Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en México. Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos. Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llevó la búsqueda a la pasión: Joss Díaz

2. Somos TRENDHUNTERS. No somos coolhunters.
Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores
e industrias en México.
Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las
ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está
sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos.
Es evidente que en México el arte ya no está únicamente en las galerías.
Hoy ya es palpable en la calles mexicanas. Leonardo1452 está atento a
cada una de esas expresiones, así como de los grandes platós artísticos
como lo es ya Zona Maco, un acelerador de la relación entre los mexicanos y
el arte que antes era bastante frágil. Estamos viviendo una Democratización
Creativa.
Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Te
presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días
del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que
llevó la búsqueda a la pasión, denominándose Trend Lover.
Emerging and Celebration Nation
Se vuelve a sentir en todos los rincones la frase “México lo está haciendo
y lo está haciendo MUY bien” para entender esta tendencia no hay más
que saber que se trata de celebrar lo “mexicano auténtico” que no es lo
mismo que “auténtico mexicano”, cuando el segundo sólo describe una
denominación de origen el primero se trata de la celebración del diseño
mexicano.
Generación C
Hacemos mención a solo un ejemplo, pero créanos, en el mundo ya hay
más exponentes artísticos pertenecientes a esta Generación C. Qué
significa? Muy sencillo Conectar y Compartir. A partir de hoy veremos
formas de arte que están Conectadas al mundo digital, pésele a quien
le pese ;D
Transumers
Primero se habló de los Presumers, ahora de los Transumers y el arte es
la perfecta excusa, pues se trata de experimentación, eventos vivenciales,
dejando atrás la simple apreciación. Chequen el último párrafo de la página
11, simplemente lo dice todo.
Violencia y Fatalismo
El contexto actual que vivimos hace de la violencia un tema que no sólo es
cotidiano sino que es formativo, está presente en todos nuestros contextos,
y pocas cosas son tan determinantes en la gestión de una tendencia como
el poder del contexto.
Nos despedimos con Art Boom, una tendencia que dejan bien claro
porque Zona Maco es “El” evento de arte de México: una mezcla entre (1)
lo cercano que se han transformado las expresiones artísticas, (2) el arte
como nueva escala de medición del status y (3) la democratización creativa
que las herramientas digitales nos permiten experimentar.
Hasta la vista.
Keep hunting! (ahem, ahem) Keep TRENDhunting!
Las editoras de Leonardo1452
TR
ENDHUNTING BOUTIQ
UE
CARTA DE LAS
EDITORAS
Sandra Arriaga
@Chanis_Hilton
Gaby Arriaga
@Gabysun
Joss Díaz Camarena
@jossdiazc

3. EMERGING and
CELEBRATION NATION
Elboomdelaseconomíasemergentesydelosvaloresnacionales.
GENERACioN C
Conectar-Compartir. La generación que vive en el mundo online
TRANSUMERS
Y OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS
VIOLENCIA Y FATALISMO
“THE END OF THE WORLD”
ART BOOM

4. Asistir a Zona Maco como trendhunter nos hace
entender muchas cosas, que van desde cómo está
visto nuestro país a nivel internacional, hasta por qué
el número de asistentes a la feria cada vez es más
impactante.
La única tendencia que existe en el Arte Contemporáneo
es que éste responde a la realidad actual del artista,
entendiendo como realidad el contexto social, político y
económico que lo envuelve.
Por lo tanto este año encontramos cosas que responden a
tendencias genéricas que se reflejan en otros aspectos y
fenómenossociales,nombrescomunes,comoEmerging,
Celebration Nation o Generación C se encuentran no
sólo en los trend reports de marketing sino en situaciones
y eventos culturales como Zona Maco.
TREND
HUNTINg
ARTE CONTEMPORáNEO
en el

5. emerging and
celebration nationEl boom de las economías emergentes y de los valores nacionales.

6. 6
Nos habla de cómo mercados y ciudades emergentes están teniendo cada
vez más participación en mercados y proyectos de países desarrollados.
Casos como la creación de fábricas de sandalias brasileñas (Amazonas
Sandals) en China para exportación masiva, (www.amazonassandals.
com.br), o la fabricación de Tablets en Bogotá para venta a lo largo del
continente (www.compumax.com.co) son signos de economías y proyectos
en crecimiento.
Zona Maco (y México) es uno de esos proyectos emergentes, siendo
una feria de arte con apenas una trayectoria de 10 años, actualmente
se posiciona en el número 20 de ferias internacionales y la 2a dentro del
territorio Latinoamericano, de acuerdo a un estudio realizado por Skates Art
Investment (skatesartinvestment.com) a principios de este año.
Entrevistamos a Todd Merrill (NY, USA) dueño de la galería de Fine Art que
llevasunombre(www.contemporarystudio.com)acercadesuparticipación
en Zona Maco y su visión respecto a otras ferias internacionales y estas
fueron sus palabras:
“We exhibit in Brazil, London, Paris and all around the world, Zona
Maco is a world class fair, a beautiful and well organized event. We
found very sophisticated collectors in Mexico, people who really
understand what we are doing”.
EMERGING
ToddMerrill.www.contemporary-studio.com

7. 7
Nos habla de cómo los mercados emergentes exportan y usan sus íconos
nacionales y culturales en objetos antes no vistos. Símbolos y tradiciones
vistos como motivos de orgullo para mostrar a mercados externos.
Como ejemplo tenemos una línea de saris con arte pop en Bombay llamada
House of Masaba que se está concentrando en mercados internacionales y
jovenes, actualmente varias celebrities han portado este orgullo de la India.
En Zona Maco específicamente en el área de diseño cuya curaduría corrió a
cargo de Ana Elena Mallet encontramos varios ejemplos de esta tendencia
mundial.
DFC Design es una propuesta cuyas raíces se encuentran en técnicas
tradicionales mexicanas mezclando símbolos de diseño moderno, trabajan
con artesanos alrededor de México aprovechando materiales como aluminio,
vidrio soplado, cerámica, plata, etc.
http://www.totaldfc.com
celebration
nation

8. 8
O bien la tradicional fábrica Anfora, que con su expertise en técnicas de
cerámica decidió lanzar una línea llamada Anfora Studio en colaboración
con CENTRO, presentando en este caso la obra de Sean Yoo.
Lo importante de estas tendencias es que nos hablan del crecimiento y
evolución de nuestro país en un panorama social así como la revalorización
de nuestros íconos tradicionales, dejando a un lado el sarape, sombrero y
nopales.
http://seanyoo.com
http://anforatienda.com
celebration
nation

9. GENERACioN CConectar-Compartir. La generación que vive en el mundo online

10. 10
México es el 5o lugar mundial con mayor número de usuarios de facebook y
twitter (www.socialbakers.com) donde más del 35% tiene acceso a alguna
red social.
¿Cómo se ve reflejado esto en el mundo del arte? Encontramos tal vez por
primera vez en la feria una pieza ligada 100% al mundo digital, y de hecho
todo un artista cuyo trabajo se inspira en contenido e inspiración online.
Él es Daniel Pérez Ríos que pertenece a la Galería Alternativa Once de
Monterrey, cuya pieza principal fue una batería ligada en tiempo real a
twitter, cuyo ritmo estaba marcado por el ritmo de los tweets generados el
2 de julio, donde cada platillo representaba a un candidato. alternativaonce.
blogspot.mx danielperezrios.weebly.com
El mundo digital y las redes sociales llegaron para quedarse y pueden ser
un medio o inspiración increíble en nuestros tiempos.
generacionc
http://www.lelaboratoire.com.mx

11. TRANSUMERSY OBRAS QUE CREAN EXPERIENCIAS

12. 12
Un término cada vez más escuchado en trend reports, nos habla de como los
consumidores ahora están en búsqueda constante de experiencias, dejando
a un lado la simple apreciación o “primera vista”.
En Zona Maco pudimos encontrar un par de piezas y artistas que se guiaron
por esta tendencia, donde dan oportunidad al espectador de interactuar
con la obra creando experiencias e incluso resultados diferentes. Tal es el
caso de Rita Ponce de León, artista de Perú representada por la galería 80
m2 y Livia Benavides (http://www.80m2galeria.com) cuya obra escultórica
estaba a “disposición” del público, donde cada persona intervenía y
agregaba una visión a la construcción sin final de este espacio.
“Una obra fragmentaria en constante cambio, podría hacer brotar,
según creo, fuerzas y tensiones propias de una tarea colectiva.”
- Rita Ponce de León -
TRANSUMERS
http://www.80m2galeria.com

13. 13
Por otro lado como parte de la Galería Le Laboratoire (http://www.
lelaboratoire.com.mx) el artista Manuel Rocha Iturbide presentó su obra
La Tensión Extendida, una instalación sonora que consistía en una
guitarra eléctrica suspendida por 6 puntos, donde cada “cuerda” podía
ser tocada por el público para generar sonidos y sensaciones diferentes.
Al lado se encontraban partituras sugeridas por el artista buscando crear
una premisa en la acción y no acción. Esta obra además fue premiada por
la Colección 1800.
Experiencias el cofre del tesoro que se debe buscar para tener relevancia
en la mente de nuestra generación.
TRANSUMERS
www.lelaboratoire.com.mx

14. VIOLENCIA
Y FATALISMO“the end of the world”

15. 15
http://www.galeriapready.cl
21.12.12. La fecha en que el mundo se iba a acabar, en general un año
apocalíptico donde no sabíamos si un meteorito o un planeta chocaría con
nosotros. Un año donde además la violencia en todo el mundo se potencializó,
en nuestro país específicamente con la lucha contra el narcotráfico.
La aparición de imágenes alrededor del tema, películas como “Seeking a
friend for the end of the world” e incluso productos como Axe, 2012, nos
inundaron durante todo un año, ¿cómo se vio reflejado esto en la mente de
algunos artistas? A continuación les ponemos algunos ejemplos.
Faivovich y Goldberg, artistas argentinos representados por la galería
alemana Nausser & Baumgart, mostraron una serie de trabajos cuyo tema
principal giraba en torno a la documentación de meteroritos, el encuentro
de una mitad y la búsqueda de la otra, meteoritos con nombres como “El
Taco” encontrados en la zona conocida como Campo del Cielo, entre otras
creaciones.
http://www.nusserbaumgart.com/
La artista Eugenia Vargas, originaria de Chile nos mostró una serie de
fotografías donde mezclaba el look and feel editorial-fashion con metralletas,
buscando hacer un contraste entre la belleza y violencia visual, utilizando el
color rojo como elemento principal de la obra. Este trabajo estuvo presentado
por la galería Patricia Ready del mismo país.
http://www.galeriapready.cl
http://www.nusserbaumgart.com/
violencia y
fatalismo

16. 16
Claudio Roncoli, artista argentino presentó su obra “El vacío es un lugar
común” donde plasmó los perfiles de sus 4 hijos utilizando como pigmento
su propia sangre, para así reflejar de manera literal su “legado/sangre”. Este
proyecto se presentó como parte del trabajo de la Galería Document Art de
Buenos Aires.
http://www.document-art.com/
La galería austriaca Mario Mauroner presentó una serie de varios artistas
cuyos temas y elementos se basaban en cuchillos, calaveras y el color rojo.
http://www.galerie-mam.com
violencia y
fatalismo
http://www.galerie-mam.comhttp://www.document-art.com/

17. ART BOOM

18. 18
Este año Zona Maco presentó un número de asistentes sorprendente, más
de 40 mil personas se dieron cita en una feria de arte cuyo target principal
son coleccionistas, artistas y galeristas. Sin embargo los ciudadanos
“comunes” nos dimos cita en uno de los eventos culturales más importantes
de nuestro país, ¿por qué ocurrirá este fenómeno?, aquí un par de teorías
al respecto.
1. Por un lado la cultura cada vez está más cercana a la sociedad, en
nuestra ciudad encontramos eventos bien posicionados como el Corredor
Roma Condesa, las exposiciones de la Avenida Paseo de la Reforma e
incluso algunas exhibiciones en el Zócalo, que nos dejan claro que el arte
y la cultura ya no está solo en las visitas a museos.
2. En nuestro país los símbolos de status son muy cambiantes, actualmente
“el arte” es un eje que limita e influye directamente en los niveles
socioeconómicos de nuestro país, por lo cual los pertenecientes a clase
A+ compran obras y comienzan sus colecciones para lograr pertenencia en
su sector social, teniendo como resultado que Zona Maco sea un espacio
de status social. Aquí una especial consideración para las marcas que
están buscando este target, el arte y lo que ocurre alrededor es realmente
relevante en este segmento.
3. Por último como lo vimos el año pasado en Leonardo1452 la
democratización creativa se hace presente, es decir gracias a las mobile
apps que despiertan nuestro lado artístico todos nos sentimos con las
aptitudes necesarias para ser fotógrafos, directores, músicos, etc., y por
lo tanto ir en busca de eventos y experiencias que nutran este aspecto de
nuestra vida. Casi 6 mil fotos fueron subidas a instagram con el hashtag
#zonamaco.
http://leonardo1452.com/trends-democratizacion-creativa/
Esperemos Zona Maco 2014 a ver qué tendencias podemos observar, por
el momento les adelantamos que cambia su fecha para el 5 de febrero,
que además coincide con ARCO la feria de Madrid, estemos al pendiente.
Joss Díaz Camarena.
Trend Lover de Leonardo1452
@jossdiazc
art boom
4336 0895
To Call