1. # 43
VENDREDI 7 MARS
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2. OLD SPICE – MEET THE WOLFDOG
WEB
Hygiène
OldSpice, la marque hygiène et beauté au
masculin nous entraine dans son monde
bestial avec Mr Wolfdog. Officiellement
directeur marketing de la gamme « Wild
Collection », Mr Wolfdog prend la parole
depuis 2010 sur Twitter. Aujourd’hui, il
s’adresse directement à vous les hommes
avec ce nouveau spot totalement WTF.
Grâce à un super collier traducteur, le
business man vous donne les meilleurs
conseils à suivre pour réussir dans la vie.
Collant parfaitement à l’image sauvage de
la collection, ce loup complètement
loufoque est là pour vous et traine
notamment sur le Hang Out de Google+
pour dénicher son assistant personnel… La
marque a également mis en place une
appli qui simule un entretien grâce à la
webcam : le loup vous file de gentils
conseils, mais prenez garde, il faut le
regarder dans les yeux… Avis aux
amateurs !
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3. DADDY – PINK DADDY
WEB
Alimentaire
Daddy nous en fait voir de toutes les
couleurs, enfin surtout du rose, avec son
vidéo clip et ses deux spots TV intitulés
« PinkDaddy ». L’univers proposé par la
marque reprend avec brio les codes du
milieu hip hop en les adaptant à la
thématique du sucre. Interprété par
Greg Frite, le titre « J’suis tout sucre » est
même disponible en téléchargement
sur iTunes.Dans cette vidéo, on retrouve
PinkDaddy un rappeur-mascotte tout
rose (clin d’œil à Puff Daddy) entouré
de filles peu vêtues ; des lyrics finement
travaillées et des jeux de mots bien
sucrés (« viens caresser la barbe à
papa… »). L’univers et les codes sont
savamment maîtrisés dans une
ambiance festive et blingbling à
souhait. Le spot fait largement sourire et
on prend même plaisir à écouter
attentivement les paroles : c’est subtil
comme on aime !
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4. CARLSBERG – CARLSBERG PUTS FRIENDS TO THE TEST
STUNT
Boissons
La marque de bière Carlsberg a décidé
de mettre l’amitié à l’honneur dans sa
dernière campagne. Intitulée « Carlsberg
putsfriends to the test », l’opération
propose à des participants de tester
l’amitié de leurs proches en mettant en
scène des situations extrêmes. Et vous,
que feriez-vous si votre meilleur ami vous
appelait au beau milieu de la nuit pour
vous dire qu’il a des ennuies ? Iriez-vous
l’aider en lui apportant l’argent qu’il a
perdu lors d’une partie de poker
clandestine ?
Ainsi, vous avez la possibilité de savoir si
votre meilleur ami est effectivement près
à braver le danger de l’inconnu pour
vous. Belle démonstration d’amitié !
Un concept surprenant qui plonge votre
ami dans une situation plutôt
hallucinante. Reste à savoir si la bière
offerte à la fin de l’aventure saura
effectivement détendre l’atmosphère…
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5. MEDECINS SANS FRONTIÈRES – HOW FACEBOOK LIKES BECOME MORE
THAN GOOD INTENTIONS
FACEBOOK CONNECT
Association
Pas toujours évident pour les associations
caritatives de recueillir des fonds dans
ce contexte économique morose…
Médecins Sans Frontières souhaite une
fois de plus motiver les internautes en les
invitants à partager du contenu sur leur
mur. Le principe n’est pas nouveau, 1
like = 1 kroner, l’équivalent de 15
centimes d’euros. Dès qu’un ami like
votre post, vous promettez de reverser
un don équivalent à la somme des likes
à MSF.
Cette mécanique n’est certes pas
nouvelle mais en pratiquant ce genre
d’opération, MSF veut montrer que
chacun d’entre nous peut être un
ambassadeur et défendre une cause
importante. A l’heure où les associations
peinent à déclencher le processus de
don, il est bon d’innover dans les
pratiques de collecte de dons.
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6. EURONEWS - VINE
SOCIAL MEDIA
Media
La chaine d’information Euronews lance
une nouvelle manière d’accéder à l’info
en exclusivité mondiale. Lancée il y a
quelques semaines, l’application vidéo
de Twitter Vine vient révolutionner
l’expérience des utilisateurs du net.
Le principe est simple, la chaine d’info
poste chaque jour une nouvelle video
via le site de micro-blogging. Cette
dernière reprendra la news du jour. Il
devient ainsi possible en quelques
secondes d’accéder à une info qui doit
être concise et pertinente.
Des contenus ont déjà été postés il y a
quelques semaines comme par exemple
la chute de météorites en Russie ou le
discours d’Obama sur la fin de la guerre
en Afghanistan. Utiliser l’application Vine
s’inscrit dans la stratégie d’Euronews qui
souhaite renforcer sa présence multi
écrans.

7. CONTROL ARMS – L’EXPOSITION QUI NE DEVRAIT PAS EXISTER
WEB
Association
Control Arms est une association
internationale qui souhaite faire approuver
le traité sur le commerce des armes. Pour
sensibiliser le plus grand nombre au ravage
des armes à feu, l’asso vient de lancer une
opération choc.
Intitulée « L’exposition qui ne devrait pas
exister », Control Arms a constitué une
collection de tableaux de style abstrait à
première vue. En se penchant un peu plus
près, on découvre à côté de l’œuvre un
QR code. Celui-ci renvoie directement sur
une vidéo qui simule l’homicide qui a
conduit à ce tableau. L’exposition est
également visible depuis un site web
dédié.
Cette initiative a pour objectif de
sensibiliser chacun à la réalité des faits :
chaque année dans le monde, des milliers
de personnes sont tuées par arme à feu.
En se servant d’un lieu où l’on est plus que
jamais attentif, Control Arms fait vivre une
expérience plutôt déstabilisante aux
visiteurs, ce qui la rend particulièrement
efficace !
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8. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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