Lancement de la collection Printemps - Eté 2013 de Michael Kors.

1. – CAS MICHAEL KORS - ELLE –

2. – CAS MICHAEL KORS - ELLE –
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CONTEXTE
Lancement de la collection Printemps - Eté 2013 de Michael Kors.
OBJECTIFS
→ Créer l’événement
autour de la nouvelle collection Michael Kors
→ Générer du trafic en point de vente
→ Recruter de nouveaux consommateurs
→ Bénéficier de la caution ELLE,
référente dans l’univers de la mode
RÉPONSE
→ Création d’une soirée Michael Kors en exclusivité pour la
communauté ELLE
→ À la clé, un sac collector Michael Kors pour chaque participante
s’étant préalablement inscrite sur ELLE.fr
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3. – CAS MICHAEL KORS - ELLE –
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MÉDIAS MARQUE DISPOSITIF
Du 15/03/2013 au 05/04/2013
PRESSE
1 DPQ publi-communiqué le 15/03 pour annoncer la soirée
INTERNET
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Publi-communiqué → Espace dédié « invitation » ELLE.fr en rubrique Mode
avec habillage 100% PDV
→ Médiatisation de l’espace dédié via des formats OS et Premium
→ Relais éditoriaux puissants
→ Relais via les réseaux sociaux
→ Création d’un diaporama éditorial post-événement
« Street style : toutes fan des couleurs Michael Kors » du 29/03 au 05/04
TERRAIN
Soirée le 28/03 en exclusivité pour la communauté ELLE
dans la boutique de la rue St Honoré :
→ 1 sac collector
→ 1 cocktail privé
→ des PLV co-brandées ELLE / Michael Kors
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Espace dédié Newsletter Bons Plans Diaporama
+ habillage post-événement
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