Conférence sur la publicité mobile, son B.A BA et ses opportunités donnée par Brice Esso lors du salon E-Commerce de Paris le 23 septembre 2010.

1. Publicité mobile
Toujours au plus proche des
utilisateurs

2. • Le téléphone mobile est toujours allumé et prêt à être utilisé
• La couverture géographique est quasi-intégrale : 97% du territoire
• Interactif : via l’internet mobile.
• Très personnel : 1 voir 2 téléphones par personne , personnalisable et
adaptable à ses besoins
• Géolocalisable
• Mini PC : Email, Jeux , notes , AP, plateforme multimédia

3. 25 000 000
20 000 000
15 000 000
10 000 000
5 000 000
0
Visiteurs
• La France compte 61,4 millions d’abonnés mobiles
• 23.5 millions (33%) ont utilisé un service Internet mobile au cours du
dernier trimestre.
• Ils n’étaient que 11 millions en 2007

4. Augmentation du nombre d’utilisateurs par catégories d’applications
mobiles.
• Réseaux sociaux : +240%
• Météo : +111%
• Actualité : +124%
• Actualité sportive : +113%
• Comptes bancaires : +113%
• Cartes : +93%
• Cinéma : +93%
• E-Commerce : +91%
• Recherche : +90%
• Partage de photos ou de vidéos : 90%
Ceci confirme donc la montée en puissance à la fois des nouveaux usages
mobiles ainsi que du social media, mais également le fait que le consommateur
est réellement – et de plus en plus – friand des contenus mobiles.

5. Comment se positionne
la publicité mobile par
rapport à la publicité
internet fixe ?

6. Interstitiel (320x480) Extension
La publicité s'affiche en plein écran, L'extension rend la bannière plus visible.
garantissant une visibilité optimale. Elle De plus, elle peut contenir d'autres
peut se situer sur plusieurs informations (produit, coordonnées,
emplacements : visuel, offre, vidéo, formulaire, ...) qui
• Pendant le temps de chargement viennent enrichir le message initial. Elle
d'une application avant la page complète la bannière classique de
d'accueil manière plus attractive.
• Entre deux pages
Bannière (320x50) Sponsoring / habillage
Elle permet d'intégrer des textes, des Si vos objectifs marketing sont
visuels, images animées, ... Elle peut d'augmenter la notoriété de votre
être positionnée à différents marque et de lui donner une image plus
emplacements : en page d'accueil, dans favorable, le sponsoring d'applications,
les pages (articles, news...). de sites optimisés, représente un moyen
Il est possible d'effectuer une rotation idéal pour répondre à une problématique
de plusieurs bannières sur un même de visibilité.
emplacement.

7. Objectif
Génération de trafic vers sites mobiles ou autres
applications
.
Avantages :
• Disponibles sur tous les supports, sites et applications
• Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message
d’un seul click
• Taux de clic moyen élevé (entre 0.5 et 1,5%)
• Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le
CPM)
Inconvénients :
• L’espace est très petit (en général 1/5ème de l’écran),
limite donc les opportunités créatives
• Ne crée pas d’expérience avec la marque
• Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

8. Objectif
Génération de trafic vers sites mobiles ou autres applications +
expérience de marque
Avantages :
• Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes
opportunités créatives
• Moins intrusif que l’interstitiel
• Taux de clic moyen élevé + de 1%
Inconvénients :
• Les expand banners sont une forme de publicité encore très
récente et méconnue, et donc non normée.
• Format encore relativement cher, nécessite encore un bon
développement technique avant de pouvoir être normé

9. Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de
l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui
le second format le plus utilisé sur le mobile.
Avantages :
• Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort
créatif
• Taux d’exposition plus élevé et donc taux de mémorisation
important
• Taux de clic entre 2 et 4%
• Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque
Inconvénients :
• Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de
réglementations à son sujet
• Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
• Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
• Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

10. Meilleurs transformations:
Les bannières mobiles sont plus efficaces que les
bannières web

11. 1 2 L’utilisateur est 3
L’utilisateur clique sur la L’utilisateur peut utiliser
directement invité à
bannière publicitaire immédiatement sa
télécharger l’application
nouvelle application

12. 1 2 L’utilisateur est 3
L’utilisateur clique sur la L’utilisateur peut
directement invité à
bannière publicitaire télécharger l application
télécharger l’application
malgré son poids.

13. 1 2 3
L’utilisateur clique sur la L’utilisateur est invité à Navigation sur le site
bannière publicitaire visiter le site mobile. mobile

14. 1 2 L’utilisateur est invité à 3
L’utilisateur clique sur la L’utilisateur peut
visualiser le menu en ligne
bannière publicitaire commander son menu
de l’annonceur
directement par tél.

15. . Tous les résultats ont mis l’accent sur l’efficacité de l’internet mobile, notamment
de par l’affichage publicitaire sur les sites et applications mobiles.

17. VS

18. AdMob créé en 2006
Rachat par Google en novembre 2009 pour 750 millions de dollars.( Apple s'est
aussi intéressée à l'acquisition de AdMob à la même période, mais n'a pas proposé autant que Google).
- Avant d'être rachetée par Google, AdMob a acquis AdWhirl (anciennement
Adrollp), plateforme de développement publicitaire sur application iPhone.
- Multiplateformes mobiles : Android, iOS, WebOS, Flash Lite ainsi que tous les
navigateurs web standard
- 7.1 milliards de bannières et de textes publicitaires sur appareil mobile par
mois.

19. iAd ,
Plate-forme publicitaire mobile uniquement pour iPhone, iPod Touch
et iPad.
Annoncée lors de la présentation d‘iOS 4, elle fait partie des
nouveautés de la mise à jour.

20. Admob
iAd

22. Avantages: Inconvénients:
• Attractivité publicitaire : rendu • 8/10 semaines de création
final (TV)
• Expérience utilisateur : • Création & diffusion par Apple
• 90 secondes vs. 10 ( Plus de 1/3 de confiance/
secondes pas d’outils analytiques)
• Qualité & Richesse • SDK non disponible pour le
interactive moment
• + d’1 million ticket d’entrée
Soit une vraie application +CPM + CPC
Peu adaptable : agence de
publicité

28. •
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•