Septembre 2014, BMW Série 2 Active Tourer vient bouleverser le marché des monospaces. 1er Monospace de la Marque BMW. Dynamisme, design et innovations, BMW maintient sa quête de l’excellence !

1. – CAS BMW - PARENTS –

2. CONTEXTE
10/03/2015 2
RÉPONSE
OBJECTIFS
– CAS BMW - PARENTS –
+
→ Septembre 2014, BMW Série 2 Active Tourer vient bouleverser
le marché des monospaces.
→ 1er Monospace de la Marque BMW
→ Dynamisme, design et innovations, BMW maintient sa quête
de l’excellence !
→ Création d’un écrin Édito : prise de parole rédactionnelle – sujet
Enquête autour d’une thématique leader « ce qui change quand
on devient parents » 2 pages.
→ Réalisation d’un Encart 6 Pages avec Implication de la rédaction.
→ Assurer de la pédagogie sur ce nouveau modèle
→ Communiquer comme BMW ne l’ont jamais fait
→ Créer la surprise auprès des nouvelles cibles
→ Faire découvrir d’une manière surprenante ce nouveau modèle
→ Emerger au maximum et créer la notoriété.
CIBLES
→ Parents/grand parents, CSP+, actifs
→ 35-49 ans en couple avec 1/2 enfants, CSP+
→ La femme est prescriptrice pour ce genre de véhicule.

3. 10/03/2015 3
MÉDIA DISPOSITIFMARQUE
→ Réalisation d'un encart 6 pages
PRESSE
+
– CAS BMW - PARENTS –