NøKkeltall 2009

Ikke nok å være vakker
Norge har vakker natur, sier vi. Men vi er ikke flinke nok til å fortelle turistene
hva de kan gjøre når de først legger ferien hit.

Når vi nå er godt i gang med 2010 kan vi se tilbake

Foto: Audun Pettersen
på en 12-18 måneders periode som står frem som en
av de mest utfordrende perioder for reiselivsnæringen
internasjonalt. Arbeidsledighet og lavere inntjening
hos bedrifter har preget perioden, i tillegg til frykt
for hvordan svineinfluensaen ville spre om seg.

Usikkerheten førte til at selv de som ikke ble direkte
rammet av finanskrisen ble sittende på gjerdet og
vente på gode tilbud, og reiselivsnæringen meldte om
sene bestillinger. Mange opplevde en nedgang i antall
besøkende og jeg vet at mange reiselivsbedrifter har
slitt økonomisk. Når dette er sagt, viser tall for 2009
at Norge som ferie- og fritidsnasjon kom bedre ut
av året enn man på forhånd kunne ha fryktet. Antall
ferie- og fritidsankomster fra utlandet økte, samtidig Norge er kjent for sin vakre natur, men våre
som flere nordmenn valgte å feriere i eget land. undersøkelser viser at kunnskapen om hva man
Så mye som 67 prosent av alle ferie- og fritidsreiser kan se og gjøre i Norge på ferie er svært lav hos
nordmenn gjennomførte i 2009 ble foretatt i eget mange potensielle utenlandske og norske turister.
land. Nedgangen fra utlandet i 2009 finner vi i den Gjennom vår markedskommunikasjon må vi i større
yrkesrelaterte trafikken. grad fylle naturen med relevant innhold tilpasset
ulike målgrupper. Vi må fortsette vårt arbeid for å
Selv om internasjonale prognoser viser at forstå hvilke ønsker og behov den reisende har, og
optimismen er tilbake, er det mye som tyder på gjennom en slik forståelse fortelle potensielle
at forbrukeratferden er endret som et resultat av reisende hvorfor de skal legge ferien sin til Norge.
krisen. Det er en annen mentalitet som råder, og
”value for money” vil være viktigere fremover enn Med ønske om et godt reiselivsår.
før krisen. Skal Norge greie å hevde seg i en
tilspisset internasjonal konkurransesituasjon må
reiselivsnæringen fokusere enda mer på hva turistene
kan se og gjøre på en Norgesferie. Opplevelsene må
leveres med kvalitet, kompetanse og profesjonalitet
Per-Arne Tuftin
i alle ledd. Direktør Reiseliv, Innovasjon Norge

Mer informasjon?
Se www.innovasjonnorge.no/reiseliv for
oppdatert statistikk, markedsdata og informasjon
om våre tjenester til reiselivsnæringene. Her kan
du også registrere deg slik at du mottar vårt
e-nyhetsbrev «Reiselivsnytt».

2 www.innovasjonnorge.no/reiseliv

Innhold

1. Nøkkeltall s. 4

2. Internasjonal turisme s. 5

3. Ferie- og fritidsreisende i Norge s. 10

4. Hva skiller landsdelene? s. 16

Sørlandet s. 18

Østlandet s. 22

Fjord Norge s. 26

Trøndelag s. 30

Nord-Norge s. 34

5. Nordmenn på ferie s. 38

6. Definisjoner s. 42

7. Kort om Innovasjon Norge s. 43

Foto: C.H./Innovasjon Norge

www.innovasjonnorge.no/reiseliv 3

1. Nøkkeltall
Prosent-
UTENLANDSKE TURISTER 2004 2005 2006 2007 2008 2009 endring
2008/2009

Ferie- og fritidsankomster1) 2 781 000 2 913 000 3 101 000 3 296 000 3 213 000 3 375 000 5%

Ferie- og fritidsgjestedøgn 21 000 000 21 761 000 22 757 000 24 194 000 23 112 000 23 943 000 4%

Gjennomsnittlig antall
7,6 dager 7,5 dager 7,3 dager 7,3 dager 7,2 dager 7,1 dager -1 %
feriedager

Norges andel av alle utenlandske
25,90 % 24,70 % 25,10 % 25,20 % 24,50 % 23,40 % -4,5 %
hotellgjestedøgn i Norden2)

NORSKE TURISTER

Alle ferie- og fritidsreiser 16 410 000 16 600 000 17 310 000 15 770 000 16 800 000 16 830 000 0%

Ferie- og fritidsreiser i Norge 11 590 000 11 810 000 11 940 000 10 000 000 10 900 000 11 310 000 4%

Ferie- og fritidsreiser i utlandet 4 820 000 4 790 000 5 370 000 5 780 000 5 900 000 5 510 000 -7 %

Alle ferie- og fritidsgjestedøgn 76 070 000 78 370 000 84 040 000 81 510 000 87 740 000 84 530 000 -4 %

Ferie- og fritidsgjestedøgn i
41 520 000 43 720 000 43 790 000 39 050 000 42 610 000 42 860 000 1%
Norge

Ferie- og fritidsgjestedøgn i
34 550 000 34 660 000 40 250 000 42 470 000 45 130 000 41 660 000 -8 %
utlandet

Andel av alle norske ferie- og
fritidsreiser som blir foretatt i 71 % 71 % 69 % 63 % 65 % 67 % 3%
Norge

TURISTKONSUM
Tall i millioner kr.3)

Samlet turistkonsum i Norge
82 858 89 538 96 492 103 251 108 388 4) 105 5664) -3 %
(løpende priser)

Utlendingenes turistkonsum
24 846 27 012 28 351 30 776 32 0794) 30 5144) -5 %
i Norge (løpende priser)

Norske husholdningers
turistkonsum i Norge 41 329 44 179 48 458 51 182 53 7614) 53 2894) -1 %
(løpende priser)

Reiselivsnæringens andel av
3,3 % 3,2 % 3,3 % 3,4 % 3,1 % 3,3 % 66 %
BNP

1) Ankomster med minimum én overnatting
2) Tallene inkluderer ikke tall for Island
3) Samlet turistkonsum i Norge omfatter norske husholdningers turistkonsum i Norge, utlendingers turistkonsum i Norge og norske
næringers utgifter til forretningsreiser i Norge. Tallene viser fortløpende priser. Dette betyr at de enkelte tallene på grunn av avrundinger
ikke alltid summerer seg opp til delsummene.
4) Foreløpige tall for 2008 og 2009

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Nordisk hotellstatistikk, MEK-Finske Turistråd
Reisevaneundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB
Satelittregnskapet for turisme, SSB


2. Internasjonal turisme
Perioden fra 2003 til midten av 2008 var preget av en I et historisk perspektiv har de siste 12-18 måneder vært
generell god vekst i internasjonal turisme. I første halvdel en av de mest utfordrende periodene for reiselivsnæringen
av 2008 økte internasjonale turistankomster med fem internasjonalt. Det har rådet usikkerhet blant både ferie-
prosent sammenlignet med samme periode i 2007. Så og forretningsreisende. Perioden har vært preget av
var finanskrisen et faktum, og årets siste seks måneder arbeidsledighet, lavere inntjening hos bedrifter, mindre
hadde en nedgang på én prosent. tilgang til kreditt og frykt for hvordan svineinfluensaen
ville spre seg. Det er spesielt nedgangen i den
I 2009 var det 880 millioner turistankomster, noe som er yrkesrelaterte trafikken som har vært driveren, ifølge
en nedgang på fire prosent fra 2008. Etter 14 måneder World Tourism Organization (UNWTO). Denne trenden
med nedgang, viser tall for siste kvartal 2009 en vekst finner vi igjen i Norge. Antall forretningsankomster gikk
på to prosent, og det ser ut til at bunnen er nådd. Ferske ned med 14 prosent, mens antall ferie- og
prognoser fra World Tourism Organization (UNWTO) fritidsankomster økte med fem prosent i 2009.
tyder på at optimismen er tilbake. Det er forventet en
vekst i alle regioner i 2010, med en gjennomsnittlig vekst
i verden på mellom tre og fire prosent.

Utvikling i internasjonale turistankomster og turistankomster til Norge*

2003
USA invaderer Irak.
SARS epidemien i Asia. 506 mennesker
døde i løpet av mai. Epidemien sterkt
tilbake innen juli.

12 % 2004
11. mars. Togbombene i Madrid.
11 % 191 mennesker døde.
10 %
10 % 2001 2005
11. september. Juli. Selvmordsbomber i Londons
Al Qaidas terrorangrep i USA. undergrunn. 56 mennesker døde.
Over 3000 mennesker døde.
8% 8% Økonomiske nedgangstider
følger i kjølvannet.

6% 6% 6%
6%
5% 5% 5% 5% 5%
Prosentendring fra året før

4% 4% 3–4%
3% 3% 3% 3%
2%
2%
1% 1%
0% 0%
0%

Fra midten av 2008
-1 % Finanskrise i verden.
-2 % -1,5 %
-2 %
1997
Finanskrise i Asia.
-3 %
-4 %
-4 %
April 2009
Svineinfluensaen
-6 %
(H1N1- viruset)

År
96 / 97 97 / 98 98 / 99 99 / 00 00 / 01 01 / 02 02 / 03 03 / 04 04 / 05 05 / 06 06 / 07 07 / 08 08 / 09 Prognose 2010

Internasjonale turistankomster (Gjennomsnittet for verden) Utenlandske turistankomster til Norge

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting.
Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI


I 1995 representerte Europa og Amerika til Stillehavsområdet som har fått en større andel av
sammen en andel på 78 prosent av internasjonale den internasjonale turiststrømmen. Samtidig har
turistankomster*. Andelen var i 2009 redusert til Midtøsten og områder i Afrika hatt en jevn vekst av
68 prosent. Det er særlig destinasjoner i Asia og besøkende.

52 %
Europa 54 %
58 %

21 %
Asia og
Stillehavslandene
21 %
15 %

16 %
Amerika 16 %
20 %

5%
Afrika 5%
4%

6%
Midtøsten 5%
3%

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

1995 2007 2009

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. Foreløpige tall for 2009.

Kilde: UNTWTO, World Tourism Barometer, January 2010


Utvikling i antall turistankomster til Norge og Norges markedsandel av
internasjonale turistankomster
Antall utenlandske turistankomster* til Norge var den gjennomsnittlige nedgangen i verden var fire
4,35 millioner i 2009. Dette er uendret fra 2008. prosent. Dette betyr at Norge tok markedsandeler,
Til sammenligning gikk den gjennomsnittlige både i verden og innad i Europa i 2009.
innreisen til Europa ned med seks prosent, mens

Turistankomster til Norge Markedsandel

5 000 000 1,0 %
0,95 %
0,90 % 0,89 %
0,86 % 0,88 %
0,85 %
0,80 %
0,78 %
4 000 000 0,76 % 0,8 %

3 000 000 0,6 %

0,49 %
0,47 % 0,47 % 0,47 % 0,48 % 0,48 % 0,47 %
2 000 000 0,45 % 0,44 % 0,4 %

1 000 000 0,2 %

0,0 %
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Ankomster Markedsandel i Europa Markedsandel i verden

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting.

Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 2010 og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI

Foto: Terje Borud/Innovasjon Norge


Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i verden

10 % 11 %

5% 6% 6%
6%
5% 3%
3%–4% 5%
27 %
2%

23 %
1%
0% 18 %
Verden
-1,5 % Norge
15 %

5% 5%
-4 % 4%4%
11 %

1%–3% 8%
8%
2003-2004 2004-2005 2005-2006 1%
2006-2007 2007-2008 8%
2008-2009** Prognose 2010 8%
11 % 5%–9%
0%
5%-7%
Europa 4%

6%
1%
2% 5%

-6 % Midtøsten
3% 2%–4%

-2 %
10 % Asia og
10 %
9% 9% 9% Stillehavslandene
Amerika
-6%

-3 % -9 %
5% 6% 6%
5% 4–7%
-5 % 4 %5 %
3%–4%

2%

Verden Afrika
-1,5 %

-4 %

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009** Prognose 2010

* Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. ** Foreløpige tall for 2009

Regionenes markedsandeler av globale turistankomster 2005-2009

Asia og
År Verden Europa Norge Amerika Midtøsten Afrika
Stillehavslandene

2005 100 % 54,90 % 0,47 % 19,30 % 16,50 % 4,80 % 4,50 %

2006 100 % 54,40 % 0,48 % 19,80 % 16,20 % 4,80 % 4,80 %

2007 100 % 53,50 % 0,48 % 20,60 % 15,80 % 5,20 % 4,90 %

2008 100 % 52,87 % 0,47 % 20,38 % 15,97 % 5,73 % 5,08 %

2009 100 % 52,20 % 0,49 % 20,50 % 15,90 % 6.00 % 5,50 %

Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI.


Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i Europa

11 %
5% 5%
4% 4%

6% 1%
5% 3% 0%
5%
Europa

1%
0%

Norge
-6 %
8% 8% 8%

2002-2003 2003-2004 20

3% 10 %
2%

Nord-Europa 6%

-2 % 2% 4%
5% 2% 3%
4%
3% 5% 7%
2% 6%
5% 5%
4% 4%
-8 %
Sentral- og Øst-
Vest-Europa Europa
1% 2%
-1%
-1 %
0
1%
0%
Europa
-4 %
Sør-Europa

-8 %

-6 %

-5 %

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009**

* Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. ** Foreløpige tall for 2009

Regionenes markedsandeler av europeiske turistankomster 2005-2009

Sentral- og
År Europa Nord-Europa Norge Vest-Europa Sør-Europa
Øst-Europa

2005 100 % 11,70 % 0,86 % 31,80 % 20,80 % 35,80 %

2006 100 % 12,30 % 0,88 % 32,50 % 19,20 % 36,00 %

2007 100 % 11,89 % 0,90 % 31,74 % 19,84 % 36,52 %

2008 100 % 11,63 % 0,89 % 31,34 % 20,35 % 36,68 %

2009 100 % 11,44 % 0,95 % 31,73 % 19,92 % 36,91 %

Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI


3. Ferie- og fritidsreisende i Norge
Det største markedet for reiselivsnorge er topper statistikken med en markedsandel på
hjemmemarkedet, og nordmenn representerte 21 prosent av alle utenlandske gjestedøgn. Antall
64 prosent av alle ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009. utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn økte
Ser vi på utenlandstrafikken målt i antall døgn med fire prosent, mens antall norske ferie- og
ferie- og fritidsreisende er her, er det tyskere som fritidsgjestedøgn økte med én prosent i 2009.

Viktige Ferie- og Prosentend- Ferie- og Prosentend- Gjennom- Prosentend- Norges andel
markeder for fritids- ring i ferie- fritidsgjeste- ring i ferie- snittlig ring i gjen- av ferie- og
Norge som ankomster og fritids- døgn 2009 og fritids- oppholdstid nomsnittlig fritidsut-
turistnasjon 2009 1) ankomster gjestedøgn 2009 oppholdstid reiser pr.
2008-2009 2008-2009 2008-2009 marked

Utlandet i alt 3 375 000 5% 23 943 000 4% 7,1 dager -1,4 % 0,49 % 2)
Sverige 955 000 17 % 3 925 000 19 % 4,1 dager 2,5 % 9,9 %
Tyskland 527 000 6% 4 999 000 2% 9,5 dager -4,3 % 1,0 %
Danmark 433 000 -1 % 2 745 000 -3 % 6,3 dager -1,6 % 8,4 %
Storbritannia 194 000 -5 % 1 281 000 -12 % 6,6 dager -7,4 % 0,4 %
Polen 155 000 -5 % 1 481 000 -8 % 9,6 dager -3,7 % 3,0 %
Nederland 154 000 2% 1 493 000 -10 % 9,7 dager -10,9 % 1,0 %
Frankrike 105 000 6% 898 000 5% 8,6 dager -1,0 % 0,5 %
USA 92 000 7% 1 084 000 8% 11,8 dager 0,0 % 0,2 %
Spania 56 000 -8 % 476 000 -6 % 8,5 dager 2,9 % 0,6 %
Russland 53 000 10 % 334 000 5% 6,3 dager -4,6 % 0,2 %
Italia 47 000 12 % 382 000 11 % 8,1 dager -0,5 % 0,3 %
Japan 18 000 9% 93 000 18 % 5,2 dager 4,6 % 0,13 %
Norge 11 310 000 3)
4% 42 860 000 1% 3,8 dager -2,8 % 67 % 4)

1) Ankomster med minimum én overnatting.
2) Norges markedsandel av turistankomster i verden.
3) Nordmenn på ferie- og fritidsreiser i Norge med minimum én overnatting.
4) Andel av norske ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge.

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB. Euromonitor International. Foto: C.H./Innovasjon Norge


Sammensetningen av utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009

Spania 2 %

Tyskland 21 % Italia 2 % Russland 1 %
USA 5 %
Japan 0,4 %
Polen 6 %
Frankrike 4 %

Nederland 6 %
Øvrige land 20 %

Storbritannia 5 %

Danmark 11 % Sverige 16 %

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI.

Sammensetningen av feire- og fritidsgjestedøgn mellom
Sammensetningen av ferie- og fritidsgjestedøgn mellom europeere,
europeere, nordmenn og ferierende fra andre land i 2009
nordmenn og ferierende fra andre land i 2009
I parentes vises markedsandelen i 2008
Norge 64 %
(64 %)

Øvrige land 5 %
(4 %)

Europa 31 %
(32 %)

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB


Den utenlandske ferie- og fritidstrafikken vs. forretningstrafikken

Ferie- og fritidstrafikken har vært motoren i økning enn ferie- og fritidsankomster.
utviklingen i norsk turisme fra 2001 og frem til 83 prosent av alle utenlandske gjestedøgn var
i dag. Det eneste unntaket er 2008, da antall ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009. Dette er en
forretningsankomster hadde en større prosentvis økning på to prosentpoeng fra 2008.

200

150
Indeks: 2001=100

100

50

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Ferie- og fritidsgjestedøgn Ferie- og fritidsankomster Forretningsgjestedøgn Forretningsankomster

Kilde: Gjesteundersøkelsen, TØI

Fordeling mellom ferie- og fritidsgjestdøgn og forretningsgjestedøgn

I parentes vises markedsandelen i 2008

Forretningsgjestedøgn
17 % (19 %)

Ferie- og
fritidsgjestedøgn
83 % (81 %)

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2008 og (revidert utgave) 2009, TØI


Hvordan ferie- og fritidsreisende overnatter

Med en andel på 29 prosent, var overnatting hos lignende. Overnattingsformer som økte blant
slekt og venner den vanligste overnattingsformen utenlandske ferie- og fritidsgjester i 2009, var
blant utenlandske ferie- og fritidsgjester i Norge i overnatting hos slekt og venner (5 %), leie hytte
2009. Deretter kommer det å overnatte på hytte (6 %), bo på egen eller lånt hytte ( 8 %), pensjonat
(egen, lånt eller leid), mens 21 prosent av (10 %) og fri camping (4 %).
ferieovernattingene var på hotell, pensjonat og

Antall gjestedøgn

8 000 000

7 000 000

6 000 000

5 000 000

4 000 000

3 000 000

2 000 000

1 000 000

0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Hotell, pensjonat o.l Fri camping Leid hytte
Campingplass Slekt / venner Annet
(campinghytte, telt, bobil, Egen eller lånt hytte
campingvogn)
Kilde: Gjesteundersøkelsen, TØI


Bruk av GPS under ferien

Flere av de utenlandske ferie- og fritidsgjestene som GPS til Norge, og mange brukte denne under
besøkte Norge i sommersesongen hadde med egen oppholdet for å få mer informasjon.

SPøRSMål: “Har du hatt med en GPS på din Norgesferie, og har du brukt denne for å få informasjon om
ditt reisemål?”

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0%
Tyskland Nederland Danmark Russland Polen Italia Sverige Frankrike Spania USA Storbrittania

Har med egen GPS Har brukt egen GPS

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI



4. Hva skiller landsdelene?
Turistene som besøkte Norge i 2009 var de aller mest tilfredse, mens vinterturistene i Fjord
gjennomgående svært tilfreds med ferien, både i Norge og Trøndelag var de minst tilfredse.
sommer- og vintersesongen. Landsgjennomsnittet
viser at en andel på 58 prosent svarte at de var Det å oppleve norsk natur, utforske nye steder og
svært tilfreds med ferien, mens 38 prosent svarte slappe av var de viktigste motivene for å besøke
at de var ganske tilfreds. Resultatene per landsdel Norge i sommersesongen. Motivene for å besøke
avdekker imidlertid større forskjeller. Norge i vintersesongen varierer noe mer mellom
Sommerturistene i Nord-Norge og Trøndelag var de ulike landsdelene.



Troms
Finnmark

Nordland

Nord-Trøndelag

Møre og Romsdal
Sør-Trøndelag

Sogn og Fjordane

Oppland
Hedmark

Hordaland
Buskerud

Oslo
Akershus
Rogaland Telemark

Østfold

Vestfold
Aust-Agder
Vest-Agder

Utenlandske turister fordelt prosentvis etter den landsdelen der de tilbrakte
mest tid sommersesongen 2009
I parentes vises andelen i 2008
Østlandet 34 %
(33 %)

Nord-Norge 18 %
(13 %)
Fjord Norge 27 %
(30 %)

Trøndelag 7 %
(10 %)

Sørlandet 14 %
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI (14 %)


Sørlandet
Rekreasjon og avslapning i naturen!

Til Sørlandet reiste flertallet av utenlandske turister
for å oppleve norsk natur og slappe av. De mest
populære aktivitetene for disse turistene var å besøke
byer og naturattraksjoner. Disse skiller seg fra turister
i andre landsdeler ved at de i større grad var ute på
havet i fritidsbåt og fisket. Samtidig var de i mindre
grad opptatt av å spise lokal mat, og av unike
opplevelser under Norgesbesøket.

Turistene som besøkte landsdelen vinterstid, valgte
å gjøre det på grunn av den gode atmosfæren og
det vakre vinterlandskapet. Samtidig var et godt
pristilbud og god tilgjengelighet viktige motiver for
Aust-Agder
valg av destinasjon. Vest-Agder

Foto: Matti Bernitz/Innovasjon Norge


Sammensetning av utenlandske turister på Sørlandet sommersesongen 2009

Turistene er fordelt etter den landsdelen der de til tilbrakte mest tid. I parentes vises markedsandelen i 2008

Tyskland 27 %
(36 %) Italia 1 %
(1 %) Spania 1 %
(1 %)
Polen 6 %
Frankrike 3 % (3 %)
(3 %)
Russland 2 %
(0 %)

Nederland 9 % USA 4 %
(11 %) (4 %)

Japan 0 %
(0 %)

Storbritannia 8 %
(8 %)

Sverige 19 %
(12 %)
Danmark 21 %
(21 %)

Kina er tatt ut av totalen, siden andel er nærmest null i alle landsdeler.
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2008 og 2009, TØI.

Aktiviteter foretatt mens de ferierte på Sørlandet sommersesongen 2009

SPøRSMål: ”Hvor viktig har de følgende aktiviteter vært for deg på denne reisen i Norge?”
Grafen viser fordelingen mellom svarene ”Ekstremt viktig”, ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.

Besøkt naturattraksjoner

Besøkt byer

Spist lokal mat

Vært på havet i fritidsbåt

Besøkt museum/kunstutstillinger

Lengre fotturer (over 4 timer)

Sportsfiske i saltvann

Sportsfiske i ferskvann

Familieparker

Sykkeltur

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Ekstremt viktig Svært viktig Ganske viktig



Motiv for å legge sommerferien til Sørlandet

SPøRSMål: ”Hvor viktig har følgende faktorer vært for valg av reisemål på denne reisen?”
Grafen viser andelen som svarte ”Ekstremt viktig”, ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.

Oppleve norsk natur

Slappe av

Oppleve nye steder

Være i aktivitet og røre meg

Bli kjent med norsk kultur og historie

Oppleve noe unikt og eksotisk

Samvær med barna

Merkedag/jubileumsreise

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %


Tilfredshet med sommerferien

Sørlandet

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig



Motiv for å legge vinterferien til Sørlandet

Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.

Vakkert landskap

Enkelt å reise dit

God atmosfære

Et godt pristilbud på reisemålet

Snøsikkerhet

Vennlig lokalbefolkning

Barnevennlig

God pakkeløsning for reisemålet

Unike opplevelser

Nyte mat og drikke

Utvalg av skibakker

Utvalg av langrennsløyper

Byopplevelser

Oppleve kunst og kultur

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

Svært viktig Ganske viktig

Tilfredshet med vinterferien

Sørlandet

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




østlandet
Byferie og gøy på ski!

Det å besøke byer var naturlig nok en viktig aktivitet
blant turistene som besøkte Østlandsområdet i
sommersesongen. Samtidig ble det å besøke
naturattraksjoner vurdert som en viktig aktivitet i
ferien. Ser man Norge under ett, var det færrest
turister i Østlandsområdet som oppga det å slappe
av som et viktig motiv for ferien. Tid og samvær med Oppland
egne barn vektlegges derimot som et viktigere motiv Hedmark

blant besøkende i denne landsdelen.
Buskerud

Blant vinterturistene var utvalget av langrennsløyper, Oslo
Akershus
skibakker og mye snø blant de viktigste motivene for å Telemark

legge ferien hit. Samtidig som Østlandet oppleves som Østfold

barnevennlig. Det var Østlandet, sammen med Vestfold

Nord-Norge, som hadde den høyeste andelen av
tilfredse vinterturister.

Foto: Nancy Bundt/Innovasjon Norge


Sammensetning av utenlandske turister på østlandet sommersesongen 2009


Tyskland 10 %
Italia 3 %
Frankrike 5 % (13 %)
(2 %) Spania 3 %
(2 %)
(2 %)
Nederland 9 %
Polen 8 %
(9 %)
(8 %)

Russland 2 %
Storbritannia 9 % (1 %)
(10 %)
USA 6 %
(6 %)

Japan 0 %
(2 %)

Danmark 11 %
(12 %)

Sverige 35 %
(32 %)

Aktiviteter foretatt mens de ferierte på østlandet sommersesongen 2009


Besøkt byer


Spist lokal mat




Familieparker

Sykkeltur



0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %




Motiv for å legge sommerferien til østlandet


Slappe av

Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder




Samvær med barna


0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



Østlandet

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Motiv for å legge vinterferien til østlandet


God atmosfære

Snøsikkerhet

Vakkert landskap

Enkelt å reise dit



Utvalg av skibakker

Nyte mat og drikke


Barnevennlig

Unike opplevelser



Byopplevelser

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Østlandet

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Fjord Norge
Oppleve norsk natur og
naturattraksjoner!

De utenlandske sommerturistene som tilbrakte mest Møre og Romsdal

tid i Fjord Norge, valgte å reise hit for å oppleve norsk
natur og nye steder, både byer og naturattraksjoner.
Turistene i denne regionen var også de mest ivrige til Sogn og
Fjordane
å gå lengre vandreturer i sommersesongen.

Vakkert landskap, god atmosfære og unike
opplevelser var blant vinterturistenes hovedmotiv Hordaland

for å legge ferien til landsdelen.

Rogaland



Sammensetning av utenlandske turister i Fjord Norge sommersesongen 2009


Japan 2 % Sverige 8 %
(6 %) Danmark 8 %
USA 4 % (2 %)
(8 %)
(5 %)
Russland 2 %
Storbritannia 5 %
(1 %)
(7 %)
Polen 3 %
(5 %)

Spania 6 % Nederland 10 %
(6 %) (12 %)

Italia 4 %
(3 %)

Frankrike 7 %
(7 %)

Tyskland 40 %
(40 %)


Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Fjord Norge sommersesongen 2009



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Motiv for å legge sommerferien til Fjord Norge


Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder

Slappe av




Samvær med barna


0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



Fjord Norge

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Motiv for å legge vinterferien til Fjord Norge


Vakkert landskap

God atmosfære


Unike opplevelser

Enkelt å reise dit


Snøsikkerhet


Nyte mat og drikke


Barnevennlig

Byopplevelser


Utvalg av skibakker

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Fjord Norge

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Trøndelag
Norsk natur og historie og fiskeglede!

Det å bli kjent med norsk kultur og historie var viktigere Nord-Trøndelag

for de utenlandske turistene som besøkte Trøndelag
enn for den gjennomsnittlige norgesturisten. I tillegg
både fisket og syklet de mer sammenlignet med Sør-Trøndelag

turistene i de andre landsdelene.

Det vakre landskapet og utvalget av både
langrennsløyper og skibakker var viktige motiver for
å legge vinterferien til Trøndelag.

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovasjon Norge


Sammensetning av utenlandske turister i Trøndelag sommersesongen 2009


Tyskland 29 %
(25 %)
Frankrike 9 %
(4 %)

Nederland 11 % Italia 3 %
(7 %) (1 %)
Spania 0 %
(1 %)
Polen 2 %
Storbritannia 2 % (4 %)
(3 %)
Russland 3 %
(1 %)
Danmark 9 % USA 3 %
(9 %) (2 %)
Japan 0,5 %
(1 %)

Sverige 30 %
(43 %)

Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Trøndelag sommersesongen 2009



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %




Motiv for å legge sommerferien til Trøndelag


Oppleve norsk natur

Slappe av

Oppleve nye steder




Samvær med barna


0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



Trøndelag

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Motiv for å legge vinterferien til Trøndelag


Snøsikkerhet

Vakkert landskap

God atmosfære



Unike opplevelser

Nyte mat og drikke

Utvalg av skibakker

Enkelt å reise dit



Barnevennlig

Byopplevelser


0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Trøndelag

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Nord-Norge
Eksotisk og spennende natur og kultur!

Turistene som besøkte Nord-Norge både i sommer-
og vintersesongen var mer opptatt av å oppleve norsk
Finnmark
natur og vakkert landskap enn andre norgesturister.
Troms

Vakkert landskap, god atmosfære og unike opplevelser
var i fokus da Nord-Norge ble valgt. Sommerturistene
var opptatt av å besøke naturattraksjoner, gå turer,
fiske og være på havet i fritidsbåt. Besøkende i denne
Nordland

landsdelen skiller seg fra resten av norgesturistene ved
at de i større grad var opptatt av å spise lokal mat.

Vinterturistene var ikke opptatt av langrennsløyper
eller skibakker, men av å oppleve kunst og kultur.

Foto: Andrea Giubelli/Innovasjon Norge


Sammensetning av utenlandske turister i Nord-Norge sommersesongen 2009


Tyskland 15 % Italia 3 % Spania 0 %
(15 %) (4 %) (3 %) Polen 1 %
(0 %)
Frankrike 5 % Russland 14 %
(11 %) (5 %)

Nederland 6 %
(11 %)
USA 1 %
(4 %)
Storbritannia 4 %
(10 %) Japan 0%
(0 %)

Danmark 5 %
(10 %)

Sverige 46 %
(27 %)

Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Nord-Norge sommersesongen 2009



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %




Motiv for å legge sommerferien til Nord-Norge


Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder

Slappe av




Samvær med barna


0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



Nord-Norge

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




Motiv for å legge vinterferien til Nord-Norge


Unike opplevelser

Vakkert landskap

God atmosfære



Enkelt å reise dit

Nyte mat og drikke

Snøsikkerhet



Byopplevelser

Barnevennlig


Utvalg av skibakker

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Nord-Norge

0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




5. Nordmenn på ferie
I 2009 var nordmenn på 16,8 millioner ferie- og at 67 prosent av alle ferie- og fritidsreiser nordmenn
fritidsreiser i inn- og utland. Antall reiser er uendret gjennomførte i 2009, ble foretatt i eget land.
fra 2008, men fordelingen mellom inn- og utland er Likevel er det verdt å merke seg at kun 33 prosent
forandret. Antall ferie- og fritidsreiser til utlandet av det totale ferie- og fritidsforbruket ble brukt i
gikk ned med 7 prosent, mens antall ferie- og Norge. 67 prosent ble brukt på ferie- og fritidsreiser
fritidsreiser i Norge økte med 4 prosent. Dette betyr i utlandet.

Antall feriereiser Andel ferie- og fritidsreiser
foretatt i Norge

16 000 000 100 %

77 %
80 %
12 000 000 71 % 71 %
69 % 67 %
65 %
63 %
60 %
9 000 000

40 %
6 000 000

3 000 000 20 %

0 0 %
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Ferie- og fritidsreiser i Norge Andel ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge

Ferie- og fritidsreiser i utlandet

Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009


Ferie- og fritidsovernattinger

Antall overnattinger på ferie- og fritidsreiser i Norge Norge, varte en gjennomsnittlig norgesferie i fire
økte med én prosent, mens antall overnattinger på dager, mens en gjennomsnittlig utenlandsferie
utenlandsferier hadde en nedgang på åtte prosent varte i åtte dager.
i 2009. Selv med en økning i antall overnattinger i

Antall ferie- og fritidsovernattinger
Antall ferie- og fritidsovernattinger

100 000 000

80 000 000
45 130 000
42 470 000
40 250 000 41 660 000

34 660 000
60 000 000 34 550 000

24 000 000
21 560 000

40 000 000

43 720 000 43 780 000 42 860 000
20 000 000 42 610 000
41 520 000
39 050 000
35 900 000 37 650 000

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Overnattinger i Norge Overnattinger i utlandet



Ferie- og fritidsforbruk

I perioden 2002-2009 har nordmenns ferieforbruk I 2009 gikk nordmenns totale ferie- og
økt fra 51 milliarder kr til 71 milliarder kr. fritidsforbruk ned med fem prosent. Nedgangen i
Økningen, som er på 39 prosent, har for det meste forbruket på utenlandsferier har sammenheng med
gått til feriereiser utenlands. Innenlandsforbruket at nordmenn reiste på færre utenlandsferier. Det
har økt med 13 prosent, noe som kan tilskrives at forbruket på innenlandsferier gikk ned med én
den generelle prisstigningen i perioden, mens prosent, mens antall ferieturer i Norge økte med fire
forbruket på feriereiser utenlands har økt med hele prosent, kan tyde på at flere valgte en rimeligere
56 prosent. Norgesferie i 2009 for å spare penger.

Totalt Forbruk på Forbruk på
år
ferieforbruk innenlandsferier utenlandsferier

2002 51,27 20,74 30,53

2003 50,51 21,76 28,75

2004 60,63 21,9 38,73

2005 69,28 25,15 44,12

2006 75,55 26,05 49,50

2007 68,63 21,22 47,41

2008 75,18 23,68 51,51

2009 71,27 23,52 47,75

Prosentendring
-5 % -1 % -7 %
2008/2009
Tallene er i milliarder kr.

Foto: Nancy Bundt/Innovasjon Norge


Forbruk fordelt mellom ferie- og fritidsreiser i Norge og utlandet

100 %

80 %

60 % 57 %
64 % 64 %
60 % 66 % 67 %
69 % 69 %

40 %

20 % 43 %
40 %
36 % 36 %
34 % 33 %
31 % 31 %
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Forbruk feriereiser utenlands Forbruk feriereiser innenlands




Forsidefoto: C.H./Innovasjon Norge

ISSN 1890-7806

Innovasjon Norge
Postboks 448 Sentrum, 0104 Oslo
Telefon 22 00 25 00. Faks 22 00 25 01
post@innovasjonnorge.no
www.innovasjonnorge.no Vi gir lokale ideer globale muligheter

6. Definisjoner
Ankomst: En ferie- eller forretningsreise med eller SSB: Statistisk sentralbyrå.
uten overnatting.
Turistankomst: En turistankomst inneholder tall
Feriereise: En reise der hovedformålet oppgis å for både ferie-, fritids- og forretningsankomster.
være:
• besøk hos slekt og venner Turist/turisme: Aktiviteter til personer som reiser
• ferie- og fritidsreise, inkludert skiferie og oppholder seg på steder som ligger utenfor
• shopping vedkommendes ordinære oppholdssted, uavhengig
av formål, for mindre enn et år. Personer som er
Gjestedøgn: Antall overnattinger på reise. ansatt i det landet de besøker faller utenfor denne
definisjonen.
Gjesteundersøkelsen: En undersøkelse foretatt
av TØI på oppdrag fra Innovasjon Norge. TøI: Transportøkonomisk institutt.

Kort feriereise: 1 – 3 gjestedøgn. Vintersesongen: Perioden fra og med januar til og
med april måned.
lang feriereise: 4 gjestedøgn eller flere.
UNWTO: World Tourism Organization.
Sommersesongen: Perioden fra og med mai til
og med september måned. Utlending: Person som er bosatt utenfor Norge.



7. Kort om Innovasjon Norge
I Innovasjon Norge treffer du mennesker som har på fornyelse og innovasjon, både for bedrifter
lokal og internasjonal kompetanse, slik at din idé og enkeltprodukter. Jobben vår er blant annet
kan bli en forretningssuksess. Med kontorer i alle å utvikle distriktene og styrke og profilere norsk
fylker, og i tretti land over hele verden, er det lett næringsliv i Norge og utlandet. Vi skal også få
å komme i kontakt med oss. Vi skal bidra til at flere nordmenn til å reise mer i Norge og trekke
norsk næringsliv utvikler seg, spesielt med tanke utenlandske turister hit.

Vi gir lokale ideer globale muligheter



NøKkeltall 2009

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (19)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie NøKkeltall 2009

Ähnlich wie NøKkeltall 2009 (20)

NøKkeltall 2009