1. # 39
VENDREDI 15 FÉVRIER
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2. MURAT PARIS – VDM DE SAINT-VALENTIN
WEB
Bijoux
Qui dit Saint-Valentin dit soirée
romantique, amour et déclaration. Mais
Murat Paris a décidé de prendre le
contre-pied, parce que soyons
honnêtes, la Saint-Valentin ça saoule
tout le monde ! Pour ceux qui essayent
de célébrer cette fête c’est souvent une
catastrophe et les lendemains de Saint-
Valentin regorgent d’anecdotes
croustillantes.
Murat Paris, en partenariat avec VDM, a
donc décidé de récompenser les
malheureux de la Saint-Valentin en
échange de leurs meilleures histoires.
Disponible sur la page Facebook de la
marque et le site de VDM du 15 février
au 1er mars, chaque auteur d’une VDM
Saint-Valentin recevra gratuitement un
bijou d’une valeur de 50 euros et les 3
expériences les plus appréciées sur le
site pourront gagner jusqu’à 500 euros
de bijoux.
Pour une fois, cette année, vous allez
aimer avoir une Saint-Valentin ratée !
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3. MAMIE NOVA – ANANAS PASSION
PRINT
Alimentaire
Mamie Nova a pris l’habitude depuis
quelque temps de décliner ses
campagnes à toutes les sauces. Du
coup, ça ne loupe pas pour la Saint-
Valentin.
La marque de yaourts gourmands a opté
pour la saveur ananas passion pour
prendre à contre-pied la traditionnelle
célébration de l’amour tout puissant. En
effet, les marques s’engouffrent chacune
leur tour sur le même discours, utilisant le
même ton, réduisant presque l’amour à un
concept cucu.
Avec cette accroche « Pourquoi chercher
l’amour quand on a la passion », on
s’amuse du ton décalé et des sous-
entendus qu’il y a derrière.

4. BWIN – PLAY FOR LOVE
APPLICATION FACEBOOK
Sport
Foot et couple ne font généralement pas
bon ménage… Dans la tête des
femmes, cela peut vite se résumer à la
célèbre soirée canap’/bières/potes. Mais
du côté des hommes, ça représente bien
plus que cela...
Alors pour la Saint-Valentin, Bwin a voulu
faire plaisir à ces accros du foot (qui, en
troisième mi-temps, sont aussi des maris)
en leur permettant d’associer l’utile à
l’agréable.
L’opérateur de paris sportifs propose aux
passionnés une application intitulée «
playfor love ». Elle offre aux internautes la
possibilité de rédiger des messages
personnalisés (et romantiques, on
l’espère) grâce aux marquages du terrain
de foot.
Un pari osé pour la marque qui se permet
d’associer le football à la fête des
amoureux…
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5. MOVISTAR – I OFF YOU
APPLICATION MOBILE
Téléphonie
Vous qui ne supportez plus qu’il checkeson
mobile quand vous lui parlez, vous qui
rencontrez des problèmes à maintenir son
attention pendant les dîners, on le sait,
vous en avez assez…
Heureusement, Movistar est là pour vous
filer un petit coup de main en cette
période de Saint-Valentin ! La marque de
téléphonie mobile vient de lancer
« I off you », une application qui permet de
bloquer le téléphone de votre cher et
tendre pendant une durée déterminée (le
temps d’un dîner ultraromantiquepar
exemple…).
On aime beaucoup le concept dans la
mesure où il est élaboré à partir de vrais
insights consommateurs. Une petite
dédicace donc à toutes ces personnes
excédées des check-in, des statuts et des
photos Instagram qui viennent plomber de
précieux moments, avec des vrais gens,
dans la vraie vie.
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6. DUREX – NOTRE JOUR DE LA ST-VALENTIN EST LE TIEN
APPLICATION FACEBOOK
Santé
La Saint Valentin est un moment
important pour les marques et en
particulier pour Durex...
La célèbre marque de préservatifs
donne la parole à ses fans pour un
concours tout en prose. L’internaute est
invité à partager un romantique poème
de 90 caractères maximum pour
témoigner de son amour. Les meilleurs
textes seront sélectionnés par la marque
qui, le 14 février, les publiera sur tous ses
espaces publicitaires. Les personnes
ayant été sélectionnées retrouveront
leurs jolis poèmes sur Facebook, Twitter
et 20Minutes.
L’opération «Notre jour de la Saint-
Valentin est le tien » s’inscrit dans une
démarche différente quand on sait
qu’aujourd’hui toutes les marques se
jettent sur les espaces publicitaires pour
promouvoir leurs produits !
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7. BANANA REPUBLIC - LOVE
WEB
Vêtements
Banana Republiclance aux USA une
campagne autour de la fête des
amoureux. Joy De Cho, célèbre
bloggeuse mode, s’associe avec la
marque et retrace son premier rendez-
vous amoureux. De jolies photos shootées
par le photographe Max Wanger
remettent en scène les moments les plus
magiques revêtus des tenues de la
marque. Les clichés sont ensuite relayés sur
Facebook, Twitter et Instagram.
La marque organise aussi, en association
avec le site de rencontre Match.com, des
after-hoursdans plusieurs de ses boutiques.
Les célibataires inscrits sur le site sont invités
à venir se rencontrer autour d’un verre. En
parallèle, les internautes peuvent partager
les photos des plus beaux moments de leur
couple à l’aide du tag #BRLove. Un album
Facebook sera créé à l’occasion.
On salue cette opé qui travaille avec
habileté la relation d’affinité entre la
marque et les célibataires. Enfin, une
pensée pour tous ceux qui ne sont pas
casés !
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8. WILKINSON – DOUCE SAINT-VALENTIN
PRINT ET WEB
Hygiène
A toutes celles qui subissent le bisou qui
pique, cette campagne vous fera sourire…
Pour la fête des amoureux, Wilkinson a
décidé de faire comprendre à ces
messieurs tout poilus qu’il serait temps de
raser cette bonne vieille barbe de trois jours.
En effet, la marque de rasoir souhaite
gentiment inciter les hommes à offrir un
petit cadeau pour la Saint-Valentin : une
peau toute douce ! La campagne a
également été complétée sur Facebook
par un jeu concours.
On apprécie l’humour de cette campagne
où la marque se sert avec brio du double
sens du mot « irrité » : dans les deux cas, la
sensation n’est pas vraiment agréable…
Wilkinson se range du côté des femmes et
imagine ce qui pourrait leur faire réellement
plaisir. Si l’homme suit la consigne, il devient
facile pour lui de trouver à coup sûr le
cadeau idéal !
Si vous voyez votre homme bien rasé le 14
février, ne vous attendez peut être pas à
beaucoup plus…
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9. VALEGE – FINALLY TOGETHER
PRINT ET WEB
Vêtements
La marque de lingerie Valege nous offre
un sympathique ovni publicitaire en cette
période de Saint-Valentin. La campagne
« Finallytogether » comprend un print et
trois vidéos virales de 35 secondes qui
cassent avec brio les codes habituels de
la lingerie.
Ainsi, pour la promo de ses soutiens-gorge
Dahaliapush-up, la marque met en scène
l’histoire de deux seins tout ronds. On
assiste aux retrouvailles des deux
inséparables dans différentes mise en
scène : la première, en attente dans un
aéroport, la deuxièmesur le quai du port
et la troisième dans une émission
télévisée. A la fin de chaque
séquence, un gros hug entre les deux
seins et un super effet push up !
Habitué aux mises en scène de la femme
sexy et glamour, un peu potiche sur les
bords, on apprécie bien cette prise de
risque toute en humour, avec un joli
message à la clé : «tous ceux qui sont
faits pour être ensemble » !
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10. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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