Vortrag von Laurent Müllender beim Eco - Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V (dotKölsch), am 20.04.2010 in Köln

1. Performance Marketing und Domain Traffic 2. dotKölsch Stammtisch Köln, 20. April 2010 Laurent Müllender Director Product Management Traffic Monetization Sedo GmbH

2. Was wäre Domain Monetarisierung in der offline Welt? Buy & Sell Stock Market Traffic Monetization („Parking“) Real Estate NASDAQ

3. Review, Invest, Earn: „Earn while Selling“ Listing -> Selling x Parking Increase your chances to Sell AND earn revenue until the domain is sold! Dividends / Rent List your domain at the Market Place! Growth and Capital Gain 2x !!

4. Time (Domain lifecycle) Domain Vermarktung: eine globale Sicht

5. Hold Buy, Park, Sell Domain Vermarktung: Strategiewechsel

6. Performance Marketing? Performance-Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamix und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden beziehungsweise Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion mit den Nutzern zu erreichen. Performance-Marketing versteht sich als integrierter Ansatz. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden beziehungsweise potenzieller Interessenten einwirken zu können. (Fachgruppe Performance-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft)  Messbare Reaktionen und/oder Transaktionen.  Leistungsbezogene Vergütung. Tools: -SEM -SEO -Display Advertising -Affiliate Vergütung: -PPC (CPC) -PPL (CPL) -PPS (CPO) -“Per views“ (Postview)

10. Seite: Bitte angeben 23. September 2011 Performance Marketing Ansatz - Die Stärken des Domain Traffics: SEO Value Quelle: Sistrix ToolBox

13. Review, Invest, Earn: „The recycling point“ Time Traffic

14. Complexity Optionen Domain Monetarisierung PPC Lease Earnings potential CPA CPM Mass development Development

15. Portfolio Strategie Top generische Domains mit hohem Keyword und Type-In Wert. (Bsp: Lohnsteuer.de) Individuell entwickeln. Traffic aufbauen und ein geeignetes Umfeld für Advertiser schaffen. Keyword Domains mit Potential jedoch kaum natürlicher oder organischer Traffic. (Bsp: ElektroFahrraederKoeln.de) Traffic aufbauen via Mass development (CMS, Wordpress, Vortals) Nicht generische Domains mit Traffic (Bsp: expired). Traffic via klassischen Lösungen ausnutzen. Am Ende des Life Cycles: develop or sell?

17. Key player performance advertising Advertisers Publishers

19. Seite: 23. September 2011 Domain monetization: Landing Pages

20. Seite: 23. September 2011 Domain monetization: Landing Pages

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25. Seite: Bitte angeben 23. September 2011 Below-the-fold Domain monetization: Landing Pages

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