O documento descreve uma pesquisa sobre as preferências dos consumidores em assistir jogos de futebol em bares em vez de estádios ou em casa. A pesquisa entrevistou 10 universitários cariocas e analisou seus perfis, hábitos de consumo, relação com o futebol e percepções sobre bares. A conclusão foi que os bares oferecem um ambiente de socialização mais tranquilo e confortável do que os estádios, permitindo que as pessoas desfrutem dos jogos com amigos e consumam mais.
3. OBJETIVO GERAL DA
PESQUISA
Entender o por quê da
preferência do
consumidor ir ao
bar assistir jogos de
futebol e não ir
ao estádio ou assistir
em casa.
4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DA
PESQUISA
Traçar os perfis dos
freqüentadores
Descobrir os hábitos de
consumo em cada bar
Entender as relações
sociais estabelecidas
assistindo ao jogo
Quais as percepções dos
clientes em relação aos bares
Qual é a relação dos
consumidores com o futebol
5. METODOLOGIA DA PESQUISA
Foram realizadas 10 (dez)
entrevistas individuais em
profundidade, de caráter
qualitativo, com
universitários das classes
A e B moradores da cidade
do Rio de Janeiro.
6. ROTEIRO DA PESQUISA
Dividido em 4 diferentes
blocos:
Perfil do consumidor
Hábitos de consumo
Futebol: relações e
preferências
Percepções sobre bares
7. BLOCO 1 – PERFIL DO
CONSUMIDOR
Bairro que mora
Se freqüenta e gosta de bar
Quais dias da semana freqüenta
e por quê
Tempo médio que costuma
permanecer no bar
8. BLOCO 2 – HÁBITOS DE CONSUMO
O que mais consome
Quanto costuma gastar,
em média
Como escolhe o bar que
vai assistir ao jogo
O que atrai nesse bar
9. BLOCO 3 – FUTEBOL: RELAÇÕES E
PREFERÊNCIAS
Preferência de ir ao bar
assistir aos jogos
Com quem vai ao bar assistir
os jogos
Quais jogos assiste em bares
Freqüência que assiste jogos
em bares
Compra de artigos esportivos
10. BLOCO 4 – PERCEPÇÕES SOBRE
BARES
O que incomoda nos bares
O que incomoda nos bares em
dias de jogos
O que não pode faltar em um
bar
Bar que mais freqüenta e
por quê
11. ANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 1 -
Maioria da Zona Sul
18 a 25 anos
Universitários
Assistem futebol/futebol em bar
- Quarta-feira
- Fins de semana
Três horas no bar
12. ANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 2 -
Consumo de petiscos e bebidas
alcoólicas
- Homem: cerveja
- Mulher: drinks
Gasto médio de R$30,00
Escolha do bar
- Homem: companhia
- Mulher: proximidade de
casa e lotação do local
13. ANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 3 -
Estádio de futebol
- Pouca relação: Não consegue
socializar com os amigos
- Muita relação: Falta de
conforto
Companhia: Os amigos
Jogos que assiste no bar
- Pouca relação: Seleção
brasileira
- Muita relação: Jogo
indiferente
Maioria não compra artigos
esportivos
14. ANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 4 -
Reclamação sobre os bares
- Dias normais: Atendimento
ruim em geral
- Dias de jogos: Gritaria
dos torcedores e atendimento
agravado
O que não pode faltar
- Bom atendimento
- Cardápio que agrade
Melhor bar
- Cardápio
- Ambiente informal
15. TEORIAS ANTROPOLÓGICAS
- CULTURA -
Importância exacerbada do brasileiro
em relação ao futebol
Torce contra o adversário, mesmo
que não esteja jogando contra o seu time
Abraçar desconhecidos na comemoração
16. TEORIAS ANTROPOLÓGICAS
- CONSUMO -
Consumo e identidade
Diferenças entre os times cria grupos
distintos
Consumo e sociabilidade
Bar como ambiente de sociabilidade
17. CONCLUSÃO DA PESQUISA
Bar como um meio de socialização
Futebol como um vínculo entre as
pessoas
Difícil a socialização no estádio
de futebol, pouca tranqüilidade e
conforto
Ponto fraco do estádio O preço
pode ser gasto em um bar, com mais
conforto e maiores consumos
Ponto forte do estádio Ajudar e
incentivar o time. Emoção e adrenalina