5. Mål och syfte Varför genomförs kommunikationen? Vad ska uppnås konkret på ett över- och underliggande plan? Hur ska kommunikationen få målgruppen att känna och agera? Vilka mätbara effekter ska kommunikationen få? Hur ska effekterna mätas? KINGMAKER AB
7. Budskap och argument Vad har målgruppen för konkreta önskningar och behov? Vad i mitt erbjudande kan tillgodose dessa önskningar och behov? Vilket budskap stödjer bäst syftet med kommunikationen? Är argumenten relevanta, trovärdiga och ärliga? KINGMAKER AB
9. Val av kanaler Vilka kanaler använder min målgrupp? Vilka medier och upplevelser konsumerar den? Var söker den fakta och information? När är min målgrupp mottaglig? Vilka kanaler uppfattas som trovärdiga och ärliga? Saknas kontaktytor – måste vi hitta nya vägar till målgruppen? Kan kanalen/aktiviteten uppfattas som påträngande, ointressant eller intetsägande? Ger kanalen mig utrymme att få fram mitt budskap på ett kreativt och nytänkande sätt? Finns det trovärdiga samarbetsparter via vilka vi kan nå målgruppen? KINGMAKER AB
10. KAN MAN GÖRA ALLT DETTA PÅ DEN SOCIALA WEBBEN? KINGMAKER AB
12. Uppgift 1 Vad har mitt företag för USP:ar? Vilka kontaktytor har jag med kunderna idag? Har vi nån digital närvaro idag? Vad? Har vi nån närvaro i sociala medier? Vad? KINGMAKER AB
13. Schema 09.00-09.45 / Kursmoment 1 – Kommunikation 09.45-10.15 / Uppgift 1 - Fika och inventering av nuvarande budskap, kommunikationsvägar, onlinenärvaro och kontaktytor. 10.15-11.30 / Kursmoment 2 – Vad är sociala medier? 11.30-12.00 / Uppgift 2 - Frågor och svar kring kursmoment 2 12.00-13.00 / Lunch 12.20-13.15 / Kursmoment 3 – Praktik och verktyg 13.15-14.00 / Uppgift 3 - Diskussion 14.00-14.30 / Fika 14.30-15.15 / Kursmoment 4 – Best practice och ”do’s and dont’s!” 15.15-16.00 / Diskussion, frågestund och uppsummering
15. ” Sociala medier är ett paraplybegreppsom innefattar teknologi, social interaktion och användargenererat innehåll. Det kan ta sig uttryck i Internetforum, bloggar, wikier, podradiooch artikelkommentarer. Termen används ofta som slagord för sådana tjänster.” KINGMAKER AB
33. Wikipedia har mer än 14 miljonerartiklar skrivna av 75.000 personer på 260 språk… som läses av684 miljoner användare KINGMAKER AB
34. Normalanvändaren ser 12,2 timmar video på internet varje veckaYouTube är världens näst största sökmotor KINGMAKER AB
35. Det laddas upp 24 timmar video varje minut på YouTube Det innebär att det laddats upp ungefär 120 dagar video sen den här föreläsningen började KINGMAKER AB
36. 35% av alla som jobbar i världen kommer vara mobila 2013I Afrika bygger man inte fasta telefonnät KINGMAKER AB
45. Sociala medier växer 4 gånger snabbare än allt annat internetanvändande och står i nuläget för 25 procentav all tid som spenderas på nätet KINGMAKER AB
55. Att tänka på : Bloggar listas extremt högt Facebook fanpages listas alltid på förstasidan Wikipediaartiklar listas alltid på förstasidan 25% av allt som skrivs om ditt företag är användargenerat Förvirra inte Google Publicera RELEVANT information KINGMAKER AB
56. Google Adwords Google Adwords erbjuder sökordsbaserat reklamutrymme till en relativt låg kostnad Erbjuder riktad och ultralokal annonsering Erbjuder möjlighet att lägga upp konkurrenternas namn som sökord enligt nya EU-direktiv Betalar på Pay Per Click (kostar ej vid enbart exponering) Du bestämmer själv daglig kostnad KINGMAKER AB
58. Bevakningsverktyg Google Analytics Google Alerts Knuff.se Bloggportalen.se Twinglyblogsearch Social mention Netwibes.com Findagent KINGMAKER AB
59. Viktigaste källorna i din stad FamiljesiterFamiljeliv, AlltomFöräldrar, Vi Föräldrar RekommendationssiterRejta, Reco, Restaurangkartan BloggarMatbloggen Onlinepublikationer med läsarkommentarerMalmotown, Hotels.com, Tripadvisor KINGMAKER AB
71. Hur får jag läsare? Lägglänkar till bloggenpåerhemsida Indexerabloggen med SEO-verktyg Se till attnågonstorbloggarelänkarellerskaffa en ambassadörsomtalarförer Jobba med länkfiske Skapaettjämntochfintflöde med postningar Publicerarelevantanyheter Varhjälpsamma Skapainternalänkar (related posts) påbloggen KINGMAKER AB
72. Facebook Möjliggör ultralokal annonsering via positionering från i höst Du kan integrera ”gilla”-knapp på din egen webbsida Gör det enkelt för andra att dela din länk Inbjudningar till evenemang/temakvällar Fler och fler företag bygger sina hemsidor på Facebook och gör specialerbjudande och riktade kampanjer via facebook KINGMAKER AB
73. Skillnader mellan grupp och fanpage På båda kan du: Bjuda in medlemmar Starta diskussioner Lägga upp bilderHa en wall. På en Fan Page kan du dessutom: Se statistik för postningar, kön, ålder på medlemmar etc. Få dina inlägg i medlemmarnas nyhetsflöde Använda applikationer såsom att få in ett RSS-flöde Få en kort URL med sitt namn i (www.facebook.com/kingmaker)
74. Twitter Ge speciella och tidsbegränsade erbjudande Presentera flödet på er hemsida och på facebook Erbjud speciella erbjudande till de kunder som twittrar om er restaurang För en konversation, inte bara en envägskommunikation Använd de verktyg som finns för attövervaka flödet KINGMAKER AB
77. Mobila applikationer Se till att finnas med som POI i navigatorer och stadsguider Lägg till din restaurang på Gowalla, Foursquareoch olika augmentedrealityapplikationer Se till att finnas med på Hitta.se Se till att finnas med på Restaurangkartan White guide? KINGMAKER AB
105. En (ej nämnd) restaurang ”Asså, om man är så fet så borde man nog inte äta riktigt så mycket som den gubben gjorde. Och dricksade gjorde han inte heller!” Asså. Idag har chefen varit heeeeelt dum i huvet. Idag var NN och åt igen. Hon luktade lika illa som alltid. KINGMAKER AB