O documento discute o conceito de inovação, sua importância para empresas competirem no mercado, e exemplos de como empresas brasileiras inovaram para sobreviver à concorrência estrangeira após a abertura econômica dos anos 1990.

1. O que é inovação?

2. Por que inovar?

3. Porque no mercado competitivo atual
as empresas tradicionais são “engolidas”
por aquelas que atendem melhor
as necessidades dos seus clientes.
Com a abertura da economia brasileira no início
dos anos 90, as empresas de todos os setores
passaram a sofrer com a concorrência dos
“importados”. Os produtos eram mais baratos
ou de melhor qualidade e, eventualmente,
tinham as duas qualidades.
Nessa época, muitas empresas fabricantes de
roupas e artigos de vestuário faliram devido à
entrada dos produtos Asiáticos. Os chineses
produziam as peças têxteis com o custo bem
mais baixo e em grande escala. A qualidade era Num mercado globalizado, seu principal concorrente pode
estar do outro lado da rua ou do outro lado do mundo.
razoável, mas como o preço era muito mais
Se você não estiver antenado para as mudanças no
baixo o mercado aceitou o produto importado mercado e no comportamento do consumidor, sua
e gerou consumo imediato e em massa. empresa pode estar em sérios perigos.

4. Porque é uma ótima maneira
de melhorar os lucros
e aumentar a clientela.
Após muitas falências, os empresários prejudicados
pela concorrência internacional descobriram que
se vendessem roupas e outros artigos de vestuário
diferentes do padrão, com adornos, tecido e
design diferenciados, poderiam conseguir preços
até maiores do que os praticados antes da
entrada dos importados. Foi uma inovação no
processo de produção e na estratégia de vendas
que salvou muitas empresas brasileiras da falência.
Hoje existem pequenas fábricas de roupas
que lançam novas coleções semanalmente e
Você sabia que para designar a palavra “crise” os japoneses quinzenalmente. São produzidas poucas peças,
utilizam os ideogramas das palavras “perigo” e “oportunidade” com características exclusivas para cada modelo.
ao mesmo tempo? É isso mesmo! De uma crise, pode surgir
tanto um perigo para sua empresa, como também uma grande
oportunidade. E para descobrir esta oportunidade é preciso ser
inovador, como foram os empresários do setor de vestuário.

5. Para inovar é preciso ter criatividade. Criatividade é a
habilidade de pensar e imaginar as coisas do dia-a-dia
de uma maneira diferente. Inovação é mais do que só ter
criatividade. É usar a criatividade para construir algo novo
e, principalmente, útil para a vida das pessoas, seja um
produto ou um serviço inovador.
Inovar é fazer algo diferente
daquilo que já existe,
ou de uma forma
diferente daquela que já existe.
O primeiro passo para realizar uma inovação é
perceber a necessidade de melhorar. O segundo
é transformar essa necessidade em realidade.
Mas inovação não é um processo rápido, exige
aprendizado e paciência. Além disso, deve-se estar
ciente de que para o retorno esperado existem
sempre riscos associados e proporcionais.

6. As inovações de serviços são novos serviços ou
Nas empresas, as inovações ocorrem em serviços melhorados. Ex: poder comprar passagens aéreas
pela web.
produtos, processos ou serviços.
O objetivo deve ser produzir mais e melhor.
As inovações de produto podem originar
novos produtos ou produtos aprimorados.
Ex: Fio de Cobre para Fibra óptica ou tubo de
creme dental de metal para plástico.
As inovações de processo são novas maneiras ou
maneiras aprimoradas para produzir algo com mais
eficiência. Ex: uma equipe ao se reunir por vídeo
conferência dinamiza tomadas de decisões, reduz custos
e aumenta produtividade.

7. Agricultores de Icapuí, litoral cearense, aumentaram os lucros
exportando, desde o ano passado, melancias quadradas para a
rede de supermercados Tesco, da Inglaterra. A rede tem lojas
na Europa, Ásia e Estados Unidos e a fruta é vendida por até
A inovação incremental US$ 20,00 a unidade.
é aquela que surge de uma
melhoria em relação
ao que já existia antes.
Um agricultor japonês desenvolveu melancias
quadradas que estão sendo vendidas a preço de
ouro no Japão. Há 20 anos, o agricultor, teve a
idéia de dar formas mais retas à frutas para que
elas pudessem ser guardadas nas geladeiras dos
consumidores e cortadas com facilidade. Para
mudar o design das frutas, os fazendeiros as
cultivaram dentro de caixas de vidro. Desse modo,
naturalmente, a melancia adotou o formato da
caixa. Uma melancia quadrada não sai por menos
de 10 mil yens, o equivalente a U$S 83. A fruta está
sendo vendida em lojas de departamento e em
supermercados caros e há quem use a melancia
quadrada como peça de decoração.

8. A inovação radical gera novos produtos
que alteram profundamente o mercado e,
muitas vezes, até cria novos mercados.
Depois de mais ou menos 50 anos como pivô
do milionário mercado fonográfico os discos de
Vinil ou LP (Long Play), foram substituídos pelo
CD (Compact Disc) na década de 90. A nova
tecnologia suplantou o Vinil em diversos
aspectos como capacidade de armazenamento
e durabilidade. O CD renovou o a indústria
fonográfica e também possibilitou uma série
de outras inovações como os equipamentos cd
player e walkmam, por exemplo. Em menos de
No começo dos anos 90, a comercialização de vinis 10 anos o vinil perdeu valor de produto e passou
girava em torno das 28,5 milhões de unidades no a ser artigo de coleção. Agora parece ser a vez
Brasil, enquanto o CD vendia na mesma época
7,5 milhões. No último ano em que constou do do CD perder espaço para formatos ainda mais
levantamento da ABPD, o LP representava venda inovadores: são os arquivos de música distribuídos
de 1,6 milhão de unidades, contra 99,8 milhões de pela internet.
cópias em CD. Fonte folha de São Paulo

9. Depois de entender os princípios da inovação e
da importância de inovar, é preciso saber
por onde começar, a quem recorrer e como
conseguir se inserir nesse mundo de forma
rápida e eficiente.
Desse anseio por resultados surge o SIMI. Um
sistema que promove e converge uma série de
ações no sentido de criar um ambiente propício
à inovação em Minas Gerais e que se dispõe a
colaborar na formação de uma economia mais
ajustada às tendências mundiais.

10. Conheça o SIMI e aprenda
como empreender
de forma diferenciada.
www.simi.org.br

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