Pressearbeit für  Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de
Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969 wolfrum.de Firmengründung 1998,  derzeit 4 Mitarbeiter  (Vollzeit und freie Mitarbeiter) Unse...
Inhalt Folie  <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ih...
Damals… bis heute: Folie  <ul><li>Schon seit 1488: Flyer    (Flugblatt o. Handzettel) </li></ul><ul><li>Eigen-Verteilung, ...
Damals… bis heute: Folie  <ul><li>1855: Litfaßsäule </li></ul><ul><li>Kulturelles Ankündigungsrecht </li></ul><ul><li>Komm...
Damals… bis heute: Folie  <ul><li>Printmedien: Tageszeitung   verkaufte Auflage, Leserauftrag </li></ul><ul><li>Ab 1970   ...
Damals… bis heute: Folie  <ul><li>Gewachsene Finanzierungs- und Erlösmodelle </li></ul><ul><li>Kompensationsmodell „werbef...
Medienarbeit Folie  <ul><li>Kommunikationselement </li></ul><ul><li>Presseverteiler </li></ul><ul><li>Erst per Post, dann ...
Medienarbeit Folie  <ul><li>PR- und Pressedienstleister </li></ul><ul><li>Professionelle Ausrichtung auf    bestehende Str...
Medienarbeit Folie  <ul><li>Ausgerichteter Lehrstoff und    Seminarinhalte von Verbänden,    Trainern etc. auf bisherige  ...
Verlagsinfrastrukturen „vor Internet“ Folie  <ul><li>keine externen    Eingabemöglichkeiten   Verlagssoftware „intern“ </l...
… und dann kam das Internet! Folie
Veränderung Erfassungs- und Publikationsprozesse Folie  <ul><li>Neue Möglichkeiten    direkte Online-Erfassung    bzw. Übe...
Veränderung der Medienwelt: Neue Online-Medien, „Web 2.0“ Folie  <ul><li>Wachsende Medienvielfalt </li></ul><ul><li>Oftmal...
Veränderung Medienarbeit und Mediaplanung Folie  <ul><li>Spirale bei traditionellen Medien:  Konventionelle Werbekosten st...
Veränderung des Informationsverhaltens Folie  Regelmäßige Informationsquelle Internet: 1999:  9%  aller Erwachsenen in Deu...
Veränderung des Kaufverhaltens Folie  Bisher: Vorverkaufsstellen im Einzelhandel,  Telefon-Bestellung, Abendkasse  Heute: ...
Folie  Presseverteiler und Litfaßsäule werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere werden wettbewerbsfäh...
Veränderung von Abhängigkeiten Folie  <ul><li>Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller.  </li></ul><ul><li>Auch Me...
Inhalt Folie  <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ih...
<ul><li>Idee für Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Die  perfekte Lösung für alle Nutzerkreise!   (Veranstalter, PR-Dienstl...
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept Veranstalter PR-Agentur Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltu...
Veranstalter PR-Agentur Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich Digitalisierung der Daten Fra...
<ul><li>Ergebnis </li></ul><ul><li>Professionelle Nutzung des Internets     auch für kleine Veranstalter   (Kulturbühnen, ...
Daten-    Online-   Ticketing- Management  Werbung  Lösung Folie  Ganzheitliches Konzept   mobiles   Web
= schnell hohe Reichweite   lokal und überregional! Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen: Frankentipps.de vernetzt ...
Strategie Folie  Informationsqualität Benutzerfreundlichkeit Schnelligkeit Innovationstrieb
Entwicklung Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner 3,5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de Neu (seit 0...
Inhalt Folie  <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ih...
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie  <ul><li>Personelle Ressourcen schaffen ,   Zuständigkeiten festlegen (zuweisen)...
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie  <ul><li>Aktiv Erstkontakt mit Medien aufnehmen.    Erfragen, wie Datenlieferung...
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie  <ul><li>Eine zentrale E-Mail Adresse   z.B. online@ihreDomain.de … für </li></u...
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie  <ul><li>Die 6 wichtigsten Punkte  </li></ul><ul><li>Frühzeitig online einstelle...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.Frankentipps.de/blog -> Vortrag zum Download   weitere Infos + Tipps <-  Folie
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Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel

  1. 1. Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de
  2. 2. Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969 wolfrum.de Firmengründung 1998, derzeit 4 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter) Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus Betreuung von Mittelstands-Firmen vorwiegend aus der Region Erlangen Lokal- und Regionalportale, mitunter Frankentipps.de Folie
  3. 3. Inhalt Folie <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung </li></ul>
  4. 4. Damals… bis heute: Folie <ul><li>Schon seit 1488: Flyer (Flugblatt o. Handzettel) </li></ul><ul><li>Eigen-Verteilung, Auslage „kostenlos“ </li></ul><ul><li>kostengünstige Möglichkeit </li></ul>
  5. 5. Damals… bis heute: Folie <ul><li>1855: Litfaßsäule </li></ul><ul><li>Kulturelles Ankündigungsrecht </li></ul><ul><li>Kommunale Kulturversorgung </li></ul><ul><li>Noch heute gibt es 67.000 Litfaßsäulen in Deutschland! </li></ul><ul><li>Veranstaltungsplakat ist Kunst und Kult </li></ul>
  6. 6. Damals… bis heute: Folie <ul><li>Printmedien: Tageszeitung verkaufte Auflage, Leserauftrag </li></ul><ul><li>Ab 1970 Stadtmagazine Veranstaltungstermine als Existenzbegründung </li></ul><ul><li>Kulturkalender, -planer </li></ul><ul><li>Anzeigenflächen erst durch Inhalte </li></ul>
  7. 7. Damals… bis heute: Folie <ul><li>Gewachsene Finanzierungs- und Erlösmodelle </li></ul><ul><li>Kompensationsmodell „werbefinanziert“ </li></ul><ul><li>Latent entwickelte Abhängigkeit Medien waren von Kulturbetreibern abhängig </li></ul><ul><li>ausgerichtete Werbemittelindustrie </li></ul>
  8. 8. Medienarbeit Folie <ul><li>Kommunikationselement </li></ul><ul><li>Presseverteiler </li></ul><ul><li>Erst per Post, dann Fax, heute meist E-Mail </li></ul>
  9. 9. Medienarbeit Folie <ul><li>PR- und Pressedienstleister </li></ul><ul><li>Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse: </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen </li></ul><ul><li>Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele) </li></ul>
  10. 10. Medienarbeit Folie <ul><li>Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten </li></ul>
  11. 11. Verlagsinfrastrukturen „vor Internet“ Folie <ul><li>keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“ </li></ul><ul><li>redaktionelle Erfassung </li></ul>
  12. 12. … und dann kam das Internet! Folie
  13. 13. Veränderung Erfassungs- und Publikationsprozesse Folie <ul><li>Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung bzw. Übermittlung </li></ul><ul><li>Modernisierung der Verlagsstrukturen </li></ul><ul><li>Publikation Internet -> Print </li></ul>
  14. 14. Veränderung der Medienwelt: Neue Online-Medien, „Web 2.0“ Folie <ul><li>Wachsende Medienvielfalt </li></ul><ul><li>Oftmals ausschließlich direkte Eingabe und Interaktion, Portalzugänge </li></ul><ul><li>Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle </li></ul>
  15. 15. Veränderung Medienarbeit und Mediaplanung Folie <ul><li>Spirale bei traditionellen Medien: Konventionelle Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch </li></ul><ul><li>Sponsoring-/ Budget-Kürzungen </li></ul><ul><li>Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig </li></ul><ul><li>Personelle Ressourcen für PR-Digitalisierungsdienstleistungen steigen </li></ul>
  16. 16. Veränderung des Informationsverhaltens Folie Regelmäßige Informationsquelle Internet: 1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland 2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81% ! Wichtigste Informationsquelle: 62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet Quelle: Allensbach ACTA 2009
  17. 17. Veränderung des Kaufverhaltens Folie Bisher: Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse Heute: zusätzlicher Vertriebskanal + Online-Reservierung und –Ticketing mit stark steigenden Wachstumsraten
  18. 18. Folie Presseverteiler und Litfaßsäule werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere werden wettbewerbsfähiger sein
  19. 19. Veränderung von Abhängigkeiten Folie <ul><li>Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. </li></ul><ul><li>Auch Medien vernetzen sich und synergieren. </li></ul><ul><li>Neue Geschäftsmodelle entstehen… </li></ul>
  20. 20. Inhalt Folie <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Idee für Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Die perfekte Lösung für alle Nutzerkreise! (Veranstalter, PR-Dienstleister, Medien, Nutzer) </li></ul><ul><li>Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online-Ticketing) </li></ul><ul><li>Eliminierung Nachteile des analogen Presseverteilers </li></ul>Folie
  22. 22. Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept Veranstalter PR-Agentur Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich Digitalisierung der Daten Frankentipps.de Lokal- Zeitung Stadt- mag. WWW Portal RSS/ Presse Export Automatisierte Übermittlung <ul><li>Direkte Eingabe+Verwaltung </li></ul><ul><li>Multiplikation der Daten </li></ul><ul><li>-> kostenpflichtige Lösung -> dadurch signifikant mehr Leistung </li></ul>Folie Eigene Webseite
  23. 23. Veranstalter PR-Agentur Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich Digitalisierung der Daten Frankentipps.de Lokal- Zeitung Stadt- mag. WWW Portal RSS/ Presse Export Eigene Webseite Automatisierte Übermittlung Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept + Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online! + Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite! + Änderungen, Synchronisation! Folie Eigene Webseite
  24. 24. <ul><li>Ergebnis </li></ul><ul><li>Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine) </li></ul><ul><li>Fremdwerbefrei ! hohe Aufmerksamkeit, keine Ablenkung </li></ul><ul><li>Marktlücke </li></ul><ul><li>Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept </li></ul>Folie
  25. 25. Daten- Online- Ticketing- Management Werbung Lösung Folie Ganzheitliches Konzept mobiles Web
  26. 26. = schnell hohe Reichweite lokal und überregional! Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen: Frankentipps.de vernetzt die Region! Folie
  27. 27. Strategie Folie Informationsqualität Benutzerfreundlichkeit Schnelligkeit Innovationstrieb
  28. 28. Entwicklung Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner 3,5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de Neu (seit 04/2010): Echtzeitübersetzung Folie Eine der stärksten Medienmarken Frankens auf facebook!
  29. 29. Inhalt Folie <ul><li>Pressearbeit im Medienwandel </li></ul><ul><li>Frankentipps.de </li></ul><ul><li>Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung </li></ul>
  30. 30. Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie <ul><li>Personelle Ressourcen schaffen , Zuständigkeiten festlegen (zuweisen)! </li></ul><ul><li>Frequentierte Online-Kalender Ihrer Zielgruppe/ Region recherchieren: Webseite der eigenen Kommune(!), Lokal- und Szenemedien, Kulturportale, Frankentipps.de  Tourismusorganisationen, nationale Portale (meinestadt.de), Soziale Netzwerke (facebook), … </li></ul>
  31. 31. Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie <ul><li>Aktiv Erstkontakt mit Medien aufnehmen. Erfragen, wie Datenlieferung/-Bereitstellung erfolgen soll. </li></ul><ul><li>Zugänge, Adressen zentralseitig allen Mitarbeitern zur Verfügung stellen </li></ul><ul><li>Nur das angehen, was man zeitlich schafft, alternativ Pressedienstleister mit Kompetenz Online-Medien beauftragen </li></ul>
  32. 32. Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie <ul><li>Eine zentrale E-Mail Adresse z.B. online@ihreDomain.de … für </li></ul><ul><li>Portalzugänge </li></ul><ul><li>Dienste und Applikationen </li></ul><ul><li>Delegierbarkeit </li></ul><ul><li>Nahtlose Erreichbarkeit </li></ul><ul><li>Wegfall vieler Änderungen bei Medien+Portalen </li></ul>
  33. 33. Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie <ul><li>Die 6 wichtigsten Punkte </li></ul><ul><li>Frühzeitig online einstellen! </li></ul><ul><li>Ansprechender + informativer Beschreibungstext! </li></ul><ul><li>Mindestens 1 Bild! </li></ul><ul><li>Video (Programmtrailer) auf YouTube hochladen bzw. vom Künstler anfordern und verlinken! </li></ul><ul><li>Bieten Sie eine Online-Bestellmöglichkeit! </li></ul><ul><li>“ Offline”-Vorverkaufsinformationen (Preise!)! </li></ul>
  34. 34. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.Frankentipps.de/blog -> Vortrag zum Download weitere Infos + Tipps <- Folie

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