Programm light – Ausbildung light ?
   Brauchen wir noch ausgebildete Radiojournalisten ?




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Voraussetzungen des Publikumsmarktes


   •     Die Fragmentierung des Publikums stellt an alle Medien zunehmende Anforder...
Schulbildung
   höchster erreichter Schulabschluß nach Alterskohorten


            Hauptschule           Mittlere Reife/R...
Voraussetzungen des Programmmarktes


       •     In einer generelle Betrachtung wichtiger AC-Formate in der Bundesrepubl...
Programmschemata Mo-Fr 2003/2004
   0600-0900 in %

     132        139       156          155   143   117        113    1...
Programmschemata Mo-Fr 2008/2009
   0600-0900 in %

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Themenstruktur Mo-Fr 2003/2004
   Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900

    349         357         319     47...
Themenstruktur Mo-Fr 2008/2009
   Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900

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Zusammenfassung


       •     Auf die differenten Publikumsvorausetzungen und die unterschiedlichen regionalen
          ...
Lokaler Programm-Monitor
    Methodische Anlage - Formelle und inhaltliche Programmelemente - Definition

    Formelle    ...
MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG
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Michael Spohrer

  1. 1. Programm light – Ausbildung light ? Brauchen wir noch ausgebildete Radiojournalisten ? Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
  2. 2. Voraussetzungen des Publikumsmarktes • Die Fragmentierung des Publikums stellt an alle Medien zunehmende Anforderungen ihre Zielgruppen adäquat auszuschöpfen. Diese Fragmentierungen lassen sich in allen Konsumentenmärkten finden und sind Auswirkungen der gesellschaftlichen Megatrends wie Individualisierung und Wertewandel. • Das Mediennutzungsverhalten des Publikums ist zusätzlich zu diesen gesellschaftlichen Phänomenen in den letzten 10 Jahren einem enormen Wandel durch die intensivere und extensivere Nutzung von content im www ausgesetzt worden. • Klassische Medien sehen sich daher aktuell komplementären oder substituitiven Wett- bewerb in einem fragmentierten Publikum ausgesetzt. • Die prime time der Hörfunkprogramme ist durch das www nur einem geringen substi- tuitiven Wettbewerb ausgesetzt. Die Fragmentierung des Publikums macht aber die Ak- tzeptanzbedingungen für die prime time der Hörfunkprogramme sicherlich nicht ein- facher. Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 2
  3. 3. Schulbildung höchster erreichter Schulabschluß nach Alterskohorten Hauptschule Mittlere Reife/Realschule Fachhochschulreife/Studium 76% 66% 50% 42% 40% 37% 35% 34% 33% 29% 31% 27% 24% 20% 19% 15% 13% 12% 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter Quelle ma Radio 2008 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 3
  4. 4. Voraussetzungen des Programmmarktes • In einer generelle Betrachtung wichtiger AC-Formate in der Bundesrepublik Deutsch- land innerhalb der letzten fünf Jahre kann für die meisten Formate eine eindeutige Mo- derations-Zentrierung festgestellt werden. • Das Formatangebot enthält Differenzierungen im Hinblick auf die Intensität „akusti- scher“ Verpackungselemente und der Häufigkeit von „gebauten Beiträge“, „Aufsagern“ und „Kollegengesprächen“ etc. Präsentationsformen, die auf jeden Fall eine journalis- tische Bearbeitung voraussetzen. Ein völliger Verzicht auf solche Präsentationsformen ist nirgends festzustellen. • „Content“ ist king, das gilt selbstverständlich auch für die prime time der Hörfunkpro- gramme. Leider gibt es aber aufgrund der Publikumsfragmentierung keine goldene Anwendungsform dieser Regel. • Wie in allen nachfrage-dominanten Märkten gilt auch Hörfunkmarkt, dass für jedes Pro- gramm in Abhängigkeit der Zielgruppegröße entschieden werden muss, bei welcher Zielgruppenausschöpfung eine wirtschaftliche Basis dafür zu finden ist (s. Reichweite, TKP). Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 4
  5. 5. Programmschemata Mo-Fr 2003/2004 0600-0900 in % 132 139 156 155 143 117 113 102 78 165 119 141 Absolute Anzahl Akust. V.-element Moderation 27% 27% 31% 30% 34% 35% 34% 35% Aufsager 36% 41% 43% 45% Kurzmeldung Werbung 12% An-/Abmoderation 18% 32% 24% Beitrag 23% 16% 34% 28% 30% 29% 21% 17% 15% Nachrichten 0% 11% 7% Call-In 13% 12% 14% 10% 15% Halbnachrichten 15% 7% 12% 15% 17% 17% 3% 24% Kollegengespräch 7% 0% 8% 8% 4% 10% 6% 6% 5% 5% 0% 0% 3% 4% Interview 4% 1% 6% 2% 6% 4% 3% 6% 5% 4% 7% 5% 5% 5% 1% 2% 3% 4% 3% 2% Umfrage 3% 3% 1% 3% 7% 4% 4% 2% 2% 2% 0% 3% 3% 2% 2% 5% 4% 2% 2% 4% 6% 3% 3% 2% 2% 3% 2% 1% 3% 2% 1% 2% 1% 0% 3% 0% 2% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 2% * = 2006 ** = 2007 1% 2% 1% 3% 0% 1% 3% 2% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 2% 0% 0% 1% 0% AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11 Basis: Formelle Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 5
  6. 6. Programmschemata Mo-Fr 2008/2009 0600-0900 in % 133 139 113 122 138 165 114 125 106 162 137 144 Absolute Anzahl Akust. V.-element Moderation 27% 30% 31% 32% 36% 36% 36% 37% Aufsager 40% 38% 41% 42% Nachrichten 00.30 12% Kurzmeldung An-/Abmoderation 20% 21% 17% 24% 20% 21% 16% Werbung 18% 22% 18% 19% 21% Call-In 15% 16% 11% 15% Nachrichten 00.00 15% 16% 18% 10% 16% 17% Beitrag 5% 18% 13% 10% 8% 9% 7% 2% 0% 7% Kollegengespräch 5% 4% 8% 7% 6% 3% 14% 4% 4% 5% 5% Interview 7% 2% 9% 9% 3% 8% 7% 6% 5% 7% 10% 3% 7% 2% 1% 1% 4% 3% 5% 2% Umfrage 3% 4% 3% 2% 2% 3% 3% 2% 4% 5% 4% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 3% 2% 4% 3% 0% 2% 2% 2% 1% 3% 2% 3% 0% 2% 3% 2% 1% 2% 2% 2% 3% 3% 2% 0% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 0% 1% 0% 2% 0% 1% 1% 0% 1% 0% 0% AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11 Basis: Formelle Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 6
  7. 7. Themenstruktur Mo-Fr 2003/2004 Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900 349 357 319 472 471 373 244 217 229 444 357 356 Summe Eigenwerbung Service Sachliche Themen Politik Hörerbeteiligung 242 Comedy 266 235 Bunte Themen 173 192 169 Sonstiges 173 191 160 93 113 80 60 88 74 74 80 78 61 24 110 50 26 84 42 14 9 59 61 20 21 24 42 8 28 27 17 15 32 26 7 15 11 19 14 12 25 21 12 15 5 8 5 10 11 4 14 35 18 17 01 45 9 29 24 53 4 11 29 50 17 28 32 36 21 20 32 * = 2006 ** = 2007 20 24 16 23 12 7 6 9 13 9 17 6 10 6 AC Gesamt AC1** AC2** AC3* AC4* AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11 Basis: Inhaltliche Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 7
  8. 8. Themenstruktur Mo-Fr 2008/2009 Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900 424 397 347 428 522 489 346 338 295 576 401 525 Absolute Anzahl Eigenwerbung Service Sachliche Themen Politik 357 Hörerbeteiligung 299 312 Comedy/Gags 304 226 Bunte Themen 233 204 208 Sonstiges 172 185 164 131 77 71 97 98 78 85 66 88 81 66 57 30 68 36 9 19 20 19 26 27 23 9 13 21 28 14 20 16 8 24 29 20 12 42 14 20 28 21 11 13 12 15 32 4 13 12 4 22 21 15 16 8 44 3 35 6 11 54 63 41 31 39 40 51 51 30 41 18 21 13 5 2 6 1 6 5 0 3 0 1 AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11 Basis: Inhaltliche Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 8
  9. 9. Zusammenfassung • Auf die differenten Publikumsvorausetzungen und die unterschiedlichen regionalen Programmmärkte reagieren die dargestellten AC-Formate durchaus individuell mal mit mehr Informations- oder mehr Unterhaltungsorientierung. Die Moderations-Zentrierung ist aber durchgängig beobachtbar. • Auf journalistisch zu bearbeitende Präsentationsformen verzichtet keines der darge- stellten Format wirklich dauerhaft erfolgreich. • Die Formate sind alle geprägt durch den mehr oder weniger großen Zwang hohe Ziel- gruppenausschöpfung zu erreichen, um ihre wirtschaftliche Basis sicherzustellen (s. Größe des Sendegebiete). Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 9
  10. 10. Lokaler Programm-Monitor Methodische Anlage - Formelle und inhaltliche Programmelemente - Definition Formelle Inhaltliche Programmelemente Programmelemente Bildung/Wissenschaft Comedy/Gags Akust. V.-element Freizeit/Hobby Gesundheit/Medizin Ein Programmele- Moderation o. O-Ton ment wird einer for- Hinweise a. Sendungen Höreraktionen Kurzmeldung mellen Kategorie zu- Sicherheit/Kriminalität Internationale Politik Aufsager gewiesen. Kirche/Religion 25 Klatsch + Tratsch 11 Meldung o. O-Ton Kultur 11 6 8 Lokaler Bezug 5 Werbung Lokale Politik 11 Lokales Wetter 7 3 Nachrichten 3 4 0 Musik nachfolgend 23 Musik zurückliegend Meldung m. O-Ton Name d. Moderators 12 0 Name d. P.-elements Beitrag Name des Senders Nationale Politik Jedem formellen 47 Moderation m. O-Ton Programmelement Regionales Wetter Senderattribute Anmoderation werden ein oder Senderwebsite Sonstiges mehrere inhaltliche Kollegengespräch Soziales Spiele Programmelemente Abmoderation zugeordnet. Sponsoring Sport 1 Umfrage Umwelt/Energie Unglücke/Katastrophen 5 Interview Veranstaltungshinweise Verkehrsbericht Call-In Wirtschaftsinfo. Zeitansage Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 10
  11. 11. MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Stolkgasse 25-45 50667 Köln Tel: 0221-91 39 21 0 E-Mail: info@msmedienbuero-koeln.de www.msmedienbuero-koeln.de Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009 11

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