Nous avons étudié pour vous 30 sites carrières afin de vous permettre d’identifier les bonnes pratiques. Les valeurs affichées, les infos RH, la promesse Employeur doivent pouvoir se décliner sur différentes présences sociales, complémentaires et cohérentes entre elles. Chacune est le reflet d’une stratégie Marque Employeur multicanale définie en amont dont le site carrières est en quelque sorte la pierre angulaire.

1. Etude sites carrières
Mai 2014

2. 1. Accenture
2. Alten
3. Accor
4. Armée de Terre
5. Auchan
6. AXA
7. Bouygues Construction
8. Canal +
9. Carrefour
10. Castorama
11. CGI
12. Crédit Agricole
13. Décathlon
14. Disneyland Paris
15. Deloitte
16. EDF
17. Galeries Lafayette
18. Groupe SEB
19. KPMG
20. La Poste
21. Lyreco
22. Mazars
23. Michelin
24. Microsoft
25. Orange
26. PwC
27. Redbull
28. SNCF
29. Société Générale
30. Total
2

3. ATTRACTIVITÉ

4. Accenture
http://careers.accenture.com/fr
ATTRACTIVITE
Développement de compétences
- Crayon taillé = image de l’excellence
- Une longueur d’avance sur les autres
- Candidat considéré dans son unicité

5. Alten
http://www.altenrecrute.fr/
ATTRACTIVITE
Design moderne et dynamique
- Semblable à une plateforme de
partage
- Favorise la visibilité des informations

6. Accor
https://jobs.accor.com
ATTRACTIVITE
Simplicité
- Navigation très intuitive
- Grande accessibilité aux offres
- Design épuré
- Contenu aéré : clarifie l’information

7. Armée de Terre
www.recrutement.terre.defense.gouv.fr
ATTRACTIVITE
Webdesign original
- Donne une image moderne,
opérationnelle et ludique à la fois
- « Gamification » du site
- Pousse à l’action… ciblée !

8. Auchan
http://talent.auchan.fr/
ATTRACTIVITE
Call to action
- Couleurs vives : attire l’œil et capte l’attention de l’internaute
- Icônes en mouvement : incitent au clic (à l’action)
- Vidéos : facilite la transmission des valeurs de manière simple
et conviviale

9. AXA
https://recrutement.axa.fr/
ATTRACTIVITE
Simplicité et Accessibilité
- Design moderne et épuré
- Mise en avant de l’expertise
métier avec des parcours de
navigation personnalisé
- Grande facilité pour postuler

10. Bouygues Construction
http://carrieres.bouygues-construction.com/
ATTRACTIVITE
Image étudiante
- Place le candidat dans un univers fun
et dynamique
- Rapproche l’entreprise d’un lieu
d’apprentissage et de développement
à l’image d’une école
- Stratégie Marque Employeur axée en
direction des jeunes diplômés

11. Canal +
http://www.vousmeritezcanalplus.com/
ATTRACTIVITE
Relation Candidat-Spectateur
- Cohérence et adaptation du
contenu entre la marque média et
la marque employeur

12. Carrefour
http://recrute.carrefour.fr/
ATTRACTIVITE
Image positive
- Donne de la fraicheur et du dynamisme
Humanisation
- Recours à une typographie type
« manuscrite »
- Eclats de rire des collaborateurs

13. Castorama
http://www.emploi.castorama.fr/
ATTRACTIVITE
Webdesign dynamique
- Contenu ciblé selon les recherches
- Représentation du site comme un jeu
vidéo (Sim’s)
- L’entreprise devient un monde attractif et
accessible aux yeux du candidat

14. CGI
http://www.cgi-recrute.fr/
ATTRACTIVITE
Dialogue
- Accroche « Are you ready ? » qui engage la
discussion et pousse le candidat à l’action

15. Crédit Agricole
15
http://www.mycreditagricole.jobs/
Proximité
- Accueille et invite le
candidat à vous
rejoindre
Ouverture
- Concerne tous les
profils
ATTRACTIVITE

16. Décathlon
http://recrutement.decathlon.fr/
ATTRACTIVITE
Dimension de partage
- Collaborateurs tous membres d’une
même équipe
- Utilisation des « codes » du sport, en
cohérence avec leur image de marque

17. Disneyland Paris
http://disneylandparis-casting.com/
ATTRACTIVITE
Cohérence produit-marque employeur
- Rattachement du recrutement à
l’univers féérique et spectaculaire de
Disneyland
- Idée véhiculée d’un environnement de
travail où les notions de plaisir et de
fantaisie sont primordiales

18. Deloitte recrute
http://www.deloitterecrute.fr/
Design simple et épuré
- Renforce l’attention du candidat
- Design qui rappelle celui des réseaux
sociaux (notamment Facebook) >> un
univers « qui parle » au candidat
Image jeune et
dynamique
- Augmente le capital
sympathie
ATTRACTIVITE

19. EDF
http://www.edfrecrute.com/
ATTRACTIVITE
Technicité
- Axe mis sur la réalité du terrain, la
technicité et la variété des métiers
- Mixité : femmes mises en avant
=> elles ont autant leur place dans les
métiers techniques, opérationnels,
d’ingénieurs que dans les fonctions
supports !

20. Galeries Lafayette
http://recrutement.galerieslafayette.com/
ATTRACTIVITE
Design moderne et épuré
- En cohérence avec l’image produit
- « Les coups de crayons »
humanisent la page

21. Groupe SEB
http://www.groupeseb-careers.com/
ATTRACTIVITE
Identification candidat-collaborateur
- Chaque individu représente un métier, un poste
- Manière d’humaniser la « découverte » des métiers
- Le candidat peut s’identifier à une personne et non à
un simple discours.
- Expression de la diversité du groupe

22. KPMG
http://www.kpmgrecrute.fr/
ATTRACTIVITE
Evolution et
accompagnement de carrières
- Images en mouvement et graphisme
coloré : rend le site attractif
- Mise en exergue d’une politique de
gestion des talents : KPMG aide ses
collaborateurs à se développer
=> relation « contractuelle » et
individualisée où KMPG s’engage vis-à-vis de
son candidat-client

23. La Poste
http://www.laposterecrute.fr/
ATTRACTIVITE
Humanisation
- Esprit collectif qui renforce la
proximité Entreprise-Candidat
- Mise en avant de la diversité :
métiers, parcours, origines, H/F…

24. Lyreco
http://recrute.lyreco.fr/
ATTRACTIVITE
Découverte métiers
- Invite le candidat à
découvrir et à se
projeter sur les
différents métiers
- Les vidéos facilitent la
transmission
d’information et
donne une dimension
humaine

25. Mazars
http://www.mazarsrecrute.fr/
ATTRACTIVITE
Design accrocheur et visuel
- Vision de l’entreprise donnée à
travers l’œil du collaborateur
- Human partners : « garantie »
d’une démarche humaine

26. Michelin
http://www.michelincareers.com/fr/fre
ATTRACTIVITE
Personnalisation
- Individus différents mais ayant une
valeur commune : la passion
- Indique au candidat une prise en
compte de son individualité

27. Microsoft
http://careers.microsoft.com/careers/fr/fr/home.aspx
ATTRACTIVITE
Image positive
- La photo humanise la page
- Implication du candidat dans la promesse RH

28. Orange
http://orange.jobs/site/fr-home/
ATTRACTIVITE
Dimension internationale
- Des possibilités d’évolution et de
mobilité interne dans le monde
entier = un des principaux points
d’attractivité pour la Génération Y

29. PwC
http://carrieres.pwc.fr/ Accueil personnalisé
- Contenu selon la situation
du candidat
- Segmentation correspondant
à l’organisation
Présentation multidimensionnelle de
l’entreprise
- les différents visages de PwC
ATTRACTIVITE

30. Redbull
http://jobs.redbull.com/fr/
ATTRACTIVITE
Image produit-Image employeur
- Utilise la notoriété de la marque pour la
mettre au profit de la marque employeur

31. SNCF
https://www.emploi.sncf.com/fr/emploi/
ATTRACTIVITE
Simplicité et accessibilité des offres
- Optimisation du parcours utilisateur
- Egalement beaucoup d’informations sur la
diversité des métiers au sein du Groupe

32. Société Générale
https://careers.societegenerale.com
ATTRACTIVITE
Design moderne et épuré
- Facilite l’accès à l’information
- Donne une image jeune
- Navigation intuitive
- Accent mis sur la
personnalisation du parcours
candidat

33. Total
https://careers.total.com/front/fr/web/guest
ATTRACTIVITE
Engagement du groupe
- Met l’accent sur la
responsabilité employeur

34. IMPLICATION

35. Accenture
http://careers.accenture.com/fr
IMPLICATION
Développement de carrières
- Rassure le candidat dans sa
démarche on l’invite à se projeter au
de-là de sa candidature
- Conseil et accompagnement avec
l’existence d’un mentor
Contre les idées reçues
- Invite le candidat à découvrir les
valeurs et les infos RH en vidéos en
jouant la carte de la transparence

36. Accor
https://jobs.accor.com
IMPLICATION
Conseil aux candidats
- Invite le candidat à trouver sa
voie : conseils, quizz, offres
- Diversité et ouverture des profils
- Les vidéos humanisent la
relation Entreprise-Candidat

37. Alten
http://www.altenrecrute.fr/
IMPLICATION
Partage
- Invite le candidat à prendre part au « fil
de la discussion »
- Répartition par souhait de fonction et
invitation du candidat à en faire partie

38. Armée de Terre
www.recrutement.terre.defense.gouv.fr
IMPLICATION
Personnalisation
- Adaptation du contenu selon la
situation de l’internaute
=> On invite le candidat à
l’engagement / on répond aux
questions des parents
Engagement
- Ton direct
- Utilisation de la répétition :
simplifie l’information, facilite
l’engagement et pousse à l’action

39. Auchan
http://talent.auchan.fr/
IMPLICATION
Projection
- Indique au candidat qu’il y a une prise en
compte des valeurs de chacun
- Notion de « parcours » (cf. la route) : une
entreprise dans laquelle on peut se
projeter sur le long terme

40. AXA
https://recrutement.axa.fr/
IMPLICATION
Accessibilité
- Grande facilité pour postuler
(souvent la première attente d’un
candidat !)
- Ton simple et accessible
- Invite à la découverte des métiers AXA

41. Bouygues Construction
http://carrieres.bouygues-construction.com/
IMPLICATION
Personnalisation et Engagement
- Contenu dédié selon le niveau
d’expérience du candidat
- Pousse à l’acte de candidature
en simplifiant le processus
- Engagement : garantie d’un
temps de candidature court

42. Canal +
http://www.vousmeritezcanalplus.com/
IMPLICATION
Ciblage
- Interpelle directement le candidat dans l’accroche
- Ouverture aux talents qui partagent leurs valeurs

43. Carrefour
http://recrute.carrefour.fr/
IMPLICATION
Capital sympathie
- Rassure le candidat sur le choix d’un
employeur soucieux de son bien-être
- Encourage l’internaute dans une
dynamique positive

44. Castorama
http://www.emploi.castorama.fr/
IMPLICATION
« Parole candidat »
- Invite le candidat à s’identifier et
à s’approprier le contenu qui lui
est directement adressé
Crédibilité
- Le label RH aide à se faire
reconnaître en tant qu’employeur
de choix auprès du candidat

45. CGI
http://www.cgi-recrute.fr/
IMPLICATION
Engagement
- On invite l’internaute à s’engager dans la
discussion et dans sa carrière
- Les collaborateurs sont désignés comme
« membres »

46. Crédit Agricole
46
http://www.mycreditagricole.jobs/
Sympathie
- Recours à l’humour pour
familiariser et impliquer
l’internaute
- Anthony permet au
candidat (20-26 ans)
de s’identifier
IMPLICATION
Compréhension
« Vis ma vie »
- Conseils pour aider le
candidat à postuler

47. Décathlon
http://recrutement.decathlon.fr/
IMPLICATION
Ambition et vitalité
- Illustration des valeurs à travers
des vidéos des collaborateurs
- Implique le candidat dans sa
propre évolution

48. Deloitte recrute
http://www.deloitterecrute.fr/
IMPLICATION
Crédibilité
-Être reconnu comme un
employeur de choix
Transparence
- Permet au candidat de se projeter
de façon réelle sur le poste

49. Disneyland Paris
http://disneylandparis-casting.com/
IMPLICATION
Projection du candidat
- Utilisation du pronom « Ma » « Mon »
« Me »
- Prise en charge du candidat / futur
collaborateur comme dans un voyage
organisé jusque dans les moindres détails
logistiques et quotidiens
- Notion de travail plaisir : les loisirs et la
découverte sont mis en exergue >> le
collaborateur vient vivre une aventure

50. EDF
http://www.edfrecrute.com/
IMPLICATION
Participation au progrès
-Invite le candidat à devenir acteur de
l’évolution
-Inclusion dans l’univers du « progrès »
-Une entreprise tournée vers l’avenir et qui
contribue à améliorer le monde (parmi les
préoccupations de la Génération Y : « donner
du sens »)

51. Galeries Lafayette
http://recrutement.galerieslafayette.com/
IMPLICATION
Intégration
- On inclut le candidat dans les valeurs
incarnées à tous les niveaux de
l’entreprise
- Prise en compte de l’individu et du
collectif

52. Groupe SEB
http://www.groupeseb-careers.com/
IMPLICATION
Transparence
- Prochainement Live Seb : permettra au
candidat de découvrir l’entité de
l’intérieur/volonté de transparence de
l’entreprise

53. KPMG
http://www.kpmgrecrute.fr/
IMPLICATION
Accompagnement de talent
- Intégration du candidat dans la promesse RH avec
l’utilisation du pronom « vous »
- Invite le candidat à trouver sa voie : conseils, quizz
- Le design choisi humanise la relation candidat-
entreprise

54. La Poste
http://www.laposterecrute.fr/
IMPLICATION
Rencontre
- Accueille l’internaute et crée du lien
- On peut « mettre un visage » sur l’entreprise
- Montre la diversité des métiers au sein du
groupe

55. Lyreco
http://recrute.lyreco.fr/
IMPLICATION
Coaching candidat
- On répond aux besoins des candidats
avec les conseils coaching
- Vidéos conseil métier pour l’aider à se
projeter dans le poste

56. Mazars
http://www.mazarsrecrute.fr/
IMPLICATION
- Invite le candidat à l’échange et au partage
- Contenu personnalisé selon le niveau
d’expérience
- Rend l’internaute acteur de sa candidature

57. Michelin
http://www.michelincareers.com/fr/fre
IMPLICATION
Ouverture et
personnalisation
- Intégration spécifique à
une attente spécifique à
chacun

58. Microsoft
http://careers.microsoft.com/careers/fr/fr/home.aspx
IMPLICATION
Personnalisation
- Réponse adaptée selon le profil et les
attentes du candidat sur un poste

59. Orange
http://orange.jobs/site/fr-home/
IMPLICATION
- Mise en page qui implique le
candidat : choix des
contenus (images, vidéos),
disposition attractive

60. PwC
http://carrieres.pwc.fr/
IMPLICATION
Accompagnement
- Invite le candidat à se projeter et à
construire son projet de carrières
- PwC..« réalisateur de carrières » ?
Engagement
-Encourage le candidat a devenir
« acteur » de son parcours, de
son expérience, de sa carrière

61. Redbull
http://jobs.redbull.com/fr/
IMPLICATION
Audace
- Cohérence avec l’image
décalée et provocatrice
de Redbull
- Peut surprendre et
interpeler le candidat

62. SNCF
https://www.emploi.sncf.com/fr/emploi/
IMPLICATION
- Vidéos d’animations qui illustrent les
information RH et les valeurs du groupe

63. Société Générale
https://careers.societegenerale.com
IMPLICATION
Collaboration
- Pousse à le candidat à s’engager
- Invite l’internaute à la coréalisation de sa
carrière
- Coaching et entraide des candidats >> à noter
que mycoachingroom est un site dédié
accessible depuis le site carrières

64. Total
https://careers.total.com/front/fr/web/guest
IMPLICATION
Proximité candidat
- Les photos permettent d’humaniser
la page carrières
- Transmission de l’information RH
plus ludique en vidéos

65. INTERACTIVITÉ
65

66. Accor
https://jobs.accor.com
INTERACTIVITE
Utilité
- À chaque plateforme, son contenu complémentaire
- Informe le candidat avant de cliquer et l’incite à
consulter
- Pinterest > permet de véhiculer autrement l’image
employeur (témoignages métiers, …) et de déployer
la stratégie auprès de tous les publics

67. Alten
http://www.altenrecrute.fr/
INTERACTIVITE
Invitation au partage
- Tweets visibles sur la page d’accueil à
taille égale des autres informations RH
- Mise en page semblable à une
« timeline »
- Invite le candidat au dialogue et au
partage

68. Armée de Terre
www.recrutement.terre.defense.gouv.fr
INTERACTIVITE
Dialogue
- Invite à l’échange, au partage entre les internautes
(Forum)
- Crée du lien avec les candidats : Tchat en live à tout
moment avec avatar qui rappelle l’univers des jeux vidéos
=> la parole « officielle » est incarnée dans un personnage
familier qui facilite l’échange
- Oriente et conseille dans le process de recrutement

69. Bouygues Construction
http://carrieres.bouygues-construction.com/
INTERACTIVITE
Proximité
- On ramène le candidat dans sa zone de confort
« Facebook » qu’il utilise en général de façon
personnelle : c’est comme « chez lui »
- Renforce la proximité Entreprise-Candidat

70. Canal +
http://www.vousmeritezcanalplus.com/
INTERACTIVITE
Cohérence
Marque Média-Marque Employeur
- Crée une relation entre les RH et
les candidats
- Candidat assimilé à l’audience de
la chaîne (dimension « client »)
- Permet une navigation entre la
page carrières, la page Facebook
et le site de la chaîne !

71. Carrefour
http://recrute.carrefour.fr/
INTERACTIVITE
Personnalisation de la relation candidat
- Clara humanise le site et renseigne le
candidat sur ses possibilités d’emplois

72. CGI
http://www.cgi-recrute.fr/
INTERACTIVITE
Plateforme d’échange
- Permet au candidat de s’informer et d’échanger en
temps réel avec l’interlocuteur de son choix
- Humanise la relation et implique l’internaute
dans son acte de candidature

73. Crédit Agricole
73
http://www.mycreditagricole.jobs/
Connectée
- Dynamise le site et rend les
interactions vivantes
- Pousse à l’action, on
communique en temps réel
INTERACTIVITE

74. Deloitte recrute
http://www.deloitterecrute.fr/
Personnalisation
- Démontre une écoute du
candidat et une volonté de
répondre à ses interrogations
… sur la plateforme et avec
l’interlocuteur de son choix !
INTERACTIVITE

75. Disneyland Paris
http://disneylandparis-casting.com/
INTERACTIVITE
Connectée
- Accessibilité aux « Boutons sociaux »
- Le module Facebook permet de
s’exprimer et de s’informer en temps
réel

76. EDF
http://www.edfrecrute.com/
INTERACTIVITE
Recrutement mobile
- Les candidats peuvent interagir sur
les réseaux sociaux et via
l’application mobile

77. Galeries Lafayette
http://recrutement.galerieslafayette.com/
INTERACTIVITE
Préserver le lien
- Grande facilité d’accès aux
réseaux sociaux
- Manière de rester en lien
avec le candidat au delà de
sa candidature
- Instantanéité avec les
tweets/posts visibles, ce qui
rend le site dynamique

78. KPMG
http://www.kpmgrecrute.fr/
INTERACTIVITE
Entreprise Connectée
- Facilité d’accès aux réseaux sociaux avec
« boutons sociaux » sur la page d’accueil
- Live tweets : possibilité de communiquer
en instantanéité

79. La Poste
http://www.laposterecrute.fr/
INTERACTIVITE
Participation
- Invite le candidat à jouer au quiz
- Permet de transcrire des infos RH,
métier, de façon ludique

80. Mazars
http://www.mazarsrecrute.fr/
INTERACTIVITE
Espace d’expression
- Renforce la proximité avec les
candidats notamment avec le
choix d’un application Facebook
- Permet une relation
personnalisée

81. Orange
http://orange.jobs/site/fr-home/
INTERACTIVITE
- Choix des plateformes pour que le
candidat puisse s’exprimer et
interagir
- Moyen pour l’entreprise de créer
une communauté de candidats
- Axe de différenciation : le site
mobile

82. PwC
http://carrieres.pwc.fr/
INTERACTIVITE
Transparence
- Vision alternative par rapport
au site corporate, une vision
que le candidat pourra
découvrir par lui-même.

83. Société Générale
https://careers.societegenerale.com
INTERACTIVITE
Accessibilité
- Facilité d’accès aux plateformes
- Multiplicité des présences sociales, avec
des espaces dédiés à des segments
spécifiques (handicap, apprentissage, …)

84. Total
https://careers.total.com/front/fr/web/guest
INTERACTIVITE
- Facilité d’accès aux « boutons
sociaux »