Der eSport als Chance für Investitionen

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Der eSport als Chance für Investitionen

  1. 1. osborneclarke.com 1 Vision Leader Talk Der eSport als Chance für Investitionen Konstantin Ewald Rechtsanwalt/Partner 8. Juli 2016
  2. 2. osborneclarke.de 2 About me: Konstantin "Konni" Ewald Konstantin Ewald • Partner bei Osborne Clarke in Köln • Head of Digital Business • Juve Award Kanzlei des Jahres 2012 für Medien und IT • Buch Apps und Recht, Beck Verlag 2015 • Was macht ein Anwalt im Bereich eSports? • Beratung der ESL/Turtle Entertainment seit mehr als 10 Jahren • Vertretung von Ligen-Anbietern in Prozessen um Cheating • Vertretung diverser Teams (zuletzt: SK Gaming) • Beratung von non-eSports Unternehmen bei Investments, Sponsorings im eSports Segment Twitter: @Spielerecht Blog: www.spielerecht.de
  3. 3. osborneclarke.com 3 eSports erobert die Welt Screenshots: SRF, ZDF, Games Wirtschaft, Newzoo
  4. 4. osborneclarke.com 4 eSports in Zahlen 463 Mio. 61 Mio. 148 Mio. 144 Mio. 43% 803.7 Mio. • 61 Mio. Preisgelder in 2015 • 70 % Wachstum zum Vorjahr • 463 Mio. Umsatz in 2016 erwartet • 43 % Wachstum zum Vorjahr • 148 Mio. eSports Fans weltweit • 144 Mio. Fans zusätzlich bei großen Events • 804 Mio. Stunden eSports Content in zehn Monaten auf Twitch angesehen Angaben in US-Dollar, Quelle: newzoo.com
  5. 5. osborneclarke.com 5 Am bekanntesten ist eSport in China… China EU Nordamerika Rest der Welt 28 22 35 15 Angaben in % Quelle: newzoo.com
  6. 6. osborneclarke.com 6 Aber der weltweite Beliebtheitsgrad von eSports steigt Anzahl der eSports Anhänger weltweit (Angaben in Mio.) 115 148 175 196 215 0 50 100 150 200 250 2015 2016 2017 2018 2019 Quelle: newzoo.com
  7. 7. osborneclarke.com 7 Ebenso steigt der allgemeine Bekanntheitsgrad Bekanntheitsgrad von eSports (Angaben in Mio.) 809 1.101 1.283 1.435 1.572 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2015 2016 2017 2018 2019 Quelle: newzoo.com
  8. 8. osborneclarke.com 8 Investitionen in eSports – Ist die Zeit also reif? Private & Confidential
  9. 9. osborneclarke.com 9 Shaquille O'Neal • Investment in NRG eSports (League of Legends u. CS:GO) Mark Cuban • Besitzer der Dallas Mavericks • Investment in Wettanbieter Unikrn Alisher Usmanov • USM Holding • 100 Mio. US-Dollar Investment in russischen E-Sport-Clan Virtus.pro Die großen Player steigen ein Private & Confidential Screenshot: Shaquille O' Neal / Facebook: https://www.facebook.com/shaq/videos/834887396639035/ Foto: Keith Allison / Flickr / CC BY-SA 2.0: https://www.flickr.com/photos/keithallison/3230927788
  10. 10. osborneclarke.com 10 Werksteams • Samsung Galaxy (Südkorea) • SK Telecom T1 (Südkorea) • Alternate Attax (Südkorea) Große Präsenz von Hardware- Produzenten Beispiel: Razer • Sponsoring von 20 eSports Teams • Werbung als Ausrüster im Top- Level-Gaming Segment eSports etabliert in der Tech-Szene… Private & Confidential
  11. 11. osborneclarke.com 11 Coca-Cola • Nr. 1 non-eSports-Marke, die mit League of Legends in Verbindung gebracht wird Red Bull • Battle Grounds: Turniere für Starcraft II und Dota 2 • High Performance eSports Laboratory: Trainingszentrum für Athleten Pizza Hut, American Express… … und mittlerweile auch „driven by brands” Private & Confidential Foto: Coca Cola
  12. 12. osborneclarke.com 12 Vereine mit eigenen Teams u.a.  West Ham United  FC Valencia  VfL Wolfsburg  FC Schalke 04 In Zukunft?  FC Bayern: „analysiert den Markt”  TSG 1899 Hoffenheim: „Beobachten diesen Megatrend schon seit geraumer Zeit.” „Klassische“ Sportvereine im eSport Private & Confidential
  13. 13. osborneclarke.com 13 Vergleichbare Situation • Asymetrische Strukturen: Viele Amateure, wenig Profis • Bedeutung von Scouting u. Trainingsbedingungen • Einnahmenmix  Sponsoring  Eintrittsgelder  Preisgelder  Merchandise  Lizenzen „Klassischer“ Sport und eSports Private & Confidential Foto: Jakob Wells / Flickr / CC BY 2.0: https://www.flickr.com/photos/96879998@N00/14516251507
  14. 14. osborneclarke.com 14 Investment-Möglichkeiten Private & Confidential Direkte Investments Ligen Teams Spieler / Kommentatoren Sektor- Investments Events Plattformen / Medien eSport-StartUps Mittelbare Investments Hardware-Unternehmen Software-Unternehmen
  15. 15. osborneclarke.com 15 Direkte Investments
  16. 16. osborneclarke.com 16 Ligen SpielerTeams Investments in Teams/Ligen • Branchenexpertise erforderlich • Hohe Investitionsvolumina • Dynamischer Markt • Wenig Regulierung Sponsoring / Marketing • Große Reichweiten • Umworbene Zielgruppe • eSportler als Influencer Direkte Investments Private & Confidential
  17. 17. osborneclarke.com 17 Transaktionen im Liga-Sektor Private & Confidential Electronic Sports League (ESL) Schwerpunkt Europa Undisclosed Modern Times Group (MTG) Major League Gaming (MLG) Schwerpunkt Nordamerika 46 Mio. USD (2015) Activision Blizzard DreamHack Historisch für Lan-Parties bekannt 30 Mio. USD (2015) Modern Times Group (MTG)
  18. 18. osborneclarke.com 18 Investoren (Auswahl)  Peter Levin (Präsident Lionsgate Interactive Venture and Games)  Allen Debevoise (Machinima)  Steve Kaplan (Miteigentümer Memphis Grizzlies)  Machine Shop Ventures (VC- Gruppe der Band Linkin Park) VC Investition: Team „Immortals” Private & Confidential • Erstes VC-finanziertes Team • Management aus Ex-Profis • Partnerschaft mit AMD Geschichte • Gründung/Kauf von „Team 8” (LoL) 7. Oktober 2015 • Kauf des brasilianischen Teams „Tempo Storm” (CS:GO) 1. Juni 2016
  19. 19. osborneclarke.com 19 • Ideale Markenbotschafter  Influencer in Social Media  Hohe Wiedererkennung u. Fan-Treue • Hohe ROI und Ablösewerte möglich • Engere Bindung (= weniger Fluktuation) als bei Teams • Frühes Talent-Scouting und Fachexpertise erforderlich • Große Investitionsrisiken Direktinvestitionen in Spieler / Kommentatoren Private & Confidential Foto: HertzBR / Wikimedia Commons / CC BY-SA 4.0: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Luminosity_-_MLG.jpg
  20. 20. osborneclarke.com 20 Sektor- Investments
  21. 21. osborneclarke.com 21 M10-20 20% M21-35 37% M36-50 11% M51-65 1% F10-20 7% F21-35 16% F36-50 7% F51-65 1% Demographie: Ideale Target Group • 53% der eSports-Enthusiasten sind zwischen 21 u. 35 Jahre alt • Überdurchschnittliche Kaufkraft • Hohe Online-Affinität • Early Adopter eSports für Marketinginvestments Private & Confidential Quelle: newzoo.com
  22. 22. osborneclarke.com 22 Alibaba  Abteilung „AliSports”  Massive eSports Initiative  Investition von 15,5 Mio USD in World Electronic Sport Games (WESG)  Liga mit 5,5 Mio € Preisgeldern  Planung für 2016: 200 eSports Events in 15 Städten Events Private & Confidential
  23. 23. osborneclarke.com 23 Twitch.tv  970 Mio. USD: Verkauf an Amazon  Bieterkampf mit Facebook, Google und Yahoo! Azubu Zwei große Investments:  34 Mio. USD (März 2014)  59 Mio. USD (Dez. 2015) Hitbox  4 Mio. USD Investment Activision Blizzard Media Networks  Streaming in Kooperation mit Facebook Plattformen Private & Confidential Screenshot: twitch.tv
  24. 24. osborneclarke.com 24 eSports im Fokus der Sportmedien  ESPN, Kicker, Sport1  Junge Zielgruppe Eleague  CS:Go Liga  Produktion von Turner Broadcasting und Agentur WME/IMG  Ausstrahlung bei TBS und Twitch  In Deutschland Zusammenfassungen auf ProSieben Maxx Medien Private & Confidential Screenshot: kicker.de
  25. 25. osborneclarke.com 25 Veranstaltung eigener Events  Eigene Turniere  Regionale Qualifier von Großevents Übertragung von Großereignissen  Bsp: Coke Viewing Parties  Weltweite Veranstaltung in lokalen Kinos Lokale eSport-Events Private & Confidential
  26. 26. osborneclarke.com 26 eSports ist technologiegetrieben und ermöglicht Investitionen in:  Statistik-Dienstleister  Streaming-Anbieter  Werbeplattformen  Coaching-Apps  Communities  Kommunikationsplattformen  Wett-Anbieter;Fantasy Ligen  Spieleentwickler/-publisher Das eSports-Ökosystem Private & Confidential
  27. 27. osborneclarke.com 27 Zum Schluss “If you look at the Premier League, NFL or NBA, they’ve figured out how to make clients happy – and that’s why they’re billion dollar industries. Gaming can get there, it just needs to adapt some of that same mentality.” Nathan Lindberg, vice president of global sales at Curse Private & Confidential Quelle: Jarvis, Investing in eSports: How to get involved in the pro-gaming sector, MCVuk.com v. 11.02.2015
  28. 28. osborneclarke.com 28 osborneclarke.com 28 Vielen Dank für Ihre/Eure Aufmerksamkeit! Konstantin Ewald Rechtsanwalt/Partner +49 221 5108 4160 konstantin.ewald@osborneclarke.com +49 221 5108 4161 Private & Confidential
  29. 29. osborneclarke.com 29 Weiterführende Links https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-awareness-exceeds-1-billion-as-new-initiatives-launched/ http://venturebeat.com/2016/07/06/razer-expands-pro-gaming-investment-with-sponsorship-of-denial-esports/ http://esport.kicker.de/esport/fifa/info/655254/artikel_beispiel-s04_steigt-bayern-muenchen-in-den-esport-ein.html http://www.dailydot.com/esports/immortals-team-8-noah-whinston-venture-capital/ http://venturebeat.com/2016/06/01/immortals-esports-team-acquires-tempo-storm-counter-strike-go-team/ http://www.esports-conference.com/wp- content/uploads/2016/05/NEWZOO_Free_2016_Esports_Market_Report.pdf http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-04-01-alibaba-investing-in-1200-chinese-esports-events-in-2016 http://espn.go.com/blog/ombudsman/post/_/id/649/investment-in-esports-smart-play-for-espn https://techcrunch.com/2016/05/19/dojo-madness-raises-4-5m-to-turn-your-mobile-phone-into-an-esports-coach/ http://venturebeat.com/2016/01/26/faceit-esports-community-raises-15-million-to-go-global/ http://www.dailydot.com/esports/riot-games-curse-30-million-investment/ http://www.mcvuk.com/news/read/investing-in-esports-how-to-get-involved-in-the-pro-gaming-sector/0144773 Private & Confidential

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