Intervention de Christophe Dickès, Global Copyright Director, en charge de la prospective et Arnaud Couturier, Directeur adjoint du département analyses, Kantar Media News Intelligence Séminaire Dixit du GFII : Les nouvelles frontières de la « data intelligence » : content analytics, machine-learning, prédictif, 13 avril 2015, Paris. Depuis la rédaction du livre blanc du GFII sur la veille en 2012, des pratiques en émergence ont été confirmées (Veille en temps réel, Veille Multimedia, Place des réseaux sociaux….). Les fondamentaux de la pyramide de valeurs de la veille et de l’analyse média n’en ont pas été pour autant bouleversés. Ils restent profondément les mêmes. Ce qui change est bien la façon de réaliser la veille et surtout les conditions de restitution et de diffusion du résultat. Kantar Media, créateur de l’UBM (Unité de Bruit Médiatique ©) et de la nouvelle plateforme KM+, présentera sa perception d’un marché qui aujourd’hui, doit faire face à des défis, des constantes, parfois des freins, qu’il s’agit d’identifier dans le but de répondre ou d’encourager l’expérience client. Source : http://www.gfii.fr/fr/document/seminaire-dixit-les-nouvelles-frontieres-de-la-data-intelligence-content-analytics-machine-learning-predictif

1. Innovations et réalités du marché et des
usages de la veille média
Christophe Dickès, Directeur international Copyright et Prospective
Arnaud Couturier, Directeur adjoint du Département Analyses
22 X 2013 1

2.  Veille presse
 Veille Radio-TV
 Veille web
 Veille sociale
Une révolution permanente?
14/04/2015 2

3.  Veille en temps réel
 Agrégation de données
 Outils analytiques
 Business data and intelligence
De la veille en temps réel multi-écrans à...
Command center, War Room, Why Room…
14/04/2015 3

4. La pyramide de Valeurs de la veille média
14/04/2015 4

5. TV
5%
NEWS WEB
74%
RADIO
3%
PRESSE
18%
16 360 RETOMBÉES
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
DATA

6. MEDIAS SOCIAUX
93%
TV
<1%
NEWS WEB
5%
RADIO
<1%
PRESSE
1%
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
227 294 RETOMBÉES
BIG DATA

7. TV
50%
NEWS WEB
22%
RADIO
13%
PRESSE
11%
MEDIAS SOCIAUX
4%
PAR FRANÇAIS AU COURS DU MOIS
SMART DATA
200 CONTACTS EN MOYENNE
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015

8. 1. Multiplicité des anciens et nouveaux usages/produits.
 Emails av. simple lien vers un article
 PDF unique d’articles sur un intranet
 Panorama html, panorama papier.
 Plateforme avec des contenus gérés par un administrateur (PQLI)
 Plateforme sociale mettant à disposition tous les contenus (KM+)
 L’essentiel en trois pages: top 5 ou 10 d’articles, baromètres
sociaux, analyses quantitatives, nuages de mots clés couronnés par
les 3 messages clés.
2. La temporalité.
 8h du matin
 8h, 14h, 19h
 24/24 7/7
Réalités de la veille: constantes, freins et innovations
14/04/2015 8

9. 1. Séparer sa veille traditionnelle (Presse, RTV) de sa veille web
et médias sociaux.
 Une veille à 360° inévitable tant les interactions sont nombreuses
 Le défi de l’infobésité
2. La question des copyright
 Un environnement métier mouvant en décalage avec
l’environnement juridique.
 Des usages internationaux très complexes
 La nouvelle directive européenne sur le copyright
 La nécessite d’une flexibilité dans les usages
Réalités de la veille: constantes, freins et innovations
14/04/2015 9

10. Merci pour votre attention
Christophe Dickès @C_DICKES
christophe.dickes@kantarmedia.com
Arnaud Couturier @ArnaudCMedias
arnaud.couturier@kantarmedia.com
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