1. Bli sett på nettBli sett på nett
Oppdal 25. november
Per Wangen
2. Noen nøkkeltall …
• 90 % av nordmenn har tilgang til Internett
• 90 % av disse har handlet på nettet siste år
• Over 90 % av nettbrukerne sier at de ”ville valgt
Internett først dersom de lette etter informasjon omInternett først dersom de lette etter informasjon om
produkter”
• Nettet står for en stadig større
del av norske bedrifters salg
og markedsføring.
3. Søkemotorer – noen nøkkeltall
• Det gjøres over 20 millioner søkemotorsøk hver dag
bare i Norge
• Google alene står for over 85 % av all
søkemotortrafikk i Norge (antagelig over 90 %)
• 91,7 % av brukerne• 91,7 % av brukerne
benytter søkemotorer
AC Nielsen
• 66 % av all trafikk inn
til norske nettstedener
kommer fra søkemotorer
4. Søkemotorer
• Å få plassering på første side av med
søketreff på søkeord og fraser som er viktige for
deg, er verd svært mye penger
• Å få en slik plassering er fullt mulig, selv om man• Å få en slik plassering er fullt mulig, selv om man
ikke er et stort, multinasjonalt selskap
• Det krever bare at du vet hva du gjør
5. Ubetalt søk
• 80 % av klikkene på en søketreffside går til det
ubetalte søket
• Inntil 40% av klikkene
går til den førstegår til den første
ubetalte oppføringen
– Kilde: Kjartan Bjørkevold/SEMBlogg
6.
7. Søkemotordreperteknologi
• Unngå frames
• Unngå menyer i flash eller JavaScript
• Unngå menyer i grafikk/bilde
• Unngå løsninger som lager unike URL’er for• Unngå løsninger som lager unike URL’er for
hvert besøk
8. Når det tekniske er ute av veien
• … er det INNHOLDET det kommer an på
• Du MÅ faktisk skrive om de ordene du vil bli
synlig påsynlig på
• Google vekter forskjellige forekomster av ord
forskjellig
9. Google vekter forekomster av ord
• Forekomst i URL (nettadressen) - viktig
• Forekomst i TITLE-tag vekter tungt
• Deretter forekomst i overskrift
• Deretter forekomster i linker• Deretter forekomster i linker
• Deretter forekomster i brødtekst
10. Søkeord - søkemotoroptimalisering
• Beskriver det brukeren leter etter på
nettstedet.
• Kommer brukeren fra en søkemotor, er det
dette han har søkt på der.dette han har søkt på der.
• ordet er altså brukerens eget ord (og ikke
ditt!)
• Eks: - En danske som aldri har hørt om Oppdal
– men som vil stå på ski et eller annet sted –
hva søker han på?
Skrive for web - 25 november 2010
11. 10 grep for nettskriving
for å bli settfor å bli sett
12. 1. Skriv om ting du brenner for
Finn temaer som du virkelig mener noe
om.
10 Ways To A Killer Blog: http://www.slideshare.net/yizmo/10-ways-to-a-killer-blog
13. 2. Vær autentisk
Vær deg selv – ikke gjør deg til
• Vis at at du er en person av kjøtt og blod – ikke bare
en som skriver på vegne av bedriftenen som skriver på vegne av bedriften
14.
15. 3. Engasjer leserne
En god tekst er innledningen på en
samtale
• Ikke lag monologer – tenk dialog• Ikke lag monologer – tenk dialog
• Blogginnlegg er ikke det samme som artikkel
• Still gjerne et enkelt spørsmål
16. 4. Ferskt innhold
• Oppdaterte sider foretrekkes fremfor statiske
nettsteder.
• En side med ferskt innhold vil utkonkurrere et statisk
nettsted i søkemotorene.
• Hente nyeste innlegg fra Facebook og video fra
YouTube
17. 5. Vær høflig
Husk at brukerne ikke nødvendigvis
kjenner deg fra før.
– Vis respekt og omtanke– Vis respekt og omtanke
– Husk at alle fortjener svar
18. 6. Skriv gode titler
Titler er salgsplakater som avgjør om du er
verdt å lese eller ikke
• Vær klar og tydelig• Vær klar og tydelig
• Aldri kryptisk og komplisert
• Still enkle spørsmål - aldri kompliserte
19. 7. Bruk søkeordene gjennom hele teksten
• Pass på at du bruker alle variasjoner av søkeordene
og frasene du har bestemt deg for gjennom hele
teksten (still deg i ”kundens” sted – hvordan gjør vi
det?)
• Hva er det kunden vil
klikke på?
20.
21. Tips for bedre søkesynlighet
• Finn ut hva dine brukere søker på når de leter
etter dine produkter
(www.google.com/insights/search)
• Pass på at du bruker disse ordene i• Pass på at du bruker disse ordene i
menypunkter, overskrifter, tekster og lenker
22. 8. Flere nøkkelord
• Jo mer tekst du bruker, jo større er sjansene
for å oppdage nye søkeord.
• Bruk Google Analytics til å finne de ordene
folk bruker - ikke bare de du kan komme på.folk bruker - ikke bare de du kan komme på.
23. 9. Lenk til andre
Lenker er webmediets byggesteiner
10 Ways To A Killer Blog: http://www.slideshare.net/yizmo/10-ways-to-a-killer-blog
24. 10. Skriv som om det betyr noe
Innhold er konge - kjeder du leseren, gjør du det bare en
gang!
25. Typisk SMB blogg
• Ingen profil/branding - generelt utrykk
• Dårlig kobling til nettstedet
• Ingen statistikk
• Ingen ”triggerord" i titlene• Ingen ”triggerord" i titlene
• Selvskryt og selvfølgeligheter i innhold
• Ingen landingsider
• HVORFOR?
26. Statistikk
• Er et viktig verktøy for å stadig forbedre websidene dine
• Bruk Google Analytics, det er gratis og en av de beste
løsningene for dette. Her får du bla.:
– Oversikt over hvilke søkeord folk finner frem til dine sider på
– Hvor i verden dine besøkende kommer fra
– Hvor mister du dine besøkende?
– Integrasjon mot evt. AdWords kampanjer
27. Nettmarkedsføring på lavt budsjett
• Jobb for gratis søkemotorsynlighet
• Registrer deg i gratis sider som sosiale medier
(Facebook, Twitter, YouTube) og for eksempel
www.startsiden.no og www.dmoz.orgwww.startsiden.no og www.dmoz.org
• Bytt lenker med relevante samarbeidspartnere
• Skriv webadressen i alt materiell
28.
29. Case
• Eks: Det har i natt kommet 20 cm løssnø i
Oppdal. Du er ansvarlig for å kommunisere
dette ut via sosiale medier/ blogg. Det haster
med å få noe ut:med å få noe ut:
Skrive for web - 25 november 2010
