1. Les RP digitales

2. Comment identifier et intégrer les blogueurs influents
dans vos opérations de communication ?

3. Constat en France
•Sur Internet il y a potentiellement 37 millions de personnes
•Avec internet la cible est constamment en ligne, si les marques veulent
l’atteindre, elles se doivent d’être en ligne.
•En 2012, près de 20 millions d’internautes français sont inscrits sur
un site communautaire
•4 millions d’entre eux s’y rendent quotidiennement.
•Facebook, principal réseau social à travers le monde,
enregistre plus de 26 millions d’utilisateurs.
•4 millions de blogs

4. Identification
Mec, t'es qui ? A quoi tu sers ?

5. Alexiane «Soglamourous
Darkplanneur
Gonzague Dambricourt
Violette
«soisbelleetpale.fr » Eric dupin
« presse-citron.net »

6. Le blogueur influent
est celui qui est le mieux capable
de faire vivre et participer
une communauté.
Les internautes virevoltent
comme des abeilles d'un blog à l'autre
selon les informations qu'ils recherchent.
•Des avis, des bons plans, des conseils, des
news.

7. Une ressource à double tranchant.

8. •Quand il n'est pas créateur de contenu, il en est par contre un gros
consommateur.
•C'est sur ce contenu que les marques peuvent venir mettre leur grain de sel. (mais
gare au bad buzz.)
•De par son libre-arbitre, le blogueur représente pour la marque une
opportunité, mais aussi une menace potentielle, le risque étant que l'on parle en mal
du produit ou du service.
•D'un autre côté, une coopération efficace rend tous le monde gagnant, et à
moindre frais.

9. La pêche aux blogueurs

10. Le ciblage est primordial pour minimiser les risques.
ll faut bien qu'il y ait un intérêt pour le blogueur de parler de tel ou
tel produit tout en étant fidèle à lui-même.
Les marques ont à leur disposition un éventail de moteurs de
recherche et de classements de l'audience des blogs
Par influence, par thème et par lectorat.

11. Blogonet
Ebuzzing
Golden blog awards
Followerswonk Technorati

12. Surtout, ce travail de ciblage en amont permet de
déterminer la compatibilité
entre le contenu du blog (ou la personnalité de
l'influenceur) et la problématique de communication.

13. Intégration.
Qui c’est le plus beau ?

14. Si un blogueur influent n'a pas l'intention de se
rabaisser à n'être qu'un simple support de pub, il n'est
toutefois pas insensible aux avantages que procure
l'intérêt d'une marque pour son avis.
C'est pourquoi une fois le ciblage fait, il faut savoir
amadouer la bête.

15. Tous les moyens sont bons.

16. Le dossier de presse ou le communiqué, c'est bien joli,
mais ce n'est pas sexy, et loin d'être suffisant.
Ce ne sont pourtant pas les moyens qui manquent pour
donner envie de faire parler de son produit quand on
veut faire l'effort de séduire un blogueur.
Invitations pour des soirées, des concerts ou
événements en rapport avec la marque, test produits,
exclusivités, cadeaux, concours, rémunération etc...

17. Je fais quoi maintenant ?

18. •Intégrer le blogueur permet de toucher une communauté
ciblée.
•Cela se fait soit en incitant à relayer l'information,
soit en la créant conjointement.
•Certains blogueurs deviennent des égéries, des stars du Web.
•Le partenariat est en général un donnant donnant profitables
aux deux acteurs.

19. Badbuzz

22. Avant-première Borgia

23. smart
battle

24. Cyprien/CIC

25. Maxime Musquat/Radins.com