11. LES MOYENS MIS EN PLACE
CAMPAGNE DIGITALE
Internet + Mobile
#
Relais sur les RS
Objectif cognitif +
conatif
Application
PRODUIT
campagne
12. ANALYSE DE LA CAMPAGNE
WHO ?
Adolescents et
jeunes adultes
WHY ?
// Redynamiser les ventes
auprès de son coeur de
cible
// Toucher une population
plus jeune
HOW ?
En leur permettant de s’
identifier à Mentos, de
laisser la marque faire
partie de leur quotidien
via les ementicons
13. Une nouvelle tendance marketing ?
Une tendance adoptée par de
plus en plus de marques
6 millions d’émo ones son en o és
partout dans e monde haque ou depu s des
applications mobiles de messa e e
“
”
→ un moyen simple d’obtenir une réaction à
un niveau personnel/émotionnel
→ un moyen de communication plus efficace
que le texte car universel
14. LIKE // PAS LIKE
LES +
Image de la marque et univers très
présents
Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…)
Styles et tons adaptés à la cible visée
Jingle sonore fun
Qualité de l’application = utilise les
plateformes natives (clavier)
Médias et outils
-
-
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-
-
15. Concept intéressant mais finalement
peu de choix, on s’en lasse vite
Vu et revu
Il faut installer l’application pour
avoir les ementicons
⇒ FASTIDIEUX
LES -
LIKE // PAS LIKE
16. analyse de l’utilisation d’une app
Qui l’a déjà fait ?
MILKA IKEA
OREO
→ Se rapprocher de ses clients,
générer de l’affect
→ Rallier les jeunes à une marque
→ Pénétrer un marché compliqué
→ Encore nouveau, donc pour l’
instant assez innovant et efficace
Quelsavantages?