Trabajo Practico de Tecnologías de la Comunicación II, carrera de Locución, 2010

1. JEAN BAUDRILLARDJEAN BAUDRILLARD
(Francia, 1929 – 2007)(Francia, 1929 – 2007)

2. Filósofo y sociólogo francés cuya obraFilósofo y sociólogo francés cuya obra
estuvo consagrada al análisis de laestuvo consagrada al análisis de la
sociedad contemporáneasociedad contemporánea
► Nació en Remis.Nació en Remis.
► Doctor en Sociología y Profesor Universitario en laDoctor en Sociología y Profesor Universitario en la
Universidad de Nanterre (Universidad de París X).Universidad de Nanterre (Universidad de París X).
► Fue uno de los pensadores contemporáneos másFue uno de los pensadores contemporáneos más
influyentes.influyentes.
► Crítico por excelencia de la sociedad contemporánea y losCrítico por excelencia de la sociedad contemporánea y los
medios de comunicación.medios de comunicación.
► Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.

3. PENSAMIENTO Y EXPRESIÓNPENSAMIENTO Y EXPRESIÓN
CIENTÍFICACIENTÍFICA
► Primer etapa: proximidad marxistaPrimer etapa: proximidad marxista
► Segunda etapa: tecno-prospectiva, realidadSegunda etapa: tecno-prospectiva, realidad
virtual, “desrealización”virtual, “desrealización”

4. MEDIOS DE COMUNICACIÓN YMEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
REALIDADESREALIDADES
► Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Constructores ideológicos de la realidad virtual, niegan la realidadConstructores ideológicos de la realidad virtual, niegan la realidad
real.real.
► Realidad VirtualRealidad Virtual
no imita la realidad. Precede y determina lo real.no imita la realidad. Precede y determina lo real.
► Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
transmiten estratégica de actualidad.transmiten estratégica de actualidad.
Constructores de escenariosConstructores de escenarios
► TelevisiónTelevisión
- Envuelve al individuo a través de extensiones tecnológicas- Envuelve al individuo a través de extensiones tecnológicas
- Sustituye instancias de interlocución- Sustituye instancias de interlocución
- Pretenden las únicas fuentes de percepción y comprensión- Pretenden las únicas fuentes de percepción y comprensión

5. EL SISTEMA DE LOSEL SISTEMA DE LOS
OBJETOS (1969).OBJETOS (1969).

6. EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969).EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969).
“LA PUBLICIDAD Y LOS OBJETOS”“LA PUBLICIDAD Y LOS OBJETOS”
► PUBLICIDADPUBLICIDAD
- Según Baudrillard, constituye un mundo inútil e inesencial- Según Baudrillard, constituye un mundo inútil e inesencial
- No se encuentra en la producción- No se encuentra en la producción
- Construye un objeto ideal. Informa características del- Construye un objeto ideal. Informa características del
producto. Fomenta su venta.producto. Fomenta su venta.
- Persuade. Consumidor casi inmunizado.- Persuade. Consumidor casi inmunizado.
- Excede y saturan a los consumidores. La Información- Excede y saturan a los consumidores. La Información
queda a un costado.queda a un costado.
- Modelo es desigual a la serie. El Objeto no dura en- Modelo es desigual a la serie. El Objeto no dura en
sociedades de consumo. Mueren pronto, otros ocupan susociedades de consumo. Mueren pronto, otros ocupan su
lugar.lugar.

7. EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969).EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969).
“MODELOS Y SERIES”“MODELOS Y SERIES”
MAYOR CONSUMO MENOR CALIDAD
MÁS OBJETOS DESCARTABLES

8. LA SOCIEDADLA SOCIEDAD
DE CONSUMO (1970)DE CONSUMO (1970)

9. LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)
► La Publicidad, sus simulaciones.La Publicidad, sus simulaciones.
► La Publicidad es intimista, personales, son modosLa Publicidad es intimista, personales, son modos
de comunicación próxima.de comunicación próxima.
► La Publicidad, totalidad consumidora.La Publicidad, totalidad consumidora.
► La Publicidad no hace comprender, ni aprender,La Publicidad no hace comprender, ni aprender,
sino esperar.sino esperar.
► La Publicidad se ha convertido en un proceso deLa Publicidad se ha convertido en un proceso de
simulación, la realidad es abolida.simulación, la realidad es abolida.

10. LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)
► “…“… el problema fundamental del capitalismoel problema fundamental del capitalismo
contemporáneo no es ya la contradicción entre obtencióncontemporáneo no es ya la contradicción entre obtención
del máximo beneficio y racionalización de la producción (adel máximo beneficio y racionalización de la producción (a
nivel empresario), sino entre una productividadnivel empresario), sino entre una productividad
virtualmente ilimitada (a nivel de la tecnoestructura) y lavirtualmente ilimitada (a nivel de la tecnoestructura) y la
necesidad de dar salida a los productos…”necesidad de dar salida a los productos…”
► ““El objeto se lo venden a uno, pero la publicidad se laEl objeto se lo venden a uno, pero la publicidad se la
ofrecen”ofrecen”
► ““La sociedad exhibe y consume su propia imagen”La sociedad exhibe y consume su propia imagen”