1. De Nederlandse student. Hoe bewegen ze zich online?
Februari 2014
#NLstudenten

2. Inhoud webcast ‘Studenten’
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 2
• TNS Onderzoeksresultaten
• Actieve profilering van studenten
• Gebruikte kanalen
• Behoefte van studenten
• Algemene beschouwing;
• Aantallen op LinkedIn
• Wat doen studenten zoal op LinkedIn?
• University Pages
• Onaangeboorde gebieden
• Student & Graduates gebruik

3. Eelco van der Vorm
Solutions Consultant
evandervorm@linkedin.com
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
Mireille Koomen
Accountmanager & sr. Consultant at TNS NIPO
Mireille.Koomen@tns-nipo.com
@EelcovdV
@MireilleKoomen

4. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 4

5. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 5
Actieve profilering van
studenten
#NLstudenten

6. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 6
Zes op de tien studenten bereiden zich actief voor op de arbeidsmarkt,
WO-ers zijn het meest actief
66
34
actief aan het voorbereiden op arbeidsmarkt
niet actief aan het voorbereiden op arbeidsmarkt
WO
62
38
HBO
35% 26% 40%
5% 9% 12%
3% 3% 4%
Actieve profilering
online HBO Economie
3G: 74%

7. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 7
Op welk opleidingsniveau worden
studenten het meest gestimuleerd
om zich te oriënteren op de arbeidsmarkt?
Poll
Keuzes:
MBO, HBO of WO

8. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 8
Ruim een kwart wordt actief gestimuleerd vanuit opleiding. WO legt de
verantwoordelijkheid bij de student
28
41
29
2
actief gestimuleerd vanuit opleiding
zo nu en dan op gewezen (via vak of persoon)
niet of nauwelijks gestimuleerd vanuit opleiding
weet niet
Gestimuleerd vanuit opleiding
WO: 17%
HBO: 29%
MBO: 30%
Zelf actief aan het oriënteren
WO: 66%
HBO: 62%
MBO: 60%

9. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 9
6
7
12
43
45
17
23
16
61
7
16
10
31
20
34
hoe ik een profiel kan aanmaken op LinkedIn
hoe ik me actief kan profileren op LinkedIn
hoe ik me actief kan profileren op FB en Twitter
hoe en waar ik kan zoeken naar vacatures
hoe ik een goed sollicitatiegesprek voer
hoe ik een goede CV/sollicitatiebrief schrijf
Ik leer…
WO
HBO
MBO
54
Op de opleiding nog beperkt aandacht voor online profilering

10. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 10
Gebruikte kanalen
#NLstudenten

11. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 11
17
16
24
26
15
10
55
49
22
18
21
35
23
41
49
58
13
17
20
16
39
67
50
69
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ik zoek op FB/Twitter naar
vacatures/werkgevers
ik heb een profiel aan gemaakt op FB/Twitter
ik heb mijn CV online staan op vacaturesite
ik spreek met mijn decaan over mogelijkheden
ik zoek op LinkedIn naar vacatures/werkgevers
ik heb een profiel aangemaakt op LinkedIn
ik zoek in kranten/ tijdschriften en op
vacaturesites
ik praat met medestudenten over mogelijkheden
WO
HBO
MBO
44%
55%
22%
12%

12. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 12
Dus… wie is actief op LinkedIn en op welke wijze?
42
58
heeft profiel op LinkedIn
heeft geen profiel op LinkedIn
41%
10%
67% 39%
23%
15%
26
74
Zoekt op LinkedIn naar vacatures/werkgevers
Zoekt niet op LinkedIn
WO
HBO
MBO

13. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 13
LinkedIn: waarom, wat en hoe vaak
WO HBO
… netwerk opbouwen 73% 74%
… in het vizier van potentiële werkgevers 60% 56%
… veel informatie 30% 37%
… sneller een baan vinden 26% 26%
Waarom:
paar
keer
per dag
5
paar
keer
per
week
45
paar
keer
per
maand
43
paar
keer
per jaar
6
17
28
28
60
67
19
19
36
63
67
volgen van werknermers
volgen van personen in vakgebied
volgen van werkgevers
updaten profiel
nieuwe connecties maken
WO
HBO
Wat:
Hoe vaak:

14. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 14
Behoefte van studenten
#NLstudenten

15. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 15
54
72
38
59
36
24
57
37
10
4
5
4
HBO
WO
HBO
WO
ja, behoefte aan nee, geen behoefte aan weet niet/nvt
Behoefte aan advies van partijen buiten
je studie over het plannen van een
loopbaan
Helft wil graag advies van andere partijen dan onderwijsinstelling, vooral
behoefte aan informatie over zoeken en solliciteren
Aan welke informatie is vooral behoefte?
WO HBO
 Hoe en waar zoek ik het best: 84% 79%
 Hoe voer ik een goed sollicitatiegesprek : 63% 49%
 Hoe schrijf ik een goede brief/goed CV: 55% 47%
 Hoe profileer ik mij actief op LinkedIn: 53% 38%
 Hoe profileer ik mij actief op social media: 23% 26%
Behoefte aan meer informatie over hoe
te oriënteren op een baan of
aantrekkelijke werkgever

16. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 16
9
14
15
33
38
46
Studenten worden het liefst via LinkedIn benaderd door
potentiële werkgevers
weet niet
diversen*
ik word
liever
niet
benaderd
HBO Economie: 40%
HBO Pedagogiek: 22%
HBO Economie: 62%
HBO Pedagogiek: 30%

17. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
Aantallen op
#NLstudenten

18. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 18
~245.000 WO studenten in Nederland
~420.000 HBO studenten in Nederland
© Centraal Bureau voor de Statistiek, Den Haag/Heerlen 3-2-2014

19. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 19

20. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 20

21. “39% van de studenten gebruikt LinkedIn als eerste keus voor het zoeken naar een baan, dat
is een toename van meer dan 700% t.o.v. 2 jaar geleden”
Snelst groeiende & Zeer betrokken groep
30,000,000+
STUDENTEN & RECENT AFGESTUDEERDEN
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
21

22. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 22
Engagement
• De gemiddelde student is 3,5 keer meer engaged dan de
gemiddelde LinkedIn member.
• Nederlandse studenten maken meest gebruik van de
mogelijkheden op LinkedIn, wereldwijd

23. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
Wat doen studenten op LinkedIn?

24. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
Lucky of ?
#NLstudenten

25. Maak kennis met Hans…

26. Hoe is Hans ‘lucky’?

27. Hans’ Netwerk
Hoge School
Middelbaar onderwijs
Stage
Familie
The Club

28. Ontmoet Lars…

29. Lars’ Netwerk

30. Hoe kan Lars zijn eigen
kansen creëren?

31. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 31

32. Studenten willen
gevonden worden!
Lars Boon

33. Universiteits-alumni netwerken zijn gigantisch!
Studenten identificeren zich graag met hun Universiteit.

34. Lars wil in NL blijven, regio Enschede

35. Wie heeft ook zijn studie gevolgd?
Netwerken, netwerken, netwerken

36. Welke skills hebben ze?

37. Ontdek carrièrepaden en bouw een netwerk
Fred Avontuur

38. Ontdek de bedrijven waar deze mensen werken

39. Welke skills hebben topkandidaten met
zijn achtergrond?

40. Onderzoeken van werkgevers en vacatures
Company Pages

41. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 41
Career Pages
Presentatie van:
- Bedrijf
- Vacatures
- Werkgeversmerk
- Doelgroepspecifieke content
- Aanjager van je Talent Pool
- Engagement creëren
- Boeien & Binden
Career Page speciaal voor
studenten.
Dynamische content

42. Content Tips en Engagement kalender
 Denk vooruit
 Houd het simpel
 Stel vragen
 Plan je boodschap
 Post regelmatig
 Houd het relevant
 Hot topics
 Inhaak kalender
 Content op wervingsstrategie
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 42
#NLstudenten

43. Zoeken van vacatures en solliciteren

44. Ken de groepen waar interessante kandidaten
zitten

45. Family
Lars’ Netwerk
Stages /
Afstudeeropdrachten
Groepen
Universiteit
The Club

46. En binnen vijf jaar werkt Hans
voor Lars

47. Research
Best Companies &
Opportunities
Connect
Offline & online
Engage
Met Alumni & Recruiters
REPLY
Student Recruiting = Social Recruiting
Studenten zijn de meest betrokken gebruikers wereldwijd
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
47

48. Onaangeboorde gebieden
48

49. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 49
De kansen op het LinkedIn platform

50. Gebruik Social Media
50
#NLstudenten

51. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 51

52. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 52

53. TALENT SOLUTIONS
Samenvatting
©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. 53
1. Bouw aan je werkgeversmerk: Zorg
dat je gezien wordt
2. Bereik de juiste studenten: zorg
voor gerichte, juiste content
3. Maak gebruik van de laatste
technologie: maak gebruik van je
sterke werkgeversmerk en werf
effectiever

54. TALENT SOLUTIONS
Volgende webcasts
©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. 54
11 februari webcast Mobile Recruitment
Jerrold Pelupessy
18 februari webcast Student Recruitment
Wesley Hendriks

55. TALENT SOLUTIONS
Eelco van der Vorm
Solutions Consultant
evandervorm@linkedin.com
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
Vragen?
#NLstudenten

56. ©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. 56