Veranstaltungswerbung        im InternetDas Konzept des Veranstaltungsportals          Frankentipps.de                    ...
SituationVorstellungSituation und Nachteile Web-Medien aus Sicht• Veranstalter + PR-Dienstleister• Medien, Internetportale...
Veranstalter           PerspektiveOnlinearbeit aus Sicht Veranstalter, PR-Dienstleister                                   ...
Veranstalter-Perspektive: „E-Mail-Verteiler“                                         Veranstalter                         ...
Medienbetreiber          PerspektiveHandhabung Veranstaltungskalender aus Sicht Onlineportal                              ...
Medienbetreiber Perspektive  - Verarbeitung E-Mail Presseverteiler aufwendig   Qualität der Informationen oft unvollständi...
NutzerPerspektive              Folie 7
Nutzer-Perspektive  - Einschränkungen und Ausgrenzungen,    viele Kalender für eine Region:  - geografisch (lokal/überregi...
Idee + Konzept für Frankentipps.de• Ein Portal mit Lösung für alle 3 Nutzerkreise• Professionelle Werbelösung  für alle Ve...
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept                                                          Webkalenderversion fürwes...
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept                                                            Webkalenderversion für+...
Ergebnis• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)• Fremdwerbefrei – höch...
Folie 13
Handhabung aus Sicht eines VeranstaltersAuf Veranstalterbedarf (weiter)entwickelte Anwendungz.B. wiederkehrende, periodisc...
Handhabung aus Sicht eines Veranstalters• Wiederkehrende Informationen mit 1 Klick speicherbar  (VA-Ort, URL, VVK-Infos)  ...
KollaborativeEinbettung von Videos                Folie 16
Automatisierte Ergänzungen• Anfahrtsskizze• Druckversion• Google/Outlook-Export• social bookmarking• Empfehlungsfunktion• ...
• Eigener Veranstaltungskalender!                                    Folie 18
Innovationen + Trends für Veranstalter                               www.veranstalter.de/mobil• XML / RSS (z.B. für Presse...
Professionelles Ticketbestell-System                     • Individuelle Saalpläne                     • Preisstufen- und N...
Ticketing / VorverkaufKonzept ermöglicht völlig flexible Handhabung!• Bewerbung von VVK-Stellen, Karten-Hotline  und/oder•...
Alle Daten automatisch Suchmaschinenoptimiert!Übermittlung sofort mit Google Sitemaps!                                    ...
Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk(Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)                             ...
= schnell hohe Reichweite  lokal und überregional!Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die...
Erfolgskontrolle• Statistiken sofort online sowie als E-Mail-Reports  (mit Optimierungsvorschlägen, Hinweisen)            ...
Strategie             Qualität vor Quantität:„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel,das Portal mit den meisten Termin...
gängige Konzepte500.000 Nutzer               10.000+ Termine   Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung,              nich...
Vorteile für Nutzer-> Ausschließlich Veranstaltungen   mit hoher Informationsqualität-> lokales und überregionales   Angeb...
Vorteile für MedienpartnerBeispiel: Stadtmagazin hugo!-> Sofortiger Datenaustausch-> kein eigener Aufwand-> Export von onl...
EntwicklungÜber 1.600 registrierte VeranstalterÜber 60 Medienpartner600.000 Nutzer monatlich, alleine auf Frankentipps.de(...
Fazit:Wird der E-Mail Presseverteiler, der Flyer,das Plakat, das Inserat zukünftig noch genügen?Nein.Andere sind mit dem N...
Kommunikationsrevolution InternetMedien-Strukturwandel• Stark veränderte Prozesse (Erfassung + Publikation)• Medienarbeit ...
Finanzkrise!    Budgets + Sponsoringmittel werden evtl. gekürzt bzw. wegfallen!Steigende Kosten (z.B. Gagen, Rechte)      ...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!     www.Frankentipps.de/blog     -> weitere Infos + Tipps <-                         ...
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Frankentipps.de Das Veranstaltungsportal für Franken

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Veranstaltungswerbung im Internet. Historie, Entwicklung, Zusammenhänge, Potentiale, Perspektiven. Das Konzept des Veranstaltungsportals Frankentipps.de http://www.Frankentipps.de/presse

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Frankentipps.de Das Veranstaltungsportal für Franken

  1. 1. Veranstaltungswerbung im InternetDas Konzept des Veranstaltungsportals Frankentipps.de Klaus Wolfrum wolfrum.de
  2. 2. SituationVorstellungSituation und Nachteile Web-Medien aus Sicht• Veranstalter + PR-Dienstleister• Medien, Internetportale• Nutzer Folie 2
  3. 3. Veranstalter PerspektiveOnlinearbeit aus Sicht Veranstalter, PR-Dienstleister Folie 3
  4. 4. Veranstalter-Perspektive: „E-Mail-Verteiler“ Veranstalter PR-AgenturEigene WebseiteDigitalisierung E-Mail Presseverteiler - Faktor „Wahrscheinlichkeit“Lokal- Stadt- Internet - …oder gegen WerbeschaltungenZeitung magazin Portal - keine Änderungen möglich Digitalisierung Digitalisierung Digitalisierung der gelieferten Daten der gelieferten Daten der gelieferten Daten - kein Leistungsumfang Veröffentlichung - Potential WWW ? Folie 4
  5. 5. Medienbetreiber PerspektiveHandhabung Veranstaltungskalender aus Sicht Onlineportal Folie 5
  6. 6. Medienbetreiber Perspektive - Verarbeitung E-Mail Presseverteiler aufwendig Qualität der Informationen oft unvollständig - oft zu hohe Entwicklungskosten für eigene Kalenderlösung -> Beschränkung auf Kunden-Highlights Lösung jedoch unbefriedigend Warum eigentlich kostenlos Veranstaltungswerbung? Folie 6
  7. 7. NutzerPerspektive Folie 7
  8. 8. Nutzer-Perspektive - Einschränkungen und Ausgrenzungen, viele Kalender für eine Region: - geografisch (lokal/überregional) - kommunal (Nachbarstädte, Landkreise) - nur OnlineTicket-Veranstaltungen - Suchmasken und Datenbanken unattraktiv, unillustriert, uninteressant Folie 8
  9. 9. Idee + Konzept für Frankentipps.de• Ein Portal mit Lösung für alle 3 Nutzerkreise• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online)• lokal und überregionale Reichweite• Innovatives Kooperationskonzept für Medien• Überzeugendes Angebot für Nutzer Folie 9
  10. 10. Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept Webkalenderversion fürwesentlicher Unterschied: Veranstalter PR-Agentur Mobiles Web + Mobile tagging Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten• Direkte Eingabe+Verwaltung• Multiplikation der Daten Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich Digitalisierung der Daten eigenes (direktes!)-> kostenpflichtiger Input Online-Ticketing-> dadurch signifikant mehr Frankentipps.de Leistung + mehr Output! Automatisierte ÜbermittlungNur 20 Cent/Veranstaltung! Lokal- Zeitung Stadt- mag. WWW Portal RSS/ Presse Export Folie 10
  11. 11. Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept Webkalenderversion für+ Optimale Digitalisierung Veranstalter PR-Agentur Mobiles Web + Mobile tagging Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten+ Garantierte 1:1 Publikation Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich+ sofort online! Digitalisierung der Daten eigenes (direktes!) Online-Ticketing+ Multiplikation durch Vernetzung/Netzwerk Frankentipps.de Automatisierte Übermittlung+ schnelle + hohe Reichweite! Lokal- Stadt- WWW RSS/+ Änderungen, Synchronisation! Zeitung mag. Portal Presse Export Folie 11
  12. 12. Ergebnis• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)• Fremdwerbefrei – höchste Fokussierung!• Marktlücke• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept Folie 12
  13. 13. Folie 13
  14. 14. Handhabung aus Sicht eines VeranstaltersAuf Veranstalterbedarf (weiter)entwickelte Anwendungz.B. wiederkehrende, periodischeoder unregelmäßige TermineEinfache + zeitsparende Erfassung! Folie 14
  15. 15. Handhabung aus Sicht eines Veranstalters• Wiederkehrende Informationen mit 1 Klick speicherbar (VA-Ort, URL, VVK-Infos) Folie 15
  16. 16. KollaborativeEinbettung von Videos Folie 16
  17. 17. Automatisierte Ergänzungen• Anfahrtsskizze• Druckversion• Google/Outlook-Export• social bookmarking• Empfehlungsfunktion• Erinnerung (reminder)• Kontaktfunktion-> alle Elemente auch aufeigener/anderen Webseitennutzbar! Folie 17
  18. 18. • Eigener Veranstaltungskalender! Folie 18
  19. 19. Innovationen + Trends für Veranstalter www.veranstalter.de/mobil• XML / RSS (z.B. für Presseverteiler) / Widgets / APIs• Mobile Kalenderversion mit QR-Code•… Folie 19
  20. 20. Professionelles Ticketbestell-System • Individuelle Saalpläne • Preisstufen- und Nachlässe • print@home oder eigener Kartenversand • Barcode-gestützes Ticketing • Einlass-Software • Verwaltung, CRM Folie 20
  21. 21. Ticketing / VorverkaufKonzept ermöglicht völlig flexible Handhabung!• Bewerbung von VVK-Stellen, Karten-Hotline und/oder• Verlinkung eigenes Ticketingsystem (Webseite) oder• Verlinkung externem Ticketing-Systemanbieter (z.B. amiando, reservix, eventim etc.) oder• Nutzung des Frankentipps.de Ticketing-Systems für print@home oder Versand eigener Karten Folie 21
  22. 22. Alle Daten automatisch Suchmaschinenoptimiert!Übermittlung sofort mit Google Sitemaps! Folie 22
  23. 23. Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk(Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print) Folie 23
  24. 24. = schnell hohe Reichweite lokal und überregional!Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region! Folie 24
  25. 25. Erfolgskontrolle• Statistiken sofort online sowie als E-Mail-Reports (mit Optimierungsvorschlägen, Hinweisen) Folie 25
  26. 26. Strategie Qualität vor Quantität:„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel,das Portal mit den meisten Terminen zu sein,sondern schnellstmöglich die meisten Besucherfür eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“ Folie 26
  27. 27. gängige Konzepte500.000 Nutzer 10.000+ Termine Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung Frankentipps.de500.000 Nutzer 1.000 Termine Konzentration auf Veranstaltung, keine Werbung Mehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten Folie 27
  28. 28. Vorteile für Nutzer-> Ausschließlich Veranstaltungen mit hoher Informationsqualität-> lokales und überregionales Angebot (Genre-/Branchen-übergreifend) Folie 28
  29. 29. Vorteile für MedienpartnerBeispiel: Stadtmagazin hugo!-> Sofortiger Datenaustausch-> kein eigener Aufwand-> Export von online -> print-> Keine Investitionen, Umsatz (!)-> Rentable Lösung für Verlag hugo GbR Folie 29
  30. 30. EntwicklungÜber 1.600 registrierte VeranstalterÜber 60 Medienpartner600.000 Nutzer monatlich, alleine auf Frankentipps.de(Stand 06/12) Folie 30
  31. 31. Fazit:Wird der E-Mail Presseverteiler, der Flyer,das Plakat, das Inserat zukünftig noch genügen?Nein.Andere sind mit dem Netz schnellerund wesentlich kostengünstiger! Folie 31
  32. 32. Kommunikationsrevolution InternetMedien-Strukturwandel• Stark veränderte Prozesse (Erfassung + Publikation)• Medienarbeit verändert sich!• Veränderte Abhängigkeiten der Medien selbst• Informations- und Kaufverhalten verändert sich REAGIEREN! Folie 32
  33. 33. Finanzkrise! Budgets + Sponsoringmittel werden evtl. gekürzt bzw. wegfallen!Steigende Kosten (z.B. Gagen, Rechte) Internet ermöglicht signifikante Kosteneinsparungen! Chance nutzen! Folie 33
  34. 34. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.Frankentipps.de/blog -> weitere Infos + Tipps <- Folie 34

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