Marketing territorial: Russie vs. France Pour mieux comprendre la différence et les possibilités du marché russe

1. Marketing territorial:
Russie vs. France
Pavel Morozov
CEO ID-réel, Paris
04 10 2013

2. MARKETING TERRITORIAL: Définition
Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou
des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les
clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels
(touristes, investisseurs, étudiants)
Attractivité du territoire
vers l’extérieur
Image
Culture
vers l’intérieur
Tourisme
Investissement

3. MARKETING TERRITORIAL: Composantes
•
•
•
•
•
•
Pouvoir(s)
Image
Economie
Social
Evénementiel
Tourisme

4. LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial
•Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012);
•Un des pays qui compte le plus de présence du capital
étranger per capita;
•Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité;
•Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le
développement des outils du marketing territorial et ayant
compris ses avantages

5. LA FRANCE: Image

6. LA FRANCE: Economie

7. LA FRANCE: Social
• Douce France: Qualité de vie
• Système de santé
• Protection sociale

8. LA FRANCE: Evénementiel

9. LA FRANCE: Tourisme
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Santé: Talasso, Hopitaux
Sport: Alpes
Plage: French Riviera
Extrême: Alpinisme
Agrotourisme: gites ruraux
Ecotourisme: tourisme responsable
Gastronomie: guides Michelin
Culture: Festival d’Aix en Provence
Affaires: Fashion Week
Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.

10. LA RUSSIE: Tout est à faire
•Le plus grand pays au monde
•13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012)
•Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les
BRICS;
•Un pays sans stratégie de développement;
•Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du
Président Poutine

11. LA RUSSIE: Image
• Méconnaissance des territoires
• Aucune identité forte
• Les régions ne sont pas autonomes

12. LA RUSSIE: Economie
•
•
•
•
Pétrole
Gaz
Nouveaux Russes
Femmes Russes

13. LA RUSSIE: Social
•
•
•
•
Démographie décroissante
Libertés bafouées
Emigration constante
Immigration économique des pays d’ex-URSS

14. LA RUSSIE: Evénementiel
• Forum Economique de St Petersburg
• JO 2014…

15. LA RUSSIE: Tourisme
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Santé: non
Sport: Caucase, Altai, Ural
Plage: Sochi
Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le
pays
Agrotourisme: dacha
Ecotourisme: ????
Gastronomie: peu développé
Culture: Les Nuits Blanches de Perm
Affaires: G7
Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie

16. Que Faire?
• Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions
• …

17. Merci!
Pavel Morozov
morozov@id-reel.com
+33 6 77 80 68 53
+ 7 926 256 52 66
ID-reel SARL
66 avenue des Champs-Elysées
75008 Paris — France