In 2013 zijn er meer mensen online via mobiel dan via computer. Privé en zakelijke omgevingen versmelten en door de opkomst van tablets versnelt deze ontwikkeling. Door deze en andere mobiele devices is in korte tijd een volwassen marketing platform ontstaan. Het mobiele device en het voortdurend online zijn, maakt van de mobiele mens een belangrijke doelgroep voor de samensmelting van clicks en bricks. De koper is online en is onderweg. Toch houden organisaties nog onvoldoende rekening met mobiele websites. Het kanaal mag echter niet meer ontbreken bij het uitrollen van een online strategie. Tijdens deze sessie geeft Gert Jan Delcliseur meer inzicht in de kansen en mogelijkheden van mobile search.

1. Online-Offline-Mobile
Strategie MARCOM
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
14 juni

3. LECTRIC Groep

4. Online-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
@LECTRIC
@WONVANKALSBEEK
@MARCOM2012

5. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
• INTEGREREN ONLINE EN OFFLINE
• ONLINE STRATEGIE – MOBILE STRATEGIE

6. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
MARKETING STRATEGIE
DOELSTELLINGEN SUCCESFACTOR
DOELGROEP MARKETING MIX
WAARDECREATIE BLUE OCEAN STRATEGIE

7. SOCIAL MEDIA STRATEGY
Doelen van
Trends sociale
merk of
internet
organisatie
KANSEN
Behoeftes
doelgroep

8. FACEBOOK | NEDERLAND
DEMOGRAFISCH
48% Man
51.1% Vrouw 5.759.840
0.90% FACEBOOKERS
Onbekend
1500000
13-17
1000000 18-24
500000 25-34
0 35-44
45-54
55-100

9. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
Nieuws/
media
SOCIAL MEDIA Fora
Concurrenten
Blogs
Mobiele
Apps
MERK
Niches
Mobiele
Klanten/ Apps
prospects
Eigen
medewerkers

10. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
ONLINE MEDIA PLANNING Optimalisatie
Doel bereikt
Analyseren
Volgen
Plan
implementeren

11. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT

12. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
BELEVING & PRIKKELEN
VOELEN PROEVEN
HOREN ZIEN
RUIKEN INTUÏTIE

13. Mobile WON VAN KALSBEEK
Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT

14. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
2012 HET JAAR VAN…
• Mobiel dataverkeer
• Mobiele devices
• Responsive web designs vs apps
• Mobiele strategie

15. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
Terabyte per mnd
MOBIEL DATA VERKEER WERELDWIJD
7,000,000
92% GROEI PER JAAR
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000 Exabyte per mnd
2,000,000
1,000,000
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015

16. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
WERELDWIJD

17. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
DESKTOP VS. MOBIEL
2010-2013
DESKTOP MOBIEL
1.350.000 900.000
1.700.000 1.700.000

18. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
DESKTOP VS. MOBIEL
2015
2014
2013
2012
2011

19. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
ONLINE TIME
2010 2011
2 UUR 42 MINUTEN P/DAG 3 UUR 6 MINUTEN P/DAG

20. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
REIZEN
SPORTEN TV KIJKEN
BOODSCHAPPEN

21. USER EXPERIENCE| CONTRAST

22. USER EXPERIENCE| KLEURGEBRUIK

23. USER EXPERIENCE| BELEVING

24. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
VAN BEZOEKER NAAR FAN
 KIES EEN NICHE  FACEBOOK
 KLEURGEBRUIK  PINTEREST
 CONTENT  ADS
 CONTRAST  TWITTER
 MOBILE WEBSITE

25. SEARCH ENGINE ADVERTISING
KLIK EN BEZOEK
KLIK EN DOWNLOAD
KLIK EN BEL

26. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
WEB - MOB.WEB - APP

27. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
WEB - MOB.WEB

28. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
2. Mobile site
1. SMS / MMS
3. Mobile
application
10. NFC
4. Mobile display
advertising
9. Location Based
Services
5. QR codes
8. Augmented
Reality
6. Mobile Coupons
7. Bluetooth

29. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
DOELSTELLING DOELGROEP
FUNCTIONALITEIT
MOBIELE STRATEGIE GEBRUIK
KOSTEN PERFORMANCE

30. WON VAN KALSBEEK-KUIJT
Scrum / Waterval
Wat heb je gisteren gedaan?
Wat ga je vandaag doen?
Wat zijn eventuele problemen waar je tegenaan loopt?
PRODUCT OWNER SCRUM MASTER SCRUM TEAM CUSTOMER

31. COOKIES WET
• De privacy clausule op de website moet vermelden dat deze cookies bevat, ongeacht het type
• Technische cookies zijn zonder toestemming toegestaan.
• Tracking cookies mogen alleen geplaatst worden als daar specifiek toestemming voor wordt
gegeven door de bezoeker.

32. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIE
ONLINE & OFFLINE

33. WON VAN KALSBEEK-KUIJT
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIE

35. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
VRAGEN? JOIN THE CONVERSATION
opleidingen@lectric.nl @LECTRIC
T 073 68 11 000 LECTRIC
LECTRIC
LECTRICTV
LECTRICopleidingen

36. Online-offline-mobile strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
WEBB APP – MOBILE APP
MEER INFORMATIE OVER AANVERWANTE TRAININGEN?
KOM NAAR ONZE LOUNGE VOOR EEN KOP KOFFIE!
• Opleiding Online Marketing: 6-daagse training over tools en strategie
• NextMarketeer B: dé post-hbo opleiding online marketing
• Nieuw na de zomer: mobile communication en mobile apps