Poland Convention Bureau Polish Tourist Organisations plans 2013

1. Poland Convention Bureau
Polskiej Organizacji
Turystycznej
Działania 2012-2014

2. Agenda
• Prezentacja nowej odsłony kampanii
„Promujmy Polskę Razem”
• Prezentacja działań Poland Convention
Bureau POT
• Dyskusja
• Poczęstunek

3. Multimedialna kampania
wizerunkowo – produktowa
Polska by….
- Come and find your story

4. Odsłona I

5. Odsłona II

8. Obszar kampanii
• Wizerunkowy - nosił tytuł „Feel Invited”. W
nagradzanym spocie TV główną ideą było zaproszenie
turystów do Polski przez młodych, energicznych,
pozytywnie nastawionych mieszkańców
przedstawionych w pięknych lokalizacjach.
• Produktowy - w postaci reklam prasowych, kampanii
online i outdoor skupiało się na pokazaniu
doświadczeń zachodnich turystów którzy przemierzają
Polskę i korzystają z jej zróżnicowanych atrakcji.
• Platforma komunikacji: slogan Move your imagination

9. Forma wizualna
Założenia nowej odsłony kreacji:
ŚWIEŻA, ANGAŻUJĄCA FORMA,
przy zachowaniu spójności z
zasadniczą koncepcją komunikacji

10. Koncept i idea główna
Utrzymana zostanie zasadnicza idea
kreatywna kampanii:
pokazanie Polski z perspektywy
zagranicznego turysty. Jest to idea silna
i pozwala na identyfikację odbiorcy
reklamy z jej bohaterem
Koncept - wzorem postaci z reklam
odnosić się będzie do przedstawienie
historii, swojego osobistego,
turystycznego
doświadczenia z Polski.

11. Każda podróż to osobiste przeżycie – odwiedzając dany kraj liczę na to, że
Insight będzie to „moje” wyjątkowe doświadczenie, które pozostanie w pamięci.
Key PRZYJEDŹ DO POLSKI I
Message
ZNAJDŹ SWOJĄ HISTORIĘ
Różnorodność, wyjątkowość produktów turystycznych
RtB w Polsce (które stworzyły już historie podróży, w
przypadku bohaterów naszych reklam)

12. Struktura komunikatu
- Idea rekomendacji,
- Bohater – rzeczywista osoba,
- Produkty – promowane w trakcie kampanii.
Bajka jest tylko konwencją fotografii,
wyróżnikiem, czymś co powoduje, że zwraca
uwagę. Bajka (czy skojarzenie z nią) jest tylko
kluczem do poznawania produktów, jakie
prezentujemy na obrazkach.

19. WYBÓR produktów i lokacji
Ostatecznego wyboru produktów turystycznych i
atrakcji, które będą prezentowane na reklamach
(outdoorowych, prasowych i internetowych) zostaną
uzgodnione z Polskimi Ośrodkami Informacji
Turystycznej oraz Regionalnymi Organizacjami
Turystycznymi.

20. Spójność kreacji

22. Nie do opowiedzenia – do zobaczenia!

23. Propozycje produktów
Mazowieckie - Warszawa/Mała Syrenka
Łódzki -Manufaktura/Śpiąca Królewna
Małopolskie - Kraków/Kopciuszek Rynek z dorożką
Dolnośląskie - Wrocław/Królewna Śnieżka i 7 Krasnoludków
Opolskie - Moszna/turystyka kulturowa
Świętokrzyskie - wydarzenia/natura/Gołoborza/Święty Krzyż/
Baba Jaga
Podkarpackie - natura/turystyka zimowa/Królowa Śniegu
Lubelskie - turystyka kulturowa/Baranów Sandomierski/Zamość/
Roszpunka
Śląskie - Szlak Orlich Gniazd/Alicja w Krainie Czarów
Kujawsko Pomorskie -Toruń/Jaś i Małgosia
Pomorskie - Gdańsk/Romeo i Julia
Zachodniopomorskie - Turystyka morska/Złota rybka
Warmińsko Mazurskie - Turystyka wodna/Mała Syrenka
Podlaskie - Biebrza/podglądanie ptaków/Dzikie Łabędzie
Lubuskie – Międzyrzecki Rejon Umocniony/Alicja w krainie
czarów
Wielkopolskie - Poznań/Stary Browar/Piękna i Bestia

24. Uzasadnienie kreacji
Opowieści, legendy z danego regionu są również motorem
rozwoju turystyki. Opowiadanie historii i przygód z podróży
to nowatorski pomysł realizowany w projekcie „Storytelling
and destination development”, który ma posłużyć jako
skuteczne narzędzie rozwoju turystyki. Opowieść staje się
nie tylko werbalną, ale też wizualną metaforą atrakcji
turystycznej. Dobrze opowiedziana historia o danym
miejscu, anegdota z nim związana są wartością dodaną w
promowaniu regionu turystycznego.

25. Promujmy
Polskę razem!

26. Działania marketingowe
• Reklamy prasowe
• Multimedialna prezentacja „Polska by Kate”
• Kampania display na branżowych stronach
internetowych
• Suplement - dodatek prasowy
3 rynki priorytetowe:
Hiszpania; Włochy; Irlandia

27. Roadshow Polska. Move Your Imagination
• I kwartał – Szwecja (styczeń), Dania (luty)
• II kwartał – Niemcy, Holandia, Francja (kwiecień)
• IV kwartał – Hiszpania (listopad)
• I kwartał 2014 – Włochy, Irlandia

28. EDUCATIONAL TRIPS
Wydarzenia w 2013/2014 roku w Polsce:
• I kwartał (23 – 26.01.2013r.) – Warszawa i Region
• II kwartał – Wrocław i Region
• III kwartał – Gdańsk i Region
• IV kwartał – Warszawa / Kraków
• IV kwartał – Kraków i Region
• I kwartał 2014 – Warszawa i Region
• I kwartał 2014 – Poznań i Region

29. Targi branżowe
IMEX – Frankfurt / Niemcy, działania okołotargowe
IMEX America – Las Vegas / USA
EIBTM – Barcelona / Hiszpania, działania okołotargowe
Convene – Wilno / Litwa

30. Narodowe spotkania i wydarzenia
• SKKP/ MPI Poland spotkania edukacyjne
• spotkania Regionalnych Convention Bureaux
• szkolenia - certyfikacje

31. Program Ambasadorów Kongresów Polskich
• Zbieramy kandydatury - formularz
on-line 1.02-15.07.2013
• Gala podsumowująca program w
roku 2013 - Wrocław

32. CSR - społeczna odpowiedzialność
biznesu
IMEX Challenge Poland 2010
„WRACAMY DO OGRODU 2011”
Rodzinny Dom Dziecka Warszawa Wesoła
„WRACAMY DO OGRODU 2012”
Specjalistyczna Placówka Opiekuńczo –
Wychowawcza „Parkowa” w Krakowie
„WRACAMY DO OGRODU 2013”
Towarzystwo Nasz Dom
Wrocław / Mazury

33. Przemysł spotkań i wydarzeń w Polsce -
Poland Meetings & Events Industry Report
31.01.2013 - termin wprowadzania danych
maj 2013 - publikacja Raportu
styczeń-grudzień 2013 - badanie uczestników spotkań i
wydarzeń (poszukujemy spotkań! = cel? 1500 osób)

34. „Unique Venues in Poland” Katalog
Dawka kultury - dla melomanów; Dawka nauki - dla ambitnych; W szerszym
gronie - dla imprezowiczów; Królewskie chwile - dla rządnych luksusu;
Chwila dla ducha - dla wierzących; Nieziemskie wrażenia - dla
wszędobylskich; W ruchu - dla aktywnych; W postindustrialnym klimacie - dla
trend-setterów; Zielone spotkania - dla miłośników natury;

35. ZAPROSZENIE
Certified Incentive
Specialist SITE
Pierwsze szkolenie CIS w Europie!
20 - 21.03.2013 Warszawa

36. Dziękujemy!
polandcb@pot.gov.pl
www.poland-convention.pl
www.pot.gov.pl