Hay vida más allá del banner. Social media, mobile, email..

1. La publicidad en Internet
no sólo es el banner
Cofinancia:

2. A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
Cofinancia:

3. A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
ODIO
LOS BANNERS
Cofinancia:

4. A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
ODIO
LOS BANNERS
(¿Odiamos los banners?)
Cofinancia:

5. A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:

6. A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:

7. A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:

8. A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:

9. A modo de introducción
¿Por qué no nos gusta
el banner?
• Es intrusivo.
• Cada vez es menos original.
• No produce buenos ROI.
Cofinancia:

10. A modo de introducción
¿Por qué no nos gusta ¿Por qué seguimos
el banner? utilizándolo?
• Es intrusivo. • Bajo coste.
• Cada vez es menos original. • Es más fácil de hacer.
• No produce buenos ROI. • No conocemos otra cosa.
Cofinancia:

11. A modo de introducción
Eso HOY se va a acabar
Cofinancia:

12. A modo de introducción
Eso HOY se va a acabar
(vamos a conocer qué más tipos de publicidad
podemos ofrecer en Internet)
Cofinancia:

13. Situación actual
Desde que el usuario es el rey,
está insoportable.
Cofinancia:

14. Situación actual
Desde que el usuario es el rey,
está insoportable.
• Ya no se traga lo que nosotros
queremos que se trague.
• Tiene herramientas para
decirle a todo el mundo que nos
hemos equivocado.
Cofinancia:

15. Situación actual
Por tanto, tenemos que ser
muy cuidadosos con
nuestro trabajo.
• Si un producto es malo, no se
va a vender por mucho que lo
repitamos.
• Tenemos que contar siempre
con el usuario.
Cofinancia:

16. El usuario
• Decide lo que quiere en cada
momento.
• Está acostumbrado a la
cultura del “todo gratis”, pero
eso no quiere decir que no
pague por la calidad.
• Es absolutamente infiel y tiene
muchas ofertas en la Red.
Cofinancia:

17. El usuario
Por tanto, ¿cómo debe ser
la publicidad en Internet?
• Personalizada.
• Hiperespecializada.
Cofinancia:

18. El usuario
Por tanto, ¿cómo debe ser
la publicidad en Internet?
• Personalizada.
• Hiperespecializada.
SEGMENTACIÓN al poder
Cofinancia:

19. Publicidad en Internet
• Display
• Marketing de buscadores
• eMail marketing
• Sistemas de afiliación
• Social Media
• Marketing mobile
Cofinancia:

20. Formatos display
O sea, el banner.
No podemos vivir sin ellos (por ahora).
El mejor banner (según estudios de eye tracking):
dinámico, con la marca siempre visible, con pocos
movimientos y pausados.
Cofinancia:

21. Formatos display
Contratación Consejos
• CPM / CPC • Evitemos los formatos intrusivos
(intersticial, pop ups).
• Patrocinios • Música inhabilitada.
• Vídeos en banners funcionan bien.
• Por tiempo fijo • Un banner sin un enlace no tiene razón
de ser.
Cofinancia:

22. Marketing de buscadores
Si el producto o servicio que queremos vender, no está bien
posicionado en Internet, tendrá menos posibilidades de ser
encontrado por nuestros posibles clientes.
Es importante tener una buena estrategia SEO y SEM.
Cofinancia:

23. eMail marketing
A mayor segmentación, mejor
resultado. Podemos incluir
publicidad en un
Bases de datos masivas, cada vez
menos valoradas. eMail ya
“enlatado”.
La elaboración del mensaje, todo un
arte.
Medición del resultado.
Cofinancia:

24. Sistemas de afiliación
Son interesantes, sobre todo, para la venta de productos
muy concretos.
Son más efectivos si tienen un corto plazo de duración y si
ofrecen una ventaja competitiva.
Ojo, que vienen los cupones.
Cofinancia:

25. Social Media
• Blogs
• Vídeos online
Medios para la
interacción social • Podcast
• Redes sociales
• Comunidades verticales
Cofinancia:

26. Social Media
• Post patrocinados
• Centrales de publicidad en blogs
BLOGS
• Especialización
• El ego del blogger
• Reputación online
Cofinancia:

27. Social Media
• “Hazme un viral”
• YouTube, Vimeo, …
VÍDEOS ONLINE
• Complementar con otras
herramientas sociales
• Publicidad EN vídeos
Cofinancia:

28. Social Media
• El gran desconocido
• Hacer un podcast 
PODCAST especializado
• Publicidad EN podcast
Cofinancia:

29. Social Media
• Mejor de la mano de alguien
• Facebook (perfiles para
REDES SOCIALES personas, páginas para
empresas)
• Twitter, mucho más directo
• Tuenti, no hay que perderlo de
vista
Cofinancia:

30. Social Media
• Muy segmentadas
• Hiperespecializadas
COMUNIDADES
VERTICALES • No controlas tanto el mensaje
• Crea tus propios canales para el
cliente (Flickr, YouTube, etc…).
Cofinancia:

31. Marketing mobile
Estadísticas
Mobile year review 2010
(http://www.youtube.com/watch?v=6mCkbrYKQyI).
5 billones de descargas de apps.
5 mil millones de usuarios en Foursquare.
347% de crecimiento en Twitter desde móvil.
200 millones de usuarios en Facebook.
100 millones de vídeos reproducidos al día.
Cofinancia:

32. Marketing mobile
Estadísticas
Según el estudio de Nielsen, éstas son las tendencias:
• Los dispositivos iPhone y iPod Touch lideran el volumen de páginas vistas en la
web móvil.
• Los tablets (iPad) entran como nuevos medios Premium para anunciantes.
• Android crece un 35% respecto al trimestre anterior.
• Las campañas CPM crecen.
• Las empresas crean apps propias.
• El volumen de páginas vistas frente a appNativa se equilibra en 50/50.
Cofinancia:

33. Marketing mobile
Principales usos
• Navegación
• Mail
• Social media
• Apps
• Geolocalización
• Realidad Aumentada
• Códigos BIDI o QR
• m-Commerce
Cofinancia:

34. La bolita de cristal
Cofinancia:

35. ¡GRACIAS!
Esther Pérez Verdú
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