Zoekmachine optimalisatie - Gert Jan Delcliseur - NextSeminar 2010

zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
SearchResult is een bureau voor zoekmachine
marketing en conversie optimalisatie
Gert Jan Delcliseur - oprichter & mede-eigenaar
Zoekmachine optimalisatie
Bedankt voor jullie aandacht!
Mocht je nog een speciﬁeke case beantwoord
willen zien, mail of bel me.
Gert Jan Delcliseur
gj.delcliseur@searchresult.nl / 06 26 434 112
Linkedinnnen? http://www.linkedin.com/in/delcliseur
Twitter: gertjand
Nextseminar: Search engine marketing www.searchresult.nl Gert Jan Delcliseur
gj.delcliseur@gmail.com +31 6 26 434 112 Pagina 1 Datum: 11/1

• Vragen, stel ze gelijk
• Toepassen op jou situatie, geef het aan
In een tijd waarin
1.7 miljard mensen
online zijn
In een tijd waarin
1.7 miljard mensen online zijn

88.000.000.000

23.650.560.000
omzet 2009 in dollars
46%
groei in afgehandelde zoekopdrachten

• Personalized Search
• SERP
• Behavioral ranking
• Universal (blended) Search
• Regional / time targeting
Trends in Search

Ontwikkelingen binnen Google

• mensen zoeken natuurlijker
• 8 woorden is 20% gestegen in 1 jaar
• 2 woorden meest gebruikt 23,4%

De success formule:
vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht =
rendement
29
januari
2008
Workshop Usability / slide 18
!"#$%&&'()"$

!"#$%&'()$#*+$,-&)$
."#$%&'()$/'01
!"#$%$&!'(&)*++$!,!-./0*$1%!2*1340*+*%5-6
*+,

• Bij 60% van alle b2b transacties wordt ergens in het
proces een zoekmachine gebruikt
• 98% van de internetters gebruikt zoekmachines
• 85% van de consumenten beschouwt een merk in
de topposities in de zoekresultaten als een topmerk
• 68% van de potentiële kopers via zoekmachines
maakt kennis met nieuwe aanbieders
• 50% van de online aankopen komt voort uit een
zoekopdracht!
Facts
Search & andere media

-../0)12.'341$)14.)/&#/56..'41#&&'1"#7.'3&8)
Hoe bereik je de
zoekende consument?

Betaalde plaatsingen “gesponsorde
links”
SEA
Natural of “organic” search
resultaten
SEO
9.):.6$'&;(4<1=&$)0">:51
?.'$41)'1.#/)2))'1+<@@@1
:))'1/)A.;(41.61()41?..'$1
B(C6.4()):D
E<@F@<@@@1A.):')5G04&4)#
H#&0C5)10&&41A")#1$&41.#/)2))'1
F@,1:0":41.61))#14.6IJ1
')5G04&&4K1A.L#1E@,1:0":41.61$)1
#G33)'1M16.5"8)<
NON12..'1$"41A.):?..'$10"/41
.61/)3"$$)0$1P1EKQ@<1RG55)#1
$)1S,1I1M@,1:0":41.61))#1
%)4&&0$1A.):')5G04&&4<

9.):.6$'&;(4<1=&$)0">:51
?.'$41)'1.#/)2))'1+<@@@1
:))'1/)A.;(41.61()41?..'$1
B(C6.4()):D
H#&0C5)10&&41A")#1$&41.#/)2))'1
F@,1:0":41.61))#14.6IJ1
')5G04&&4K1A.L#1E@,1:0":41.61$)1
#G33)'1M16.5"8)<
NON12..'1$"41A.):?..'$10"/41
.61/)3"$$)0$1P1EKQ@<1RG55)#1
$)1S,1I1M@,1:0":41.61))#1
%)4&&0$1A.):')5G04&&4<

R.616.5"8)1%">1-../0)1"51HM10.;&8)T

Zoekmachine optimalisatie:
!
! Het verbeteren van de technische structuur,
content van en links naar de website, zodat
zoekmachines de webpagina’s beter zullen vinden
& beter waarderen
Deﬁnitie
Techniek Populariteit
Content

!" Webpagina’s vinden en 2'0+3+4+' (techniek)
#" Bepalen 4+5+6&'7+ van de pagina (content)
$" Bepalen van &#)"42)+2)$(links)
Wat doen zoekmachines?
Positie = relevantie * autoriteit

?)%5"4)
Klinkt logisch, maar gaat niet
altijd vanzelf…

42
43

Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces:
!" Focus bepalen
#" Optimaliseren
$" Onderzoek
!
• Google keyword tool
• Checken bij Google insights
• Praten met klanten
• Funnels / fases van bezoekers
• Head of longtail
• Concurrentie vs volume: KEI Index
• Onderzoekscampagnes voor werkelijke vol.
Focus bepalen

!" Focus bepalen
!" 897:&52*+4+';
% <+%-'2+= voor indexering (onsite)
% >"')+') voor relevantie (onsite & offsite)
% ?2'=* voor autoriteit (offsite)
#" 8'0+4@"+=$,&&4$6+4A+)+42'B$'"02B$2*
% Doel: verbeteren techniek & structuur zodat
zoekmachines de site beter kunnen 2'0+3+4+'.
&Opheffen barrieres indexering in code & links
&Aanpassen CMS (of handwerk)
&Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken
&URL’s (webadressen)
NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!
Techniek

56
% Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de
webpagina beter begrijpen (4+5+6&'7+).
&Gebruik keywords als basis
&Gebruik CMS features
&Google: > 200 criteria
Content

Richtlijnen Google:
'447!$$1!8$09*%$!)((&!:$0&;*7$&9<!1*$%!)((&!
=($7/4>?*1$9@!A$%!;8!:$0&;*7$&9!1*$%!(B!?$%!
)$&7$$&3$!0$$1!$1!9>?$$B!=($7/4>?*1$9!1*$%!(B!
/$%!413$&$!*1?(;3!341!3$!*1?(;3!3*$!;!441!;8!
0$=($7$&9!)((&9>?(%$+%@C
Content in de SEO mix
• Keyword zijn essentieel
• De content moet wel “sellen”
• Content moet aansluiten bij fase van
bezoeker

Site structuur
Keyword groep A
Keyword groep B
Keyword groep C
Keyword groep D
Keyword groep E
Goede content structuur

Slimme plekken
• Alles over (activiteiten in de regio)
• FAQ
• Woordenboek / begrippen /a-z
• ...
Pagina titels
URLs
links
Alt-tekst &
afbeeldingsnamen
tekst

% Pagina titel
% Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)
% Body headers (H1)
% Tekst (keyword density)
% Namen van afbeeldingen
% ALT tekst van afbeeldingen
% URL’s

Duplicate content

% Doel:Verhogen van het aantal inkomende links
naar de site zodat de site &#)"42)+2) wordt.
&Webgidsen (startpagina e.d.)
&Weblogs, nieuwssites (persberichten)
&Partnersites, afﬁliate marketing
&Veel publiceren
Autoriteit

94 incoming links

As of June 21, 2009, the
Blendtec series of videos
had collected a total of
83,238,033 views

% 700.000 pagina’s
% 2.300.000 links
% In no time
% Wat een PR
72
!" Focus bepalen
#" Optimaliseren
#" 8'0+4@"+=$,&&4$6+4A+)+42'B$'"02B$2*
% Indexeringsonderzoek

Verhuizen

U&41A.G1>)1#G1);(413.)4)#1.#4(.G$)#V

vindbaarheid x usability x inzicht
')#$)3)#4
'()*+,-./001.23.**+)*45-6
C+4)$D&'$E+5%52*+#4$F$333"7(*1451(728-"+8.9.
333")(848:7(21"+8.;<.#<.=$=.!!#.>-3:?(1@A(1-B*+)

Zoekmachine optimalisatie - Gert Jan Delcliseur - NextSeminar 2010

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Zoekmachine optimalisatie - Gert Jan Delcliseur - NextSeminar 2010

Ähnlich wie Zoekmachine optimalisatie - Gert Jan Delcliseur - NextSeminar 2010 (20)

Mehr von LECTRIC

Mehr von LECTRIC (20)

Zoekmachine optimalisatie - Gert Jan Delcliseur - NextSeminar 2010