Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN-
                     Radio?
           Ergebnisse einer Rezipientenstudie ...
69% der Deutschen nutzen das Internet

                             96%        94%                             Online-Nutz...
Hörer von Live-Radioprogrammen im Internet

40                                                                            ...
WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer.
             Wie verändert diese Technik die Nutzung?




    ...
Studiensteckbrief

 Kooperation:       House of Research
                    WDR Medienforschung
                    Terra...
Beispiel Standalone-Internetradio
                                NOXON iRadio - Technische Daten

                       ...
Gliederung


   • Allgemeines zur Studie und Methode
   • Demografische Informationen
   • Privater Internetanschluss
   •...
Demografische Informationen


   • Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus
   • Wohnort
   • formale Bildung




8.07.2009       ...
Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus
                                                      Bevölkerung               Webradion...
Wohnort
                                        Bevölkerung           Webradionutzer          Webradionutzer
             ...
Formale Bildung


                                                      Bevölkerung     Webradionutzer           Webradion...
Privater Internetanschluss


   • Art des Internetanschlusses

   • Art der Abrechnung

   • Übertragungsform




8.07.200...
Art des Internetanschlusses

 Webradionutzer haben überdurchschnittliche DSL-Ausstattung.



                             ...
Art der Abrechnung

 Fast 100% der Befragten rechnen ihren Internetanschlusses über eine Flatrate ab.




                ...
Übertragungsform

 75% der Webradiohörer ohne WLAN-Radio
                                                                 ...
Geräteausstattung


   • Besitz von Radio-Empfangsgeräten

   • Besitz von Webradio-Empfangsgeräten

   • Besitz und Marke...
Besitz von Geräten zum Empfang von „normalem Radio“


 Besitzer von W-LAN Radios haben auch häufiger mobile Radioempfangsg...
Besitz von Webradio-Empfangsgeräten

 Die Mehrheit der Befragten besitzt sowohl einen feststehenden als auch einen tragbar...
•      Herkunft
            80% Deutschland
            14% Schweiz
             4% Österreich

•      Alter:             ...
Radionutzung


   • Radionutzung an Tagen/Woche
   • Radionutzung nach Zeitabschnitt/Tag
   • Nutzungsort und Nutzungsvari...
Radionutzung an Tagen / Woche

 W-LAN Radio Besitzer nutzen beide Übertragungsformen häufig
 (Radio über das Internet und ...
Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt
(in %)      Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio...
Nutzungsort Webradio

 Radio über Internet wird ganz überwiegend zuhause genutzt.



                                     ...
Nutzungsvarianten Webradio

 Radio über Internet wird insgesamt am häufigsten via Computerbrowser gehört. Auch Besitzer vo...
Formatpräferenzen (gestützt)

 Ohne W-LAN Radio werden über das Internet weniger Misch- und Informationsprogramme gehört.
...
Formatpräferenzen (gestützt)
 Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell ähnlich wie ein herkömmliches Radio genutzt, e...
Formatpräferenzen Webradio (gestützt) nach Alter


                                                                       ...
Sonstige Formatpräferenzen (offen)
 Webradionutzer suchen im Internet spezielle Musikgenres und auch Podcasts

           ...
Meistgehörte Programme im Web:
 allein 235 reine Webradioprogramme

.977 Music Network (Club977 )                        0...
Senderpräferenzen – meistgehörte Programme


                                                                             ...
Senderpräferenzen – meistgehörte Programme
 Mit Standalone-Gerät stärkere Nutzung reiner Webradioangebote und stärkere Her...
Senderpräferenzen – meistgehörte Webradio-
Programme (ungestützt) nach Alter

                                            ...
Bekanntheit von Video-Plattformen und Personal-Radios

 W-LAN Radio Besitzer kennen häufiger Personal-Radios, stichprobenb...
Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios
(Basis Webradiohörer)


                                ...
Nutzung von Video-Plattformen und Personal-
Radios (Basis bekannt)
                                                       ...
Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios
(Basis Webradiohörer)


                                ...
Veränderung der Radionutzung


   • Veränderung seit einem Jahr
   • Veränderung in den nächsten drei Jahren




8.07.2009...
Veränderung der Radionutzung seit einem Jahr

 Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme de...
Wear-out? Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des
       Besitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699)


  ...
Veränderung der Radionutzung in nächsten drei Jahren

 Fast die Hälfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zuk...
Zusammenfassung
•    Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung.
•    Durch WLAN-Radiobesitz ste...
Empfehlung




Programm, Positionierung und Marke jetzt stärken


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8.07.2009     ...
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Besitz und Marke von stationären Webradio-
Empfangsgeräten (Standalone-Geräte)
 Aufgrund der Stichprobe sind Webradios von...
Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag

 Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich häufiger über konventionelle Empfangsart...
Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag

 W-LAN Radio Besitzer hören seltener Radio über konventionelle Empfangsart als Befr...
Radionutzung nach Zeitabschnitt
(in %)      Webradionutzer ohne W-LAN Radio                                               ...
Senderpräferenzen – meist-/zweitmeistgehörte
Webradio-Programme (ungestützt) nach Alter

                                 ...
Programmart-Präferenzen Webradio

 Alle genannten Arten von Radioprogrammen werden mit W-LAN Radio häufiger genutzt.



  ...
Saldierte Nutzungsveränderung von Web- und normalem Radio nach Dauer
des Besitzes eines Noxon WLAN-Radios


    100
      ...
Gesamtzufriedenheit mit dem NOXON-Radio

 Hoher Anteil zufriedener NOXON-Besitzer. Zwischen 10% und 25% sind „sehr zufried...
Kaufempfehlung NOXON-Internetradio

 Hohe Empfehlungsbereitschaft. Nur sehr wenige Besitzer raten vom Kauf ab.

          ...
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Dirk Martens

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Dirk Martens

  1. 1. Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN- Radio? Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec GmbH Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin
  2. 2. 69% der Deutschen nutzen das Internet 96% 94% Online-Nutzer 100% 89% 82% 80% 67% 60% 49% 40% 20% 0% 14-19J 20-29J 30-39J 40-49J 50-50J 60-69J 46% per Breitband (meist DSL) Quelle: Initiative D21, (N)onliner Atlas 2009 8.07.2009 2 www.house-of-research.de
  3. 3. Hörer von Live-Radioprogrammen im Internet 40 37 35 33 zumindest selten mind. 1x wöchentl. 30 29 27 mehrmals täglich 25 23 23 23 20 20 17 17 14 15 13 12 11 11 10 10 8 6 6 5 5 5 5 5 3 4 3 2 2 3 1 1 1 0,2 0 Onliner ABL NBL Weibl Männl 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 Gesamt 8.07.2009 3 www.house-of-research.de
  4. 4. WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer. Wie verändert diese Technik die Nutzung? Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro 8.07.2009 4 www.house-of-research.de
  5. 5. Studiensteckbrief Kooperation: House of Research WDR Medienforschung TerraTec GmbH Methode: Computergestützte Onlineinterviews (CAWI) Feldzeit: 08.5. – 25.5.2009 Grundgesamtheit: 35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec Stichprobe: n=2.862 Befragte (8%) n=2.329 Webradionutzer (mind. gelegentlich) n=1.466 n=863 Browser / Player SW WLAN-Radio Kontrollgruppe Testgruppe 8.07.2009 5 www.house-of-research.de
  6. 6. Beispiel Standalone-Internetradio NOXON iRadio - Technische Daten Datenübertragung - 54 Mbit/s (WLAN) oder 10/100 Mbps (LAN/Ethernet) Datenformate - Internet Radio (MP3 Streams, MMS) - MP3 (bis zu 320 kBit/s, CBR/VBR) - ID3 V1.0 / V2.0 /M3U / PLS / AAC+ / WAV / WMA-9 Programme/Sender - Über 10.000 Internet Radiostationen aus aller Welt (wachsend) - Unterstützung von Musikportalen (Napster, Musicload, Aupeo!, classical.com, besonic.com) - Zugriff auf Musiksammlungen auf dem Computer (UPnP) - Vorsortiertes Podcast Verzeichnis - manche Modelle mit integriertem UKW-Radio Systemvoraussetzungen - DSL-Internetanschluss - WLAN-Karte, WLAN Access Point oder Ethernet-Karte - CD- oder DVD-Laufwerk für Treiber/Software-Installation Preise - NOXON iRadio ca. 100 bis 150 Euro - NOXON iRadio Cube ca. 160 bis 250 Euro 8.07.2009 6 www.house-of-research.de
  7. 7. Gliederung • Allgemeines zur Studie und Methode • Demografische Informationen • Privater Internetanschluss • Geräteausstattung • Radionutzung • Veränderungen der Radionutzung • Besitz und Nutzung NOXON-Internetradio • Interesse für Produkt- und Dienstleistungsbereiche 8.07.2009 7 www.house-of-research.de
  8. 8. Demografische Informationen • Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus • Wohnort • formale Bildung 8.07.2009 8 www.house-of-research.de
  9. 9. Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio Total 100 100 100 weiblich 51 3 4 männlich 49 97 96 14 - 29 Jahre 21 3 6 30 - 39 Jahre 15 17 15 19 Ø 35 Ø Ø 40 - 49 Jahre 47 49 26 50 50 - 59 Jahre 15 26 28 60 Jahre und älter 29 20 25 voll berufstätig 36 77 65 teilweise berufstätig 12 4 5 in Ausbildung/Wehr-/Zivildienst 11 0 3 arbeitslos 5 1 3 Rentner, Pensionär 34 15 22 Nicht berufstätig (Hausfrau, Hausmann) 2 2 3 67 Mio. n=863 n=1.466 8.07.2009 9 www.house-of-research.de
  10. 10. Wohnort Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio Total 100 100 100 Deutschland 80 88 Österreich 4 6 Schweiz 14 5 übriges Europa 2 1 anderer Kontinent 0 0 n=863 n=1.466 Schleswig-Holstein 3 4 4 Hamburg 2 3 2 Niedersachsen 10 8 11 Bremen 1 2 1 Nordrhein-Westfalen 22 28 27 Hessen 7 10 8 Rheinland-Pfalz 5 4 3 Baden-Württemberg 13 10 11 Bayern 15 15 15 Saarland 1 1 0 Berlin 4 6 7 Brandenburg 3 1 2 Mecklenburg-Vorpommern 2 0 1 Sachsen 5 4 4 Sachsen-Anhalt 3 1 1 Thüringen 3 1 1 67 Mio. n=688 n=1.289 8.07.2009 10 www.house-of-research.de
  11. 11. Formale Bildung Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio 100 100 100 Total 4 1 3 Kein Schulabschluss/noch Schüler 40 7 9 Haupt- bzw. Volksschulabschluss 6 2 3 Abschluss POS (ehem. DDR) 30 19 20 Realschule, mittlere Reife 5 21 19 Fachhochschulreife 14 50 45 Abitur 67 Mio. n=863 n=1.466 8.07.2009 11 www.house-of-research.de
  12. 12. Privater Internetanschluss • Art des Internetanschlusses • Art der Abrechnung • Übertragungsform 8.07.2009 12 www.house-of-research.de
  13. 13. Art des Internetanschlusses Webradionutzer haben überdurchschnittliche DSL-Ausstattung. 88 DSL-Anschluss 90 16 Fernseh-Kabelanschluss 15 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 6 normaler analoger oder ISDN Telefonanschluss Webradionutzer mit W-LAN Radio 5 (N)ONLINER-Atlas 2009 Bevölkerung ab 14: 3 Internetanschluss 69% Sonstiger Anschluss Breitbandanschluss 46% 2 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Welche Technik nutzen Sie zuhause für den Zugang zum Internet? (Mehrfachnennungen möglich) 8.07.2009 13 www.house-of-research.de
  14. 14. Art der Abrechnung Fast 100% der Befragten rechnen ihren Internetanschlusses über eine Flatrate ab. 98 Flatrate 99 1 Übertragungsvolumen 0 Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio 0 Dauer der Nutzung 0 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Wie werden die Kosten für Ihren Internetanschluss abgerechnet? 8.07.2009 14 www.house-of-research.de
  15. 15. Übertragungsform 75% der Webradiohörer ohne WLAN-Radio haben ein Wireless LAN zuhause 90% der Webradiohörer mit WLAN-Radio 59 WLAN oder LAN-Kabel nach Bedarf 68 16 W-LAN 22 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 24 LAN-Kabel Webradionutzer mit W-LAN Radio 10 1 USB/UMTS/HSDPA 0 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Wie sind Sie zuhause in Ihrer Wohnung mit dem Internet verbunden? 8.07.2009 15 www.house-of-research.de
  16. 16. Geräteausstattung • Besitz von Radio-Empfangsgeräten • Besitz von Webradio-Empfangsgeräten • Besitz und Marke von stationären Webradio- Empfangsgeräten (Standalone-Geräte) 8.07.2009 16 www.house-of-research.de
  17. 17. Besitz von Geräten zum Empfang von „normalem Radio“ Besitzer von W-LAN Radios haben auch häufiger mobile Radioempfangsgeräte. 83 Autoradio 86 Stereoanlage mit Radio, "Ghetto- 82 Blaster" 81 64 Radiowecker bzw. Uhrenradio 64 52 tragbares Radio 58 MP3-Player, iPod oder Walkman 52 mit Radio 62 44 Webradionutzer ohne W-LAN Radio Mobiltelefon mit Radio 48 Webradionutzer mit W-LAN Radio 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Denken Sie bitte an die Radiogeräte in Ihrem Haushalt, mit denen man „normales Radio“ hören kann - gemeint ist Radio per UKW, Kabel, Satellit oder DVB-T- Empfänger. Welche der folgenden Radiogeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? (Mehrfachnennungen möglich) 8.07.2009 17 www.house-of-research.de
  18. 18. Besitz von Webradio-Empfangsgeräten Die Mehrheit der Befragten besitzt sowohl einen feststehenden als auch einen tragbaren Computer. 90 PC bzw. Mac feststehend 84 68 Tragbarer Computer 75 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 0 Webradionutzer mit W-LAN Radio spezielles Webradio-Gerät 100 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Nun geht es um Geräte zum Empfang von Webradio (auch als „Online-Radio“ oder Internet-Radio bezeichnet). Welche der folgenden Geräte besitzen Sie? (Mehrfachnennungen möglich) 8.07.2009 18 www.house-of-research.de
  19. 19. • Herkunft 80% Deutschland 14% Schweiz 4% Österreich • Alter: ø 49 MA ø 47 • Bildung: 47% Abi MA 14% • DSL: 89% (N)onliner Atlas 2009: 46% • Flatrate: 97% • WLAN: 77% • WLAN-Radio: ca. 1/3 (n=863) -> Die Befragten sind sehr technikaffin und und haben als „Early Adopter“ Speerspitzenfunktion 8.07.2009 19 www.house-of-research.de
  20. 20. Radionutzung • Radionutzung an Tagen/Woche • Radionutzung nach Zeitabschnitt/Tag • Nutzungsort und Nutzungsvarianten Webradio • Formatpräferenzen • Senderpräferenzen • Programmart-Präferenzen Webradio • Nutzung von Video-Plattformen und Personal-Radios 8.07.2009 20 www.house-of-research.de
  21. 21. Radionutzung an Tagen / Woche W-LAN Radio Besitzer nutzen beide Übertragungsformen häufig (Radio über das Internet und „normales Radio“ über UKW/Kabel/Satellit oder DVB-T). „Normales Radio“ Webradio 4-7 Tage 1-3 Tage seltener/nie Webradionutzer Ø ohne W-LAN 81 14 5 Ø 24 62 15 5,5 2,4 Radio Webradionutzer Ø Ø 69 30 mit W-LAN 64 25 11 1 4,9 4,5 Radio 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur kurz war? 8.07.2009 21 www.house-of-research.de
  22. 22. Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt (in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio herkömmliches Radio Webradio herkömmliches Radio Webradio 2 9 00.00 Uhr und 06.00 Uhr 11 10 5 27 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 60 50 7 16 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 25 16 7 18 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 25 19 6 22 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 27 22 7 27 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 22 20 7 23 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11 11 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“? W-LAN Radio Besitzer hören seltener Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich Radio über konventionelle häufiger über konventionelle Empfangsart Empfangsart als Befragte ohne. gehört. 8.07.2009 22 www.house-of-research.de
  23. 23. Nutzungsort Webradio Radio über Internet wird ganz überwiegend zuhause genutzt. Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio häufig gelegentlich nie Zuhause 47 49 4 88 12 0 Arbeitsplatz 10 18 72 9 21 70 Ausbildungsplatz/Schule/Uni 13 97 1 1 98 andere Orte 1 17 82 2 18 80 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? 8.07.2009 23 www.house-of-research.de
  24. 24. Nutzungsvarianten Webradio Radio über Internet wird insgesamt am häufigsten via Computerbrowser gehört. Auch Besitzer von Standalone-Geräten nutzen diesen Weg weiterhin, allerdings deutlich seltener. Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio sehr häufig häufig gelegentlich selten nie via Browser des via Browser des 9 11 31 27 22 28 17 25 20 10 Computers Computers spezielles spezielles Abspielprogramm 18 14 13 11 Abspielprogramm 44 9 14 18 14 44 am Computer am Computer gesondertes gesondertes 67 22 7 4 100 Webradio-Gerät Webradio-Gerät 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc) c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer) 8.07.2009 24 www.house-of-research.de
  25. 25. Formatpräferenzen (gestützt) Ohne W-LAN Radio werden über das Internet weniger Misch- und Informationsprogramme gehört. Webradionutzer ohne W-LAN Radio normales Radio Webradio häufig gelegentlich nie 59 31 11 33 44 23 Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit überw iegendem Anteil von 36 45 19 16 37 46 Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen überwiegendem Informationsanteil 31 44 24 23 38 39 Oldies Rockmusik 26 47 26 20 40 39 Rockmusik klassische Musik 14 36 50 8 28 64 Internationale Sender oder Sender die kein Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 10 43 47 14 39 47 deutschsprachiges Programm senden Schlager, Volksmusik 10 22 68 8 18 73 Jazz-Musik Jazz-Musik 9 33 59 9 26 66 Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop 9 41 50 8 30 62 elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .) elektronische Musik (House, Techno 9 26 65 9 21 69 Weltmusik 7 45 48 6 35 59 Sonstige Programmart Sonstige Programmart 2 24 74 3 11 86 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 25 www.house-of-research.de
  26. 26. Formatpräferenzen (gestützt) Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell ähnlich wie ein herkömmliches Radio genutzt, ergänzt um spezifische Internetangebote. Webradionutzer mit W-LAN Radio normales Radio Webradio häufig gelegentlich nie 51 33 16 48 36 16 Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit überw iegendem Anteil von 38 38 24 27 39 34 Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen überwiegendem Informationsanteil 27 41 32 29 39 32 Oldies Rockmusik 21 44 35 24 43 33 Rockmusik klassische Musik 15 33 52 16 31 53 Internationale Sender oder Sender die kein Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 18 39 42 28 43 29 deutschsprachiges Programm senden Schlager, Volksmusik 9 17 73 10 18 72 Jazz-Musik Jazz-Musik 11 30 59 16 30 55 Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop 9 36 55 10 35 54 elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .) elektronische Musik (House, Techno 8 28 65 11 28 61 Weltmusik 7 43 50 11 41 48 Sonstige Programmart Sonstige Programmart 4 24 73 6 18 76 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 26 www.house-of-research.de
  27. 27. Formatpräferenzen Webradio (gestützt) nach Alter Webradionutzer insgesamt höre ich häufig Skala 1 = „häufig“ 2 = „gelegentlich“ 3 = „nie“ Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit überwiegendem Informationsanteil Oldies Rockmusik klassische Musik 14 bis 29 Jahre Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 30 bis 39 Jahre Schlager, Volksmusik 40 bis 49 Jahre Jazz-Musik 50 Jahre und älter Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) Weltmusik Sonstige Programmart 0% 10% 20% 30% 40% 50% Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 27 www.house-of-research.de
  28. 28. Sonstige Formatpräferenzen (offen) Webradionutzer suchen im Internet spezielle Musikgenres und auch Podcasts Sonstige Präferenzen im Sonstige Präferenzen im „normalen Radio“ Webradio Webradionutzer Webradionutzer ohne mit ohne mit W-LAN W-LAN W-LAN W-LAN Radio Radio Radio Radio Musik: sonstige spezielle Genres 17 23 26 28 Hörspiele, Hörbücher, Lesungen 21 11 15 7 Sport 13 12 11 12 Podcasts allgemein - - 3 18 einzelne Sender, Kanäle 11 7 6 4 Musik: Blues/Country/Dixieland 7 11 15 10 Lokale Programme 3 5 2 2 Comedy, Kabarett 3 4 4 3 Wissenschaft und Technik 2 2 2 1 religiöse Programme 2 3 2 2 Wetterbericht 2 1 - - Kinderprogramme 1 2 - 3 Sonstige Einzelnennungen 10 10 7 7 Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 28 www.house-of-research.de
  29. 29. Meistgehörte Programme im Web: allein 235 reine Webradioprogramme .977 Music Network (Club977 ) 000 Fm-net 1 club fm 1.FM 100.3 WKIT 101.ru. 181.fm 1920 Radio 304radio.de 3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio Angel & Devil Radio Animenfo Radio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com Befriends Radio Bellyup4blues Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2 (CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally) Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark) Ebm-radio Etn.fm Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance Gayfm Gohg- radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight Express Radio Moonshine Radio Mth House Munich's Hardest Hits Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans Radio Oberkrain Radio Schwarze Welle Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie Radioio Radiolé Radioparadise.com Rautemusic.fm Real-player Relax Fm Reno Rock Station Rightonscales Reggae RMN Radio Rock Radio Rock4u Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutcast Shoutedfm Sky FM Smooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.comSurfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever Technobase FM The 1920s Radio Network The Edge Rocks!! The Wolf Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009 Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio 8.07.2009 29 www.house-of-research.de
  30. 30. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme Webradionutzer ohne W-LAN Radio normales Radio Webradio öffentlich-rechtliche Sender Deutschland 55 48 27 24 private Sender Deutschland 24 26 15 14 öffentlich-rechtliche Sender Ausland 7 7 6 5 Musikgenre/Programmart allgemein genannt 6 7 11 11 private Sender Ausland 12 43 reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) 16 13 am meisten gehört nicht eindeutig klassifizierbares Angebot 21 kein Lieblingsprogramm genannt am zweitmeisten gehört 44 6 10 16 25 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? 8.07.2009 30 www.house-of-research.de
  31. 31. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme Mit Standalone-Gerät stärkere Nutzung reiner Webradioangebote und stärkere Herausbildung von Lieblingsprogrammen als ohne. Webradionutzer mit W-LAN Radio normales Radio Webradio öffentlich-rechtliche Sender Deutschland 52 49 23 24 private Sender Deutschland 18 18 16 14 öffentlich-rechtliche Sender Ausland 11 9 10 7 Musikgenre/Programmart allgemein genannt 7 8 11 11 private Sender Ausland 4 6 9 10 reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) 22 19 am meisten gehört nicht eindeutig klassifizierbares Angebot 12 kein Lieblingsprogramm genannt am zweitmeisten gehört 4 5 7 11 3 7 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? 8.07.2009 31 www.house-of-research.de
  32. 32. Senderpräferenzen – meistgehörte Webradio- Programme (ungestützt) nach Alter Webradionutzer insgesamt offene Nennungen nur meistgehörtes Programm öffentlich-rechtliche Sender Deutschland private Sender Deutschland 14 bis 29 Jahre öffentlich-rechtliche Sender Ausland 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Musikgenre/Programmart allgemein genannt 50 Jahre und älter private Sender Ausland reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) nicht eindeutig klassifizierbares Angebot kein Lieblingsprogramm genannt 0% 10% 20% 30% 40% 50% Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? 8.07.2009 32 www.house-of-research.de
  33. 33. Bekanntheit von Video-Plattformen und Personal-Radios W-LAN Radio Besitzer kennen häufiger Personal-Radios, stichprobenbedingt besonders die von NOXON unterstützten. 92 YouTube 93 myspace 77 77 57 sevenload 58 47 last.fm 56 28 Phonostar 36 20 beSonic 41 laut.fm 24 34 21 90elf 37 21 Classical.com 32 21 Pandora 28 13 Simfy 18 Aupeo 11 21 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 13 Roccatune 17 12 Webradionutzer mit W-LAN Radio bebo.com 18 11 Imeem 16 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 33 www.house-of-research.de
  34. 34. Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios (Basis Webradiohörer) YouTube Ohne W-LAN Last.fm Radio werden Phonostar Youtube, Myspace und 90elf Personal- myspace Radios im Laut.fm Internet Classical.com tendenziell häufiger zum Pandora Musik hören ByteFM genutzt. beSonic Sevenload Roccatune Aupeo Webradionutzer ohne W-LAN Radio Simfy Webradionutzer mit W-LAN Radio lmeem bebo.com 0 2 4 6 8 10 12 14 Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 34 www.house-of-research.de
  35. 35. Nutzung von Video-Plattformen und Personal- Radios (Basis bekannt) Mittlerer Skalenwert 1-5 „nie“ „sehr häufig“ 5,0 1,0 last.fm Ohne W-LAN Radio werden Phonostar Youtube, youtube Myspace und 90elf Personal- Radios im laut.fm Internet Classical.com tendenziell beSonic häufiger zum Pandora Musik hören genutzt. myspace Aupeo Roccatune sevenload Simfy Webradionutzer ohne W-LAN Radio Imeem Webradionutzer mit W-LAN Radio bebo.com 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 35 www.house-of-research.de
  36. 36. Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios (Basis Webradiohörer) YouTube Ohne W-LAN Last.fm Radio werden Phonostar Youtube, Myspace und 90elf Personal- myspace Radios im Laut.fm Internet Classical.com tendenziell häufiger zum Pandora Musik hören ByteFM genutzt. beSonic 14 bis 29 Jahre Sevenload 30 bis 39 Jahre Roccatune 40 bis 49 Jahre Aupeo 50 Jahre und älter Simfy lmeem bebo.com 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 36 www.house-of-research.de
  37. 37. Veränderung der Radionutzung • Veränderung seit einem Jahr • Veränderung in den nächsten drei Jahren 8.07.2009 37 www.house-of-research.de
  38. 38. Veränderung der Radionutzung seit einem Jahr Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme der normalen Radionutzung bei W-LAN Radio Besitzern. normales Radio Webradio höre weniger höre genauso viel höre mehr Webradionutzer Webradionutzer ohne W-LAN 18 77 ohne W-LAN 5 9 42 49 Radio Radio Webradionutzer Webradionutzer mit W-LAN 53 40 mit6W-LAN 3 26 71 Radio Radio 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? 8.07.2009 38 www.house-of-research.de
  39. 39. Wear-out? Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des Besitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699) normales Radio Webradio 100 100 heute mehr 75 heute weniger 75 50 50 87 76 66 25 25 52 10 6 6 5 0 0 -2 -5 -4 -3 -25 -43 -56 -65 -56 -25 -50 -50 -75 -75 -100 -100 1 bis 6 7 bis 12 12 bis 24 mehr als 24 1 bis 6 7 bis 12 12 bis 24 mehr als 24 Monate Monate Monate Monate Monate Monate Monate Monate Kein Wear-out: auch wenn das WLAN-Radiogerät schon älter ist bleibt die Webradio-Nutzung hoch Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? 8.07.2009 39 www.house-of-research.de
  40. 40. Veränderung der Radionutzung in nächsten drei Jahren Fast die Hälfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zukunft seltener zu hören. Bei den Webradionutzern ohne W-LAN Radio ist es ein Fünftel. In allen Gruppen glaubt die Mehrheit, in Zukunft häufiger Webradio zu nutzen. normales Radio Webradio sehr viel seltener etwas seltener gleich häufig / gleich selten 22 etwas häufiger 64 viel häufiger Webradionutzer Webradionutzer ohne W-LAN 5 17 69 8 2 ohne W-LAN 1 1 34 45 19 Radio Radio 43 70 Webradionutzer Webradionutzer mit W-LAN 14 29 50 5mit W-LAN 2 0 29 38 32 Radio Radio 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Was glauben Sie, wie sich Ihre persönliche Radionutzung in den nächsten 3 Jahren verändert wird? 8.07.2009 40 www.house-of-research.de
  41. 41. Zusammenfassung • Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung. • Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ – parallel nimmt die Nutzung über klassische Verbreitungswege ab. • WLAN-Radiobesitzer hören im Verhältnis deutlich öfter am Morgen Webradio. Primetime bleibt jedoch der Abend (-> noch fehlende Empfangsmöglichkeit im Auto). • WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem Radio“ etwas an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker Diversifikation auf Senderebene. • Mit längerem Besitz des WLAN-Radios nimmt die Begeisterung etwas ab. Die Bevorzugung des Web- gegenüber dem normalem Radio bleibt jedoch bestehen. • WLAN-Radios führen zur verstärkten Habitualisierung der Webradionutzung. 8.07.2009 41 www.house-of-research.de
  42. 42. Empfehlung Programm, Positionierung und Marke jetzt stärken www.house-of-research.de 8.07.2009 42 www.house-of-research.de
  43. 43. Entfernte Seiten: 8.07.2009 43 www.house-of-research.de
  44. 44. Besitz und Marke von stationären Webradio- Empfangsgeräten (Standalone-Geräte) Aufgrund der Stichprobe sind Webradios von NOXON mit Abstand am weitesten verbreitet. NOXON (TerraTec) 81 Pinnacle 4 Logitech 3 Philips 3 Dnt 3 Freecom 2 IPdio 2 TechniSat 2 Revo 1 Sagem 1 Odys 1 Sangean 0 Olympia 0 Webradionutzer mit W-LAN Radio Hama 0 Sonstige Marke 15 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ vorhanden: Von welcher Marke ist Ihr Webradio-Gerät? (Mehrfachnennungen möglich) 8.07.2009 44 www.house-of-research.de
  45. 45. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich häufiger über konventionelle Empfangsart gehört. Webradionutzer ohne W-LAN Radio normales Radio Webradio nie Seltener Mehrmals pro Monat etwa einmal pro Woche Mehrmals pro Woche (fast) täglich 00.00 Uhr und 06.00 Uhr 52 26 33 5 11 72 19 3 222 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 8 8 33 17 60 56 24 4 4 7 5 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 22 9 9 19 25 44 27 6 6 9 7 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 16 22 9 8 20 25 41 27 8 7 10 7 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 13 22 9 8 21 27 32 28 12 9 13 6 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 15 26 10 8 18 22 25 30 13 10 15 7 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 25 34 10 7 13 11 30 31 10 9 13 7 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? 8.07.2009 45 www.house-of-research.de
  46. 46. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag W-LAN Radio Besitzer hören seltener Radio über konventionelle Empfangsart als Befragte ohne. Teilweise Substitution des „normalen Radios“ wahrscheinlich. Webradionutzer mit W-LAN Radio normales Radio Webradio nie Seltener Mehrmals pro Monat etwa einmal pro Woche Mehrmals pro Woche (fast) täglich 00.00 Uhr und 06.00 Uhr 10 6 22 24 56 9 5 33 24 56 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 50 18 5 4 11 13 27 15 6 7 21 25 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 15 9 8 25 27 16 16 9 10 25 24 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 19 15 9 8 22 27 18 18 10 10 23 20 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 22 17 9 9 21 23 22 21 10 10 21 16 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 20 16 8 8 25 22 27 26 10 9 18 10 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11 12 6 7 31 34 23 24 7 9 20 18 100% 75% 50% 25% 0% 100% 75% 50% 25% 0% Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? 8.07.2009 46 www.house-of-research.de
  47. 47. Radionutzung nach Zeitabschnitt (in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio (fast) täglich (fast) täglich mind. einmal pro Woche mind. einmal pro Woche Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Monat UKW 11 8 3 UKW 10 8 2 00.00 Uhr und 06.00 Uhr Web 2 4 3 Web 9 8 3 UKW 60 20 3 UKW 50 23 4 06.00 Uhr und 10.00 Uhr Web 5 11 4 Web 27 21 7 UKW 25 28 9 UKW 16 24 8 10.00 Uhr und 12.00 Uhr Web 7 16 6 Web 16 26 10 UKW 25 28 9 UKW 19 24 8 12.00 Uhr und 16.00 Uhr Web 7 17 8 Web 18 29 10 UKW 27 29 9 UKW 22 25 9 16.00 Uhr und 18.00 Uhr Web 6 22 12 Web 22 31 10 UKW 22 26 10 UKW 20 24 8 18.00 Uhr und 20.00 Uhr Web 7 24 13 Web 27 36 9 UKW 11 20 10 UKW 11 18 7 20.00 Uhr und 24.00 Uhr Web 7 22 10 Web 23 31 9 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? W-LAN Radio Besitzer hören seltener Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich Radio über konventionelle häufiger über konventionelle Empfangsart Empfangsart als Befragte ohne. gehört. Teilweise Substitution des „normalen Radios“ wahrscheinlich. 8.07.2009 47 www.house-of-research.de
  48. 48. Senderpräferenzen – meist-/zweitmeistgehörte Webradio-Programme (ungestützt) nach Alter Webradionutzer insgesamt offene Nennungen meistgehörtes + zweitmeistgehörtes Programm öffentlich-rechtliche Sender Deutschland 14 bis 29 Jahre private Sender Deutschland 30 bis 39 Jahre öffentlich-rechtliche Sender Ausland 40 bis 49 Jahre Musikgenre/Programmart allgemein genannt 50 Jahre und älter private Sender Ausland reines Webradio-Angebot Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) nicht eindeutig klassifizierbares Angebot kein Lieblingsprogramm genannt 0% 20% 40% 60% 80% Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? 8.07.2009 48 www.house-of-research.de
  49. 49. Programmart-Präferenzen Webradio Alle genannten Arten von Radioprogrammen werden mit W-LAN Radio häufiger genutzt. Top Two Werte „sehr häufig“ + „häufig“ Skala von 1 = „sehr häufig“ bis 5 = „nie“ Normale Programme aus meiner Region oder meinem Bundesland, die auch über UKW und Kabel empfangbar sind Programme, die ausschließlich über das Internet verbreitet werden deutschsprachige Programme, die am Wohnort nicht normal empfangen werden können Webradionutzer ohne W-LAN Radio Radioprogramme aus anderen Ländern als Deutschland bzw. fremdsprachige Radioprogramme Webradionutzer mit W-LAN Radio 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frage: Wie oft hören Sie folgende Arten von Radioprogrammen über das Internet? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie) 8.07.2009 49 www.house-of-research.de
  50. 50. Saldierte Nutzungsveränderung von Web- und normalem Radio nach Dauer des Besitzes eines Noxon WLAN-Radios 100 Saldo normales 75 Radio Saldo Webradio 50 25 0 -25 -50 -75 -100 1 bis 6 Monate 7 bis 12 Monate 12 bis 24 Monate mehr als 24 Monate Saldo aus „höre ich heute mehr“ minus „höre ich heute weniger“ als vor einem Jahr Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? 8.07.2009 50 www.house-of-research.de
  51. 51. Gesamtzufriedenheit mit dem NOXON-Radio Hoher Anteil zufriedener NOXON-Besitzer. Zwischen 10% und 25% sind „sehr zufrieden“ mit ihrem Gerät. eher bis sehr unzufrieden (4)+(5)+(6) (3) (2) (1) sehr zufrieden Besitzer NOXON-Radio 12 30 45 13 n=699 NOXON iRadio 11 32 43 14 n=273 NOXON iRadio for iPod 14 28 41 17 n=29 NOXON 2 Radio for iPod 10 31 47 12 n=174 NOXON iRadio Cube 9 16 50 25 n=32 NOXON 90elf 2 22 63 12 n=41 anderes NOXON-Modell 17 30 43 10 n=150 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ der Marke NOXON vorhanden: Wie zufrieden sind Sie mit diesem Gerät: insgesamt und mit einzelnen seiner Funktionen? 8.07.2009 51 www.house-of-research.de
  52. 52. Kaufempfehlung NOXON-Internetradio Hohe Empfehlungsbereitschaft. Nur sehr wenige Besitzer raten vom Kauf ab. sehr abraten eher abraten eher zuraten sehr zuraten Besitzer NOXON-Radio 1 5 48 46 n=699 NOXON iRadio 5 47 47 n=273 NOXON iRadio for iPod 3 55 41 n=29 NOXON 2 Radio for iPod 2 4 45 49 n=174 NOXON iRadio Cube 6 38 56 n=32 NOXON 90elf 2 46 51 n=41 anderes NOXON-Modell 9 53 39 n=150 0% 25% 50% 75% 100% Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ der Marke NOXON vorhanden: Würden Sie Freunden zum Kauf eines NOXON-Internetradios zu- oder abraten? 8.07.2009 52 www.house-of-research.de

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