Soirée Communication Engageante- Témoignage d'EcoDesign
1. La
communica*on
authen*que
et
engageante
Agence.ecodesign@me.com
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3
rue
Passet
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2. Greenwashing
ou
"blanchiment
écologique",
est
le
mot
u7lisé
communément
lorsqu'un
message
de
communica7on
abuse
ou
u7lise
à
mauvais
escient
l'argument
écologique.
Prix
Pinocchio
C'est
le
cas
lorsqu'un
produit
ou
service
est
vanté
comme
"écologique",
"protégeant
la
nature
ou
l'environnement",
alors
que
l'intérêt
du
produit
Trois
associa*ons
pour
trois
ou
du
service
pour
l'environnement
est
minime,
voir
inexistant.
catégories
de
nominés,
les
prix
Pinocchio
du
Il
en
va
de
même
d'une
entreprise,
vantée
comme
engagée
dans
le
développement
durable,
développement
durable,
mais
dont
l’ac*vité
générale
est
reconnue
organisés
par
les
amis
de
la
comme
probléma*que
d’un
point
de
vue
environnemental.
Terre
avec
comme
partenaires,
peuple
solidaires
et
le
CRID.
Source
ADEME
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4. exemples
CeVe
pub
pour
la
307
Hdi
(diesel)
ne
mise
pas
que
sur
les
arguments
"Nature"
mais
aussi
sur
les
illusoires
effets
posi*fs
de
l’achat
et
l’usage
du
véhicule
sur
notre
santé,
en
l’occurrence
les
poumons.
De
qui
se
moque-‐t-‐on
?
Il
est
reconnu
scien*fiquement
que
les
véhicules
diesel
rejeVent
des
micro-‐par*cules
provoquant
de
nombreux
décès
par
maladies
cardio-‐
pulmonaires.
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5. exemples
Leroy
Merlin
La
publicité
laisse
entendre
que
les
produits
en
vente
chez
Leroy
Merlin
sont
écologiques,
or
l’offre
de
produits
écologiques
dans
ce
magasin
est
quasi
inexistante.
Mais
encore
?
En
n'indiquant
pas
«
en
quoi
le
produit
présente
les
qualités
qu'on
lui
aBribue
et
éventuellement
dans
quel
contexte
»,
ceVe
publicité
est
en
contradic*on
avec
l'ar*cle
2-‐7
des
recommanda*ons
écologiques
du
BVP
et
donc
aussi
en
contradic*on
avec
l'ar*cle
1-‐1
des
mêmes
recommanda*ons,
l'annonceur
devant
«
présenter
avec
précision
la
ou
les
ac7ons
significa7ves
entreprises
en
ma7ère
d'environnement
».
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6. bien
communiquer
C’est
s’informer
en
amont
des
avantages
environnementaux
réels
de
votre
produit
ou
service.
Observatoire
de
la
communica*on
et
du
Marke*ng
responsable
La
communica*on
responsable,
source
de
valeurs"
Clés
pour
une
communica*on
responsable
De
nombreux
ou*ls
sont
relayés
sur
le
site
de
l’agence
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7. Une
communica7on
claire
Des
avantages
prouvés
:
*Calculé
à
par*r
du
BILAN
PRODUIT
de
l’ADEME
en
comparaison
de
l’ancien
pack
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8. qui
s’enrichie
d’année
en
année
2005
-‐>
2007
-‐>
2013
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9. avec
con7nuité
2007
-‐>
2013
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10. Rester
accessible
Affiche
écopeintre
pour
la
CAPEB
(Syndicat
des
ar*sants
du
bâ*ment)
Campagne
de
communica*on
pour
la
valorisa*on
de
l’éco-‐label
développé
pour
les
ar*sans
peintres
du
bâ*ment.
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11. Trouver
l’image
clef…
600
nus
au
glacier
d’Aletsch
(Suisse).
Le
papier
recyclé
sauve
des
arbres.
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12. Savoir
être
percutant
…
L’hiver.
Il
vous
manquera
quand
il
n’existera
plus.
Tout
ce
que
vous
jetez
dans
votre
évier
contribue
à
tuer
la
nature.
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13. Rester
sincère
Sincère…
oui
et
avec
des
labels,
c’est
mieux
!
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