Après le succès de la 1ère édition, le rendez vous annuel entre la marque Velours Noir & son public est reconduit pour une deuxième édition.

1. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM

2. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM –
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CONTEXTE
Après le succès de la 1ère édition, le rendez vous annuel entre la
marque Velours Noir & son public est reconduit pour une
deuxième édition
OBJECTIF
Nourrir les valeurs de la marque Velours Noir en valorisant son
image & la proximité avec sa cible.
RÉPONSE
Créer la 2ème édition d’un concert intimiste aux couleurs de
velours Noir, porté par la marque RFM, avec la participation d’un
artiste emblématique : Patrick Bruel
Un accompagnement à 360° de l’opération avec un dispositif
plurimédia puissant alliant de la radio, de la presse, du web et du
hors média.
08/04/2013 2

3. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM –
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MÉDIAS DISPOSITIF
TEMPS 1 TEMPS 2
Juillet Août Sept/Oct Novembre Décembre Janvier 2012
MARQUES RADIO
- Messages 20’’ - association spots AP NATIO
- association spots AP LOCALE
- jeu Shaker - jeu Réveil
- jeu SMS IDF
Visuel On pack intégration presse du jeu médiatisation web
PRESSE
- 3 SPQ Publi - Edito
- Formats auto promo
INTERNET
- Médiatisation
TERRAIN Le 30 janv. 2012
→ Couverture dédupliquée du dispositif cross média* Concert LA NUIT VELOURS
- Bâche brandée, Gobo, Kakémonos, PLV, goodies
- Création d’un espace VIP & d’un espace dégustation
55,6% de femmes 25-59 ans touchées soit 8 119 000 femmes
*Source : Etude CROSS MEDIAS 2011- AFFIMETRIE, AUDIPRESSE, MEDIAMETRIE. Presse : 3 insertions dans Version Femina, 1 insertion dans ELLE,
08/04/2013 L’Express, Madame Figaro et dans Le Figaro (Be : non disponible dans l’interface)// Radio : RFM + Europe 1, cf plan radio.
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