
mínky, které se časem mlží a přibarvují.
Rozostření obrazů umožňuje volnou
manipulaci s pozadím:
▶ výřezy, otáčení a posunování
▶ retuše
▶ zesílení nebo potlačení barevnosti
▶ animování a videopostprodukci
Úpravy by měly zvýšit čitelnost textu a atrak-
tivitu exekuce. Rozostřené pozadí lze uplatnit
na různých formátech firemních materiálů.
Obraz by měl zaujmout svou tajuplností
a barevným laděním. Nedoporučuje se
používat výrazně světlá a černobílá pozadí.
FOTOGRAFIE NESMÍ BÝT ROZEZNATELNÁ!
Z čeho lze vytvořit abstraktní pozadí?
▶ Z firemní fotobanky
▶ Z fotografií s nízkým rozlišením (velmi
rychlá realizace z digitálních fotoaparátů)
▶ Z ostatních fotografií
Rozostření za hranicí rozpoznatelnosti
Ideální rozostření není
ani příliš malé, ani velké.

25. Nejlepší obranou
proti náhodám
je mít jistotu
� 800 105 105 www.koop.cz
→ → →
5.3
Rozostřené
zelené pozadí
Propojuje komunikační zelenou barvu s foto-
grafií. Použití je velmi univerzální. Abstrakce
pozadí dovoluje volnou manipulaci s pozadím
(posunování, otáčení, výřezy, retuše), vše pro
čitelnost inverzního textu.
Pozadí může vzniknout z jakékoli předlohy.
Kritéria výběru správného pozadí nepodléhají
tématům, ale potřebám grafického designu
(kontrast a dynamika světel a stínů, rozložení
barev na ploše).
Rozostření za hranicí rozpoznatelnosti Duotón a stažení kontrastu
Rozeznatelný objekt
Čistě zelená plocha
nahrazuje rozostřené
pozadí, když je:
▶ nečitelný text na
malém formátu,
▶ nízká kvalita tisku,
▶ velká vzdálenost mezi
divákem a médiem (např.
reklama na mostech).
Rozostřením vznikl příliš
jednoduchý barevný gradient

26. � 800 105 105 www.koop.cz
Že se manžel nebude zlobit, to Vám
nezaručíme, slíbit ale můžeme, že
mu budete mít co říct
6.1
Průhlednost
Průhlednost je vnímána v identitě Kooperativy
jako koncept.
Lze ji uplatnit ve všech médiích a na věcech,
které nás obklopují: tisk, audiovize, multi-
média, označení poboček, dárkové předměty,
design interiérů i exteriérů.
Tištěná a elektronická média
Používání filtrů a vrstev průhlednosti. Míra
krytí bílé barvy může vytvořit místo pro
logo nebo text, lze s ní tedy posilovat nebo
potlačovat význam té které části sdělení.
Materiály
▶ Bílé a barevné pauzovací papíry
▶ Čiré, mléčné a barevné transparentní fólie
▶ Průhledné a poloprůhledné plasty
Technologie
▶ Parciální lakování v tisku
Design
▶ Poloprůhledné a barevné samolepicí fólie
▶ Transparentní fólie s potiskem
▶ Sklo a pískované sklo
▶ Čirý, mléčný a barevný plast

27. 6.2
Kompozice
objektů
Základním tvarem jsou vertikální a horizon-
tální pruhy přes okraje formátu. Pruhy jsou
bílé, poloprůhledné a překrývají pozadí.
Překrytí plochy pozadí podporuje čitelnost
textu. Do průsečíku pruhů se vkládá bílý
neprůhledný obdélník.
Komponování tvarů je volné, záleží na délce
textu a zvoleném médiu. Zde uvedené příklady
jsou nejčastější aplikace.
S pruhy lze vytvářet i kreativní
grafické pozadí.

28. Marketingová komunikace
Komunikace Kooperativy stojí na příběhu.
Každou exekuci tvoří tyto atributy:
▶ obraz (dynamické nebo statické pozadí)
▶ text
▶ logo a slogan
Kapitola A

29. Teprve na dovolené zjistíte,
co jste si přáli nechat doma...
Starosti.
Cestovní pojištění Kolumbus Vám pomůže na starosti zapomenout. S cestovním pojiště-
ním Kolumbus se můžete bez obav vydat na každou cestu. Aby Vás nic nezaskočilo, můžete
si u nás vybrat, proti jakému riziku se pojistíte. Naše pojištění uzavřete jednoduše ve všech
pobočkách Kooperativy, České spořitelny nebo na internetových stránkách www.koop.cz.
Cestovní
pojištění
Kolumbus
� 800 105 105 www.koop.cz
Účet za tohle vybílení
bytu hradíme my
Víme, jaké pocity člověk prožívá při pohledu na zloději vybílený byt.
S majetkovým pojištěním od Kooperativy návštěva zlodějů nebude
tolik bolet. Ukradené věci Vám pomůžeme nahradit.
Pojištění
majetku
� 800 105 105 www.koop.cz
Nejlepší obranou
proti náhodám
je mít jistotu
� 800 105 105 www.koop.cz
Požadujeme
komunikační schopnosti, aktivní přístup k práci a soutěživosti,
bezúhonnost a flexibilitu
pracovní poměr, nástupní plat po dobu 6 měsíců při splnění zaško-
lovacího plánu 14 000 Kč, nadstandardní provize ihned po nástupu,
důkladné proškolení a průběžné vzdělávání, zázemí druhé největší
pojišťovny na českém trhu, široké spektrum zaměstnaneckých výhod
hledáme spolupracovníky pro
rozšíření našich týmů na pozici
REPREZENTANT AGENTURY
� POJIŠŤOVACÍ PORADCE.
Pro region:
Svůj životopis zašlete na adresu:
� 800 105 105 www.koop.cz
Nabízíme
www.koop.cz
A.1
Vizuální styly
Výběr pozadí formuluje tvář komunikace.
Otázky při hledání vhodného stylu:
1. Jaká média využijeme?
2. Jaký dojem chceme vyvolat?
3. Co je cílem komunikace?
4. Dovolí technologie výroby kvalitní
reprodukci pozadí?
Pozadí Vizuální styl
Fotografie
Rozostřené
pozadí
Koop
zelená
Imagový
(obrazový)
Informační
Designový

30. A.2
Tvorba layoutu
Základní pravidla:
1. Pozadí tvoří fotografie nebo zelené pozadí.
2. Fotografie v imagové inzerci zabírá celou.
plochu formátu od okraje k okraji.
3.. Formát určuje velikost loga.
4. Logo určuje velikost sloganu a ochranné zóny.
5. Logo a slogan jsou vždy na neprůhledné
bílé ploše.
6. Bílá plocha je průsečíkem průhledných pruhů.
7. Text a povinné grafické prvky jsou v pruhu.
8. Vodorovný průhledný pruh je pohyblivý.
9. Svislý pruh je vždy vpravo.
Titulek
A4 =
x
y
Vodorovný pruh
je pohyblivý
Umístění, šířka a míra
průhlednosti pruhů
závisí na:
▶ kompozici fotografie �
Pruhy nesmí překrývat
hlavní motiv
▶ délce a struktuře textu
▶ velikosti loga � Bílá
plocha pod logem musí
být přinejmenším stejná
jako ochranná zóna loga
Obraz
1. 2. 3. 4. 5.
Text Formát
Z velikosti formátu je
odvozena velikost loga
i ochranné zóny.
Pruhy Layout
Závěrečné ladění všech
prvků zahrnuje:
▶ výřez fotografie (pozadí)
▶ sazbu textu
▶ umístění a šířku pruhů �
Dodržet minimální vzdá-
lenost pruhů od okraje
▶ míru průhlednosti pruhů �
Ověřit čitelnost textu
▶ ostatní grafické prvky
(kontakty, ocenění, produkt)
+ + + =
Kreativní část Realizační část

31. Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme žít a tady chceme
vychovat naše děti. Máme před sebou spoustu krásné práce.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
� 800 105 105 www.koop.cz
Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním
životním pojištěním Perspektiva budete připraveni na všechny z nich.
Protože jedině Kooperativa nabízí jedinečnou možnost měnit prakticky
všechny vlastnosti daného životního pojištění. Nejenom poměr rizikové
a spořící částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především
i výši splátek, včetně možnosti přestat platit další splátky. Záleží pouze na
Vás, jaká bude Vaše Perspektiva.
Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme
žít a tady chceme vychovat naše děti.
Máme před sebou spoustu krásné práce.
Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním pojištěním
Perspektiva budete připraveni na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí možnost
měnit prakticky všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí
částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně
možnosti přestat platit. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
� 800 105 105 www.koop.cz
Tak, už jsme se rozhodli.
Tady chceme žít a tady chceme
vychovat naše děti. Máme před
sebou spoustu krásné práce.
Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým
Investičním životním pojištěním Perspektiva budete připraveni
na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí možnost
měnit prakticky všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom
poměr rizikové a spořicí částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob
investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat
platit. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva.
� 800 105 105 www.koop.cz
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
A.3
Formáty
Během kampaně se vizuály se stejnou foto-
grafií zalamují podobně. Vodorovný pruh je
pohyblivý a napomáhá vypořádat se s různými
formáty.
Vertikální Horizontální
▶ Řádky jsou příliš dlouhé.
▶ Dělení textu do sloupců
rozbíjí strukturu informací.
▶ Změna barvy písma výrazně
odlišuje inzerát od ostatních.
210 x 297
297 x 210

32. A.4
Velikost loga
k formátu
Ideální poměr loga k formátu
Rozměrová řada slouží k rychlé orientaci při
tvorbě layoutů. Komunikace Kooperativy není
jen na normovaných formátech, proto hodnoty
připojené k logu jsou doporučené.
Logo může být větší, když:
▶ působí nevýrazně
▶ musí být viditelné z větší dálky
▶ se používá ve sponzoringu
Logo může být menší, když:
▶ působí příliš dominantně
▶ je v layoutu málo místa
▶ je potřeba záměrně potlačit branding
VŽDY JE NUTNÉ OVĚŘIT DOBROU
ČITELNOST LOGA VZHLEDEM K MÉDIU
A POUŽITÉ TECHNOLOGII.
Bigboard = 1000–1300 mm
A1 = 110 mm
Billboard 5400 x 2700 = 900–1100 mm Prosvětlený plakát CLV = 200 mm
A2 = 75 mm A3 = 53 mm A4 = 37 mm
A5 =
25 mm
A6 =
22 mm
A7 =
20 mm

33. Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme
žít a tady chceme vychovat naše děti.
Máme před sebou spoustu krásné práce.
Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním
pojištěním Perspektiva budete připraveni.. Protože jedině Kooperativa nabízí mož-
nost měnit všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí
částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek,
včetně možnosti přestat platit. Záleží na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
� 800 105 105 www.koop.cz
Cestovní
pojištění
Kolumbus
120°
Cestovní
pojištění
Kolumbus
Cestovní
pojištění
Kolumbus
Postup
při likvidaci
škody
Pojištění
⅓
provozu (nábytek, koberce,
kuchyňské přístroje, pračka apod.)
nebo k uspokojování potřeb členů
Movité věci, které tvoří soubor
zařízení domácnosti a slouží
k jejímu provozu (nábytek, koberce,
kuchyňské přístroje, pračka apod.)
nebo k uspokojování potřeb členů
domácnosti (např. elektronika).
A.5
Zarovnání
textu v pruhu
Ochranná zóna uvnitř pruhu
Tvoří ji 1/6 šířky loga (též vzdálenost mezi
vrcholem písmene K a horním okrajem dělicí
linky loga). Do ochranné zóny by neměl zasa-
hovat žádný text ani jiné grafické prvky.
Zarovnávání
Textový blok, logo se sloganem a kontakty se
vždy zarovnávají na středové osy obou pruhů.
Ocenění
Umísťuje se v těsné blízkosti popisu produktu.
Kontakty
Jsou v jednom řádku oddělené dvěma meze-
rami nebo jsou pod sebou na dvou řádcích.
Zarovnány na střed.
Označování produktů
Název produktu, služby nebo akce je oddělen
od svého popisu odstavcovou svorkou.
Výška svorky je 3řádková. Více řádků v názvu
produktu se nedoporučuje. U delšího textu lze
zmenšit velikost písma nebo posunout svorku
doprava, pokud to dovolí vymezený prostor.
1
2
3
4
5 Konstrukce Síla tahu linky je stejná
jako u kresby písma
Barevnost Minimální ochranná zóna Zarovnání s textem
1
2
3
4
5

34. Že se manžel nebude zlobit, to Vám
nezaručíme, slíbit ale můžeme,
že mu budete mít co říct
Protože nejpozději do 3 hodin od nahlášení škody Vám zavoláme a řekneme, co a jak.
Toto garantujeme nejen našim klientům, kteří mají uzavřené havarijní pojištění vozidel
EURODOMINO, TANDEM nebo Komplexní pojištění vozidla GLOBAL, ale i těm, kterým
byla škoda způsobena vozidlem s povinným ručením od Kooperativy.
Pojištění
motorových
vozidel
Účet za tohle vybílení
bytu hradíme my
Víme, jaké pocity člověk prožívá při pohledu na zloději vybílený byt.
S majetkovým pojištěním od Kooperativy návštěva zlodějů nebude
tolik bolet. Ukradené věci Vám pomůžeme nahradit.
Pojištění
majetku
� 800 105 105 www.koop.cz
A.6
Umísťování pruhů
Pruhy nesmí výrazně narušit optické těžiště
obrazu nebo motiv fotografie. Svislý pruh je
ukotven vpravo, vodorovný pruh je pohyblivý.
Pruhy jsou odsazeny od okrajů formátu mini-
mální ochrannou zónou (neplatí pro spodní
pruh s pobočkou, viz A.9)
Fotografie objektů, symboliky Scénická fotografie
215 x 280 176 x 250
x = 5 % šířky formátu
Minimální odsazení
pruhů od okraje
x
x
x

35. Teprve na dovolené zjistíte,
co jste si přáli nechat doma...
Starosti.
Cestovní pojištění Kolumbus Vám pomůže na starosti zapomenout. S cestovním pojiště-
ním Kolumbus se můžete bez obav vydat na každou cestu. Aby Vás nic nezaskočilo, můžete
si u nás vybrat, proti jakému riziku se pojistíte. Naše pojištění uzavřete jednoduše ve všech
pobočkách Kooperativy, České spořitelny nebo na internetových stránkách www.koop.cz.
Cestovní
pojištění
Kolumbus
� 800 105 105 www.koop.cz
Chráníte proti rozmarům
osudu i sebe a svou rodinu?
Investiční životní pojištění Perspektiva Vám nabízí ochranu proti nečekaným
událostem a současně příležitost výhodné investice. Můžete si nastavit veš-
keré parametry včetně výše a četnosti splátek nebo poměru pojistné ochrany
a spoření. Poznejte sami, proč byla Perspektiva zvolena pojištěním roku 2007.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
� 800 105 105 www.koop.cz
Chráníte proti
rozmarům osudu i sebe
a svou rodinu?
Chráníte proti
rozmarům osudu i sebe
a svou rodinu?
Chráníte proti
rozmarům osudu i sebe
a svou rodinu?
Chráníte proti
rozmarům osudu i sebe
a svou rodinu?
A.7
Průhlednost
pruhů
Pruh ochraňuje text.
Neúplné krytí bílou barvou snižuje kontrast
pozadí a zvyšuje čitelnost textu a dalších
grafických prvků. Mělo by být patrné:
minimálně 10 %, maximálně 90 % bílé barvy.
PŘI VOLBĚ MÍRY KRYTÍ JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ
PODMÍNKOU DOBRÁ ČITELNOST VŠECH
TEXTŮ A CITLIVÝ ZÁSAH DO FOTOGRAFIE.
Světlé a kontrastní pozadí Tmavé a klidné pozadí
215 x 280 210 x 280
Průhlednost pruhů ovlivňuje také volbu
černého nebo inverzního textu.
OBA PRUHY BY NEMĚLY MÍT ROZDÍL
V MÍŘE KRYTÍ VĚTŠÍ NEŽ 40 %.
Krytí vodorovného pruhu 30 % 50 % 70 % 90 %

36. Nikde jinde se o náš vozový park
tak nepostarají. Jen kdyby mně tak
někdo řekl, jestli to měl být druhý
zprava nebo třetí zleva...
Představujeme Vám první komplexní řešení flotilového pojištění na trhu. Jedině u nás
v Kooperativě máte na výběr ze tří speciálních programů, které jsou navrženy tak, aby
odpovídaly požadavkům malých autoparků i velkých podnikových flotil. Uzavřením po-
jistné smlouvy navíc získáte řadu příjemných zvýhodnění. Klíčky pro Vás sice nenajdeme,
všechny ostatní starosti s Vaším vozovým parkem však můžete klidně přenechat nám...
Pojištění
flotil
� 800 105 105 www.koop.cz
Je jedno, na čem jezdíte, protože jedině Kooperativa se o vaši motorku postará po celý rok a jen za cenu
období, kdy na ní jezdíte. Za částku od 11 000 Kč ji tak máte pojištěnou proti havárii a celoročně proti
odcizení. Navíc pojištění platí po celé Evropě včetně Turecka. Skvělé jsou i bonusy za beznehodovou
jízdu ve formě slevy na pojištění 5 až 50 % a rozsáhlé asistenční služby bez příplatku.
� 800 105 105 www.koop.cz
Pojištění
motocyklů
A.8
Zkracování pruhů
Fotografie a její celkové vyznění má větší
prioritu než pruh. Proto se může svislý pruh
bez textu zkrátit na úroveň bílé plochy.
(Úplné odstranění pruhů je možné po domluvě
s ÚMVP, např. u alternativních médií,
viz kapitola A.18).
Pruh by se zařezával do nástěnky s klíči. Pruh nesmí překrývat hlavní motiv
213 x 290
210 x 100

37. Kooperativa pojišťovna, a.s., Vienna Insurance Group
Agentura Praha: Vinohradská 72, 130 00 Praha � T 251 016 111 � F 224 257 656
� 800 105 105 www.koop.cz
A.9
Umísťování
poboček
V tiskové inzerci se umísťuje pobočka do
vodorovného průhledného pruhu (70–95%
krytí) vždy na spodní okraj formátu na ořez.
Míra krytí musí zajistit dobrou čitelnost.
210 x 280

38. � 800 105 105 www.koop.cz
Jestli se dostanu na školu, tak to
s gymnastikou půjde dost těžko.
Budu se muset rozhodnout.
Život pro nás přichystal mnohá pře-
kvapení a výzvy. S novým Investič-
ním životním pojištěním Perspe-
ktiva budete připraveni na všechny
z nich. Protože jedině Kooperativa
nabízí možnost měnit prakticky
všechny vlastnosti daného pojištění.
Nejenom poměr rizikové a spořicí
částky, dobu splácení, výběr rizik,
způsob investování, ale především
i výši splátek, včetně možnosti
přestat platit. Záleží pouze na Vás,
jaká bude Vaše Perspektiva.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
Pojištění
motocyklů
Je jedno, na čem jezdíte, protože jedině Kooperativa se o vaši motorku postará
po celý rok a jen za cenu období, kdy na ní jezdíte. Za částku od 11 000 Kč ji tak
máte pojištěnou proti havárii a celoročně proti odcizení. Navíc pojištění platí
po celé Evropě včetně Turecka. Skvělé bonusy za beznehodovou jízdu ve formě
slevy na pojištění 5 až 50 % jedině u pojišťovny Kooperativa. Pro život jaký je.
� 800 105 105 www.koop.cz
A.10
Hodně informací
a málo místa
180 x 110
150 x 80
U malých horizontálních formátů lze vypustit
slogan pod logem, aby zůstal dostatek pro-
storu pro hlavní motiv. Slogan se přesouvá
na konec produktového textu.
Rozsáhlý text v malém formátu lze sázet
i do svislého pruhu.

39. Nejlepší obranou
proti náhodám
je mít jistotu
� 800 105 105 www.koop.cz
Ředitel agentury vypisuje výběrové
řízení na pozici Pojišťovací poradce
pro pracoviště v Olomouci
Přihlášky zasílejte prosím na e-mail: iracanska@koop.cz, mobil: 602 787 849
Požadavky
Minimálně střední vzdělání � Adaptabilnost a flexi-
bilita � Obchodní nadání a orientace na výsledek
� Komunikativnost � Znalost práce na PC � Praxe
v obchodní sféře výhodou
Nabízíme
Zaměstnanecký poměr, nástupní mzda po dobu 6 mě-
síců při splnění zaškolovacího plánu 14 000 Kč + pro-
vize � Důkladné proškolení a průběžné vzdělávání
� Pestrá škála zaměstnaneckých benefitů � Zázemí
největší pojišťovny na českém trhu � Možnost karié-
rního růstu a budování vlastní obchodní skupiny
� 800 105 105 www.koop.cz
Nabízíme
Zázemí stabilní, perspektivní a úspěšné firmy � Plný pra-
covní poměr � Odpovídající platové ohodnocení � Možnost
osobního růstu � Pracoviště v Českých Budějovicích
Požadujeme
SŠ/VŠ � Komunikační a prezentační dovednosti � Příjemné
vystupování � Samostatnost a časovou flexibilitu � Znalost
práce na PC � Řidičský průkaz skupiny „B“ � Bezúhonnost
� Práce v oboru výhodou
Hledáme zaměstnance na pozici
Metodik-trenér
Svůj profesní životopis zašlete nejpozději 15. února 2009 na uvedené kontaktní
adresy � zkotounova@koop.cz � Kooperativa, pojišťovna, a.s., Zátkovo náb. 441/3,
370 21 České Budějovice, k rukám pí Zdeňky Kotounové
Náplň práce
Příprava prezentací a školicích materiálů � Organizace
školení pro pojišťovací poradce � Metodické vedení
pojišťovacích poradců a přepážkových pracovníků
� Trenérské vedení pojišťovacích poradců
A.11
Zelené pozadí
Text je inverzní. Titulky nemusí být uzavřeny
v průhledných pruzích.
Plná zelená plocha se používá při nízké kvalitě
tisku nebo v malých formátech.
Imagový plakát 600 x 800
Regionální náborová inzerce 125 x 100
96 x 116

40. Kapitálové životní pojištění � Investiční životní pojištění � Důchodové pojištění � Pojištění
domácností � Pojištění rodinných domů � Pojištění bytových domů � Pojištění chat a chalup
� Pojištění léčebných výloh v zahraničí � Havarijní pojištění � Úrazové pojištění a celou škálu
dalších produktů jak pro občany, tak pro podnikatele, firmy a další subjekty
AGENTURA VÝCHODNÍ ČECHY � Pardubice, tř. Míru 94, Tel 466 890 111, Fax 466 501 860
KANCELÁŘE � Broumov, Mírové náměstí 96, Tel 491 524 931 � Česká Skalice, B. Němcové 438,
Tel 491 453 011 � Dobruška, Domašínská 325, Tel 494 622 803 � Dvůr Králové nad Labem,
Tylova 514, Tel 499 628 111 � Hořice v Podkrkonoší, Havlíčkova 146, Tel 493 624 010
� Hradec Králové, S. K. Neumanna 454/21, Tel 495 522 449 � Hradec Králové, Velké náměstí 27,
Tel 495 515 607 � Hradec Králové, Střelecká 45/21, Tel 495 522 449 � Chlumec nad Cidlinou,
Klicperovo nám. 62/I., Tel 495 515 607 � Jaroměř, nám. ČSA 44, Tel 491 810 526 � Jičín, Tylova
1119, Tel 493 760 350 � Náchod, Kamenice 107, Tel 491 477 341 � Rychnov nad Kněžnou,
Palackého 697, Tel 494 539 511 � Rychnov nad Kněžnou, Staré nám. 67, Tel 494 533 412
� Trutnov, Palackého 507, Tel 499 847 989 � Vrchlabí, Krkonošská 153, Tel 499 424 053
Nabízíme
Rádi Vás
uvidíme
Volejte zdarma � 800 105 105 www.koop.cz
POJIŠTĚNÍ MAJETKU � Pojištění domácností � Pojištění
rodinných domů � Pojištění bytových domů � Pojištění
chat a chalup � Pojištění bytů
POJIŠTĚNÍ MOTOROVÝCH VOZIDEL � Povinné ručení
� Havarijní pojištění
POJIŠTĚNÍ NA CESTY � Cestovní pojištění � Pojištění
léčebných výloh v zahraničí
ŽIVOTNÍ A ÚRAZOVÉ POJIŠTĚNÍ
POJIŠTĚNÍ PRŮMYSLU A PODNIKATELŮ
Navštivte nás v naší kanceláři nebo zavolejte
a domluvte si nezávaznou schůzku. Najdete nás na adrese �
Nádražní 21, 252 63 Roztoky u Prahy, paní Švancarová,
T 220 910 537 � M 728 074 816 � E hsvancarova@koop.cz
Máme produkty
pro každou
životní situaci
Nabízíme
Požadujeme
Přihlášky prosím zasílejte na e-mail: fslezar@koop.cz � T 582 330 699 � M 602 140 037.
� 800 105 105
www.koop.cz
Zaměstnanecký poměr � Zázemí silné a stabilní společnosti � Nadstan-
dardní ohodnocení a zaměstnanecké výhody � Kariérní růst a perspektivu
� Důkladné proškolení a vzdělávací programy
Minimálně středoškolské vzdělání � Adaptabilnost a flexibilita � Obchodní
přístup a dovednosti � Komunikativnost � Znalost práce na PC � Praxe
v obchodní sféře výhodou
Ředitel agentury vypisuje pro
pracoviště v Prostějově výběrové
řízení na pozice:
� POJIŠŤOVACÍ PORADCE
� MANAŽER OBCHODNÍ SKUPINY
A.12
Bílé pozadí
a černobílá in-
zerce
Maloformátová náborová inzerce nebo
oznámení v tisku může být na bílém pozadí.
80 x 130
125 x 100
Při černobílém tisku jsou průhledné pruhy
nahrazeny velmi jemným rastrem černé barvy
(max. 20 %). V malých formátech se vk-
ládají do pruhu jen titulky, malý text by mohl
splynout s rastrem. Všechny zelené grafické
prvky se převádějí do plné černé barvy.
LOGO JE V ČERNOBÍLÉ INZERCI V ČERNÉ
BARVĚ, NE VE STUPNÍCH ŠEDI!
Inzerce ve Zlatých stránkách 180 x 130

41. Požadujeme
komunikační schopnosti, aktivní přístup k práci a soutěživosti,
bezúhonnost a flexibilitu
pracovní poměr, nástupní plat po dobu 6 měsíců při splnění zaško-
lovacího plánu 14 000 Kč, nadstandardní provize ihned po nástupu,
důkladné proškolení a průběžné vzdělávání, zázemí druhé největší
pojišťovny na českém trhu, široké spektrum zaměstnaneckých výhod
hledáme spolupracovníky pro
rozšíření našich týmů na pozici
REPREZENTANT AGENTURY
� POJIŠŤOVACÍ PORADCE.
Pro region:
Svůj životopis zašlete na adresu:
� 800 105 105 www.koop.cz
Nabízíme
Přijďte se podívat do nově otevřené
pobočky v Hostivicích.
Kooperativa pojišťovna, a.s., otevřela pro
své klienty novou kancelář v Hostivicích na adrese:
� Čsl. armády 1705, 253 01 Hostivice.
Navštivte nás v této kanceláři, kde Vám
můžeme nabídnout veškeré druhy pojištění:
životní, majetkové, podnikatelské aj.
Ve Vašem okolí se
může stát cokoli
Akce při otevření
nové pobočky
Tento měsíc
nabízíme sezonní
pojištění motocyklů!
Pro více informací
volejte na
Tel 220 510 606.
� 800 105 105
www.koop.cz
A.13
Kombinované
pozadí
Náborový leták 210 x 297
Regionální inzerce 105 x 148
Kombinace fotografie a zeleného pozadí na
jedné stránce se objevuje jen u okrajových
taktických kampaní (náborové, regionální,
cílené na konkrétní profese).
Poměr mezi plochami je volný, výsledný
layout se odvíjí od délky textu a kompozice
fotografie (ořez fotografie).
TEXT JE VŽDY V PRUHU, NEPŘEKRÝVÁ
FOTOGRAFII.

42. Získejte slevu
na pojištění!
Přijďte do prodejen bauMax a získejte slevy
na pojištění u Kooperativy.
Pojištění můžete sjednat přímo na místě u obchodních zástupců Kooperativy.
V rámci akce se zároveň můžete zúčastnit losování o ceny. Akce se koná
o víkendech 28.–30. 9. a 12.–14. 10. v prodejnách bauMax v Brně a Znojmě.
� Sleva 300 Kč na první pojistné u pojištění majetku
� Sleva 500 Kč na první pojistné u povinného ručení
� Sleva 75 % na celoroční cestovní pojištění
� 800 105 105 www.koop.cz
Získejte slevu
na pojištění!
Přijďte do prodejen bauMax a získejte slevy na
pojištění u Kooperativy.
Pojištění můžete sjednat přímo na místě u obchodních zástupců Kooperativy.
V rámci akce se zároveň můžete zúčastnit losování o ceny.
Akce se koná o víkendech 28.–30. 9. a 12.–14. 10. v prodejnách bauMax v Brně a Znojmě.
� Sleva 300 Kč na první pojistné u pojištění majetku
� Sleva 500 Kč na první pojistné u povinného ručení
� Sleva 75 % na celoroční cestovní pojištění
� 800 105 105 www.koop.cz
A.14
Komunikace dvou
značek
Druhá značka může být jen po stranách loga
nebo nalevo od něj.
200 x 255
Leták 210 x 150

43. Můj pán
má vodu
v koleni, já
až u volantu
Ještě že
ručení hradí
opravu vám
oběma.
Můj pán
má vodu
v koleni, já
až u volantu
Ještě že
ručení hradí
opravu vám
oběma.
Pojištění proti živlům
a pojištění pobytu
v nemocnici zdarma
k povinnému ručení
� 800 105 105 www.koop.cz
Ať už bude servis potřebovat váš
miláček nebo vy, s povinným ručením
od Kooperativy můžete být v klidu
oba. Teď k němu totiž máte živelní
pojištění a pojištění pobytu v nemoc-
nici zdarma. Poplatky za hospitali-
zaci tak můžete hodit za hlavu a nad
rozmary počasí se jen pousmějete.
Nabídka živelního pojištění platí pro individuálně sjednané
pojistné smlouvy pro automobily do 3,5 t. Při využití nabídky
pojištění pobytu v nemocnici musí být pojistník navíc fyzickou
osobou s RČ.
A.15
Atypický formát
Atypickým formátem je například postupně
se odhalující inzerát (teaser) nebo jiné využití
mediálního prostředí. Efekt netradičního
mediálního nasazení je v takových případech
důležitější než dodržování některých pravidel
(např. lze vypustit označení produktu, pokud
je uveden jinde v textu).
SPRÁVNOU A ÚPLNOU SKLADBU INFORMA-
CÍ JE NUTNÉ KONZULTOVAT S ÚMVP.
Dvojstrana 2x 210 x 285

44. Nejlepší obranou proti
náhodě je mít jistotu
Živelní pojištění
zdarma k povinnému
ručení.
� 800 105 105 www.koop.cz
Nejlepší
obranou
proti
náhodě
je mít
jistotu
Živelní pojištění
zdarma k povinnému
ručení.
� 800 105 105 www.koop.cz
A.16
Extrémní formáty

45. Své ego k řízení
nepouštějte
� 800 105 105 www.koop.cz
Přírodu mám ráda, pokud
mi zrovna neleží na střeše
Pojištění vozidel
� 800 105 105
www.koop.cz
A.17
Venkovní reklama
Bigboard 9600 x 3600
Billboard (Euroformát) 5100 x 2400

46. � 800 105 105
www.koop.cz
Pro žovit
jkaý je
Nejlepší obranou proti náhodě je mít jistotu
A.18
Permanentní
venkovní reklama
Reklama na mostech
Použití logotypu napravo od loga zvětšuje
viditelnost na velké vzdálenosti. Text je kvůli
čitelnosti vysázen písmem Koop Medium.
Neonová reklama
Horizontální variantu loga lze použít
jen na střechách a fasádách domů.
Alternativní média
Štíty domů a jiná kreativní řešení komunikace
značky jsou schvalovány individuálně.
POUŽITÍ HORIZONTÁLNÍ VARIANTY LOGA
PODLÉHÁ VÝSLOVNÉMU SCHVÁLENÍ ÚMVP. !

47. Kooperativa – pojišťovna pro život, jaký je
Můžete krátce Kooperativu představit?
Kooperativa vyrostla za 16 let úspěšného působení na českém trhu
z nuly v jednu z největších a nejrespektovanějších finančních firem
v ČR, která poskytuje kompletní pojištění pro jednotlivce, rodiny, pod-
nikatele, živnostníky a střední i velké firmy. Naše produkty nejen stále
upravujeme tak, aby přesně odpovídaly potřebám klientů, ale navíc se
našim zákazníkům snažíme vždy dobře poradit a porozumět jejich
problémům. Kooperativa je zkrátka pojišťovnou pro život, jaký je.
Volba pojišťovny je pro každého významným krokem. Určitě je
důležité, jaké má akcionáře, partnery, podíl na trhu…
Potřebnou jistotu určitě dokážeme klientům nabídnout. Kooperativa
je druhou největší pojišťovnou na českém trhu s podílem 23 %. Může
se pochlubit jak kvalitním zázemím – hlavním akcionářem je jeden
z nejvýznamnějších evropských pojišťovacích koncernů Vienna Insu-
rance Group, tak silným partnerem – strategickou spolupráci Koope-
rativa navázala před dvěma roky s Českou spořitelnou. Kooperativa
disponuje i dostatečně širokou obchodní sítí – má více než 300
kanceláří, přes 3500 zaměstnanců a o klienty dále pečuje několik
tisíc externích spolupracovníků.
Hovořil jste o novinkách. Co může Kooperativa nabídnout
například v životním pojištění, což jsou produkty, jejichž popu-
larita mezi klienty neustále roste?
Vyzdvihl bych investiční životní pojištění, protože v poslední době
se trh orientuje právě tímto směrem. Klienti chtějí o tom, kam se
investuje rezerva pojištění, sami rozhodovat, chtějí mít možnost
v průběhu pojištění disponovat svými naspořenými prostředky
či prostředky vkládat. Toto všechno jim nabízí investiční životní
pojištění PERSPEKTIVA. Kromě možnosti zvolit strategii investo-
vání láká klienty fakt, že neplatí žádný poplatek za správu fondů,
a vysoká variabilita tohoto pojištění – mohou měnit téměř všechny
jeho parametry, jako je např. pojistná částka, výše pojistného a široká
škála druhů připojištění.
A když chtějí klienti využít další finanční služby?
I v tomto případě se na nás samozřejmě mohou obrátit – díky
spolupráci s Finanční skupinou ČS mohou pojišťovací poradci Ko-
operativy nabídnout klientům široké spektrum dalších finančních
služeb, jako jsou stavební spoření, penzijní připojištění, hypotéky či
platební karty.
Jaké novinky může Kooperativa nabídnout motoristům?
Především bych zdůraznil, že i letos trvá naše unikátní a na českém
trhu ojedinělá novinka. Ke každému povinnému ručení od nás řidiči
dostanou automaticky a navíc zdarma pojištění auta proti živelním
pohromám. A připomeňme, že mnoho klientů tuto výhodu ocenilo
například v období, kdy na republiku v loňském roce udeřil orkán Ky-
rill. Novinkou je i naše komplexní pojištění vozidel GLOBAL – teď už
stačí jediná smlouva komplexního pojištění, která zahrnuje havarijní
pojištění, povinné ručení a širokou škálu volitelných připojištění.
Pojištění Global je navíc vysoce variabilní – upravovat smlouvu,
například změnami připojištění, je možné kdykoli.
Kooperativa jistě nezapomíná ani na pojištění majetku občanů,
tedy domů, bytů, rekreačních objektů…
Ano, i v této oblasti máme k dispozici moderní produkty a registru-
jeme rostoucí zájem klientů. Vyzdvihl bych pojištění OPTIMUM, což
je společné pojištění rodinného domu a domácnosti ve formě skvělé
kombinace široké pojistné ochrany majetku za výhodnou cenu. Jedná
se o stavebnicový produkt, šitý na míru každého klienta.
Kooperativa je zjevně úspěšnou a perspektivní firmou. Je možné
se k vašemu týmu spolupracovníků přidat?
Určitě. Schopných lidí si umíme vážit, což dokazuje i ocenění, které
Kooperativa získala – Nejdynamičtější zaměstnavatel roku 2007.
Mám-li být konkrétní: rádi bychom mezi sebe přijali do pracovního
poměru pro naši kancelář v Boskovicích nové spolupracovníky. Jejich
úkolem bude poskytovat občanům z regionů této kanceláře komplexní
péči ve finančním poradenství a pojišťovnictví. Případní zájemci se
mohou více informovat na e-mailové adrese zsvab@koop.cz nebo
nás mohou navštívit přímo v pobočce na náměstí 9. května 1.
Kooperativa loni oslavila
úspěšných 15 let na českém
trhu. „Důvěra dvou milionů
klientů nás zavazuje, a proto se
neustále snažíme naše služby
zlepšovat – v poslední době se
můžeme pochlubit především
zrychlenou a kvalitní likvidací
pojistných událostí a několika
unikátními novými produkty,“
říká vedoucí pobočky v Bosko-
vicích Zdeněk Šváb.
A.19
PR článek
PR článek se řídí speciálními pravidly, jeho
layout je odlišný od běžné marketingové
komunikace postavené na fotografii nebo
zeleném pozadí.
Je-li článek bez horního zeleného pruhu, musí
být v pravém dolním rohu logo i se sloganem.

48. x
2x
2x
2x 2x 3x
Pro větší zvýraznění loga v malých velikostech
lze použít základní variantu loga na bílém
podkladu velikosti ochranné zóny.
Na hustě zaplněných sponzorských plochách
se minimální ochranná zóna zvětšuje na dvoj-
násobek výšky písmene .
A.20
Sponzoring
Dobrou viditelnost značky zajistí:
▶ Koop zelená barva,
▶ inverzní varianta loga,
▶ dominantní logotyp.
Logotyp Kooperativa jasně identifikuje
společnost i na velkou vzdálenost. Použití
logotypu nenahrazuje logo samotné, proto
by mělo být v těsné blízkosti logotypu.

49. je mít jistotu
Nejlepší obranou proti náhodě
je mít jistotu
A.21
Internetový
banner
V animované variantě značky se nejdříve
objeví logo a vzápětí slogan.
1
2
3
4
5

50. Firemní literatura
Literatura Kooperativy zprostředkovává informace a podporuje důvěru.
Každá exekuce stojí na 4 atributech:
▶ médiatyp, formát a vazba
▶ skladba informací (od velkého k malému, od obecného ke konkrétnímu, od důležitého k nepodstatnému,
od fotografie k poznámkám, od světlého k tmavému)
▶ rozvržení prvků na stránkách (layout)
▶ typografie a sazba
Kapitola B

51. Letáky a brožury
pro fyzické osoby.
Komunikace přes produkty
(život, majetek, auta).
Letáky a brožury
pro právnické osoby.
Komunikace přes produkty
(život, majetek, auta)
a klienty (lékaři, právníci,
zemědělci atd.)
Profilová
brožura
Časopis Smaragd
Newsletters
Příručky získatelů
Manuály
B2BRetail
Interní
Korporátní
B.1
Literatura podle
cílové skupiny
Profil cílové skupiny čtenářů ovlivňuje téma
a obsah textů, výběr fotografií a grafiku (např.
tmavší tóny pro B2B segment).

52. B2B
Korporátní
Retail
InterníPojištění
flotil
Asistenční
sešit
Obecný leták
Detailní
produktový leták
Příručka
zadavatele
Exkluzivní literatura:
důraz na image
Praktická literatura:
důraz na srozumitelné
a přehledné informace
Letáky pro oba segmenty
jsou pod hlavičkou Retail
Profilová
brožura
B.2
Literatura podle
typu média
Každý typ média představuje odlišnou tvůrčí
a produkční náročnost. Výstup může být:
▶ kreativní (vyvolat dojem),
▶ funkční (distribuovat informace).
Řeší se formát, struktura a rozsah informací,
papír (kvalita, gramáž), vazba a zpracování
(výseky, vložené papíry, tiskové techniky).
Korporátní literatura
Brožury
Letáky

53. B.3
Formáty a kvalita
zpracování
Letáky
Systémová, rychlá a masová produkce. Tvoří
základ podlinkové komunikace společnosti.
Třístránkový
skládaný
dovnitř
Vícestránkový
skládaný
dovnitř
Jednolistový Harmonika
Pokud si to vyžádá
struktura informací,
hlubší koncept apod.
Véčko Atypický
Pokud si to vyžádá
struktura informací,
koncept apod.
Standardní formáty DL 100 x 210 Netradiční skládání standardního formátu
Brožury
Produkční náročnost a kvalita výstupu vychází
z očekávání cílové skupiny (od exkluzivních
tiskovin až po praktické příručky).
Čtvercový
formát 210 x 210
Základní formát
A4 210 x 297
Jiné formáty
(např. A4 na šířku)
Praktické formáty
Korporátní literatura
Unikátní kreativní i tiskařský počin, solitérní
výroba: formát, struktura, fotografie, layout,
tiskařské techniky, multimédia, vše se připra-
vuje individuálně s ohledem na reprezentaci
společnosti.
Čtvercový
formát
Atypický formát
nebo multimediální nosič
Základní formát
A4 na výšku

54. Přírodu mám ráda, pokud
mi zrovna neleží na střeše
Pojištění proti živlům
a pojištění pobytu
v nemocnici zdarma
k povinnému ručení
Povinné
ručení
Dodatková
pojištění
K základním rizikům si můžete sjednat
následující pojištění:
� Pojištění nestandardní výbavy
� Pojištění přepravovaných vozidel
� Úrazové pojištění přepravovaných osob
� Pojištění přepravy
� Pojištění čelního skla vozidla
� Pojištění nákladů na nájem
náhradního vozidla
� Pojištění právní ochrany
� Pojištění nadstandardních
asistenčních služeb
Pojištění
na cesty
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
Komplexní pojištění
vozidla Global
� Toto pojištění zahrnuje povinné ručení
a havarijní pojištění v jednom.
K dispozici je Vám rovněž široká
nabídka dodatkových pojištění
� Sami si zvolíte, proti kterým rizikům
chcete své auto chránit
� Na všechno Vám bude stačit jediná
smlouva
SPOLUÚČAST �
� 0 %, min. 2 000 Kč
� 5 %, min. 5 000 Kč
� 10 %, min. 10 000 Kč
� 20 %, min. 20 000 Kč
ROZSAH POJIŠTĚNÍ �
� Havárie (Allrisk)
� Částečná havárie
� Odcizení
� Sezonní havárie pro motocykly
Všechna
rizika pod
jednou
střechou
Jednodušší už to být nemůže
Také Vás nebaví to věčné papírování? Povinné ručení, havarijní
pojištění, živelní pojištění a další připojištění...
Spousta smluv, termínů a starostí. Ale proč si zbytečně lámat hlavu,
když Vám na tohle všechno stačí jediná smlouva. Rozsah pojištění
si zvolíte zcela sami a můžete jej kdykoli libovolně měnit.
� Lze sjednat pro všechny kategorie
vozidel
� Díky prémiovému programu získáte
zdarma živelní pojištění pro osobní
nebo užitkové automobily do 3,5 t
Povinné
ručení
� Lze sjednat pro osobní a užitková
vozidla do 3,5 t a motocykly
� Zvýhodnění klientů, kteří jezdí
v zimním období na zimních
pneumatikách
� Volitelná spoluúčast již od 0 %,
minimálně 2 000 Kč.
� Vzhledem k podrobnému ocenění
rizika Vám ušijeme havarijní pojištění
takřka na míru.
Havarijní
pojištění
Jaké má
výhody?
� Jedna platba za všechna rizika
� Jedna pojistná smlouva (bez ohledu
na počet rizik a termíny jejich sjednání
� Možnost kdykoli připojistit nebo
vypovědět některé z rizik (podmínkou
je pouze zachování povinného ručení
nebo havarijního pojištění jako
nosného produktu)
� Propracovaný systém ocenění rizik
� Široké asistenční služby zdarma
Informace k Vaší pojistné události a stavu
jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší
zelené lince � 800 105 105.
Postup
při likvidaci
škody na
vozidle
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
NEZAPOMEŇTE VŠECHNY DOKLADY
ZŘETELNĚ OZNAČIT ČÍSLEM
POJISTNÉ UDÁLOSTI!!
Co nejdříve po jejím zjištění se prosím
obraťte na naši bezplatnou
zelenou linku � 800 105 105, která je
Vám k dispozici 24 hodin denně,
nebo na kterékoli obchodní místo Koop-
erativy. Kromě základních infor-
mací rozhodně nezapomeňte při
registraci uvést:
▶ svou adresu a telefon nebo e-mail
▶ své bankovní spojení nebo adresu pro
zaslání pojistného plnění
▶ zda jste plátcem DPH
▶ zda je vozidlo v leasingovém nájmu
▶ zda škodu šetřila Policie ČR
▶ zároveň požádejte o prohlídku svého
poškozeného vozidla.
Na základě toho pak budete během dvou
pracovních dnů kontaktováni naším
technikem.
Jak nahlásíte
pojistnou
událost?
V případě škody z povinného
ručení se snažte zajistit, aby
nám škodu nahlásil i poji-
štěný (viník nehody).
Rozhodli jste se opravit své auto
v autoservisu nebo svépomocí? Jakou
variantu si zvolíte, záleží pouze na Vás.
V obou případech však může oprava
začít hned po prohlídce vozidla tech-
nikem Kooperativy. Vybranou vari-
antu sdělte při prohlídce technikovi.
Abychom mohli co nejrychleji událost
uzavřít a vyplatit Vám pojistné plnění,
potřebujeme od Vás dodat následující
doklady:
▶ fakturu za opravu vozu
▶ bankovní spojení nebo přesnou
adresu pro zaslání plnění
▶ souhlas vlastníka pro příjem plnění
– devinkulace (v případě leasingového
nájmu)
Co uděláte
se svým
poškozeným
vozidlem?
�. POŠTOU �
Kooperativa, pojišťovna, a. s.
Brněnská 634
664 42 Modřice
�. FAXEM �
547 212 602 nebo 547 212 561
�. ELEKTRONICKY NA E-MAIL �
info@koop.cz
�. OSOBNĚ na kterémkoli z více než
300 obchodních míst Kooperativy.
Jak nám
doručíte
doklady?
Nástrah na silnici
Vás nezbavíme. Jejich
následků však ano.
I když bylo Vaše vozidlo poškozeno, můžete zůstat v klidu.
Postaráme se o to, aby Vaše škoda byla vyřízena co nejrychleji
a bez problémů.
Pojistné plnění je možné vyplatit
způsobem, který si sami zvolíte:
▶ na Váš účet
▶ nebo složenkou na Vaši adresu
Jak obdržíte
pojistné
plnění?
V případě potřeby dalších
dokumentů Vás bude kontak-
tovat likvidátor.
10 výhod
povinného ručení
od Kooperativy
� Volejte zdarma � 800 105 105
� Navštivte www.koop.cz
� Rádi Vás uvidíme na našich pobočkách
▼ Kontaktujte obchodního zástupce
Sjednejte si
povinné ručení
u Kooperativy
ještě dnes!
�. Živelní pojištění vozu zdarma
�. Pojištění pobytu v nemocnici zdarma – v případě, že se ocit-
nete v nemocnici na dobu delší než 3 dny, uhradíme denní
poplatek 60 Kč za Vaši hospitalizaci*
�. Špičková péče při řešení pojistné události – zavoláme Vám
zpět do 3 hodin
�. 5% sleva pro vozy v hraniční kategorii 1 351–1 400 ccm
�. Výhodný bonuso/malusový systém s možností přenosu bonusu
na další pojistné smlouvy klienta
�. Široká nabídka doplňkových pojištění (čelní sklo, úraz, …)
�. Zdarma infolinka i pro hlášení pojistných událostí
�. Sleva 250 Kč na pojištění majetku občanů
�. Výrazná sleva 75 % na celoroční kartu cestovního pojištění
��. Sleva 100 Kč na první pojistné období při platbě prostředni-
ctvím SIPO/SINK
Přímý kontakt
� Pojištění odpovědnosti za škodu
v běžném občanském životě (týká se
škod na zdraví, věcech i jiných škod, jež
vzniknou na území České republiky
a které můžete způsobit nejen Vy, ale
i ostatní členové Vaší domácnosti);
v tomto pojištění je automaticky zahr-
nuta např. i odpovědnost za škodu způ-
sobenou Vaším psem
� Pojištění elektromotorů domácích
spotřebičů, ručního nářadí či strojů
a elektromotorů patřících k technické-
mu zařízení bytu (pro případ poškození
nebo zničení elektromotoru zkratem
nebo přepětím)
� Pojištění garáže a věcí v ní uložených
� Pojištění právní ochrany (pojišťovna
uhradí náklady spojené s uplatněním
Vašeho nároku vůči jinému)
Pojištění právní ochrany se vztahuje
na náhradu škody:
� Trestní a přestupkové právo
� Závazkové právo
� Vlastnické a nájemní právo
� Sousedské právo
Co lze
dále tímto
produktem
pojistit?
Připravili jsme pro Vás moderní pojištění se systémem, s jehož
pomocí – na základě plochy bytu a kategorie jeho vybavenosti
– jednoduše zjistíme minimální pojistnou hodnotu věcí. Výši
tzv. pojistné částky si pak po konzultaci s naším obchodním
zástupcem zvolíte sami. Jde o klíčový údaj, neboť znamená maxi-
mální finanční částku, kterou Vám pojišťovna v případě vzniku
pojistné události vyplatí.
Investiční
životní pojištění
Perspektiva 3BN
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
� Movité věci, které tvoří soubor
zařízení domácnosti a slouží k jejímu
provozu (nábytek, koberce, osvětlovací
tělesa, kuchyňské přístroje, pračka, …)
nebo k uspokojování potřeb členů domá-
cnosti (audiovizuální a výpočetní tech-
nika, fototechnika, sportovní vybavení,
starožitnosti, sbírky, cennosti, knihy,
oblečení, …); jde o věci ve vlastnictví
členů domácnosti i o věci cizí, které
členové domácnosti oprávněně užívají
(např. věci v leasingovém nájmu)
� Příslušenství a stavební součásti
přiléhající k vnitřním prostorám bytu
(plovoucí podlaha, kuchyňská linka
včetně vestavěných spotřebičů, obklady
stěn a stropů, tapety, malby apod.)
Co je
předmětem
pojištění?
Nabízené varianty pojištění zahrnují
následující pojistná nebezpečí:
PRIMA i KOMFORT
� Živelní pojistná nebezpečí (včetně
vodovodních)
� Odcizení (krádež, loupež)
� Úmyslné poškození nebo úmyslné
zničení věcí (vandalismus)
KOMFORT (navíc)
� Dočasné přepětí v elektrorozvodné
a telekomunikační síti
� Únik vody z akvária o objemu min. 50 l
� Poškození nebo zničení osazených
skel jakoukoli nahodilou událostí.
Proti kterým
pojistným
nebezpečím?
Jaké je místo
pojištění?
Opatrnost
nestačí
� PRIMA
� KOMFORT
Zvolením varianty si určíte, proti kterým
pojistným nebezpečím bude Váš majetek
pojištěn a jaké bude případné plnění
pojišťovny.
Varianty
pojištění
domácnosti
Také se při odchodu z domova dvakrát přesvědčíte, jestli jste opravdu
zamkli a nenechali zapnutý některý spotřebič či téci vodu?
Zavíráte pečlivě všechna okna? Máte domluvu se sousedy, aby občas
„mrkli“ na Vaše dveře, když odjíždíte na dovolenou? Dát si pozor jistě
není na škodu, ale nejlepší ochránce je stejně ten, který nikdy
nespí – dobré pojištění.
Tento produkt Vám poskytuje pojistnou
ochranu proti škodám vzniklým:
▶ ve Vašem bytě a jeho příslušenství
▶ v uzamykatelných nebytových prosto-
rách užívaných výlučně Vámi, které se
nacházejí v téže budově jako byt nebo
na pozemku příslušejícím k této budově
(např. sklepní kóje, garáž). Naše pojištění
se dále vztahuje i na pojistné události
vzniklé mimo místo pojištění, a to na
věcech, které člen Vaší domácnosti:
▶ měl na sobě, při sobě nebo u sebe
(jde např. o loupežné přepadení)
▶ odložil na místě k tomu určeném nebo
obvyklém (jde o případy krátkodobého
a účelného přerušení bezprostředního
užívání věci – např. pokud věci odložíte
v uzamčeném hotelovém pokoji či chatě,
v zaměstnání při plnění pracovních
úkolů apod.)
▶ předal za účelem poskytnutí služby
(např. do opravny).
Výše pojistného závisí na:
� Vámi zvolené variantě pojištění
(PRIMA nebo KOMFORT)
▶ výši pojistné částky nebo limitu plnění
▶ místě, kde se nachází Váš byt; Koopera-
tiva při stanovení pojistných sazeb bere
v úvahu rozdílnou rizikovost jednotlivých
měst a obcí
▶ míře rizika vzniku povodně nebo zá-
plavy v místě, kde se nachází Váš byt.
Jaká je výše
pojistného?
Limity plnění pojišťovny
Velmi podstatnou skutečností je, že
od výše pojistné částky se u pojištění
domácnosti odvíjejí tzv. limity plnění,
které jsou stanoveny pro vybrané sku-
piny rizikových věcí a pro pojistné
události, při nichž škoda vznikne
mimo Váš byt. V našem produktu jsou
limity plnění pojaty vstřícně a relativ-
ně velmi velkoryse:
� Jejich počet byl minimalizován
� Jejich výši si určíte sami zvolením
varianty pojištění
� Pro běžně vybavenou domácnost
nevzniká nutnost zvyšovat je (tzn.
připlácet pojistné)
� Neexistuje zásadní omezení pojist
ného plnění za jednotlivou věc
Pojištění na novou cenu
Pokud vznikne škoda na zánovních
věcech, obdržíte od pojišťovny plnění
v nových cenách, aktuálních v době
vzniku pojistné události. U cenností
a věcí zvláštní hodnoty je pak pojistné
plnění vstřícně limitováno jejich
obvyklou (tržní) cenou.
Garance aktuální výše pojistné částky
Je-li sjednána tzv. indexace, aktualizuje
Kooperativa pojistnou částku a pojist-
né v závislosti na vývoji indexu život-
ních nákladů.
Náhradní ubytování
Stane-li se byt následkem pojistné
události neobyvatelným, uhradíme
Vám i přiměřené náklady na náhradní
ubytování, a to u varianty pojištění
PRIMA až do výše 30 tis. Kč nebo
u varianty KOMFORT až do 60 tis. Kč.
Sleva až 20 % v případě lepšího zabez-
pečení Vašeho bytu, než je předepsáno
v podmínkách.
Sleva až 10 %, pokud se Váš byt nachází
v budově u Kooperativy již pojištěné.
Sleva 5 % při ročním placení pojistného.
Jaké jsou
výhody
produktu?
Víte, že máte novou
zaměstnaneckou
výhodu?
� 20 % na havarijní pojištění vozidla
zaměstnance, podmínkou uplatnění
slevy je pojištění typu ALL RISK a za-
městnanec musí být vlastníkem vozidla
� 20 % na pojištění domácnosti,
pojištění rodinného domu, pojištění
OPTIMUM – pojištění rodinného domu
a domácnosti, pojištění rekreační budo-
vy a domácnosti a pojištění bytové
a nebytové jednotky. Podmínkou zvýhod-
něného pojištění je předmět pojištění
ve vlastnictví nebo spoluvlastnictví
zaměstnance nebo člena domácnosti.
Vedení naší společnosti dohodlo ve spolupráci
s pojišťovnou Kooperativa výhodnou nabídku
pojištění pro své zaměstnance.
Jména kontaktních osob
(pojišťovacích poradců)
Kooperativy jsou pro Vás
k dispozici v personálním
oddělení.
Informace Vám rovněž
poskytne naše infolinka
� 800 105 105 nebo
www.koop.cz.
Máte možnost
využít slevu
Jak nahlásíte
pojistnou
událost?
Co uděláte
se svým
poškozeným
vozidlem?
Nástrah na silniciVás nezbavíme. Jejichnásledků však ano.I když bylo Vaše vozidlo poškozeno, můžete zůstat v klidu.
Postaráme se o to, aby Vaše škoda byla vyřízena co nejrychleji
a bez problémů.
Informace k Vaší pojistné události a stavu
jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší
zelené lince 800 105 105.
B.4
Přehled letáků
Jednolistový a jednostránkové
Véčko (dvoustránkové)
Třístránkové
Čtyř- a vícestránkové
Jednostránkový
leták
Překrývací stránka by měla
navazovat na 1. vnitřní stranu

55. Pojištění
na cesty
Pojištění
na cesty
Pro podnikatele
B.5
Segmentace
Základní cílové skupiny:
▶ fyzické osoby,
▶ právnické osoby.
Rozlišující grafické prvky při tvorbě letáků:
Výběr fotografie
Rozdílná barva pruhů
Označení segmentu B2B
Letáky určené pro oba segmenty se zpracová-
vají jako Retail, brožury jako Retail nebo jako
korporátní literatura.
Civilní fotografie.
Přirozené barvy a jas.
Motiv fotografie
blízký cílové skupině.
Tmavší tóny.
Barva pruhů: Koop zelená
100/0/100/47
Míra krytí: 50–90 %
Efekt: Násobit
Barva pruhů: Bílá
Míra krytí: 50–90 %
Retail
B2B
1
2
3
1
2
3
1
2

56. Pojištění
na cesty
Postup
při likvidaci
škody na
vozidle
Přírodu mám
mi zrovna ne
Pojištění proti živlům
a pojištění pobytu
v nemocnici zdarma
k povinnému ručení
Povinné
ručení
B.6.1
Struktura přední
strany
Fotografie
Je čistá bez textu. Výjimku tvoří text jako
součást vizuálu (např. komiksová bublina)
nebo ilustrace (typografický vizuál).
Spodní pruh
Je zelený a překrývají ho bílé pruhy s různou
mírou krytí. Jeho výška od dolního okraje je
proměnlivá v závislosti na:
▶ množství textu v popisu produktu
▶ povinnosti uvést další logo
Logo a slogan
Název/popis produktu
Vždy zarovnán zleva. Název produktu může
být nahrazen i titulkem letáku.
Další logo
Umísťuje se pod logem Kooperativy. Průhledný
pruh musí být dostatečně světlý, aby se ucho-
vala čitelnost loga. Je nutné nastavit jeho
velikost tak, aby při vzájemném srovnání nepů-
sobilo dominantněji než logo Kooperativy.
Více textu? •
Pruh se zvyšuje
Uvádí se ocenění? •
Ocenění se umísťuje nad název produktu.
Pruh se zvyšuje.
1
2
3
5
4
5
1
2
3
4
6
Základní výška
pruhu 50 mm
Minimální výška
od okraje 14 mm

57. Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační.
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
K-Vh-544-A
5/2007
Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační.
Dodatková
pojištění
K základním rizikům si můžete sjednat
následující pojištění:
� Pojištění nestandardní výbavy
� Pojištění přepravovaných vozidel
� Úrazové pojištění přepravovaných osob
� Pojištění přepravy
� Pojištění čelního skla vozidla
� Pojištění nákladů na nájem
náhradního vozidla
� Pojištění právní ochrany
� Pojištění nadstandardních
asistenčních služeb
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
K-Vh-544-A
5/2007
Informace k Vaší pojistné události a stavu
jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší
zelené lince � 800 105 105.
Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vy
� Navšti
obchodn
� Volejte
� 800
� Setkej
zástupci
� Přehle
www.ko
Potřebujete
vědět víc?
Zde může být
závěrečná výzva!
B.6.2
Struktura zadní
strany
Kontakty
Uprostřed výšky bílého pruhu
Právní poznámka (legal lines)
V průhledném pruhu (cca 50% krytí)
Výrobní kód
Dodatečné informace/
závěrečná výzva
Zadní strana neobsahuje text hlavní produk-
tové nabídky. Výjimkou je shrnutí souvise-
jících pojištění nebo závěrečná výzva.
Dodatečné informace se zarovnávají stejně
jako text uvnitř letáku. Závěrečná výzva může
být na čisté stránce umístěna ve středu
zeleného pole.
Pruh pokračuje
z přední strany.
Je potřeba prostor
na razítko? • Pruh
se zvyšuje nezávisle
na první straně
1
2
3
4
2
1
3
4

58. � Movité věci, které tvoří soubor
zařízení domácnosti a slouží k jejímu
provozu (nábytek, koberce, osvětlovací
tělesa, kuchyňské přístroje, pračka, …)
nebo k uspokojování potřeb členů domá-
cnosti (audiovizuální a výpočetní tech-
nika, fototechnika, sportovní vybavení,
starožitnosti, sbírky, cennosti, knihy,
oblečení, …); jde o věci ve vlastnictví
členů domácnosti i o věci cizí, které
členové domácnosti oprávněně užívají
(např. věci v leasingovém nájmu)
� Příslušenství a stavební součásti
přiléhající k vnitřním prostorám bytu
(plovoucí podlaha, kuchyňská linka
včetně vestavěných spotřebičů, obklady
stěn a stropů, tapety, malby apod.)
Co je
předmětem
pojištění?
Nabízené varianty pojištění zahrnují
následující pojistná nebezpečí:
PRIMA i KOMFORT
� Živelní pojistná nebezpečí (včetně
vodovodních)
� Odcizení (krádež, loupež)
� Úmyslné poškození nebo úmyslné
zničení věcí (vandalismus)
KOMFORT (navíc)
� Dočasné přepětí v elektrorozvodné
a telekomunikační síti
� Únik vody z akvária o objemu min. 50 l
� Poškození nebo zničení osazených
skel jakoukoli nahodilou událostí
Proti kterým
pojistným
nebezpečím?
Jaké je místo
pojištění?
Opatrnost
nestačí
Také se při odchodu z domova dvakrát přesvědčíte, jestli jste opravdu
zamkli a nenechali zapnutý některý spotřebič či téci vodu?
Zavíráte pečlivě všechna okna? Máte domluvu se sousedy, aby občas
„mrkli“ na Vaše dveře, když odjíždíte na dovolenou? Dát si pozor jistě
není na škodu, ale nejlepší ochránce je stejně ten, který nikdy
nespí – dobré pojištění.
Tento produkt Vám poskytuje pojistnou
ochranu proti škodám vzniklým:
▶ ve Vašem bytě a jeho příslušenství
▶ v uzamykatelných nebytových prosto-
rách užívaných výlučně Vámi, které se
nacházejí v téže budově jako byt nebo
na pozemku příslušejícím k této budově
(např. sklepní kóje, garáž). Naše pojištění
se dále vztahuje i na pojistné události
vzniklé mimo místo pojištění, a to na
věcech, které člen Vaší domácnosti:
▶ měl na sobě, při sobě nebo u sebe
(jde např. o loupežné přepadení)
▶ odložil na místě k tomu určeném nebo
obvyklém (jde o případy krátkodobého
a účelného přerušení bezprostředního
užívání věci – např. pokud věci odložíte
v uzamčeném hotelovém pokoji či chatě,
v zaměstnání při plnění pracovních
úkolů apod.)
▶ předal za účelem poskytnutí služby
(např. do opravny)
Výše pojistného závisí na:
� Vámi zvolené variantě pojištění
(PRIMA nebo KOMFORT)
▶ výši pojistné částky nebo limitu plnění
▶ místě, kde se nachází Váš byt; Koopera-
tiva při stanovení pojistných sazeb bere
v úvahu rozdílnou rizikovost jednotlivých
měst a obcí
▶ míře rizika vzniku povodně nebo zá-
plavy v místě, kde se nachází Váš byt
Jaká je výše
pojistného?
ZÁLEŽÍ NA VÁS, JAKÝ BUDE VÁŠ ŽIVOT � Kooperativa ZFP Život
představuje ideální spojení mezi pojištěním a výhodnou investicí.
Podle své momentální životní situace si navíc můžete zvolit
rozsah pojistné ochrany i výši investované částky. A na rozdíl od
běžných produktů ani nemusíte čekat až na konec pojištění, abyste
si své naspořené prostředky mohli užít.
V případě škody z povinného
ručení se snažte zajistit, aby
nám škodu nahlásil i pojiš-
těný (viník nehody).
?Je v pojištění domácnosti zahrnuta i moje odpovědnost za
škodu, například když vytopím sousedy? � V rámci pojištění
domácnosti si můžete velmi výhodně připojistit odpovědnosti za
škodu v běžném občanském životě týkající se škod na zdraví, věcech
i jiných škod, jež vzniknou na území České republiky.
V rámci pojištění léčebných výloh poskytuje naše
asistenční společnost Global Assistance široký rozsah
služeb, a to 24 hodin denně a v češtině.
B.6.3
Struktura
vnitřních stran
Fotografie
Může to být zmenšená fotografie z přední
strany, ale i jiná fotografie z kampaně. Pokud
je hodně textu, neuvádí se.
Hlavní titulek
Může to být název produktu, titulek z kam-
paně nebo speciální formulace jen pro leták.
Postřeh ze života (insight)
Píše se vždy v kurzívě.
Rozepsání nabídky
Jasné a přehledné dělení do bodů a podbodů.
Přetéká-li text jednoho bodu na další stranu,
měl by se rozdělit na menší celky.
Odstavec bez titulku
Titulek odstavce je první větou odstavce.
Od zbylého textu ho dělí dvojitá svorka.
Poznámky
Na bílém pozadí jsou v šedé barvě (70% černá).
Dole na zelené ploše se umísťují poznámky,
které se vztahují k celému tématu (100% bílá
nebo průhledná s nižší hodnotou krytí).
Dovětky, otázky, tipy
Mohou být součástí hlavního textu nebo
umístěny dole na zelené ploše. Barva jako
u poznámek. Otázky a postřehy ze života
se píšou kurzívou.
1
2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
6
7
Min. výška
14 mm
Pohyblivá
výška

59. Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační.
Dodatková
pojištění
K základním rizikům si můžete sjednat
následující pojištění:
� Pojištění nestandardní výbavy
� Pojištění přepravovaných vozidel
� Úrazové pojištění přepravovaných osob
� Pojištění přepravy
� Pojištění čelního skla vozidla
� Pojištění nákladů na nájem
náhradního vozidla
� Pojištění právní ochrany
� Pojištění nadstandardních
asistenčních služeb
Pojištění
na cesty
� Navštivte více než 300 našich
obchodních míst
� Volejte zdarma na naši zelenou linku
� 800 105 105 nonstop
� Setkejte se s našimi obchodními
zástupci kdykoli Vám to vyhovuje
� Přehledné informace získáte také na
www.koop.cz
Potřebujete
vědět víc?
K-Vh-544-A
5/2007
Komplexní pojištění
vozidla Global
� Toto pojištění zahrnuje povinné ručení
a havarijní pojištění v jednom.
K dispozici je Vám rovněž široká
nabídka dodatkových pojištění
� Sami si zvolíte, proti kterým rizikům
chcete své auto chránit
� Na všechno Vám bude stačit jediná
smlouva
SPOLUÚČAST �
� 0 %, min. 2 000 Kč
� 5 %, min. 5 000 Kč
� 10 %, min. 10 000 Kč
� 20 %, min. 20 000 Kč
ROZSAH POJIŠTĚNÍ �
� Havárie (Allrisk)
� Částečná havárie
� Odcizení
� Sezonní havárie pro motocykly
Všechna
rizika pod
jednou
střechou
Jednodušší už to být nemůže
Také Vás nebaví to věčné papírování? Povinné ručení, havarijní
pojištění, živelní pojištění a další připojištění...
Spousta smluv, termínů a starostí. Ale proč si zbytečně lámat hlavu,
když Vám na tohle všechno stačí jediná smlouva. Rozsah pojištění
si zvolíte zcela sami a můžete jej kdykoli libovolně měnit.
� Lze sjednat pro všechny kategorie
vozidel
� Díky prémiovému programu získáte
zdarma živelní pojištění pro osobní
nebo užitkové automobily do 3,5 t
Povinné
ručení
� Lze sjednat pro osobní a užitková
vozidla do 3,5 t a motocykly
� Zvýhodnění klientů, kteří jezdí
v zimním období na zimních
pneumatikách
� Volitelná spoluúčast již od 0 %,
minimálně 2 000 Kč.
� Vzhledem k podrobnému ocenění
rizika Vám ušijeme havarijní pojištění
takřka na míru.
Havarijní
pojištění
Jaké má
výhody?
� Jedna platba za všechna rizika
� Jedna pojistná smlouva (bez ohledu
na počet rizik a termíny jejich sjednání
� Možnost kdykoli připojistit nebo
vypovědět některé z rizik (podmínkou
je pouze zachování povinného ručení
nebo havarijního pojištění jako
nosného produktu)
� Propracovaný systém ocenění rizik
� Široké asistenční služby zdarma
B.6.4
Sazební rámec
letáku DL
Základní sazba ve velikosti 9 b.
Min. výška
14 mm
7
10
94,5 5 4 4,5 4,5

60. Příručka získatele
Investiční
životní pojištění
Perspektiva
Pojišťovna Kooperativa, a.s.
Vienna Insurance Group
Vydalo oddělení Rozvoje produktů
Únor 2009
B.7.1
Obálka brožury

61. Investiční životní pojištění Perspe-
ktiva je moderním, vysoce variabil-
ním produktem, v němž se slučují
základní požadavky na vysoké zhod-
nocení investice v kombinaci s nad-
standardní pojistnou ochranou.
Klientovi nabízí:
� Dosažení nadstandardního zhodnocení vložených finančních prostředků
� Jedinečnou možnost ovlivnit a podílet se na výši zhodnocení
� Zároveň redukuje rizika spojená s investováním
� Správu financí zkušenými profesionály
Co všechno nabízí
investiční životní
pojištění?
� Poskytuje pojistnou ochranu pro případ smrti nebo dožití
� Variabilitu pojistného plnění
� Možnost kombinace s hypotékou
� Možnost rozšířit pojistnou ochranu podle aktuální potřeby klienta
� Možnost kdykoli změnit investiční strategii
� Možnost přerušení placení podle potřeby klienty
� Investování podle aktuální finanční situace klienta
� Čerpání finančních prostředků i během trvání pojištění
� Investice již od 500 Kč měsíčně
� Vysokou míru flexibility
� Možnost uplatnit daňovou úlevu až do výše 12 000 Kč ročně při
dodržení podmínek zákona o daních z příjmů č. 586/1992 Sb.
� Můžete kombinovat s hypotečním úvěrem
K základnímu pojištění je možné uzavřít celou paletu doplňkových
pojištění. Záleží jenom na klientovi, jakou kombinaci si zvolí:
� Úrazové pojištění osob
� Pojištění pro případ vážných onemocnění
� Pojištění pro případ pracovní neschopnosti
� Pojištění pro případ pobytu v nemocnici
� Pojištění pro případ plné invalidity s výplatou důchodu
Klient může volit mezi variantou plnění v případě smrti, kdy je vyplacena:
� Sjednaná pojistná částku plus hodnota účtu (varianta Součet)
� Sjednaná pojistná částka, nebo hodnota účtu – vyšší z obou hodnot
(varianta Maximum)
� V případě dožití si klient může zvolit buď jednorázovou výplatu, nebo
výplatu formou důchodu
1.
Obchodní argumenty
k Perspektivě 4BN
Neplatí se složité poplatky při výběru a ukládání!
Neroste poplatek s hodnotou fondu!
Nezkoumá se zdravotní stav do pojistné částky 100 000 Kč.
Na internetu jsou kurzy fondů – transparentnost pro klienta i získatele.
Co znamená
variabilita
pojistného plnění?
Jaké připojištění
je možné uzavří?
Poplatek za správu portfolia 0 %
Rozdíl mezi nákupní a prodejní cenou 3 %
Konkurenceschopná provize
První investiční životní pojištění s bonusem
Investiční životní pojištění s garantovaným fondem
Vysoká investiční flexibilita
Flexibilita pojištěných rizik
Variabilita pojistného plnění
Zamykání výnosu do garantovaného fondu
Transparentní poplatková politika
Daňové zvýhodnění
Kdykoli má klient volné finanční prostředky, je možné vložit je na mimořádný účet
Pojistná doba je minimálně 10 let – výhoda pro klienta, co se týče zisku
Fondy mají větší prostor pro tvorbu zisku, a tudíž i pro klientův zisk
Odložení pojistného plnění před počátkem výplaty pojistného plnění
Možnost přeměnit peníze na investici a investici na peníze
Získali jsme
ocenění
Životní pojištění
roku 2007.
V soutěži Zlatá koruna
jsme získali první
místo v kategorii
Životní pojištění.
PRO KOHO JE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ
VHODNÉ? � Především pro ty, kteří chtějí mít přehled
o svých finančních prostředcích a samostatně rozhodo-
vat o míře rizika a výnosu. Zároveň umožňuje flexibilně
nastavit takovou pojistnou ochranu, která je pro klienta
v danou dobu aktuální. Investiční životní pojištění Per-
spektiva je také vhodné pro klienty, kteří uvažují o koupi
nemovitosti.
JAK FUNGUJE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ? �
Klient platí pojistné v pravidelných splátkách stejně jako
u klasických druhů životního pojištění. Za celé zaplacené
pojistnésenakoupípodílovéjednotkyjednotlivýchfondů.
Klient sám určuje vzájemný poměr (alokaci) jednotli-
vých fondů. Klient může kdykoli během trvání pojištění
tento poměr změnit nebo přesunout podílové jednotky
z jednoho fondu do druhého. Informaci o aktuální hodno-
tě podílových jednotek v jednotlivých fondech získá kli-
entkdykoliběhemtrvánípojištěníprostřednictvímsvého
pojišťovacího poradce nebo na internetu (www.koop.cz).
Snížením počtu podílových jednotek jsou hrazeny nákla-
dy a poplatky za jednotlivá rizika. Pojistitel jednou ročně
zasílá písemně klientovi aktuální hodnotu jeho pojiště-
ní nebo může klient kdykoli během trvání pojištění po-
žádat o mimořádný výpis z účtu. Investice do podílových
fondů je v současné době jednou z nejzajímavějších mož-
ností, jak vhodně investovat své finanční prostředky, být
dobře zajištěn proti běžným rizikům a zároveň si nasta-
vit riziko, které je pro Vás přijatelné.
?
B.7.2
Vnitřní strany
brožury

62. Investiční životní pojištění Perspe-
ktiva je moderním, vysoce variabil-
ním produktem, v němž se slučují
základní požadavky na vysoké zhod-
nocení investice v kombinaci s nad-
standardní pojistnou ochranou.
Klientovi nabízí:
� Dosažení nadstandardního zhodnocení vložených finančních prostředků
� Jedinečnou možnost ovlivnit a podílet se na výši zhodnocení
� Zároveň redukuje rizika spojená s investováním
� Správu financí zkušenými profesionály
Co všechno nabízí
investiční životní
pojištění?
� Poskytuje pojistnou ochranu pro případ smrti nebo dožití
� Variabilitu pojistného plnění
� Možnost kombinace s hypotékou
� Možnost rozšířit pojistnou ochranu podle aktuální potřeby klienta
� Možnost kdykoli změnit investiční strategii
� Možnost přerušení placení podle potřeby klienty
� Investování podle aktuální finanční situace klienta
� Čerpání finančních prostředků i během trvání pojištění
� Investice již od 500 Kč měsíčně
� Vysokou míru flexibility
� Možnost uplatnit daňovou úlevu až do výše 12 000 Kč ročně při
dodržení podmínek zákona o daních z příjmů č. 586/1992 Sb.
� Můžete kombinovat s hypotečním úvěrem
K základnímu pojištění je možné uzavřít celou paletu doplňkových
pojištění. Záleží jenom na klientovi, jakou kombinaci si zvolí:
� Úrazové pojištění osob
� Pojištění pro případ vážných onemocnění
� Pojištění pro případ pracovní neschopnosti
� Pojištění pro případ pobytu v nemocnici
� Pojištění pro případ plné invalidity s výplatou důchodu
Klient může volit mezi variantou plnění v případě smrti, kdy je vyplacena:
� Sjednaná pojistná částku plus hodnota účtu (varianta Součet)
� Sjednaná pojistná částka, nebo hodnota účtu – vyšší z obou hodnot
(varianta Maximum)
� V případě dožití si klient může zvolit buď jednorázovou výplatu, nebo
výplatu formou důchodu
1.
Obchodní argumenty
k Perspektivě 4BN
Neplatí se složité poplatky při výběru a ukládání!
Neroste poplatek s hodnotou fondu!
Nezkoumá se zdravotní stav do pojistné částky 100 000 Kč.
Na internetu jsou kurzy fondů – transparentnost pro klienta i získatele.
Co znamená
variabilita
pojistného plnění?
Jaké připojištění
je možné uzavří?
Poplatek za správu portfolia 0 %
Rozdíl mezi nákupní a prodejní cenou 3 %
Konkurenceschopná provize
První investiční životní pojištění s bonusem
Investiční životní pojištění s garantovaným fondem
Vysoká investiční flexibilita
Flexibilita pojištěných rizik
Variabilita pojistného plnění
Zamykání výnosu do garantovaného fondu
Transparentní poplatková politika
Daňové zvýhodnění
Kdykoli má klient volné finanční prostředky, je možné vložit je na mimořádný účet
Pojistná doba je minimálně 10 let – výhoda pro klienta, co se týče zisku
Fondy mají větší prostor pro tvorbu zisku, a tudíž i pro klientův zisk
Odložení pojistného plnění před počátkem výplaty pojistného plnění
Možnost přeměnit peníze na investici a investici na peníze
Získali jsme
ocenění
Životní pojištění
roku 2007.
V soutěži Zlatá koruna
jsme získali první
místo v kategorii
Životní pojištění.
PRO KOHO JE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ
VHODNÉ? � Především pro ty, kteří chtějí mít přehled
o svých finančních prostředcích a samostatně rozhodo-
vat o míře rizika a výnosu. Zároveň umožňuje flexibilně
nastavit takovou pojistnou ochranu, která je pro klienta
v danou dobu aktuální. Investiční životní pojištění Per-
spektiva je také vhodné pro klienty, kteří uvažují o koupi
nemovitosti.
JAK FUNGUJE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ? �
Klient platí pojistné v pravidelných splátkách stejně jako
u klasických druhů životního pojištění. Za celé zaplacené
pojistnésenakoupípodílovéjednotkyjednotlivýchfondů.
Klient sám určuje vzájemný poměr (alokaci) jednotli-
vých fondů. Klient může kdykoli během trvání pojištění
tento poměr změnit nebo přesunout podílové jednotky
z jednoho fondu do druhého. Informaci o aktuální hodno-
tě podílových jednotek v jednotlivých fondech získá kli-
entkdykoliběhemtrvánípojištěníprostřednictvímsvého
pojišťovacího poradce nebo na internetu (www.koop.cz).
Snížením počtu podílových jednotek jsou hrazeny nákla-
dy a poplatky za jednotlivá rizika. Pojistitel jednou ročně
zasílá písemně klientovi aktuální hodnotu jeho pojiště-
ní nebo může klient kdykoli během trvání pojištění po-
žádat o mimořádný výpis z účtu. Investice do podílových
fondů je v současné době jednou z nejzajímavějších mož-
ností, jak vhodně investovat své finanční prostředky, být
dobře zajištěn proti běžným rizikům a zároveň si nasta-
vit riziko, které je pro Vás přijatelné.
?
B.7.3
Sazební rámec
brožury A4
Základní sazba ve velikosti 10 b.
18
18
1112 10 55