Uma cartomante chamada Madame Sâmia instalou suas tendas em vários pontos da cidade para dar consultas. Ela surpreendia as pessoas com uma carta inusitada sobre a importância da mamografia. A campanha teve grande engajamento, repercussão na mídia e atingiu seu objetivo: em 5 dias, quase 30 mil pessoas ligaram para o Instituto para agendar exames de mamografia.