Georg Rose ist Privatradiopionier: Er leitet seit über 25 Jahren private Radiosender – zunächst in Baden-Württemberg und Thüringen, dann in Nordrhein-Westfalen. Seit 1997 ist er Chefredakteur von Radio Wuppertal 107.4 . Der Sender ist heute das quotenstärkste Großstadtradio Deutschlands. Weitere berufliche Stationen: journalistische Ausbildung als Stipendiat des Münchner Instituts zur Förderung publizistischen Nachwuchses (ifp), freie Mitarbeit bei Tageszeitungen (u.a. Münstersche Zeitung, Südkurier, Süddeutsche Zeitung), Hörfunk und Fernsehen beim WDR. Er engagiert sich als Trainer in der journalistischen Aus- und Fortbildung. Außerdem arbeitet er als Berater für andere Radiostationen. Für seine investigativen Recherchen über Korruptionsaffären wurde er mit mehreren Journalistenpreisen ausgezeichnet. Als Vorstandsmitglied des Vereins der Chefredakteure im NRW-Lokalfunk (VdC) engagiert er sich seit vielen Jahren auch medienpolitisch für den Privatfunk.

1. Radio Wuppertal 107.4 –
(k)ein Radio
LRFT Nürnberg 2014 - Den ganzen Tag Primetime? Strategien für den erfolgreichen Tagesverlauf - Georg Rose
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2. Ein paar Zahlen vorweg…
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer
Basis: Personen 14-59 Jahre
30%
39%
20% 20%
5%
30%
43%
17% 16%
5%
30%
46%
16% 17%
4%
30%
48%
16% 16%
5%
Lokalsender Radio Wuppertal 1LIVE WDR 2 WDR 4
Marktanteil – Montag-Sonntag im Verbreitungsgebiet
2013 II 2014 I Trend Februar 2014 2014 II
2
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3. Und noch ein wenig Statistik…
88% 88% 92%
85%
77% 74%
85%
73%
55%
44%
62% 59%
52%
47%
63%
47%
14-59 Jahre 14-29 Jahre 30-44 Jahre 45-59 Jahre
Zentrale Reichweitenwerte 2014 II
Bekanntheit WHK Stammhörer Hörer gestern Mo-Fr
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer
Basis: Personen 14-59 Jahre
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4. Das Radio Wuppertal-Erfolgsrezept:
Wir sind Wuppertal
• wir lieben Wuppertal!
• wir sind die journalistische Stimme unserer Stadt
• wir setzen die Themen, über die Wuppertal spricht
• wir stärken das Selbstwertgefühl unserer Stadt
• wir tragen aber keine rosarote Brille
• wir sind (k)ein Radio – wir sind Lebensgefühl
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5. 5
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6. Die Sache mit dem erfolgreichen
Tagesverlauf…
• wir drehen unsere Themen systematisch – vom Morgen in den
Nachmittag, vom Nachmittag in den Morgen und innerhalb der Sendung
• reine Wiederholungen sind in der Woche tabu
• tägliches Front- und Backselling
• tägliches Crossteasing – mal thematisch, mal nur für die Personality
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7. 7
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Crossteasing
Facebook

8. Auch der Nachmittag braucht starke
Magneten…
• nur eine Top-Moderatorin!
• es ist eine Binsenweisheit, aber unsere Standards gelten immer
• alle Programmaktionen laufen morgens und nachmittags
• ganz bewusst setzen wir am Nachmittag Highlights, die nicht am Morgen laufen, z.B.:
- satirische Wochenschau
- lokale Comedy
- „Meine Woche“ – Umfrage
Ergebnis: Top-Quote – unsere Reichweite am Nachmittag ist höher als die Durchschnitts-
Reichweite aller NRW-Sender in der Primetime
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Wochenschau

9. Noch ein Tipp für die interne
Qualitätskontrolle
• wir haben beste Erfahrungen mit themenbezogenen „Aircheck-Wochen“
• Beispiele: Opener, Teaser, Musikmoderationen, Moderationseinstiege,
Wirkung auf Wechselhörer…
• Vorteil: die Redaktion kümmert sich gezielt um einen Schwerpunkt
• Ergebnis: es stellt sich schnell ein gemeinsamer Lerneffekt ein
• Wichtig dabei: Wiederholungen der einzelnen Themen in gewissen
Abständen
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10. Programmbewertung Drive Time (Top Box)
QB 2014 1 – Drive Time Hörer 15:00 Uhr – 18:00 Uhr Radio Gesamt im Gebiet Radio Wuppertal = 100%
1LIVE WDR 2 Radio Wuppertal Lokalsender
Nachrichten
72% 56% 76% 67%
Gute Laune im Programm
79% 59% 71% 65%
Professionalität
allgemein
62% 70% 73% 63%
Qualität der Information
67% 69% 72% 63%
Moderation
73% 55% 75% 62%
Qualität der Moderation
67% 55% 67% 61%
Musikauswahl
70% 53% 66% 60%
Persönlichkeit der
Moderatoren
62% 48% 63% 58%
Themenauswahl
58% 42% 67% 52%
Tipps und Ratschläge
54% 47% 51% 50%
Das sagen unsere Hörer/innen über
unseren Nachmittag
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer
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11. Unsere Reichweite im Tagesverlauf
33%
15% 16%
20%
35%
19% 20%
26%
38%
18%
24%
27%
6.00 - 9.00 9.00 - 12.00 12.00 - 15.00 15.00 - 18.00
Programmstrecken
Montag –Freitag
2013 II 2014 I 2014 II
Durchschnittliche Stunde 06:00 bis 18:00 Uhr
MO-FR
Lokalsender: 10.2%
Radio Wuppertal: 17.9%
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer
∅ Lokalsender 25% 12% 14% 16%
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12. Logische Konsequenz
• mehr lokale Programmstunden Mo-Fr
• seit Ende Juni 2014 machen wir den Vormittag
selbst
• Lückenschluss 12-14 Uhr langfristig denkbar
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