Este documento presenta una conferencia sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) impartida por Luis Broto Rodriguez. Explica brevemente qué es el SEO, cómo ha evolucionado con cambios en el algoritmo de Google, y los elementos clave del SEO como el contenido, los enlaces y las redes sociales. Finalmente, resume la oferta de servicios SEO de la compañía WSI.

1. EL SEO
Cómo posicionar mi web
Luis Broto Rodriguez

2. Programa conferencia sobre SEO
05/02/2015
1. Presentación WSI
2. ¿Qué es el SEO?
3. Evolución del SEO
4. Elementos del SEO: cómo posicionarse
A. SEO on page
B. Contenido
C. Creación de vínculos
D. Redes sociales
5. Oferta de WSI en SEO
6. Preguntas

3. QUIÉNES SOMOS
WSI

4. WSI ESPAÑA MÁS DE DIEZ CONSULTORES
CERTIFICADOS EN MARKETING
DIGITAL (PERFIL DE GERENTES)
 ENFOCADOS A MEJORAR EL
NEGOCIO DE LOS CLIENTE
 FORMACIÓN ACTUALIZADA
CONTINUAMENTE
 COMUNICACIÓN INTERNA Y CON
CONSULTORES EXTRANJEROS
 ACCESO A MULTITUD DE
PROVEEDORES PROPIOS DE ALTA
CALIDAD CON DIFERENTES
ESPECIALIZACIONES

5. PRODUCTOS
DIGITALES
Webscan ®
Formación sobre
productos digitales
Coaching a gerentes
y empleados
FORMACIÓN /
COACHING
Analítica Web
Análisis de
Competencia
Estrategia de
Marketing Digital
Monitoring
IBA ®
Redes Sociales
Mobile Marketing
SEO SEM
Diseño Web
E-commerce
Lead Generation,
Reputación Online,
Comunicación
Conversión
Modernizar
Conocimiento
Definir Políticas
Asesoramiento
Continuo en
Estrategias y Políticas
de Marketing Digital
NUESTRA OFERTA
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6. ¿ QUÉ ES EL SEO?
• Search Engine Optimisation: optimización en
buscadores
• Posicionamiento orgánico frente a publicidad
de pago
• 75% de las búsquedas son orgánicas
• Es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores (Wikipedia)
• Concepto clave: RELEVANCIA
• En España, Google > 90% búsquedas
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7. Evolución desde 2014
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8. Algoritmo Google
• Google incluye más de 200 parámetros en su
algoritmo
• Desde 1994 numerosísimos cambios: en torno
a 500 cambios anuales.
• Cambios fundamentales
 Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de
la web, asegurar contenido original y de calidad.
Penalizar webs con mucha publicidad, contenido
copiado de otras
Pingüino ( 2012): luchar contra el SEO “sombrero
negro”. Asegurarse de que los enlaces que van a
una web son de calidad
Asegurarse calidad de Internet, que confluyan
los criterios del buscador y del usuario humano
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9. Cómo optimizar mi web (1)
Consideraciones previas
05/02/2015
• Gestor de contenido, plataforma , etc
deben ser “ SEO friendly”: Wordpress
• Adaptativa: Google favorece
explícitamente las webs adaptativas,
ventajas SEO además de ventajas para el
usuario
• Búsqueda de palabras clave: elegir de
antemano palabras clave que queremos
posicionar, combinación entre volumen
de búsquedas y competencia

10. Cómo optimizar mi web (2)
SEO on page
SEO técnico: cómo construir internamente la página
para optimizar visibilidad en buscadores
Estructura de la página
Lo más lógica posible. Intentar diferenciar
productos o servicios por categorías para que el
SEO sea lo más eficiente posible para cada una
de ellas
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11. Cómo optimizar mi web(3)
SEO on page
Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores
nos encuentren y nos identifiquen
1. Título: tiene que contener palabra clave a
posicionar, cuanto más al principio mejor.
Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres).
Único por página
2. Descripción: fundamental para buscadores y
para el lector del resultado de la búsqueda.
Descripción sintética y atractiva del contenido –
Max 141 caracteres
3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc):
estructurar contenido y realzar más palabras
clave
URLs
• Tienen que ser “ amigables”, lo más fáciles de
recordar posible,lo más breves posibles, con la
palabra clave lo más a la izquierda posible
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12. Cómo optimizar mi web (4)
SEO on page
Enlaces internos
Facilitan la navegación interna, aumentan la
autoridad de la página enlazada. Intentar utilizar
palabras ancla
Velocidad de carga
Cuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar
que nos perjudique en los rankings
Imágenes
Poner nombre al archivo, título, etiqueta ALT para
aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las
imágenes
Sitemap.xml
Mapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de
la web y facilitar su indexación
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13. Contenido (1)
• EL CONTENIDO ES REY
• Concepto que acapara la mayoría de los
factores del algoritmo de Google
• Definir “personas”: cliente abstracto al que se
dirige el mensaje, qué quiere, qué busca
• Estructura de web, selección de palabras
clave, metaetiquetas
• Utilizar palabras clave en contenido, pero
evitar el exceso: keyword stuffing
• Utilizar palabras sinónimas o mismo campo
semántico, multiplica posibilidades de ser
encontrados
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14. Contenido (2)
• Contenido único y original: contenidos
duplicados pueden tener graves
penalizaciones
• Extensión: no hay reglas fijas. Entre 300 y
500 palabras
• Actualización de la web: uno de los
factores tenidos en cuenta por Google
• BLOGS: uno de los más potentes
factores de posicionamiento. Blog
optimizado para SEO, categorías
temáticas
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15. Contenido (3)
• Todo tipo de contenido: vídeo, imágenes,
infográfías
• Optimizados para SEO…
• Y que no ralenticen velocidad de carga
• PLANIFICACIÓN:
• Para blogs y contenido, fundamental
constancia y regularidad
• Crear un calendario de publicación sobre qué,
cuándo y dónde se va a publicar para efecto
beneficioso en el tiempo
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16. SEO OFF PAGE (1)
• Todas las acciones fuera de la página que
aumentan su visibilidad en buscadores
• Factores de importancia creciente
CREACION DE VINCULOS
• Uno de los factores de posicionamiento
más poderosos
• Determina la autoridad de la página, una
especie de voto en Internet (Page Rank)
• Cuidado con hacerlo bien, prácticas
fraudulentas muy caras
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17. SEO OFF PAGE (2)
• Tres criterios para calidad vínculos
o Relevancia: temática parecida
o Autoridad : de la página de origen
o Confianza: webs a las que Google da máxima confianza
• Enlaces tienen que estar repartidas por toda web
• Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs
• Equilibrio entre follow y non follow
• Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo
• Cómo conseguir vínculos
• Creación contenido original
• Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc
• Directorios: directorios de nicho, directorios locales
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18. SEO OFF PAGE (3)
REDES SOCIALES
• Uno de los aspectos más novedosos del SEO
en últimos años
• Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google
• Mucho más importante el engagement, la
interactividad, los “ me gusta”, “tweet”. “ +1”
que la cantidad de seguidores
• Solía privilegiarse a Google +…
• Ahora los más importantes parecen Facebook,
You Tube
• Importancia previsiblemente en aumento
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19. Conclusiones
• Convergencia entre SEO , contenido,
redes sociales
• Importancia contenido y redes sociales en
aumento frente a aspectos “ informáticos”
• Necesidad de una planificación de todos
los aspectos del marketing digital para
hacer SEO viable a medio/largo plazo
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20. Oferta SEO de WSI (1)
• Diferentes productos para diferentes
necesidades y diferentes presupuestos
• SEO Lite: SEO sencillo para productos con
poca competencia
• SEO Avanzado: para sectores con alto
nivel de competencia
• SEO por resultados: se cobra únicamente si
se obtienen unos resultados mínimos y en
función de la página de Google. Medido
mensualmente por palabra
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21. Oferta SEO de WSI (2)
• SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por
WSI
• Para empresas grandes
• Integración de SEO, redes sociales,
contenido, analítica
• Requiere planificación a largo plazo
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22. Q&I, CONTACTENOS
• Luis Broto
• M: 628 29 05 22
• E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com
• Blog: www.wsiluisbroto.com
• www.facebook.com/LuisBrotoWSI
• https://twitter.com/WSILuisBroto
• http://es.linkedin.com/in/luisbrotorodriguez
• https://plus.google.com/u/1/+LuisBroto/
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23. MUCHAS GRACIAS
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