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武夷山茶文化品牌策划方案
- 1. 自在 游武夷 二零一五年 · 七月七日 终稿
- 2. CONTENT PROJECT BACKGORUND WHO WE ARE TALKING TO ? OUR THINKING OBSTACLE & CHALLENGE COMMUNICATION IDEA IDEA CONCEPT HOW TO EXCUTE？
- 7. OUR THINKING
- 13. 选择印鱼的消费者 吸引力关键词：品质、生态、文化 吸引力关键词：创新体验、解压、自主EDUCATION 目标消费群体市场以上海和武夷山为主，辐射周边城市 旅游爱好者 社会新鲜人 以80后，90后和00后为主 职场精英人士 75后 OUR TARGET AUDIENCE 茶文化爱好者 注重品质、积极追求健康，懂得享受的群体 年轻的高端人士占据主体 高知群体 顶尖阶层 活跃精英 财富贵族 拥有很强的消费能力 逐渐在承受来自生活和工作的各种压力和责任 接受新鲜事物能力强，生活体验丰富 崇尚个性彰显，愿意尝试不同的体验 热爱生活、充满激情与活力 敢于标榜自我
- 14. START POINT FROM OUR TARGET AUDIENCE
- 18. Life is not a race. Do have a travel! 来一次随性的游山玩水， 找一片自我的纯净天空!
- 20. Free Travel 自 游 自 在 Free Live 一语双关，融入“旅游”和“品牌产品”两个关键信息，契合年轻人的情感诉求，紧扣“自主性” 传递旅行者在旅行过程中，不受别人的束缚，一切由我做主，以达到放空自我，身心舒畅的目的 自由 自在 释义：去哪里，吃什么，一切由我做主 释义：一种进退无碍, 心离烦恼的状态。 创意阐述
- 24. APP创新之处——重在体验
- 26. 观自在 呼自在 拥自在 品自在 听自在 活动亮点： 游走在武夷山间，感受武夷山的美景与人文，感受视 觉带来的自在 在武夷山中找寻属于自己的自在，并留下这些美丽瞬 间 地点可自行寻找，也可由印鱼的专属伴游驾车，带你 去你想去的任何景点 其他项目： •品武夷岩茶与武夷山当地小吃； •参观茶园茶厂； 活动时间： 全年任何时间皆可开团 探寻最美武夷——武夷山摄影爱好团 摄影圈 家庭亲子
- 27. 观自在 呼自在 拥自在 品自在 听自在 商 务 人 士 爱 茶 人 士 活动亮点： 揭盖，感受第一缕茶香带来的味觉自在 品茶，鉴茶，由你所想 伴随现场演奏的悠扬茶乐，美女茶艺师为品茶者现场 表演茶艺（展示泡茶技术） 品茶者可选择相互隔断的包房，畅享私人的专属时 光；也可在长桌前共饮茶，交流心得 其他项目： •去茶园实地观摩采茶盛况，近距离了解武夷岩茶； •参观茶厂实地了解加工流程； •武夷山名胜古迹游览 活动时间： 组团时间以每年一季的收获期为主，每年4—6月； 7—8月适量开团，以满足商务客及其他需求 闻茶识武夷 ——武夷山高端品茶会
- 28. 观自在 呼自在 拥自在 品自在 听自在 感受，自在武夷 ——武夷山漫步游 活动亮点： 结合武夷山的优质旅游资源与茶文化，开展深度体验游 采茶季：游客亲手制作一款“印鱼ID”茶，体验采茶，包装选 取，并在包装上留下自己的“茶语” 定制茶会在旅行完成后，通过快递送到收货人手中。 非茶季：武夷山休闲漫步游，开展形式多样互动活动 其他项目： •游览武夷山名胜古迹 •品味武夷山美食 活动时间： 采茶季活动聚焦在4—6月间 非采茶季活动可在全年其他时节 采茶 游走山野间定制包装
- 29. 观自在 呼自在 拥自在 品自在 听自在 活动亮点： 山间品味武夷山美食 早/下午茶：品武夷岩茶，尝武夷小吃，与闺蜜朋友、 家人感受别样下午茶，享受自在午后时光 茶宴：品武夷山当地特有的茶宴，感受美食给味觉 带来的自在 目标消费群体： 都市白领，吃货，亲子 其他项目： •参观茶园与茶厂； •饱览武夷山名胜古迹 活动时间： 不受时节限制，全年任何时间都可以接受 品自然,享茶宴——武夷山美食吃货团
- 30. 观自在 呼自在 拥自在 品自在 听自在 聆听自然的呼唤 ——武夷山mini音乐季 现场音乐 烤肉&饮料 活动亮点： 自然音乐，民谣音乐以及人文音乐等， 在山谷间感受音乐带来的听觉自在 在山间搭建舞台，邀请各类音乐人现场表演 在畅享美食与饮料的同时，与朋友闺蜜畅聊人生 邀请慈善机构组织义卖集市；也可参与1元慈善捐款（可选，移动端支付） 其他项目： •游览武夷山名胜古迹 •武夷山美食 活动时间： 夏秋时节，8—9月适宜户外活动
- 34. APP STRCUTURE（初步规划） “iFreeish”APP 设置 查地图 找攻略 抢优惠 五大产品 五大体验 八大景区 关 于 我 们 帮 助 账 号 设 置 交 通 导 航， 便 于 查 找 武 夷 山 旅 游 景 点 线 路 推 荐 旅 游 贴 士 四 日 游 两 日 游 游 客 中 心 服 务 游 戏 形 式 获 取 商 户 优 惠 大 众 游 商 务 游 吃 货 游 文 艺 游 观 自 在 呼 自 在 拥 自 在 品 自 在 听 自 在 武夷山著名 旅游景点 到 地 拼 团
- 36. COMMUNICATION STRATEGY 依托于网络全媒体平台，制造事件性热点话题进行viral宣传,强化APP的品牌信息。 短时间大面积地聚集网络传播力，触发广大年轻群体的关注，制造话题讨论，实现线上与线下活动联动。 印鱼 AWARENESS EDUCATION PURCHASE CONSUMER ENGAGMENT CYCLE ACTION 微博搭配微信的推广互动方式 （前期侧重广度，主要运用微博平台） KOL制造事件性热点话题 LBS定位推送 APP安装平台推广 深度权重高的旅游论坛合作 微信互动免费体验活动 微信KOL推广(侧重深度推广） 线下活动营销（ride-on platform) 我们的 目标消费受众 推广APP 通过推广引发目标群体关注，并下载安装印鱼APP，以此了解印鱼，参与印鱼主题游 印鱼旅游产品合作 通过与旅游需求的供应商开展跨界合作，目标群体通过旅游活动 近距离体验印鱼，建立口碑与忠诚度，形成扩散传播
- 37. 渠道推广 线上渠道-基础上线
- 40. 渠道推广 线上渠道-社交平台推广
- 43. 微博活动“世界上最享受的工作” • 发起 #世界上最享受的工作# 招聘大赛。在时尚，旅行，摄影，美 食等领域中挑选出适合的网友，担任”旅行体验”该项工作 • #世界上最享受的工作# 免费游玩武夷山各大景点和免费试睡各大酒 店。随后po出各种图文微博，与大家分享体验感受，以及总结武夷 山的特色。 • 精选KOL和获奖粉丝进行体验之旅，并制作成“体验全攻略”等主 题进行“特别体验套餐”的后续深度传播推广 • 目的 : 由当地旅游局介入，利用其自身现有的平台资源，推广武夷 山，引发对武夷山的关注，同时带出iFreeish App 的热度与关注度
- 45. 达人“晒出心愿清单” • 邀请时尚，旅行，摄影，美食等生活方式类别的达人根据每个人的特 质分享他们心中最想体验的酒店的微视； • 设置“集赞”得大奖的机制，达人推荐的心愿清单被赞的最多的前几 名即可获得最终真实体验的机会； 美容达人 硫化矿物温泉酒店，山泉水疗美肤之旅 时尚达人 东京千代田香格里拉，日系时尚朝圣之旅 摄影达人 世界最佳观鲸地点，开普敦庄园酒店非洲之旅 美食达人 夜市不停歇，美食天堂台北之旅 目的：带出i Freeish App的热度和关注度 文艺达人 科文特花园酒店，牛津街皇家剧院旁的英伦生活之旅
- 48. 自游自在 频道 将活动的微视频+花絮内容集合土豆频道 使精品内容性得以集中展示，使得被单个视频Reach到的族群有机会看到更多的活动与品牌内容 整合扩大视频内容的影响力 网络媒体合作-土豆频道
- 53. @ Nico定定心心 粉丝：10026 宜衡国际投资有限公司 董事 艺术人文类KOL @名车志主编缪俊 粉丝：311780 名车志副出版人兼编辑总监 @巴富仕游艇李清 粉丝：39542 巴富仕游艇总裁 @ J调de华丽 粉丝：922263 新浪旅行家，新浪旅游名博,携程签 约摄影师，携程旅行家
- 55. 时尚美肤类KOL @张莉瑩_莉宝 粉丝：363333 广告平面模特 星尚频道外景主持人 《星光现场》嘉宾 CTCC车模 @ Yukiko眼里的世界 粉丝：224684 中日文化交流专家，旅游 时尚达人 @张已桂_张大Mi 粉丝：439311 混血模特、演员 张已桂， 代表作《天师钟馗2》 @包公子姐儿 粉丝：266229 上海杰蒙网络科技有限公司市 场公关
- 56. @大菜微博 粉丝：568065 知名美食作家、画家、出版作品《大菜的美 食物语》易画廊艺术总监 美食专家类KOL @ hi小宝君 粉丝：183271 东方卫视顶级厨师首 季冠军 魏瀚 @御厨晓帅 粉丝：21516 SMG传媒星尚频道《美食大 王 牌》御用大厨 @君子 粉丝：439311 混血模特、演员 张已桂，代 表作《天师钟馗2》
- 57. 渠道推广 线下渠道
- 62. RIDE-ON PLATFORM
- 65. APPENDIX
- 66. 运营建议 建立WEB+APP网络运营平台架构，WEB端侧重后台运营维护，数据更新、统计分析与反馈管理，APP端实现用户的 良好体验与即时分享； 在产品策划过程中，就将产品定位为联接游客、商户、景区三方的、可持续运营、具有持续生长能力的资讯互动平 台，而不仅仅是官方游游信息发布平台。 有必要组织专职运营小组，协调商户、技术服务方、景区管理方三方关系，形成稳定的商业模式。 为辖区签约商户提供WEB端维护帐号与接口，按照系统提供的表单数据格式，对优惠发放、服务内容、商户动态进 行实时更新，确保线上旅游资讯的新鲜、实时、准确。 利用政府资源，打造APP的功能唯一性。将APP打造成为景区商户最优惠待遇的唯一入口。通过线上+线下推广，吸 引下载体验人群。 在运营过程中，有必要与成熟平台结成联盟，以快速获得用户有效下载。
- 67. THANK YOU！