1. BR E V I E W
R
A MARCHÉ DE
N L’EXPLOITATION
CINÉMATOGRAPHIQUE
D
Focus sur la 3D

2. LES
ETAPES
• PRODUCTION
• DISTRIBUTION
• EXPLOITATION

3. A
DU
N
A SECTEUR
L
Y
S
E

4. Q
CHIFFRES : 2010
U
E
L
Q
U • 5478 salles de cinéma pour 2050 établissements
E (stable par rapport à 2009)
S
• 178 multiplexes (+4 par rapport à 2009)
 58,8% de la fréquentation
• 206,49 millions d’entrées (+2,7% par rapport à 2009)
 Record depuis 1967

5. DU SECTEUR
E
V
O
L Nouvelle
U chronologie des
médias
T
I Nouveaux
Equipement
O canaux:
des salles
VOD/Streaming
N
Exploitation
Evolution des Développement
revenus d’application
publicitaires Smart Phone
Services en
ligne au public

6. SEGMENTATION : 2010
14
12
10
8
6
4
2
0
Europa CGR UGC Cinéalp Cinévill Kinépol Cap'Ci MK2 Aubert Lemoin
laces es e is néma e
% du parc total 13.9 7.3 6.7 2.6 1.6 1.6 1.4 1.1 1.1 1.1

7. Public des salles de
cinéma
Source CNC

8. STRUCTURE DES DÉPENSES DES
MÉNAGES EN PROGRAMMES
AUDIOVISUELS
Dépenses (%)
17%
23%
1%
Redevance
18%
Abonnements
Vidéo
VàD
Cinéma
41%
Source: LFI – Canal+, GfK, NPA, SVN, CNC

9. H
A
B
DE CONSOMMATION
I
T
U
D
E
• LES HABITUÉS
S
• LES RÉGULIERS
• LES OCCASIONNELS
• LES PIRATES

10. H
A
B
DE CONSOMMATION
I
T
• Les habitués : environ une fois par semaine, jeune
entre 15 et 25 ans partagent leurs expériences avec
U Facebook et smart phone. 3/10 jeunes (15-24 ans), ½
D
E
vivent en agglo, ¼ CSP + et ¾ se connectent tous les
S jours à internet.
• Les réguliers : 1 fois par mois
• Les occasionnels : 1 fois par an
• Les pirates : 58% des spectateurs consomment du
contenu audiovisuel (film, serie tv) via streaming… au
moins une fois par an. Les pirates sont néanmoins
attirés pas les effets liés à la 3D.

11. T DE
Y
P SALLES
E
S

12. E
DES
S
S
MULTIPLEXES
• 2009: 174 multiplexes
O Nombre de créations annuelles stables: 10 multiplexes ouvrent en
2009 contre 11 en 2008 et 7 en 2007 et en 2006.
R  évolution du parc multiplexe
• 2009: 8,4% des établissement sont des multiplexes.
Regroupent 35,5% des écrans,
37% des fauteuils.
• Fréquentation massive des multiplexes : 57,1% des entrées
totales
54 57
60 49 51 52
44 46
50 40 42
35
40 30
25
30 20
20 10
10
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% des entrées dans les multiplexes

13. F
O
C L’EMERGENC
U E
S DU
3D

14. PROBLEMATIQUE
Quel est l’enjeux du
renouvellement des parcs
de salles pour les
exploitants?

15. « Il existe une forte demande en France pour l’IMAX
Experience, notamment avec le nouveau catalogue de films tels
que Harry Potter, Avatar, Alice au Pays des Merveilles »
Franck Lebouchard, DG de Pathé/Gaumont
"Nous croyons beaucoup au relief. Ce n'est pas juste un nouveau
moyen de diffusion mais une nouvelle manière de raconter les
histoires et de les proposer au public. C'est une évolution et une
révolution dans l'histoire du cinéma, comparable au passage du
muet au parlant. Nous ne voulons pour rien au monde passer à
côté!”
Nathanaël Karmitz, DG de MK2

16. BENCHMAR
K
MK2
MEGA CGR
EUROPALACES

17. OFFICE 2010
B
O
X
Source: CNC

18. P
R DU 3D
I
N
C
I
Lorsque les images sont transmises à
P
E intervalles très rapprochés au cerveau et
qu’il existe un petit décalage horizontal entre
les images pour l’oeil gauche et l’oeil droit, le
cerveau interprétera comme un objet
identique. Ce décalage est suffisant pour
permettre à notre cerveau de percevoir le
relief.

19. Q
CHIFFRES : 3D
U
E
L • 2010: Plus de 1800 salles équipées de projecteurs numériques soit 34% des
salles contre 17% en 2009
Q
U • 2011: 3193 écrans équipés pour la projection numérique soit 58% des écrans
E (+75,3% depuis décembre 2010)
S • 2011: 827 établissements équipés de projecteurs numériques (+59,0% depuis
décembre 2010)
645 établissements sont intégralement numérisés
40,2% des établissements disposent d’au moins un écran équipé
• 75% des salles équipés de projecteurs numériques le sont en 3D
• 2010 : 24 films en 3D contre 16 en 2009
33 millions d’entrées soit 16% de la fréquentation totale
• 2011: Parcs cinématographiques les plus largement numérisés : Aquitaine
(75,4%), Pays de la Loire (71,8%), Bretagne (69,3%)

20. L
EET LA 3D EN 2011
S
• Les jeunes représentent 22% du public des films en 3D contre 16% pour ces
mêmes films en 2D
S
P
E • 75% des spectateurs de films ont une appréciation positive de la 3D
C (68% des spectateurs de films ont une appréciation positive de la 2D)
T
A
TE • 4 français sur 10 ont vu un film en 3D et 81% d’entre eux estiment que cette
U technique améliore l’expérience cinématographique
R
S
• 1er semestre: 4 films en 3D dans le top 10 des films qui ont enregistrés le plus
d’entrées : « Pirate des Caraïbes », « Kung Fu Panda 2 », « Transformers 3 »
et « Rio »
• Novembre 2011: A l’occasion de la sortie de Tintin, 73% des 11 867 spectateurs
interrogés jugent le 3D sans intérêt. Lunettes trop lourdes, prix augmenté et pas
le choix avec une version 2D.
La 3D facteur d'attractivité pour l'ensemble de la population?
75000 Cinéma - Médiamétrie

21. DES SALLES “3D”
E
Q
U
I • Ecran: Base minimum de 17m
P
E
M • Enceinte: Fait sur mesure et répondant à un cahier des charges
très strict
E
N
T
S
• Projecteurs: Numériques
Freins au développement du IMAX : Coût prohibitif des copies
pellicules (entre 20 000 et 60 000$)
 Le numérique permet de réduire ces coûts tout en apportant plus
de flexibilité dans la programmation (60 à 120 000€ selon la taille de
l’écran)
• Dispositif d’aide à la numérisation : CNC

22. DE L’ETAT
L
E
R
O
L
E

23. CNC
• Missions :
- Soutenir: Aides à la création, à la production, à la
distribution de films, au court métrage, à
l’exploitation.
- Réglementer: Le Centre national du cinéma et de
l'image animée participe à l'étude et à l'élaboration
de la réglementation et du contrôle de son
application par les différents acteurs de l'industrie
cinématographique, audiovisuelle, vidéo et
multimédia.
- Promouvoir, diffuser: Favoriser la promotion et la
diffusion des œuvres, ainsi que l’accès d’un large
public.

25. MK2
29 Octobre 2008: MK2 s’équipe en 3D à l'occasion de la sortie du film
d'animation en 3D Fly to me to the moon de Ben Stassen
Fin 2008: MK2 équipa sept salles en numérique 3D, devenant ainsi le
premier circuit 3D à Paris !
2011: 8 sites sur 10 offrent ce nouvel univers cinématographique à leurs
spectateurs. (excepté Beaubourg & Parnasse).
Ouverture: MK2 explore la 3D sur d'autres formats que le film en
proposant par exemple la retransmission en direct d'évènements sportifs
(match de foot, basket...) ou d'émissions télé (Finale de la Nouvelle Star).

27. M
A NUVISION
T
É • Système Nuvision
R
I Lunettes actives :
E
- huit couches superposées de cristaux liquides
L - un filtre qui dédouble l’image ou double projecteur projettant en
alternance les images droites et gauches du film
- synchronisées avec le projecteur par un signal infrarouge émis
depuis la cabine de projection qui se réfléchit sur la toile de l'écran
renforçant ainsi le rendu de l'effet 3D Relief.
Kit de synchronisation 3D :10 000 euros.
• Sonorisation:
Dolby 5.1

28. MK2
BIBLIOTHEQUE
Première et plus grande salle parisienne équipée comme nulle
part ailleurs
14 juillet 2010, à l’occasion de la sortie de Toy Story 3:
-584 places équipées des love seats dessinés par Martin Szekely
- Un écran de 19 mètres de base pour 8.26 mètres de hauteur
- Le numérique 2k HD (Serveur Doremi, projecteur NEC) - le système
3D actif (Xpand), qui offre le meilleur rendu 3D de tous les systèmes
existants
- Dolby ex 7.1 pour une immersion totale dans le film .
Le MK2 Bibliothèque : lieu unique pour découvrir les films en 3D Relief

30. EUROPALACES
Europalaces c’est:
- L’association de Gaumont et Pathé
- 1er circuit cinématographique Français avec 800 écrans
- Une présence nationale sur 40 villes
Préparation au numérique depuis 5 ans
Décembre 2010:
503 écrans Gaumont et Pathé étaient équipés du numérique soit 52% des
écrans.
 399 écrans en France, soit 54 % des écrans
 80 écrans en Hollande, soit 51% des écrans
 24 écrans en Suisse, soit 34% des écrans
IMAX NUMERIQUE:
- Gaumont Disney Village (2005),
- Pathé Quai d’Ivry (juin 2010),
- Pathé Carré de Soie dans le Grand Lyon (juillet 2010),
- Gaumont Grand Quevilly à Rouen (juillet 2010)
- Gaumont Labège à Toulouse (octobre 2010).

32. M
A IMAX
T
É
R
• Système Imax “le 3D XXL”
I Lunettes polarisées ou passives :
E - Deux filtres différents, un pour chaque oeil
L
- Double projecteur spécifiques à Imax avec filtre polarisant
orientant différemment les ondes lumineuses (vertical & horizontal)
- L’écran renvoie deux images polarisées, l’une pour l’oeil droit
l’autre pour l’oeil gauche  Les lunettes se chargent de filtrer
Inconvénient: Installer des écrans métallisés (coûteux)
Aucune perte de luminosité
• Sonorisation numérique
Réglé par système laser, fait vibrer le spectateur

34. MEGA CGR
CGR c’est:
- 3éme circuit cinématographique Français avec 404 salles allant de 70 à 700
places
- 32 Multiplexes (de 8 à 16 salles) et 5 Complexes
- 1er exploitant indépendant en terme de fréquentation
- Une présence nationale sur 33 villes
- Mais c’est aussi….
“1er groupe européen à s’équiper de la technologie numérique”
24 Octobre 207: CGR s’équipe en 3D à l'occasion de la sortie du film d'animation en
3D “L’étrange Noël de Monsieur Jack”
Fin 2007: CGR équipa 8 salles en numérique 3D,
1er circuit européen 100% en numérique
1er circuit européen en projection 3D

35. MEGA CGR
Ouverture:
Concerts en 3D (New Blood, Roc’Éclair Tour, l’Opéra Rock, Vertigo
Tour, etc.)
Opéra en 3D (Carmen)
Sport en 3D (Finale hommes de Rolland Garros)

37. M
A REAL D
T
É
• Système Real D
R
Lunettes polarisées ou passives :
I
E
- Deux filtres différents, un pour chaque oeil
L
- Double projecteur avec filtre polarisant orientant
différemment les ondes lumineuses (vertical & horizontal)
- L’écran renvoie deux images polarisées, l’une pour l’oeil
droit l’autre pour l’oeil gauche  Les lunettes se chargent
de filtrer
Inconvénient: Installer des écrans métallisés (coûteux)
Avril 2010: 81 cinémas français sont équipés de cette
technologie

38. Nombre de salles
numériques
Parts de marché

39. « Ces technologies redonnent leurs lettres de
noblesse aux salles. Elles permettent de lutter
contre le piratage. Le numérique nous permet de
réinventer ce qui se passe dans une salle, plus
d’espace aux courts-métrages, la publicité sera
moins coûteuse et plus réactive. La salle a de
plus en plus vocation à organiser de grands
événements collectifs: du cours de philo au
concert. »
Nathanaël Karmitz, DG de MK2

40. U SUR
N LES
P ANNONCEUR
O &
I
N LA 3D
T

41. M
SCREENVISIO
E
D R N
DU CINÉMA
I E
A G • Commercialisent des espaces publicitaires sur les
I écrans de cinéma pour le compte des exploitants
V
I E
S S • Annonceurs (locaux & nationaux), distributeurs de films,
I etc.
O
N
• Mediavision et Screenvision misent beaucoup sur le
numérique
FAIRE DE L’AVANT-SÉANCE UN SPECTACLE À PART
ENTIÈRE

42. L
E ET LA 3D
S
• Nouvel intérêt pour les annonceurs
A
N • Avantages:
N
O - Réduction des coûts techniques
N
C - Réactivité et souplesse : découper l’offre entre la
E semaine et le week-end
U
R - Meilleure qualité d’image et de son
S
- Récupération plus simple des films crées pour les
campagnes
- Possibilité de créer des publicités en 3D

43. L
E ET LA 3D
S HARIBO lère marque en France à faire une publicité en 3D Relief (à l’occasion
de la sortie du film « Là haut »
A SFR met en œuvre un jeu interactif entre les spectateurs et l’écran avec l’aide
N de Screenvision
N
M&M’s
O
N CEMOI Petit Ourson
C
OASIS
E
U Mc Do
R
Coca Cola (Maroc)
S
Passé l’attrait de la nouveauté les annonceurs se détourneraient-ils du 3D?
Wizz et BUF Compagnie, spécialisées dans les effets numériques, n'ont eu
aucune commande cette année, et 2012
Source: Stratégie 10/2011

44. « Nous construisons une offre dédiée, car cette technologie
qui permet d’afficher des reliefs saisissants ouvre plein de
possibilités. Cela peut être un spot complet comme celui
d’Haribo, ou uniquement la mise en avant d’un élément fort de
la marque au sein d’un spot classique, comme un logo, par
exemple, ou un “plus” produit ».
Caroline Chiron, DG adjointe de Screenvision
« Ce sont des investissements très lourds, mais qui vont
permettre d’ouvrir la porte à des communications encore
plus qualitatives et créatives. »
Éric Jourdan, directeur général de Mediavision

45. L
E ANNONCEURS
S
P
R
-1 er: Coca Cola avec14,04%
I
N
C
I
-2 ème: Mc Donald’s avec 4,18%
P
A
U -3 ème: Bouygues Telecom avec 2,36%
X
-4 ème: Microsoft avec 2,32%

47. QUELQUES CHIFFRES
L
E
S
• Le cinéma représente un budget publicitaire de 12,268 millions
A d’euros.
N
N
O
• Accroissements des dépenses: Culture-Loisirs, Alimentation,
Hygiène-beauté (923%) et Voyages-Tourisme (966,9%)
N
C
E • Baisses des dépenses : Télécommunications (33,8%) et
U Automobile-Transports (74%)
R
S • Secteur dynamique puisque ses recettes brutes enregistrent une
évolution à +18,4%.
• À la fin du mois d'août 2010, le media enregistre +24,1%
d’évolution en valeur et +16% en nombre d’annonceurs (soit 23
acteurs supplémentaires).

48. L
QUELQUES CHIFFRES:
E
S 2011
A
N
• Recettes publicitaires du cinéma en
N valeur nette du1er semestre 2011: 40
O millions d’euros
N
C
•
E
U Augmentation de +3,9% par rapport à
R 2010
S
Source : Irep synthèse semestre 2011 vs 2010

49. R
&
E
S PRÉVISIONS
U • Progression du déploiement du numérique 3D
L • Nouveau souffle pour le cinéma
T • Évolution de contenus alternatifs (directs ou enregistrés)
A • Boost la publicité: Nouvel attrait des annonceurs pour la 3D
T
 Propose de vivre une expérience qu’on ne peut pirater
S
• Evolution:
- 4D: Fauteuils dynamiques? Le touché?
- Interactivité?
- Contenus alternatifs?

50. L ANAÏS GUERLAIS
A
U
R
A
M
E
R
C
U
R
I
MERCI