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30 de enero, 2016
Jornadas de la profesión 2016
Estrategias y buenas prácticas en la
Comunicación Cultural.
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero
@libromorado
libromorado@gmail.com
¿Qué significa la palabra
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DEFINICIÓN
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Christofer Morley
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Estrategia de comunicación cultural
.- PREMISAS
1. Mercado (entorno)
2. Público
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Estrategia de comunicación cultural
.- OBJETIVOS
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Comunicación cultural. Estrategias y buenas prácticas
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mantenida a través de una experiencia o
visita para crear vínculos de confianza y
gratitud.
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Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS OFF-LINE
1. Cartelería, booktrailer, spot, plublireportaje...
2. Envío de libros a periodistas y bloggers
3. Comunicados (notas de prensa, dossieres, convo-
catoria a medios, ruedas de prensa, eventos...)
4. Entrevistas-Agenda de medios
5. Dossier de prensa
6. Actualización de base de datos
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Comunicación cultural. Estrategias y buenas prácticas
Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS ONLINE
1. Webs
2. Agendas Culturales
3. Blogs y foros
4. Redes Sociales
5. Newsletters (correo directo)
6. Mensajería
7. Herramientas digitales
Herramientas digitales
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Hootsuite
MailChimp
Whatsapps I Telegram
Scoopit I Google alert I Spundge
Canva I Infogr.am
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Estrategia de comunicación cultural
.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA
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2. Relaciones con los medios
3. Publicación en diferentes plataformas y webs
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Estrategia de comunicación cultural
.- CONCLUSIONES
- Comunicación coherente e integrada en la organización.
- Mercado cambiante = Comunicación variable
- Los objetivos de la comunicación no son siempre ventas.
- Poner al usuario en el centro de nuestras acciones. Re-
compensar a los mejores y generar comunidad.
- Ser conscientes y consecuentes con los recursos huma-
nos y técnicos.
Estrategia de comunicación cultural
.- FUENTES CONSUTADAS
La comunicación cultural. By Maria José Quero Gervilla.
Tecnología y gestión cultural. By Lynette Gómez Portillo
Buenas y malas prácticas en la gestión teatral. Blog ‘La
Cultura Crítica’.
Manual de Marketing y Comunicación Cultural. By Antonio
Leal Jiménez y María José Quero Gervilla.
30 de enero, 2016
#Muchasgracias
por vuestra participación
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero
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Comunicación cultural. Estrategias y buenas prácticas

  • 1. 30 de enero, 2016 Jornadas de la profesión 2016 Estrategias y buenas prácticas en la Comunicación Cultural. 30 de enero, 2016 Maria José Guerrero @libromorado libromorado@gmail.com
  • 2. ¿Qué significa la palabra ‘comunicar’?
  • 4. “Solo hay una regla para ser un buen comunicador, aprender a escuchar” Christofer Morley periodista y escritor estadounidense
  • 5. Estrategia de comunicación cultural .- PREMISAS 1. Mercado (entorno) 2. Público 3. Organización
  • 8. Estrategia de comunicación cultural .- OBJETIVOS 1. INFORMAR al público de cambios, novedades u otro contenido de interés.
  • 10. 2. PERSUADIR al público generando interés por nuestros valores, imagen, productos o actividades de nuestra empresa u organización.
  • 15. 3. RECORDAR al usuario la relación mantenida a través de una experiencia o visita para crear vínculos de confianza y gratitud.
  • 17. Estrategia de comunicación cultural .- HERRAMIENTAS OFF-LINE 1. Cartelería, booktrailer, spot, plublireportaje... 2. Envío de libros a periodistas y bloggers 3. Comunicados (notas de prensa, dossieres, convo- catoria a medios, ruedas de prensa, eventos...) 4. Entrevistas-Agenda de medios 5. Dossier de prensa 6. Actualización de base de datos
  • 20. Estrategia de comunicación cultural .- HERRAMIENTAS ONLINE 1. Webs 2. Agendas Culturales 3. Blogs y foros 4. Redes Sociales 5. Newsletters (correo directo) 6. Mensajería 7. Herramientas digitales
  • 21. Herramientas digitales Joomla I Wordpress.org I Drupal Feedly Hootsuite MailChimp Whatsapps I Telegram Scoopit I Google alert I Spundge Canva I Infogr.am Delicious I Pocket
  • 22. Estrategia de comunicación cultural .- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA 1. Proceso creativo (cartelería, banners, fotografías) 2. Relaciones con los medios 3. Publicación en diferentes plataformas y webs 4. Difusión en RRSS (contenidos, mensajes y publicación) 5. Escuchar a la comunidad 6. Monitorización de datos y resultados
  • 23. Estrategia de comunicación cultural .- CONCLUSIONES - Comunicación coherente e integrada en la organización. - Mercado cambiante = Comunicación variable - Los objetivos de la comunicación no son siempre ventas. - Poner al usuario en el centro de nuestras acciones. Re- compensar a los mejores y generar comunidad. - Ser conscientes y consecuentes con los recursos huma- nos y técnicos.
  • 24. Estrategia de comunicación cultural .- FUENTES CONSUTADAS La comunicación cultural. By Maria José Quero Gervilla. Tecnología y gestión cultural. By Lynette Gómez Portillo Buenas y malas prácticas en la gestión teatral. Blog ‘La Cultura Crítica’. Manual de Marketing y Comunicación Cultural. By Antonio Leal Jiménez y María José Quero Gervilla.
  • 25. 30 de enero, 2016 #Muchasgracias por vuestra participación 30 de enero, 2016 Maria José Guerrero @libromorado libromorado@gmail.com