Proyecto Postgrado Marketing Online en EADA 2014
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Proyecto del Postgrado Marketing Online en EADA 2014 Bloghedonista es un blog de productos gourmet, restaurantes y como diria su creador “life style”. Blogs hay muchos en el mercado, pero este se diferencia por la gran calidad de sus escritos que enganchan al usuario y el gran conocimiento de nuestro blogero, que nos da a conocer productos premium desconocidos, locales exquisitos que pasan desapercibidos, vinos de garaje... Espero que os hayais fijado en el logo corporativo de la web, pues es su mejor carta de presentación. Con la figura de Epicuro en el centro, impulsor del movimiento hedonista, rodeado de productos delicatesen en colores dorados. Objetivos: Puesto que tanto los recursos económicos como humanos son limitados, tanto el plan de crecimiento como el Plan de Marketing presentado ha intentado ser el máximo de pragmático y realista posible. Nuestro plan de crecimiento tiene tres fases muy bien diferenciadas de 6 meses cada una Objetivos FASE 1: Llegar a ser un blog de referencia en el nicho de mercado definido y aumentar el número de evangelizadores o prosumidores, ganando notoriedad en términos de tráfico y seguidores en el blog y su ecosistema. En concreto en esta primera fase queremos * Doblar los seguidores del blog (80) incluyendo tanto los propios del entorno Wordpress como los subscritos al boletín (newsletter) y triplicar las visitas mensuales en el blog (2.500). * La creación de la comunidad hedonista offLine: Mínimo entre 10 y 12 asistentes por evento (como por ejemplo catas, excursiones, visitas, etc), lo que nos tiene que servir para explotar el don de gentes de José María y crear un grupo de evangelizadores. * Doblar los seguidores tanto en Facebook (2.200) como en Twitter (3.400) e Instagram (400), así como tener un mínimo de 50 seguidores para Youtube. Estrategias FASE 1 La estrategia genérica propuesta para los próximos seis meses es un Inbound marketing interno. Buena parte del éxito de este Plan de Marketing que hemos trazado para el blog depende de la sinergia entre las diversas RRSS, la optimización de las mismas y la combinación de Marketing onLine y offLine (organización de eventos). Objetivos FASE 2: Profesionalizar el blog y crecer como referente aplicando, entre otras, estrategias de Publicidad y de Inbound Marketing externas (presencia en RRSS verticales, por ejemplo). Objetivos FASE 3: Lanzar y consolidar la tienda onLine
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Proyecto Postgrado Marketing Online en EADA 2014
- 1. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School PROYECTO BLOG HEDONISTA www.bloghedonista.com www.facebook.com/bloghedonista @BlogHedonista
- 2. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School EL BLOG
- 3. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School Colaboradores Clave Actividades Clave Valor ofrecido Relación con los clientes Clientes Solo cuenta con colaboraciones puntuales por parte de agencias y establecimientos. Divulgación de contenidos de calidad. Ofrece información de calidad, notoriedad a establecimientos y marcas gastronómicas. La relación online en RRSS se afianza, especialmente en Facebook, Twitter e Instagram. Se dirige a personas con un mínimo interés por la gastronomía, con una capacidad adquisitiva media- alta y con una edad que ronda o supera los 40 años. Recursos Clave Canales Expertise de José María Toro Soler, nuestro blogger. El blog actual, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+. El blog antiguo sigue público pero no activo. Estructura de costes Ingresos y beneficios Empresa de mínima dimensión, centrada en la figura del hedonista. Actualmente 56$/anuales. No se obtienen ingresos y sus beneficios son intangibles (cada vez los players del mercado nos tienen más en cuenta). MODELO CANVAS
- 4. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School COMPETENCIA - Blog en el País - 70.000 seguidores - Muy bien estructurado - Mucha publicidad - Target: Menores de 40 años que buscan comida fácil y asequible. - Cadena SER/Blogspot - 3.000 seguidores - Recetas y críticas a restaurantes - Target: Mujer jóven, urbanita, de clase media. - El Periódico/Wordpress - 10.000 seguidores - Publicidad en alza - Estructura periodística - Target: Amantes de la alta gastronomía y locales de moda.
- 5. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School Análisis DAFO FORTALEZAS Apasionado y conocedor del sector Experto blogger (más de 4’5 años de experiencia) Contactos en el sector (restaurantes, tiendas, productores, etc) Contenido de calidad y variado (vinos, productos delicatesen, etc) Independiente, no vinculado a marcas Bastantes seguidores en RRSS Conocimiento de Marketing onLine OPORTUNIDADES Crecimiento online del mercado de vinos y productos delicatesen Crecimiento de blogs temáticos (contenido es cada vez más importante) Ser un blog de referencia / prescriptor Nuevas herramientas tecnológicas (videoblogs) DEBILIDADES Un solo bloguero => Dedicación a tiempo parcial Pocos seguidores del blog Poco conocimiento de la marca: SEO menor del deseado, Blog sin PageRank, etc. Poco musculo financiero Poco conocimiento TI AMENAZAS Competencia consolidada incluso con propias marcas y tiendas onLine Sector competitivo y altamente fragmentado Posibilidad de aparición de otros con más músculo financiero Altamente expuesto a cambios en políticas en RRSS
- 6. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School OBJETIVOS FASE 1: CRECER • Ganar notoriedad en términos de tráfico y seguidores (blog + ecosistema) • Doblar seguidores en el blog, Twitter, Facebook e Instagram • Triplicar las visitas mensuales al blog • Crear una comunidad off line Hedonista FASE 2: PROFESIONALIZAR • Profesionalizar el blog y crecer como referente • Aplicaremos, entre otras, estrategias de Publicidad y de Inbound Marketing externas (presencia en RRSS verticales, por ejemplo). • Consolidar la comunidad off line Hedonista FASE 3: eCOMMERCE • Lanzar y consolidar
- 7. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School ESTRATÉGIA GENÉRICA y PLAN DE MARKETING DE FASE I Tecnología Optimización y Funcionalidad Contenido SEO RRSS Newsletter Email Marketing Off-line • ESTRATEGIA GENÉRICA: Inbound Marketing interno porque nos focalizamos en el blog y su ecosistema. PLAN DE MARKETING: Combinación de marketing on line y off line potenciando la sinergia entre el blog y sus diversas RRSS Uso eficiente y eficaz de los recursos tecnológicos y humanos disponibles
- 8. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School CONTENIDO y SEO Asegurar Contenido Atractivo para Usuario/Optimización Posicionamiento Natural ∙ Marketing de Contenido: Calidad y Relevancia: Contenidos: Posts con artículos actualidad. Noticias de Interés del sector. Eventos y Concursos. Fotos varias. Álbumes. Canal/Frecuencia: Posts en Blog : 2-3 semanales. Noticias en FB y Twitter : 10-12 sem. FB / 14-16 sem. T Eventos en FB/YouTube/Twitter :12 Eventos el primer año. Concursos en FB/YouTube/Twitter : 2 Concursos el primer año. Apoyo gráfico en Instagram. Palabras Claves: 5-10 palabras clave KPIs - Aumentar posicionamiento general en Alexa - Aumentar posicionamiento en búsqueda en cada una de las cinco categorías seleccionadas (marca, restaurantes, vino, alimentación gourmet y productos delicatessen)
- 9. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School E-MAILING y NEWSLETTER Esfuerzos captación emails para construcción BBDD (Blog, eventos, concursos) EMAILING Emails promocionales para apoyar actividades promocionales Frecuencia: 1 email por evento promocional Newsletter Su nombre será “ Hedonistas Plus” Tendrá contenido “exclusivo” y será acompañada de Fotos y Videos únicos. Frecuencia : Por evento. 1 al mes. KPIs - eMailmarketing - Para seguidores registrados a la newsletter de publicación de post: Tasa de Apertura: 50 % CTR: 10% - Para seguidores en las RRSS: Tasa de Apertura: 30 % CTR: 6% - Newsletter - Para seguidores registrados al blog: Tasa de Apertura cercana al 60 % - Para seguidores en las RRSS: Tasa de Apertura: 50 % CTR: 10%
- 10. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School FACEBOOK y YOUTUBE Facebook ∙12 eventos el primer año ∙ 2 concursos el primer año ∙ Enlace directo al Blog: + tráfico y + registros en el Blog ∙ Creación de álbumes de fotos KPIs - Aumentar el número de visitas en ambas redes sociales - Aumentar progresivamente el número de participantes en los eventos y concursos - Aumentar el número de seguidores del Blog a través de los eventos y concursos Youtube ∙ Vídeos de catas, bodegas, comida gourmet,… ∙ Apoyo constante a los eventos y concursos ∙ Enlace directo al Blog: + tráfico y + registros en el Blog
- 11. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School INSTAGRAM y TWITTER ∙ #bloghedonista como hashtag de todas las publicaciones. ∙ Crear Brandlovers, detectar KOLs y elegir embajadores de marca. ∙ Concursos propios. ∙ Listas de Twitter con nombres como Cuentas Suculentas. ∙ Apostar por un filtro de Instagram que nos identifique. ∙ Aumentar followers en Twitter e Instagram, así como el Love Rate, TalkRate y Spread Rate. KPIs - En Instagram - pasar del: 1,8% actual de Love Rate al 15%; del 0,57% de Talk Rate al 1,2%; y del 0,79% de Spread Rate al 1,5%. - Aumentar el número de followers de 269 a 400. - En Twitter aumentar el número de seguidores de 1.857 a 3.400 en seis meses
- 12. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School COSTES PLAN DE MARKETING DE FASE I 1er concurso Facebook 200€ 2o concurso Facebook 180€ 1er concurso Twitter e Instagram 200€ 2o concurso Twitter e Instagram 180€ TOTAL (sin productos para embajadores) 560€
- 13. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School ∙ Conseguir mínimo 100 seguidores en YouTube FUTURO HEDONISTA ∙ Ser un prescriptor ∙ Inversión tecnológica en el Blog para profesionalizarlo ∙ Crecimiento de la comunidad Hedonista Offline ∙ Cuadruplicar los seguidores del Blog (160) ∙ Quintuplicar las visitas mensual en el Blog (4.200) ∙ Cuadriplicar los seguidores en Facebook (4.400), Twitter (6.800) e Instagram (800) ∙ Campaña de medios y reforzar campaña de Buzz y captación de KOLs ∙ Lanzamiento del e-commerce ∙ Campaña de publicidad (1.000€)
- 14. Postgrado Marketing OnlineEADA Business School ¡GRACIAS! Ester Guirao Pañero Joaquín Mir Feliu @esterguirao in/joaquinmirfeliu Laura Roch i Ciurana in/laurarochciurana @LauraRoch1701 Nuria Tejedor Estapa @NtejedorNuria Roger Pascual Marjanet @rogerpascual10 in/esterguirao in/rogerpascual @joaquinmirfeliu
Notas del editor
- Pero no me quiero alargar más, estamos hablando de marketing on-line. Así pues vamos a explicar la web según el modelo canvas. Nuestra actividad es la divulgación de contenidos de calidad gracias al expertice de nuestro blogero Jose Mª Toro en el mundo premium de la gastronomía y la restauración. Para ello cuenta no tan solo con el blog, si no también con las redes sociales para relacionarse con sus seguidores. Nuestro “target”son aquellas personas interesados por la gastronomía con alto poder atquisitivo alrededor de los cuarenta. Los costes fijos rondan los mil euros y los beneficios son intangibles.
- ¿Y qué otros blogs encontramos en el mercado? Como comprendereis hay multitud. Hemos escogido estos tres, que actualmente son nuestros referentes. Blogs conocidos y bien posicionados que esperamos poder alcanzar en un futuro proximo. El Comidista es un blog del País con muchos seguidores y lleno de publicidad dirigido a menores de cuarenta que buscan comida fácil y barata. La Garbancita cuenta con el apoyo de la cadena Ser. Tiene menos seguidores y se centra en recetas y críticas de restaurantes. Va dirigido a mujeres jovenes de clase media. Gastronomistas, con el soporte del Periódico, está incrementando el número de seguidores y la publicidad. Es para amantes de la gastronomía y de locales de moda.
- Objetivos Puesto que tanto los recursos económicos como humanos son limitados, tanto el plan de crecimiento como el Plan de Marketing presentado ha intentado ser el máximo de pragmático y realista posible. Nuestro plan de crecimiento tiene tres fases muy bien diferenciadas de 6 meses cada una Objetivos FASE 1: Llegar a ser un blog de referencia en el nicho de mercado definido y aumentar el número de evangelizadores o prosumidores, ganando notoriedad en términos de tráfico y seguidores en el blog y su ecosistema. En concreto en esta primera fase queremos Doblar los seguidores del blog (80) incluyendo tanto los propios del entorno Wordpress como los subscritos al boletín (newsletter) y triplicar las visitas mensuales en el blog (2.500). La creación de la comunidad hedonista offLine: Mínimo entre 10 y 12 asistentes por evento (como por ejemplo catas, excursiones, visitas, etc), lo que nos tiene que servir para explotar el don de gentes de José María y crear un grupo de evangelizadores. Doblar los seguidores tanto en Facebook (2.200) como en Twitter (3.400) e Instagram (400), así como tener un mínimo de 50 seguidores para Youtube. Objetivos FASE 2: Profesionalizar el blog y crecer como referente aplicando, entre otras, estrategias de Publicidad y de Inbound Marketing externas (presencia en RRSS verticales, por ejemplo). Objetivos FASE 3: Lanzar y consolidar la tienda onLine
- Estrategias FASE 1 La estrategia genérica propuesta para los próximos seis meses es un Inbound marketing interno. Buena parte del éxito de este Plan de Marketing que hemos trazado para el blog depende de la sinergia entre las diversas RRSS, la optimización de las mismas y la combinación de Marketing onLine y offLine (organización de eventos). Tecnología Se realizó un estudio de lo que puede implantarse en Wordpress.com y lo que no y solo podemos activar Google Analytics, esto es básico. Revisamos también que herramientas gratuitas o freemium nos podrían ayudar en nuestro día a día y, teniendo en cuenta que, entre otras, ya estamos usando Iconosquare (gestor de Instagram) y SocialBro (gestor de Twitter) recomendamos incorporar Alexa (para gestionar el PageRank), Hotsuite (herramienta para la gestión de RRSS, nosotros la usaremos para Twitter, Fabebook e Instagram), Socialmention (servicio web para la gestión de RRSS) y mailChimp (herramienta de envío de correos electrónicos). Finalmente recomendamos migrar el contenido del blog antiguo al actual para centralizar todo el contenido en él actual.
- Estrategia SEO El SEO es un conjunto de técnicas on-page y off-page para optimizar un sitio. Estas técnicas deben llevarse a cabo con mucha cautela para no ser penalizado por los buscadores. Hay que tener en cuenta que no todas las técnicas son buenas, muchas de ellas son penalizables y por lo tanto aplicar las malas artes en materia SEO puede hacer que tu web desaparezca de los buscadores. A este tipo de técnicas se les llama Black Hat y su finalidad es alterar los resultados de las búsquedas naturales. Mientras que a las técnicas correctas se les llama White Hat y son las que aplicaremos en nuestro blog. A continuación presentamos la estrategia de SEO para la primera fase del Blog Hedonista. Indexación. Uno de los pasos básicos para empezar a posicionarse es indexarse. Muchas webs son dadas de alta en Google sin que hayan rellenado el formulario de petición de inclusión en el buscador. Nos hemos asegurado que en el Blog Hedonista ha cumplido esta formalidad http://www.google.es/addurl/. Sí hemos detectado que no se ha hecho lo propio con Yahoo u con Bing. (http://search.yahoo.com/info/submit.html, http://www.bing.com/webmaster ) Recomendamos estar en estos 3 buscadores. Page Rank. Page Rank es el ránking que mide la popularidad de una web y cuanto más alto sea, mejor. Google aún no nos ha asignado Page Rank, por lo relativamente reciente del mismo. Recomendamos una sólida estrategia de Link Building para generar enlaces entrantes buscando que el Page Rank aumente. En la primera fase nos aseguraremos que un buen número (no menos del 30%) de publicaciones en las redes sociales enlacen con nuestro contenido. Finalmente se propondrá a los gestores la creación periódica y recurrente de Infografías por lo mucho que tienden a ser compartidas. Palabras Claves y Long Tail. En la sección de Marketing de Contenidos, hemos identificado a través del Google AdWords (Keyword Planner) una nutrida lista de palabras con diferente promedio de búsqueda mensual. Vamos a trabajar en esta primera fase con unas 5 palabras principales por lo diverso de nuestro blog. Dependiendo del tipo de artículo a publicar, colocaremos dichas palabras en títulos H1, URLs y subtítulos H2 tales como Productos Delicatessen, Alimentación Gourmet, Restaurantes, Restaurantes Clandestinos y Vinos. Además, en los dos primeros párrafos de texto también introduciremos esas palabras ya identificadas para dar algo más de flexibilidad al redactor del blog. No se deben repetir en exceso ya que sino Google nos penalizará. Buscando potenciar posicionamiento, utilizaremos el concepto Long Tail y por ello también se utilizarán palabras o grupos de palabras con menor cantidad de búsquedas (y por ello también menor competencia). Como, usaremos “delicatessen barcelona” en lugar “productos delicatessen”, entre otras. Metatags. En base a la evolución que va teniendo Google pareciera que hoy en día no son necesarios tantos metatags como antes. Nos focalizaremos en la metatag “title”, que recogerá la palabra clave más importante y no deberá exceder 70 caracteres. No podemos usar el metatag “description”, que añadirá un resumen de la página y no excedería más de 150 caracteres, porque la plataforma actual Wordpress.com no nos lo permite. Por la misma razón no podemos seguir el resto de consejos de la Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda (guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf), como por ejemplo, el uso de nofollow para los enlaces Dejaremos para la segunda fase las siguientes acciones: Hosting. El hosting es en principio uno de los factores que actualmente toma en cuenta el algoritmo de Google. Por ello se recomienda alojar la web en el país donde se quiere posicionar, en nuestro caso España. En nuestro caso, al usar Wordpress.com, el servidor se halla en USA, concretamente en Nueva York. Si en la segunda fase decidimos migrar a Wordpress.org podremos localizarlo en España, mientras que si la decisión es adquirir el plan Wordpress.com Enterprise seguiremos sin poder localizarlo en España. Dominio. Sabemos que para optimizar el posicionamiento lo ideal es poseer la extensión de ese país. También influye al posicionamiento natural un dominio con un nombre apropiado así como la antigüedad del mismo. La terminación del blog hedonista es .com. Por ello recomendamos tratar de adquirir el dominio bloghedonista.es o similares tales como elblogdelhedonista.es. N procederemos por ahora a reservar nuevos porque en la segunda fase haremos estudio para decidir si ponemos el eCommerce dentro o fuera del blog y si éste debe tener dominio o subdominio propio. LinkBuilding. Dejaremos comentarios en otros blogs referencia del sector con links a nuestro blog y pondremos nuestras URLs en ciertos perfiles personales que consideremos pertinentes. KPIs Para medir las siguientes KPIs que engloban la estrategia de Marketing de contenidos y SEO, mediremos mensualmente el posicionamiento que tiene actualmente el blog en búsquedas de nuestras cinco categorías. Para ello usaremos Alexa. Posicionamento general en Alexa Posicionamento en búsqueda en cada una de las cinco categorías seleccionadas (marca, Restaurantes, vino, alimentación gourmet y productos delicatessen)
- Como KPIs a seguir para medir el éxito de estas campañas promocionales (eMail marketing) nos hemos planteado: • Para seguidores registrados al blog: Tasa de Apertura: 50 % CTR: 10% • Para seguidores en las RRSS: Tasa de Apertura: 30 % CTR: 6% En este caso el CTR se refiere al registro a eventos o participación en concursos. En cambio, las KPIs asociadas a los boletines (newsletters) serían las siguientes: • Para seguidores registrados al blog: Tasa de Apertura cercana al 60 % • Para seguidores en las RRSS: Tasa de Apertura: 50 % CTR: 10% (En este caso el CTR se refiere al registro a eventos o participación en concursos)
- En la actualidad no se obtienen ingresos y su beneficio se centra en el hecho que ya cuenten con el blog en muchas actividades, presentaciones, y fiestas del sector. Son todos ellos beneficios intangibles. Es por ello por lo que en este apartado solo presentaremos los costes asociados a la implantación de este Plan de Marketing. A continuación se listan todos los costes en los que se incurrirán si se implanta este Plan de Marketing relacionados con: La estrategia de FACEBOOK (página 34) en cuanto a eventos no supone ningún gasto ya que la gestión del calendario se incluye y éstos son eventos ya organizados a los que asistimos en grupo. Sí que hay un coste en los concursos que realizaremos los primeros seis meses (200€ el primero y 180€ el segundo). A partir del primer año tenemos como objetivo que sean los promotores los que se hagan cargo de este coste. La estrategia de YOUTUBE (página 39) no incurre en costes. La estrategia de TWITTER Y INSTAGRAM (página 40) sí que tiene coste en los concursos que realizaremos los primeros seis meses (200€ el primero para Instagram y 180€ el segundo para Twitter). A los embajadores de marca se les pagará en productos gourmet cuyo coste aún no se ha estimado. La estrategia de COMPLEMENTAR ESFUERZOS CON HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS (página 45) Las herramientas propuestas (Alexa, Hootsuite, SocialMention y mailChimp) tienen una versión gratuita La migración no tiene coste, es solo tiempo Activar Google Analytics usando NOJSStats tiene coste 0€. Respecto a la profesionalización del blog, como se ha comentado, para la segunda fase solo hay dos opciones: O se migra a Wordpress.org y se usan los plugins recomendados en este plan de marketing. El equipo actual deberá formarse para poder realizar una migración y gestión correcta del blog en el nuevo hosting. Por lo que al coste puntual de la formación habrá que sumarle el coste anual del hosting. Ambos pendientes de determinar dependiendo de la decisión que se tome. Se compra el plan Wordpress.com Enterprise (500€ mensuales).
- Fase 2 Objetivos: Profesionalizar el blog y crecer como referente aplicando, entre otras, estrategias de Inbound Marketing externas y de publicidad. En concreto en esta segunda fase queremos Cuadruplicar los seguidores del blog (160) incluyendo tanto los propios del entorno Wordpress como los subscritos al boletín (newsletter) y quintuplicar las visitas mensuales en el blog (4.200). La consolidación de la comunidad hedonista offLine: Mínimo más de 20 asistentes por evento. Cuadruplicar los seguidores tanto en Facebook (4.400) como en Twitter (6.800) e Instagram (800), así como tener un mínimo de 100 seguidores para Youtube. La ejecución de la segunda fase se realizará una vez se haya comprobado el impacto de las estrategias planteadas para aumentar el tráfico en el blog y el número de evangelizadores. Nuestro pragmatismo ha hecho que dejemos para esta fase el análisis del entorno móvil y de RRSS verticales, así como no se han propuesto estrategias basadas en ellos (publicidad móvil o presencia en RRSS verticales). Así como las estrategias planteadas para publicidad SEM y Display, pero en este caso hemos querido añadir a este Plan de Marketing una simulación de cómo sería. Pero si queremos conseguir ser un Prescriptor en esta fase, deberemos reforzar las campañas offLine, de Buzz y captación de KOLs con una campaña de Relaciones Públicas (con especial atención a los medios tradicionales). Desde el punto de vista tecnológico, queda claro que la versión Wordpress.com no es válida si queremos ser un blog profesional ya que funcionalidades básicas como activar directamente Google Analytics, tener un filtro de contenidos spam, gestionar las acciones de SEO lo más automáticamente posible, gestionar el sistema de subscripción al feed entre otras cosas no son posibles con la versión actual. Así pues las dos opciones posibles son las siguientes: O se migra a Wordpress.org y se usan los plugins recomendados en este plan de marketing. El equipo actual deberá formarse para poder realizar una migración y gestión correcta del blog en el nuevo hosting. O se compra el plan Wordpress.com Enterprise (500€ al mes). Este plan incluye: Personalización total del frontend - CSS, fuentes de Typekit y JavaScript. Acceso a más de 100 plugins, incluidos los servicios de sus socios destacados como Facebook y Livefyre. Acceso ilimitado a todos los temas WordPress.com, gratuitos o premium. Ilimitado almacenamiento de medios y ancho de banda. La capacidad de ejecutar campañas de publicidad, sin anuncios WordPress.com. Analítica a escoger, incluyendo Google Analytics y Chartbeat. Hosting sólido como una roca y seguridad a prueba de balas. Soporte mundial de expertos en WordPress.com. Fase 3 Una vez hayamos consolidado y profesionalizado el blog obteniendo en un año o menos los objetivos fijados en ambas fases, pasaremos a ejecutar los planes de la tercera fase: lanzar y consolidar el eCommerce. ANEXO Fase 2 Búsqueda e identificación de redes sociales verticales donde podría estar BlogHedonista Pues utilizar las palabras por las que crees que la gente te busca: Red de cocina Red de amantes de la cocina Red de la comida sibarita Red de la alimentación XXX Y todo sin "red" Igual tienes que pasar un par o tres de páginas del buscador ... pero si existen, las encuentras. Luego puedes mirar los blogs que hayas identificado. En algún momento alguien ha podido escribir un artículo sobre una nueva red social de amantes de la cocina de autor o similar. Esto lo puedes encontrar mirando post por etiquetas o categorías. Y por ultimo preguntar abiertamente a gente que hayas identificado que hablamos de este tipo de comida o cocina en la red. Si hace tiempo que hablan, lo sabrán. Yo sigo a una chica que tiene un blog que se llama "Divinos Sabores", seguro que ella está al día de todo lo que corre por la red de estos temas. Coste La simulación de estrategia de IMPLEMENTAR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD (página 49), que se ejecutará en la segunda fase 1.000€ mensuales en Google Adwords En creación de Landing pages el coste también será 0 si instalamos el plugin WordPress Landing Pages (ver descripción en www.wordpress.org/plugins/landing-pages) Para la creación de banners el coste también será 0 puesto que o los crearemos nosotros mismos o usaremos Google AdWords Display Ad Builder (ver www.google.com/ads/displaynetwork/build-your-ads/display-ad-builder.html)