The Perfect Site Structure
Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
Kerstin Reichert
Fachleitung SEO
Yourpositio...
Kerstin Reichert
Fachleitung & Project Manager SEO
Yourposition AG, Zürich
Kursleiterin SEO
Digicomp Academy AG
Trainerin ...
Wie ist eine Website optimal für
Besucher und Bot aufgestellt?
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Zunächst…
Crawling & Indexierung
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INDEX
Ausgabe einer Suchanfrage
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INDEXQuery
Prozessor
Nur indexierte Seiten können bei
Suchanfragen gefunden werden!
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Seiten neu aufbauen und
bestehende Projekte analysieren
1. Neue Projekte oder Relaunch:
Von Anfang an alles richtig machen
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Neue Website:
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1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festleg...
Neue Website:
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Relaunch:
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1. Angebot evaluieren
2. Kategorien & Subkategorien ggf. überar...
Neue Website/Relaunch:
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1. Angebot definieren
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Struktur planen und skizzieren:
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1. Themen- und Keyword-Recherche
2. Kateg...
Keyword-Mapping:
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Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:
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2. Bestehende Websites analysieren:
Wo gibt es Optimierungspotenzial?
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2.1 Findet sich der
Suchmaschinen-Bot zurecht?
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Bestehende Website analysieren:
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1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs...
Bestehende Website analysieren:
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2. Sitelinks bei Brand-Anfragen:
Werden d...
Bestehende Website analysieren:
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3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:
Sind...
Bestehende Website analysieren:
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4. Zielseiten Organic Traffic:
Erhalten d...
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5. Google Search Console > Suchanalyse:
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Bestehende Website analysieren:
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5. Google Search Console > Indexierungsst...
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5. Google Search Console > Crawling-Fehle...
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6. Screaming Frog SEO Spider:
Probleme be...
2.2 Finden sich Besucher auf
meiner Website zurecht?
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Besucherverhalten analysieren:
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Aus Suchmaschinen-Sicht:
 Click-Through R...
The Perfect Site Structure
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Die perfekte Struktur für Besucher
& Suchmaschinen-Bot ?
1.Navigationsele...
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1. Navigationselemente
Wichtige Einflussfaktoren:
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 31
UX
Design
SEO
Web
Dev
Business
Goals
Navigation
1.1 Hauptnavigation
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Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“
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1.1 Hauptnavigation
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Eindeutige Benutzerführung
Quelle: https://www.kueche...
1.1 Hauptnavigation
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Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern
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1.2 Subnavigation
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Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen
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1.3 URL-Struktur
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1.4 Breadcrumbs
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1. Parameter-Handling in d...
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1.5 Filtern & Sortieren
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Steuerungsmöglichkeit:
3. Evtl. von der Indexieru...
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2. Interne Verlinkung
Interne Verlinkung
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 Unterstützt Crawling
 Verstärkt interne Gewichtung
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2.1 Innerhalb von Fliesstexten
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Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blo...
2.2 Breadcrumbs
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2.3 Sprungmarken/Anker
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 Anzeige im Snippet möglich
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2.4 Querverweise
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Quelle:
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2.5 Achtung: 404
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Quelle: https://clean-eating.de/404
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Weiteres Verlinkungspotenzial
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 Starke Startseiten-Links für wichtige Sei...
Weiteres Verlinkungspotenzial
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 50
 Starke Startseiten-Links für wichtige Sei...
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 51
3. Struktur auf Seitenebene
3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 52
 Hierarchisch angeordnete Überschri...
3.2 HTML5 Elemente
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Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalt...
3.3 Strukturierte Daten
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 54
Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.or...
3.4 Testing der Auszeichnung
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 55
z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing T...
Recap
Site Structure für Besucher & Bot
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Benutzerfreundlich UND Crawlbar
Grösste...
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The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

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Folien zum Vortrag "The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen" im Rahmen der Suchmaschinen Konferenz 2016 in Zürich.

Wenn von Suchmaschinen-Optimierung die Rede ist, wird häufig an Keyword-Recherche gedacht, an speziell aufbereitete Textsorten wie Page Title und Meta Description und an übergreifende Themen wie Content-Marketing, um möglichst viel organischen Traffic, Social Shares und Backlinks zu erhalten. Häufig wird dabei jedoch vergessen, dass die eigentliche Optimierung bereits sehr viel früher ansteht. Und zwar beim Aufbau der Website oder des Online-Shops. Die Kunst dabei ist, sich von der Innen-Sicht zu lösen, die Bedürfnisse der Besucher abzudecken und gleichzeitig das eigene Angebot für den Suchmaschinen-Bot sinnvoll strukturiert und maschinenlesbar aufzubereiten. Kerstin bespricht, wie Du den Spagat zwischen Besucher und Bot erfolgreich meisterst.

- Warum eine gute Seiten-Struktur wichtig ist
- Wie Seiten- und Navigations-Hierarchien aufgebaut werden sollten
- Welch enorm wichtige Rolle die interne Verlinkung spielt
- Was es bei der Strukturierung von Inhalten auf einzelnen Seiten zu beachten gilt

Veröffentlicht in: Marketing
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The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

  1. 1. The Perfect Site Structure Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen Kerstin Reichert Fachleitung SEO Yourposition AG Suchmaschinen Konferenz 2016 INTERNET BRIEFING
  2. 2. Kerstin Reichert Fachleitung & Project Manager SEO Yourposition AG, Zürich Kursleiterin SEO Digicomp Academy AG Trainerin SEO / Digitales Marketing video2brain kreichert@yourposition.ch @Frau_Reichert www.yourposition.ch Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2
  3. 3. Wie ist eine Website optimal für Besucher und Bot aufgestellt?
  4. 4. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 4 Zunächst…
  5. 5. Crawling & Indexierung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 5 INDEX
  6. 6. Ausgabe einer Suchanfrage Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 6 INDEXQuery Prozessor
  7. 7. Nur indexierte Seiten können bei Suchanfragen gefunden werden! Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 7
  8. 8. Seiten neu aufbauen und bestehende Projekte analysieren
  9. 9. 1. Neue Projekte oder Relaunch: Von Anfang an alles richtig machen Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 9
  10. 10. Neue Website: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 10 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen Themen- und Keyword-Recherche: Quelle: keywordtool.io
  11. 11. Neue Website: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 11 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen Tools zur Keyword-& Themen-Recherche: • Google Keyword Planner • Google Suggest & verwandte Suchanfragen • Google Trends • Keywordtool.io • Hypersuggest.com … und viele mehr
  12. 12. Relaunch: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 12 1. Angebot evaluieren 2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten. Beispiel: Interne Suchanfragen: Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe
  13. 13. Neue Website/Relaunch: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 13 1. Angebot definieren 2. Kategorien & Subkategorien festlegen 3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu erreichen? Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link
  14. 14. Struktur planen und skizzieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 14 1. Themen- und Keyword-Recherche 2. Kategorien & Subkategorien priorisieren 3. Detailseiten definieren 4. Themengewichtung hierarchisch abbilden Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
  15. 15. Keyword-Mapping: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 15 Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet: Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
  16. 16. 2. Bestehende Websites analysieren: Wo gibt es Optimierungspotenzial? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 16
  17. 17. 2.1 Findet sich der Suchmaschinen-Bot zurecht? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 17
  18. 18. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 18 1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs? Quelle: https://www.google.ch
  19. 19. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 19 2. Sitelinks bei Brand-Anfragen: Werden die wichtigsten Bereiche gelistet? Quelle: https://www.google.ch
  20. 20. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 20 3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools: Sind die wichtigsten URLs gut platziert? Quelle: http://suite.searchmetrics.com/
  21. 21. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 21 4. Zielseiten Organic Traffic: Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen? Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe
  22. 22. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 22 5. Google Search Console > Suchanalyse: Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  23. 23. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 23 5. Google Search Console > Indexierungsstatus: Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  24. 24. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 24 5. Google Search Console > Crawling-Fehler: Gibt es Fehler beim Crawling der Domain? Quelle: https://www.google.com/webmasters/
  25. 25. Bestehende Website analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 25 6. Screaming Frog SEO Spider: Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken (User-agent: GoogleBot) Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  26. 26. 2.2 Finden sich Besucher auf meiner Website zurecht? Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 26
  27. 27. Besucherverhalten analysieren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 27 Aus Suchmaschinen-Sicht:  Click-Through Rate (CTR)  Dwell-Time Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren:  Seiten pro Besuch  Besuchsdauer  Absprungrate  Ausstiegsseiten  Nutzung interne Suche  Wiederkehrende Besucher  … Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
  28. 28. The Perfect Site Structure
  29. 29. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 29 Die perfekte Struktur für Besucher & Suchmaschinen-Bot ? 1.Navigationselemente 2.Interne Verlinkung 3.Struktur auf Seitenebene
  30. 30. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 30 1. Navigationselemente
  31. 31. Wichtige Einflussfaktoren: Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 31 UX Design SEO Web Dev Business Goals Navigation
  32. 32. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 32 Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“ Quelle: https://www.kueche-co.de/
  33. 33. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 33 Eindeutige Benutzerführung Quelle: https://www.kueche-co.de/
  34. 34. 1.1 Hauptnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 34 Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern Alt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite"> Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/
  35. 35. 1.2 Subnavigation Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 35 Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen Übersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade  Verbesserte Benutzerführung  Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/
  36. 36. 1.3 URL-Struktur Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 36  Bildet Hierarchie ab  Gibt Seiteninhalt wieder https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/ Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
  37. 37. 1.4 Breadcrumbs Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 37  Bildet Hierarchie ab  Erleichtert die Orientierung Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
  38. 38. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 38 Erweiterte Funktionalität für Besucher Aber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt Duplicate Content Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1
  39. 39. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 39 Steuerungsmöglichkeit: 1. Parameter-Handling in der Google Search Console Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter
  40. 40. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 40 Steuerungsmöglichkeit: 2. Kanonische Variante definieren <link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" /> Kanonische Variante
  41. 41. 1.5 Filtern & Sortieren Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 41 Steuerungsmöglichkeit: 3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen <meta name="robots„ content="noindex, follow"> Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher nicht über die organische Suche gefunden werden soll!
  42. 42. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 42 2. Interne Verlinkung
  43. 43. Interne Verlinkung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 43  Unterstützt Crawling  Verstärkt interne Gewichtung  Bildet Hierarchie ab  Vereinfacht Navigation Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken
  44. 44. 2.1 Innerhalb von Fliesstexten Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 44 Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm  Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext  Distribution von Linkgewicht  Sinnvolle Querverweise für Besucher
  45. 45. 2.2 Breadcrumbs Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 45 Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U  Anzeige im Snippet möglich  Abbildung Hierarchieebenen  Verbesserte Navigation
  46. 46. 2.3 Sprungmarken/Anker Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 46  Anzeige im Snippet möglich  Verbesserte Navigation  Strukturierung umfangreicher Seiten Quelle: https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo- konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/
  47. 47. 2.4 Querverweise Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 47 Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard- deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/ Quelle: http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures- 8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/  Distribution von Linkgewicht  Vernetzung einzelner Artikel/Produkte  Nützliche Hinweise für Besucher Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert
  48. 48. 2.5 Achtung: 404 Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 48 Quelle: https://clean-eating.de/404  Schlechte Nutzererfahrung  Linkgewicht wird nicht genutzt  Hinderlich für das Crawling
  49. 49. Weiteres Verlinkungspotenzial Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 49  Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen  Weiteres Potenzial aufdecken  Tools verwenden z.B. Seoratio-Tools Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png
  50. 50. Weiteres Verlinkungspotenzial Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 50  Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen  Weiteres Potenzial aufdecken  Tools verwenden z.B. Audisto Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/
  51. 51. Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 51 3. Struktur auf Seitenebene
  52. 52. 3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 52  Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6)  Kurze Absätze  Aufzählungen  Hervorhebungen (z.B. Fettung)  Bilder & Grafiken Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/
  53. 53. 3.2 HTML5 Elemente Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 53 Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/ Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/
  54. 54. 3.3 Strukturierte Daten Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 54 Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.org z.B. Events, Rezepte, Produkte  Erweiterte Darstellung in der Suche  Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen Quelle: https://developers.google.com/structured-data/
  55. 55. 3.4 Testing der Auszeichnung Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 55 z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing Tool Hinweise liefert auch die Google Search Console unter: Darstellung der Suche > Strukturierte Daten Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  56. 56. Recap
  57. 57. Site Structure für Besucher & Bot Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 57 Benutzerfreundlich UND Crawlbar Grösste Hebel: 1. Navigationselemente 2. Interne Verlinkung 3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene + Semantische Auszeichnung
  58. 58. Danke! Kontakt: kreichert@yourposition.ch

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