O documento descreve o lançamento da marca UP Design Inteligente para atender à classe C em ascensão no Brasil, oferecendo móveis funcionais e esteticamente atraentes a preços acessíveis. A marca foi desenvolvida para acompanhar o estilo de vida e crescimento desta classe, com uma paleta de cores suave e dinâmica. O lançamento ocorreu na maior feira do setor no país.

1. Cliente: UP
Título: UP Design Inteligente
Categoria: Branding e Design Corporativo

2. Para consolidar nacionalmente seu crescimento no setor moveleiro, a
Ditália Móveis, através da e21, precisava identificar mercados potenciais
que permitissem a elevação expressiva das vendas.
Com a ascensão e fortalecimento da classe C, a A e21 constatou
que esse público tem intenção (e poder aquisitivo) de trocar móveis
usualmente comercializados em grandes redes de varejo (populares),
mas ainda não compra planejados de alto valor - voltados às classes
A e B, o que se constituiu em um perfil de consumidor não plenamente
atendido em suas necessidades, situando-se em uma lacuna entre as
ofertas existentes.

3. Para preencher essa lacuna no mercado moveleiro foi criada a marca
UP Design Inteligente, que alia funcionalidade à estética de uma forma
acessível.
O nome traduz esta ascensão da classe C, este upgrade econômico e
social do público.
Levando em conta que esse consumidor evoluiu e deseja que a sua casa
acompanhe esse crescimento, foi desenvolvido o conceito “Sua casa
evolui com você”, totalmente alinhado ao target que pretende atingir.
Da mesma forma, a logomarca e toda programação visual criadas
contemplaram esta ascensão com paleta de cores suaves, movimento e
transparências, deixando uma marca leve, dinâmica e versátil como os
produtos e o público aos quais se destinam.

4. Os produtos da UP são desenvolvidos para oferecer uma nova opção ao mercado, que se encaixam no estilo de
vida da nova classe C. A marca foi inspirada por este conceito e as formas retas dos módulos que se sobrepõem
representam estas soluções. O conjunto é realçado pelas cores vibrantes e alegres, sensações estas que um
ambiente adequado proporciona à vida do consumidor.

9. O lançamento da marca aconteceu na maior feira nacional do setor,
a Brasil Móveis, no Anhembi, em São Paulo - SP, sendo precedido
por uma forte campanha voltada ao trade. Para isso, foram criadas
dezenas de peças, desde anúncios impressos, mobílies e manual de
vendas até convite de inauguração de loja. Em mídia web, identificamos
oportunidades de veiculação no site da Editora Mobile - maior canal do
setor moveleiro da América Latina.