1. UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
CALI
FACULTAD DE INGENIERÍA
PROGRAMA:
INGENIERÍA INDUSTRIAL NOCTURNO
ENSAYO OBAMAINC.
MERCADEO
DOCENTE:
ALEXANDER VARON SANDOVAL
INTEGRANTES
CRISTIAN ANTONIO MORALES HOYOS
SANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE 24 DE 2011

2. BARACK OBAMA, Y SU CAMINO HACIA LA CASA BLANCA
Basado en la lectura del libro OBAMAINC. Éxito de una campaña
de marketing, se pretende realizar algunas observaciones con
respecto al camino que recorrió Barack Hussein Obama Jr, hacia la
presidencia Nº 44 de los Estados unidos de Norteamérica, las
estrategias de marketing, de publicidad y demás herramientas
utilizadas que permitieron lograr este objetivo.
Muchos autores han calificado la campaña a la presidencia de EE.UU.
de Barack Obama como la campaña de marketing más exitosa
de la historia, aunque los resultados en las urnas no mostraron la
diferencia esperada ya que Obama obtuvoel 52% - 62.945.428 votos -
364 votos electorales contra un 46% - 55.753.029 votos - 174 votos
electorales por parte de su contrincante John McCain.
Pero cuales son los factores de éxito que permitieron que Barack
lograra venciera al experimentado John McCain en la carrera Por la
presidencia.
Comenzó con la creación de una marca propia y se supo “vender” no
sólo como el candidato del cambio, sino como un verdadero icono que
presentaba un discurso conciliador y de esperanza de mejora y
progreso para las nuevas generaciones de norteamericanos, todo esto
plasmado en su logo "Change We Can Believe In" Cambio en el
Que Podemos Creer.
Luego conseguido prestigio y reputación a través del apoyo de
grandes personalidades de la política y el espectáculo, mismos que
dieron públicamente su aval públicamente, entre las personalidades
que manifestaron su apoyo a Obama destacaron la familia Kennedy, el
ex presidente Jimmy Carter, la popular presentadora de la televisión
Oprah Winfrey, e incluso, la esposa del gobernador republicano de
California (Arnold Schwarzenegger) María Shriver, entre otros.

3. El uso del tecnomarketin, a través de su página web que logró atraer
a millones de seguidores donde se permitió conocer sus propuestas e
interactuar con sus seguidores, también la campaña de Obama
empleó medios sociales, como Facebook y Myspace de una manera
nunca vista en una campaña electoral, logrando una lista de contactos
electrónicos de más de 13 millones de personas. La página de
Facebook atrajo a tres millones de personas y MyBarackObama.com
(su propia red social) contó con dos millones de personas más.
Además, se colgaron más de 2.000 vídeos de Youtube que fueron
vistos más de 15 millones de veces.
Aunque ente etapa La Fundación Nacional de Tiro Deportivo (NSSF
por sus siglas en inglés) afirmó que la campaña presidencial
de Barack Obama obtuvo ilegalmente una copia de la lista de
contactos de correo electrónico del SHOT Show propiedad de la
NSSF, la cual fue usada para enviar un comunicado de prensa con
respecto al "Día Nacional de Caza y Pesca”.
No solo el Internet fue objeto de un “Bombardeo” por parte de la
campaña de Obama hacia los electores, la televisión fue utilizada con
gran fuerza sobre todo después de que Obama se convirtiese en el
presunto nominado. Obama inició una campaña comercial biográfica
destacando su patriotismo, Los anuncios se transmitieron en dieciocho
estados, incluyendo los tradicionalmente republicanos como Alaska
y Carolina del Norte. Entre el 6 de junio y el 26 de julio la campaña de
Obama gastó $27 millones en publicidad.
Toda la publicidad utilizada tuvo como efecto la adhesión de decenas
de miles de voluntarios que de muy buena gana dejaron el trabajo o
abandonaron sus estudios en la universidad para luchar por la victoria
y fueron multiplicadores del mensaje de Obama.
Siempre de mostro a Obama como un hombre Tranquilo, concentrado,
inteligente y resistente. Él es la figura ejemplar de un verdadero líder.
Tuvo la capacidad de mantenerse centrado en John McCain a pesar
de que el nombre de Sarah Palin lo colocaba en constante ridículo en
los medios de comunicación, estuvo en un estado “Be Cool” mantuvo

4. el equilibrio, permaneció enfocado en los temas principales, y abrió la
mente para llegar a la decisión final.
Pero para poder llevara a cabo todo lo que Obama logro se necesitan
gran cantidad de recursos humanos y económicos, Según los
reportes presentados por la Comisión Federal Electoral, la campaña
de Obama recaudó durante el año 2007 hasta junio de 2008
aproximadamente 650 millones de dólares, con lo que se permitió
contratar los mejores asesores de imagen, consejeros políticos y
viejos “zorros” de las elecciones, que conocen como llegar a la gente,
vender una idea y una imagen acorde a lo que la gente desea tener.
Considero que fue un éxito las estrategias utilizadas para lograr el
objetivo, pero personalmente considero que los sistemas políticos
actuales no funcionan bien, más aun cuando los principales a
portantes a las campañas son las grandes compañías, entidades
financieras y grandes empresarios del país, los cuales no lo hacen
con el objeto solo de apoyar las grandes ideas, si no con el interés
oculto de poder obtener beneficios o prebendas cuando lo necesitan.
Es por esto que las grandes políticas de cambio a nivel económico,
social y político nunca llegan, solo se realizan modificaciones a nivel
superficial que no solucionan los problemas de desigualdad social.
Solo el día que los grandes dirigentes, llámense presidentes,
senadores, etc., no se encuentren atados por deber “favores “a sus
benefactores, y puedan podrán tomar grandes decisiones que
permitan realmente cambios de fondo.